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comunicação
_Introdução
                            Em 2012, 12 amigos publicitários decidem se unir a fim

                  de montar sua própria     agência de comunicação.




                                                Atelier             Outras agências
Quais foram suas intenções?

Criar algo inovador que realmente fizesse
a diferença no meio publicitário.
_Índice
                    5 Passos para criar uma agência de comunicação:




1.         2.              3.             4.             5.
PESQUISA   PROCESSOS       PLANO DE       O PRODUTO     ESTRATÉGIA
           BUROCRÁTICOS                                  DE LANÇAMENTO
                           MARKETING
1.
                                                    PESQUISA



                                   DA GRANDE
10 EXECUTIVOS                 SÃO PAULO


        _foram submetidos a entrevistas   de profundidade.
                    O que a pesquisa demonstrou?
_ A pesquisa demonstrou que:                              1.
a. Os entrevistados estão descontentes com                       PESQUISA
a falta   de alinhamento ao briefing traçado
pela empresa;


b. Desejam estabelecer uma relação    de parceria com a agência;


c. Necessitam um atendimento        exclusivo, atento as reais
necessidades de seu negócio.
Processos Burocráticos                            2.
_Para a abertura da agência, optou-se pela                         PROCESSOS
                                                                   BUROCRÁTICOS
Sociedade Limitada;




_Além da necessidade de obter o Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica

(CNPJ) e sua Inscrição Estadual e aderir ao regime tributário
previsto pela Lei Complementar n˚ 123/06 para microempresas.
_BCG Interno
                                                                                3.
                                Campanha
  CV (%)                         Expertise
     50%

                                                                                PLANO DE
                                                                                MARKETING
     40%



     35%                                                Relações
                                                        Públicas

     35%




                     Campanha
     15%             Generalista
     13%
     10%                                    Evento



      0
                          52%         20% 16%
           100%   62.5%         25%             12.5%    12%       0   PM (%)
_BCG Externo projetado para um ano
    CV (%)                  Atelier
                          Comunicação
                                                                     3.
    60%
                                                                     PLANO DE
                                                                     MARKETING

    25%                                    New Mind
                                          Comunicação



                V-Control
    20%


                                                               35% de
                                                               participação
    10%
                                                               no mercado


     0
                          40% 35%       25%
         100%    66.65%        33.3%          16.65%    0   PM (%)
_Ánalise de SWOT

                   3.
                   PLANO DE
                   MARKETING
4.
                                                                      O PRODUTO




_A Atelier   Comunicação é uma agência especializada
                                 no segmento de moda;


                               E qual é a origem do nome?
                      Atelier tem origem francesa e significa “local onde um ou

              mais artistas trabalham para a entrega de um produto    único”.
4.
                               A Atelier Comunicação não é
                                                                  O PRODUTO
                            só uma agência de publicidade.

                           É muito mais do que isso.
          É um lugar onde o cliente pode se sentir a   vontade
para expressar suas ideias que são ouvidas e respeitadas.
         Queremos que o cliente se sinta parte de nossa equipe,

                    a fim de que tenhamos como resultado uma

                comunicação feita a quatro mãos.
_Comunicação sob medida          4.
Cada cliente é   milimetricamente compreendido;   O PRODUTO


Suas qualidades são devidamente valorizadas;


Os resultados são moldados   à sua necessidade;

Sua marca é projetada para todo o mercado.
_A Equipe             4.
                                                                O PRODUTO
Conta com um profissional    de percepção aguçada
      responsável por captar desejos de consumo presentes no

                   ambiente sociocultural mundial e antecipar

                    a próxima tendência: o Cool   Hunter.



 Captamos a identidade da marca do cliente
                          e a transformamos em tendência.
_A Equipe         4.
Um desenvolvedor        crossmedia que atua             O PRODUTO

juntamente com a dupla de criação, na análise e

desenvolvimento de diversas formas de mídia

e de plataformas on e off   line.


  Profissional de Relações   Públicas responsável
        pela análise e planejamento das redes sociais

                             e elaboraçãode releases.
ATENDIMENTO/
                                                _Organograma
                           PLANEJAMENTO


               EVENTOS
                              PATRICIA
                              PRISCILLA
                                           PESQUISA
                                                                               4.
               ANDRESSA
               FERNANDA                     TAMIRES
                                           FERNANDA
                                                                               O PRODUTO

  ASSESSORIA
  DE MODA/RP                  DIRETOR          ADMINISTRAÇÃO

     RENATA
                           FELIPE BORGES          RENATA
     PATRICIA
                                                                   REDATORAS
                                                                    LILIAN
                                                                   ROBERTA


           COOL HUNTER/
           TREND MAKER
                                           CRIAÇÃO
               GUILHERME                                       DIRETORA DE
                              MÍDIA                                ARTE
                                                                GABRIELLA
                             ANDRESSA
  PRODUTORA                  GUILHERME
DE MODA/STYLING
 DE CAMPANHA
   PRISCILLA
                                                      DESENVOLVEDORA
                                                        CROSSMEDIA

                                                       ANA PAULA
_Fluxograma

                                                                                       4.
        Job
      Aprovado




NÃO       SIM
                                                                                       O PRODUTO




                                                                      Mídia
  CLIENTE


      +          Briefing
                            Abertura do
                                Job
                                          Planejamento
                                                           Áreas
                                                         Envolvidas
                                                                                                Job
                                                                                             Finalizado

                                                                                RTVC

ATENDIMENTO
                                                                      Criação


                                                                                PG
Estratégia de Lançamento
Para as malas  diretas foi idealizado um “teaser” que   5.
ocorrerá em 4 fases:                                    ESTRATÉGIA
                                                        DE LANÇAMENTO


_Fase 1: Cinetoscópio com a história da moda.




                *Tag que acompanhará o cinetoscópio
_Fase 2: lata de lápis de cor personalizada por                        5.
    uma arte que sintetize o DNA da marca do cliente.                      ESTRATÉGIA
                                                                           DE LANÇAMENTO



DNA da marca



                                                          Texto: Estamos com você desde o
                                                        primeiro traço da sua nova coleção.
                                                  Atelier Comunicação. Identidade em moda.
_Fase 3: cartão com holograma de realidade aumentada,                            5.
simulando a ampliação da marca do cliente no mercado.                            ESTRATÉGIA
                                                                                 DE LANÇAMENTO




                              (*) fotografe com seu celular para acessar
                                                          o conteúdo exclusivo
_Fase 4: convite para o evento de lançamento               5.
da agência. O convite sintetizará o conceito da agência.
                                                           ESTRATÉGIA
                                                           DE LANÇAMENTO




 _Frente e Verso
_Fase 4: convite para o evento de lançamento                     5.
da agência. O convite sintetizará o conceito da agência.
                                                                 ESTRATÉGIA
                                                                 DE LANÇAMENTO




_Convite aberto com pop-up.
Texto: Captamos sua identidade e a transformamos em tendência.
_Evento de Lançamento
 Acontecerá no Lions   Night Club, com performances              5.
      de modelos new faces. Serão oferecidos drinkes e           ESTRATÉGIA
                                                                 DE LANÇAMENTO
 pequenos quitutes da gastronomia de vários países
      imprimindo assim o ar cosmopolita que a moda pede.



Apoiadores:
    _Permuta bilateral com a Casa Noturna;

    _Cervejaria Duff Sudamérica, que tem interesse em divulgar

   seu produto ao público presente na festa.;

    _Parceria com o Buffet Tomazoni;
A Atelier Comunicação se fará presente em feiras

          e eventos especializados do segmento por meio de
                                                                   5.
     um stand e distribuição de   carrés personalizados.           ESTRATÉGIA
                                                                   DE LANÇAMENTO




                                                               _Carrés nas cores
                                                               do logo.




_Stand.
25 = 500
   TELEFONEMAS          OU SEJA...      TELEFONEMAS
                                                                      5.
                                                                      ESTRATÉGIA
   POR DIA                              POR MÊS                       DE LANÇAMENTO




_Com os quais se pretende
                                10 REUNIÕES
        alcançar a marcação de...




                                    E contratos de FEE   Mensal
                                                         com ao menos...

                                                           4 CLIENTES
_Aspectos Financeiros   $
                            5.
                            ESTRATÉGIA
                            DE LANÇAMENTO
5.
                     ESTRATÉGIA
                      DE LANÇAMENTO




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Texto: “Captamos a identidade da sua

           marca e a transformamos

                     em tendência.”
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Texto: “Publicidade com je ne sais quoi.”
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Texto: “Captamos a identidade da sua

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2.




_Perfil nas Redes Sociais.
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“A felicidade não está na igualdade dos
     pensamentos, e sim na superação
                        das diferenças”.
                 (MURILO ANTUNES BARROQUEIRO)



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  • 2. _Introdução Em 2012, 12 amigos publicitários decidem se unir a fim de montar sua própria agência de comunicação. Atelier Outras agências Quais foram suas intenções? Criar algo inovador que realmente fizesse a diferença no meio publicitário.
  • 3. _Índice 5 Passos para criar uma agência de comunicação: 1. 2. 3. 4. 5. PESQUISA PROCESSOS PLANO DE O PRODUTO ESTRATÉGIA BUROCRÁTICOS DE LANÇAMENTO MARKETING
  • 4. 1. PESQUISA DA GRANDE 10 EXECUTIVOS SÃO PAULO _foram submetidos a entrevistas de profundidade. O que a pesquisa demonstrou?
  • 5. _ A pesquisa demonstrou que: 1. a. Os entrevistados estão descontentes com PESQUISA a falta de alinhamento ao briefing traçado pela empresa; b. Desejam estabelecer uma relação de parceria com a agência; c. Necessitam um atendimento exclusivo, atento as reais necessidades de seu negócio.
  • 6. Processos Burocráticos 2. _Para a abertura da agência, optou-se pela PROCESSOS BUROCRÁTICOS Sociedade Limitada; _Além da necessidade de obter o Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ) e sua Inscrição Estadual e aderir ao regime tributário previsto pela Lei Complementar n˚ 123/06 para microempresas.
  • 7. _BCG Interno 3. Campanha CV (%) Expertise 50% PLANO DE MARKETING 40% 35% Relações Públicas 35% Campanha 15% Generalista 13% 10% Evento 0 52% 20% 16% 100% 62.5% 25% 12.5% 12% 0 PM (%)
  • 8. _BCG Externo projetado para um ano CV (%) Atelier Comunicação 3. 60% PLANO DE MARKETING 25% New Mind Comunicação V-Control 20% 35% de participação 10% no mercado 0 40% 35% 25% 100% 66.65% 33.3% 16.65% 0 PM (%)
  • 9. _Ánalise de SWOT 3. PLANO DE MARKETING
  • 10. 4. O PRODUTO _A Atelier Comunicação é uma agência especializada no segmento de moda; E qual é a origem do nome? Atelier tem origem francesa e significa “local onde um ou mais artistas trabalham para a entrega de um produto único”.
  • 11. 4. A Atelier Comunicação não é O PRODUTO só uma agência de publicidade. É muito mais do que isso. É um lugar onde o cliente pode se sentir a vontade para expressar suas ideias que são ouvidas e respeitadas. Queremos que o cliente se sinta parte de nossa equipe, a fim de que tenhamos como resultado uma comunicação feita a quatro mãos.
  • 12. _Comunicação sob medida 4. Cada cliente é milimetricamente compreendido; O PRODUTO Suas qualidades são devidamente valorizadas; Os resultados são moldados à sua necessidade; Sua marca é projetada para todo o mercado.
  • 13. _A Equipe 4. O PRODUTO Conta com um profissional de percepção aguçada responsável por captar desejos de consumo presentes no ambiente sociocultural mundial e antecipar a próxima tendência: o Cool Hunter. Captamos a identidade da marca do cliente e a transformamos em tendência.
  • 14. _A Equipe 4. Um desenvolvedor crossmedia que atua O PRODUTO juntamente com a dupla de criação, na análise e desenvolvimento de diversas formas de mídia e de plataformas on e off line. Profissional de Relações Públicas responsável pela análise e planejamento das redes sociais e elaboraçãode releases.
  • 15. ATENDIMENTO/ _Organograma PLANEJAMENTO EVENTOS PATRICIA PRISCILLA PESQUISA 4. ANDRESSA FERNANDA TAMIRES FERNANDA O PRODUTO ASSESSORIA DE MODA/RP DIRETOR ADMINISTRAÇÃO RENATA FELIPE BORGES RENATA PATRICIA REDATORAS LILIAN ROBERTA COOL HUNTER/ TREND MAKER CRIAÇÃO GUILHERME DIRETORA DE MÍDIA ARTE GABRIELLA ANDRESSA PRODUTORA GUILHERME DE MODA/STYLING DE CAMPANHA PRISCILLA DESENVOLVEDORA CROSSMEDIA ANA PAULA
  • 16. _Fluxograma 4. Job Aprovado NÃO SIM O PRODUTO Mídia CLIENTE + Briefing Abertura do Job Planejamento Áreas Envolvidas Job Finalizado RTVC ATENDIMENTO Criação PG
  • 17. Estratégia de Lançamento Para as malas diretas foi idealizado um “teaser” que 5. ocorrerá em 4 fases: ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO _Fase 1: Cinetoscópio com a história da moda. *Tag que acompanhará o cinetoscópio
  • 18. _Fase 2: lata de lápis de cor personalizada por 5. uma arte que sintetize o DNA da marca do cliente. ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO DNA da marca Texto: Estamos com você desde o primeiro traço da sua nova coleção. Atelier Comunicação. Identidade em moda.
  • 19. _Fase 3: cartão com holograma de realidade aumentada, 5. simulando a ampliação da marca do cliente no mercado. ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO (*) fotografe com seu celular para acessar o conteúdo exclusivo
  • 20. _Fase 4: convite para o evento de lançamento 5. da agência. O convite sintetizará o conceito da agência. ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO _Frente e Verso
  • 21. _Fase 4: convite para o evento de lançamento 5. da agência. O convite sintetizará o conceito da agência. ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO _Convite aberto com pop-up. Texto: Captamos sua identidade e a transformamos em tendência.
  • 22. _Evento de Lançamento Acontecerá no Lions Night Club, com performances 5. de modelos new faces. Serão oferecidos drinkes e ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO pequenos quitutes da gastronomia de vários países imprimindo assim o ar cosmopolita que a moda pede. Apoiadores: _Permuta bilateral com a Casa Noturna; _Cervejaria Duff Sudamérica, que tem interesse em divulgar seu produto ao público presente na festa.; _Parceria com o Buffet Tomazoni;
  • 23. A Atelier Comunicação se fará presente em feiras e eventos especializados do segmento por meio de 5. um stand e distribuição de carrés personalizados. ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO _Carrés nas cores do logo. _Stand.
  • 24. 25 = 500 TELEFONEMAS OU SEJA... TELEFONEMAS 5. ESTRATÉGIA POR DIA POR MÊS DE LANÇAMENTO _Com os quais se pretende 10 REUNIÕES alcançar a marcação de... E contratos de FEE Mensal com ao menos... 4 CLIENTES
  • 25. _Aspectos Financeiros $ 5. ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
  • 26. 5. ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO _Campanha de Lançamento _Mídias Offline e Online.
  • 27. _Anúncio de Revista. Texto: “Uma agência de propaganda com todo savor-faire de moda.”
  • 28. _Anúncio de Revista. Texto: “Captamos a identidade da sua marca e a transformamos em tendência.”
  • 29. _Anúncio de Revista. Texto: “Publicidade com je ne sais quoi.”
  • 30. _Anúncio de Revista. Texto: “Captamos a identidade da sua marca e a transformamos em tendência.”
  • 31. 2. _Perfil nas Redes Sociais. 1. Pinterest 2. Twitter 3. Facebook
  • 32. _Website da agência. 1. Home 2. Portfolio
  • 33. _Website da agência. 3. Equipe 4. Contato
  • 34. “A felicidade não está na igualdade dos pensamentos, e sim na superação das diferenças”. (MURILO ANTUNES BARROQUEIRO) comunicação