Partes do trabalho:
- Tendências de Branding;
- Definição de cada tendência;
- Exemplos de aplicação concretos;
- Implicações para a gestão e para o marketing das empresas;
- Implicações ou especificidades da tendência nos meios digitais;
- Análise crítica do grupo;
O documento apresenta uma análise da estratégia de conteúdo do portal online "Uso Consciente do Dinheiro" do Banco Itaú. O portal disponibiliza conteúdos sobre educação financeira para clientes, colaboradores e público em geral. A análise inclui uma pesquisa com o público sobre o conhecimento e percepção dos materiais no portal. Os resultados indicam que o portal é pouco conhecido, apesar de oferecer uma variedade de conteúdos sobre educação financeira de forma a promover a estratégia educacional
COMO O STORYTELLING PODE ATUAR NO POSIONAMENTO E NA LEMBRANÇA DE MARCA?Amanda Silva
Este documento discute como o storytelling pode ser usado para posicionamento e lembrança de marca. Ele apresenta conceitos sobre storytelling e seus benefícios para marketing. A pesquisa entrevistou especialistas que relataram casos de sucesso ao usar storytelling. Isso sugere que contar histórias pode criar laços emocionais com consumidores e ajudar marcas a serem lembradas.
Resumo de Matérias - Revista Job! 16 - Agosto de 2010Galo Digital
A revista Job! é uma publicação semestral do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda. A edição Nº16 de agosto de 2010 traz como principal foco os 20 anos de Publicidade e Propaganda acadêmica em Santa Catarina.
Além de falar sobre o curso em si, a revista traz matérias relacionadas à publicidade e a região.
TCC fernando werner - A UTILIZAÇÃO DO MARKETING SOCIOAMBIENTAL COMO UM DIFERE...Diego Moreau
O documento descreve uma monografia sobre a utilização do marketing socioambiental como diferencial competitivo para a Starbucks. O trabalho analisa como a Starbucks usa estratégias de marketing verde para ganhar vantagem competitiva sobre seus consumidores. A monografia inclui revisão de literatura sobre marketing, comportamento do consumidor, comunicação empresarial e marketing socioambiental. Também apresenta os procedimentos metodológicos e uma análise detalhada das ferramentas socioambientais e comunicação da Starbucks.
Consumo autoral: um estudo sobre os Unique Sons e a sua relação com a cultura...Bruna Bordman
Este trabalho tem como objetivo identificar os traços comportamentais dos consumidores brasileiros denominados "Unique Sons" e compreender sua relação com a cultura e marcas de moda do país. Para isso, realizou entrevistas com jovens que apresentam características deste tipo de consumidor para analisar suas motivações e preferências. O estudo busca estabelecer como as marcas podem se aproximar deste público que valoriza experiências únicas e personalização.
Este documento apresenta um resumo do livro "Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática", escrito por Rodolfo Nakamura. O livro discute conceitos iniciais sobre mídia, planejamento estratégico de mídia e estudos dos principais meios de comunicação. Inclui também um prefácio escrito por Evandro Gallão, que endossa a qualidade do conteúdo para estudantes e profissionais da área.
O documento descreve os serviços de comunicação integrada de uma agência, incluindo design, publicidade, promoção e marketing digital. A agência oferece soluções completas de branding, materiais impressos e digitais para impulsionar as vendas e a percepção das marcas dos clientes.
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
O documento apresenta uma análise da estratégia de conteúdo do portal online "Uso Consciente do Dinheiro" do Banco Itaú. O portal disponibiliza conteúdos sobre educação financeira para clientes, colaboradores e público em geral. A análise inclui uma pesquisa com o público sobre o conhecimento e percepção dos materiais no portal. Os resultados indicam que o portal é pouco conhecido, apesar de oferecer uma variedade de conteúdos sobre educação financeira de forma a promover a estratégia educacional
COMO O STORYTELLING PODE ATUAR NO POSIONAMENTO E NA LEMBRANÇA DE MARCA?Amanda Silva
Este documento discute como o storytelling pode ser usado para posicionamento e lembrança de marca. Ele apresenta conceitos sobre storytelling e seus benefícios para marketing. A pesquisa entrevistou especialistas que relataram casos de sucesso ao usar storytelling. Isso sugere que contar histórias pode criar laços emocionais com consumidores e ajudar marcas a serem lembradas.
Resumo de Matérias - Revista Job! 16 - Agosto de 2010Galo Digital
A revista Job! é uma publicação semestral do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda. A edição Nº16 de agosto de 2010 traz como principal foco os 20 anos de Publicidade e Propaganda acadêmica em Santa Catarina.
Além de falar sobre o curso em si, a revista traz matérias relacionadas à publicidade e a região.
TCC fernando werner - A UTILIZAÇÃO DO MARKETING SOCIOAMBIENTAL COMO UM DIFERE...Diego Moreau
O documento descreve uma monografia sobre a utilização do marketing socioambiental como diferencial competitivo para a Starbucks. O trabalho analisa como a Starbucks usa estratégias de marketing verde para ganhar vantagem competitiva sobre seus consumidores. A monografia inclui revisão de literatura sobre marketing, comportamento do consumidor, comunicação empresarial e marketing socioambiental. Também apresenta os procedimentos metodológicos e uma análise detalhada das ferramentas socioambientais e comunicação da Starbucks.
Consumo autoral: um estudo sobre os Unique Sons e a sua relação com a cultura...Bruna Bordman
Este trabalho tem como objetivo identificar os traços comportamentais dos consumidores brasileiros denominados "Unique Sons" e compreender sua relação com a cultura e marcas de moda do país. Para isso, realizou entrevistas com jovens que apresentam características deste tipo de consumidor para analisar suas motivações e preferências. O estudo busca estabelecer como as marcas podem se aproximar deste público que valoriza experiências únicas e personalização.
Este documento apresenta um resumo do livro "Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática", escrito por Rodolfo Nakamura. O livro discute conceitos iniciais sobre mídia, planejamento estratégico de mídia e estudos dos principais meios de comunicação. Inclui também um prefácio escrito por Evandro Gallão, que endossa a qualidade do conteúdo para estudantes e profissionais da área.
O documento descreve os serviços de comunicação integrada de uma agência, incluindo design, publicidade, promoção e marketing digital. A agência oferece soluções completas de branding, materiais impressos e digitais para impulsionar as vendas e a percepção das marcas dos clientes.
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
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· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
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Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfCalerieLife Brasil
Converse com Luciano Gonzaga no WhatsApp:
https://wa.me/message/AU4DIQDH5V7JF1
A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
Os nossos incríveis Parceiros de Marca gostam de construir negócios de sucesso simplesmente partilhando os nossos produtos e sistemas revolucionários.
Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
Sempre em frente! +55 16 993108601
#calerie #caleriehealth #caleriebrasil #caleriebrazil #calerieHealthBrasil #calerieLifeBrazil #calerieglobal #calerieoficial #caleriebrasiloficial #caleriehealthoficial #calerieLifeBr #CalerieLifeBrazil #calerielife #calerielifebrasil #CalerieLife #health #wellness #supplement #lifespan #calerielifebrasil
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...CalerieLife Brasil
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Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docxsindiconet
Comunicado para moradores de condomínios que foram evacuados por conta das enchentes no RS. Modelo avisa sobre o retorno autorizado pela Defesa Civil e traz orientações.
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
Creative operations teams expect increased AI use in 2024. Currently, over half of tasks are not AI-enabled, but this is expected to decrease in the coming year. ChatGPT is the most popular AI tool currently. Business leaders are more actively exploring AI benefits than individual contributors. Most respondents do not believe AI will impact workforce size in 2024. However, some inhibitions still exist around AI accuracy and lack of understanding. Creatives primarily want to use AI to save time on mundane tasks and boost productivity.
Organizational culture includes values, norms, systems, symbols, language, assumptions, beliefs, and habits that influence employee behaviors and how people interpret those behaviors. It is important because culture can help or hinder a company's success. Some key aspects of Netflix's culture that help it achieve results include hiring smartly so every position has stars, focusing on attitude over just aptitude, and having a strict policy against peacocks, whiners, and jerks.
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
PepsiCo provided a safe harbor statement noting that any forward-looking statements are based on currently available information and are subject to risks and uncertainties. It also provided information on non-GAAP measures and directing readers to its website for disclosure and reconciliation. The document then discussed PepsiCo's business overview, including that it is a global beverage and convenient food company with iconic brands, $91 billion in net revenue in 2023, and nearly $14 billion in core operating profit. It operates through a divisional structure with a focus on local consumers.
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
This document provides an overview of content methodology best practices. It defines content methodology as establishing objectives, KPIs, and a culture of continuous learning and iteration. An effective methodology focuses on connecting with audiences, creating optimal content, and optimizing processes. It also discusses why a methodology is needed due to the competitive landscape, proliferation of channels, and opportunities for improvement. Components of an effective methodology include defining objectives and KPIs, audience analysis, identifying opportunities, and evaluating resources. The document concludes with recommendations around creating a content plan, testing and optimizing content over 90 days.
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
The document provides guidance on preparing a job search for 2024. It discusses the state of the job market, focusing on growth in AI and healthcare but also continued layoffs. It recommends figuring out what you want to do by researching interests and skills, then conducting informational interviews. The job search should involve building a personal brand on LinkedIn, actively applying to jobs, tailoring resumes and interviews, maintaining job hunting as a habit, and continuing self-improvement. Once hired, the document advises setting new goals and keeping skills and networking active in case of future opportunities.
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
The document provides career advice for getting into the tech field, including:
- Doing projects and internships in college to build a portfolio.
- Learning about different roles and technologies through industry research.
- Contributing to open source projects to build experience and network.
- Developing a personal brand through a website and social media presence.
- Networking through events, communities, and finding a mentor.
- Practicing interviews through mock interviews and whiteboarding coding questions.
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
1. Core updates from Google periodically change how its algorithms assess and rank websites and pages. This can impact rankings through shifts in user intent, site quality issues being caught up to, world events influencing queries, and overhauls to search like the E-A-T framework.
2. There are many possible user intents beyond just transactional, navigational and informational. Identifying intent shifts is important during core updates. Sites may need to optimize for new intents through different content types and sections.
3. Responding effectively to core updates requires analyzing "before and after" data to understand changes, identifying new intents or page types, and ensuring content matches appropriate intents across video, images, knowledge graphs and more.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfCalerieLife Brasil
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A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
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Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
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Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
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Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docxsindiconet
Comunicado para moradores de condomínios que foram evacuados por conta das enchentes no RS. Modelo avisa sobre o retorno autorizado pela Defesa Civil e traz orientações.
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
Creative operations teams expect increased AI use in 2024. Currently, over half of tasks are not AI-enabled, but this is expected to decrease in the coming year. ChatGPT is the most popular AI tool currently. Business leaders are more actively exploring AI benefits than individual contributors. Most respondents do not believe AI will impact workforce size in 2024. However, some inhibitions still exist around AI accuracy and lack of understanding. Creatives primarily want to use AI to save time on mundane tasks and boost productivity.
Organizational culture includes values, norms, systems, symbols, language, assumptions, beliefs, and habits that influence employee behaviors and how people interpret those behaviors. It is important because culture can help or hinder a company's success. Some key aspects of Netflix's culture that help it achieve results include hiring smartly so every position has stars, focusing on attitude over just aptitude, and having a strict policy against peacocks, whiners, and jerks.
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
PepsiCo provided a safe harbor statement noting that any forward-looking statements are based on currently available information and are subject to risks and uncertainties. It also provided information on non-GAAP measures and directing readers to its website for disclosure and reconciliation. The document then discussed PepsiCo's business overview, including that it is a global beverage and convenient food company with iconic brands, $91 billion in net revenue in 2023, and nearly $14 billion in core operating profit. It operates through a divisional structure with a focus on local consumers.
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
This document provides an overview of content methodology best practices. It defines content methodology as establishing objectives, KPIs, and a culture of continuous learning and iteration. An effective methodology focuses on connecting with audiences, creating optimal content, and optimizing processes. It also discusses why a methodology is needed due to the competitive landscape, proliferation of channels, and opportunities for improvement. Components of an effective methodology include defining objectives and KPIs, audience analysis, identifying opportunities, and evaluating resources. The document concludes with recommendations around creating a content plan, testing and optimizing content over 90 days.
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
The document provides guidance on preparing a job search for 2024. It discusses the state of the job market, focusing on growth in AI and healthcare but also continued layoffs. It recommends figuring out what you want to do by researching interests and skills, then conducting informational interviews. The job search should involve building a personal brand on LinkedIn, actively applying to jobs, tailoring resumes and interviews, maintaining job hunting as a habit, and continuing self-improvement. Once hired, the document advises setting new goals and keeping skills and networking active in case of future opportunities.
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
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If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
The document provides career advice for getting into the tech field, including:
- Doing projects and internships in college to build a portfolio.
- Learning about different roles and technologies through industry research.
- Contributing to open source projects to build experience and network.
- Developing a personal brand through a website and social media presence.
- Networking through events, communities, and finding a mentor.
- Practicing interviews through mock interviews and whiteboarding coding questions.
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
1. Core updates from Google periodically change how its algorithms assess and rank websites and pages. This can impact rankings through shifts in user intent, site quality issues being caught up to, world events influencing queries, and overhauls to search like the E-A-T framework.
2. There are many possible user intents beyond just transactional, navigational and informational. Identifying intent shifts is important during core updates. Sites may need to optimize for new intents through different content types and sections.
3. Responding effectively to core updates requires analyzing "before and after" data to understand changes, identifying new intents or page types, and ensuring content matches appropriate intents across video, images, knowledge graphs and more.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
During this webinar, Anand Bagmar demonstrates how AI tools such as ChatGPT can be applied to various stages of the software development life cycle (SDLC) using an eCommerce application case study. Find the on-demand recording and more info at https://applitools.info/b59
Key takeaways:
• Learn how to use ChatGPT to add AI power to your testing and test automation
• Understand the limitations of the technology and where human expertise is crucial
• Gain insight into different AI-based tools
• Adopt AI-based tools to stay relevant and optimize work for developers and testers
* ChatGPT and OpenAI belong to OpenAI, L.L.C.
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Tendências de branding
1. Trabalho de Grupo
Unidade Curricular: Branding Digital
Docente: Maria do Carmo Leal
Tema: Tendências de Marca
Discentes:
Aleksandar Dimov Nº 50035511
Darlene Barreto Nº 50035550
Francisco Faria Nº 50035563
Rúben Ferreira Nº 50035408
Ano letivo 2017/2018
3. 3
1. Introdução
No âmbito da Unidade Curricular de Branding Digital, inserida no plano curricular do
Mestrado em Marketing Digital, foi-nos proposta a realização de um trabalho que visa
aprofundar o nosso conhecimento e perceção sobre as tendências que têm vindo a ser
praticadas pelas marcas na execução das suas estratégias de marketing.
Numa primeira fase, iremos abordar seis tendências atuais de branding, definindo cada uma e
demonstrando como podem ser de facto consideradas dessa forma, sendo que para cada caso
trataremos de fornecer exemplos reais.
Ao mesmo tempo, iremos abordar as diferentes implicações que cada tendência tem para os
níveis de gestão e marketing das empresas e também trataremos de explicar quais as
implicações e especificidades da tendência no meio digital, que como sabemos tem sido uma
área essencial no relacionamento entre marcas e cliente.
Para finalizar, iremos elaborar um ponto de situação através de uma análise critica.
4. 4
2. Tendências
2.1. Integração do online com o offline
Definição:
As lojas que inicialmente estavam presentes apenas online, abrem espaços físicos. Os clientes,
mesmo com todas as vantagens e acessibilidades inerentes ao comércio digital, não descartam
o contacto físico e real com a marca. Neste sentido, elas estão a responder, de forma a obter
uma sinergia entre online e o offline, movendo-se do digital para lojas físicas proporcionando
aos clientes os produtos e serviços de uma loja digital mas com a informação adequada, um
atendimento especializado e, por vezes, um serviço de pós-venda que transmite segurança aos
consumidores num mundo onde o consumidor se mostra receoso em comprar online.
Exemplos:
1- Segundo o artigo de Kastrenakes. J (2015) a Amazon abriu uma loja física em Seattle
(EUA), onde os clientes podem consultar livros de forma tradicional e ainda ler a
avaliação de outros leitores, deixadas como recomendação.
2- Outro exemplo retratado pela O´Connor. C (2016), Rent The Runway empresa de
roupa personalizada e aluguer de acessórios, foi lançada em 2009, inicialmente numa
ótica de loja online e-commerce. No entanto, numa fase posterior em 2016 abriram
lojas físicas em diversos estados da América, incluindo Nova Iorque.
Implicações para a gestão e para o marketing das empresas
Implica uma logística e gestão de stocks para as lojas físicas.
Existência de um conjunto significativo de custos para manter o espaço físico (renda,
salários, manutenção, etc.), bem como processos de recrutamento e seleção, estudos
sobre a rentabilidade do projeto e riscos associados.
Implicações ou especificidades da tendência no meio digital
Implica que haja uma loja online com a sua localização offline.
Implica que a loja online seja conhecida e tenha um bom ranking nos motores de
busca para poder ser facilmente encontrada.
5. 5
2.2. Storytelling
Definição:
As histórias podem sensibilizar os clientes e potenciais consumidores da marca, criando uma
maior conexão com os clientes e apelando à componente emocional e social dos mesmos. No
entanto, a história tem de ter um envolvimento com as pessoas, ser verdadeira, genuína e que
possa gerar valor para o público.
Exemplos:
1- A BMW decidiu avançar para uma campanha com o intuito de celebrar o seu
centésimo aniversário em 2016. Durães P. (2016), autor do artigo no website Meios e
Publicidade, fala em como a BMW Group Portugal decidiu criar uma história
destinada exclusivamente ao nosso país, na qual é retratado o dia passado pelo Sr.
Fonseca, um ex-mecânico nascido em 1916, o mesmo ano em que nasceu a BMW
também. No fundo, alguém que pudesse apagar as velas juntamente com a marca e
comemorar uma vida de 100 anos. No mês de maio do ano transato, poucos dias
depois de comemorar 100 anos, o Sr. Fonseca foi o convidado de honra do Roads of
Tomorrow, o evento de comemoração do centenário da BMW no Autódromo do
Estoril, onde vestiu um blusão personalizado e deixou-se conduzir pelo diretor-geral
da marca em Portugal, Mário Fernandes. O dia acabou por dar origem à campanha de
final de ano que celebra o centenário do grupo. “Os primeiros 100 anos valeram a
pena. Mas o melhor ainda está para vir”, é a mensagem da campanha.
2- Pfrang. T (2014) descreve a celebração da origem do whisky J&B Rare, em que a
marca criou uma edição limitada de 25 garrafas tatuadas. As garrafas foram coloridas
como se fossem pele de um ser humano e contavam a história da J&B fundada no séc.
XIX sobre os marinheiros da Marinha Real. Cada garrafa é única e demorou cerca de
20 horas a ser feita.
6. 6
Implicações para a gestão e para o marketing das empresas
Implica que a marca tenha conhecimento profundo dos seus clientes e do que eles
valorizam e saiba fazer uso dos seus pontos fortes (investimento em R&D; longo
historial; reputação, etc).
Investimentos no processo de criação, desenvolvimento e edição da história.
Podem ser necessários estudos como forma de verificar como os utilizadores irão
reagir a uma certa história (forma positiva ou negativa).
Implicações ou especificidades da tendência no meio digital
1- Implica que o conteúdo da história seja interessante e possa transmitir alguma emoção
ao consumidor quando este a lê ou vê.
2- Quando possível, deve ter alguma componente interativa com o utilizador de forma a
relacionar-se com este. (por exemplo fazer alguma ação dentro da publicidade).
3- Obtenção de resultados positivos que favorecem a notoriedade da marca através de
partilhas, reações, comentários e notícias nos media.
2.3. Brand Experience
Definição:
Os consumidores valorizam uma experiência única e inesquecível. É isto que as marcas hoje
em dia tentam proporcionar através de diversas ferramentas que ajudam a desenvolver e
libertar as emoções, sentimentos e cognições dos consumidores. Com o crescente progresso
dos mecanismos de realidade virtual e aumentada, as marcas podem mostrar os seus produtos
e serviços aos consumidores de uma forma cativante, tendo em conta os desejos e interesses
do consumidor. São as experiências que cada consumidor tem com uma marca que vão
construindo o que a marca representa.
Esta tendência visa proporcionar aos clientes da marca uma experiencia única positiva de
interação.
7. 7
Exemplos:
1- Aplicação da Maybelline que gera uma pré-visualização de mais de 40 cores para
unhas.
2- A National Geographic, com a ajuda da Appshaker, criou um aplicativo de realidade
aumentada numa rua específica em que as pessoas tinham a oportunidade de nadar
com golfinhos ou ver dinossauros pré-históricos.
Implicações para a gestão e para o marketing das empresas
Implica que a marca considere os seus clientes como um embaixador de si mesma,
deixando de estar apenas focada nas vendas e na prestação de serviços,
proporcionando experiências únicas e inovadoras aos seus clientes. É necessário
proporcionar experiências únicas, diferenciadas e inovadoras
Implica uma gestão de recursos avançada a nível informático.
Implicações ou especificidades da tendência no meio digital
Implica que haja ferramentas suficientemente desenvolvidas para proporcionar
experiências de realidade aumentada com qualidade assinalável.
Implica que estas ferramentas de realidade aumentada sejam user-friendly e
interativas, de modo a serem intuitivas para os cibernautas.
Implica a necessidade de instalação de programas adicionais e plugins, muitas das
vezes, para melhorar a experiencia do utilizador.
Implica, em alguns casos, uma ligação rápida à internet.
2.4. Digital Influencers
Definição: São Bloggers, Youtubers ou celebridades que têm uma grande comunidade de
seguidores nos canais online, essencialmente redes sociais, e que exercem um elevado poder
de influência sobre a comunidade online. Por vezes são comuns cibernautas, na maioria das
vezes empreendedores, que falam ou são especializados sobre determinada área ou tema,
sendo reconhecidos como “especialistas”, conquistando uma grande audiência com conteúdos
de qualidade e relevância. Desta forma, as marcas têm apostado na divulgação dos seus
8. 8
produtos através dos influenciadores digitais, uma vez que a credibilidade do produto ou da
marca são percecionados de melhor forma – thrustworthiness - do que um anúncio feito pela
própria empresa.
Exemplos:
1- Klara. R (2017) autor do artigo no website Adweek retrata a campanha que a Axe
lançou juntamente com 30 jovens digital influenceres no Instagram cujo objetivo era
incentivar a utilização de produtos para o cabelo. A mensagem transmitida pelos
rapazes no Instagram baseava-se essencialmente no humor, onde demonstram a forma
como usam o produto e explicam que arranjar o cabelo não se trata de um ritual
apenas para as mulheres, mas também para os homens.
2- A marca Adidas decidiu lançar uma campanha em 2015 que focalizou a juventude e
foi iniciada para impulsionar o engagement e incentivar a produção de conteúdo
gerado pelos cibernautas. De acordo com o contido no blog Mediakix (2016),
especializado em Marketing de influências, esta estratégia de marketing de social
media ajudou a marca a aumentar as suas vendas em 24,2% entre janeiro de 2015 e
janeiro de 2016. Durante o mesmo período, a Nike registou uma queda de 9,1% nas
vendas. A marca trabalhou com a popular celebridade Selena Gomez para iniciar o
concurso #MyNeoShoot no Instagram. Além desta celebridade de renome, acabaram
por gerar buzz com a ajuda de influenciadores de topo no Instagram para alavancar
ainda mais a sua campanha de marketing de mídia social. A marca incentivou os fãs a
compartilhar as suas próprias fotos e vídeos utilizando a hashtag #MyNeoShoot. Desta
forma, os utilizadores teriam a oportunidade de ganhar um dos seis modelos
apresentados na campanha.
Implicações para a gestão e para o marketing das empresas
Implica que a marca escolha bem a celebridade, atendendo àquilo que ela representa e
o que lhe está associado, o seu historial e posições tomadas no passado, bem como a
definição eficaz da mensagem que quer transmitir com essa pessoa.
Implica habitualmente um contracto negociado com a outra parte, bem como um
investimento significativo para conseguir obter uma resposta positiva.
9. 9
Implicações ou especificidades da tendência no meio digital
Implica que a celebridade seja conhecida no meio digital.
Implica que a celebridade tenha muitos seguidores nas redes sociais.
2.5. Emojis
Definição:
Cada vez mais tem-se vindo a verificar marcas mundialmente conhecidas a utilizarem nas
suas campanhas de Marketing e na comunicação através das redes sociais emojis, ajudando a
analisar o comportamento dos consumidores e a criação de novos serviços.
Num estudo elaborado pela Appboy e apresentado no blog Digital Trends por Chang
L.(empresa especializada em Customer Relationship Management) sobre o crescimento da
utilização de emojis em estratégias de marketing, concluiu que o número de campanhas ativas
no momento tinha aumentado 557% nos últimos doze meses. Além disso, constataram que
foram enviadas 700 milhões de mensagens contendo emojis, comparado com os números de
há um ano atrás, de 145 milhões.
Neste estudo, 63 por cento das pessoas inquiridas relataram ter uma visão positiva sobre a
utilização de emojis. Além disso 87 por cento dizem usá-los nas suas mensagens pessoais, e
outros 68 por cento dizem que recebem um ou mais emojis através de algum meio todos os
dias. E como prova da eficácia do uso de emojis na estratégia de marketing, 51 por cento dos
entrevistados disseram que tinham uma impressão positiva das marcas que usam emojis, e
percecionam estas marcas como sendo divertidas e facilmente relacionáveis.
Exemplos:
1. Campanha da McDonalds cujo foco são as emoções expressas em emoji substituindo
desta forma as “cabeças” das pessoas.
2. Emoji utilizados nos terminais de pagamento nos supermercados, como forma de
avaliar a satisfação do cliente.
10. 10
Implicações para a gestão e para o marketing das empresas
Implica que o marketing da empresa possa enquadrar aquilo que querem transmitir
através dos emojis.
Implica alguma criatividade por parte das empresas para dar um uso fora do normal
aos emojis e ao mesmo tempo tornar a campanha mais dinâmica e interessante para os
cibernautas.
Implicações ou especificidades da tendência no meio digital
Implica que o emoji seja suficientemente conhecido e que possa passar a mensagem de
forma clara, sem causar alguma dúvida ou desconforto aos cibernautas.
Implica que seja propagado e difundido de modo a obter um significado dentro de uma
comunidade de utilizadores.
2.6. Hashtags
Definição:
As marcas têm vindo a reforçar as suas campanhas nas redes sociais através do uso de
hashtags. Os hashtags consistem em palavras-chave antecedidas por símbolo “#”. Utilizam-se
para categorizar os conteúdos publicados nas redes sociais, criando uma interação dinâmica
do conteúdo com os outros cibernautas na rede social. Assim, quando se usa hashtag numa
publicação, o conteúdo fica disponível para ser acedido por qualquer pessoa que use a mesma
hashtag, permitindo ao utilizador, comentar, compartilhar e dar um “like” através de uma
palavra que identifique um tema, uma ação, um objeto, um lugar, entre outros.
Exemplos:
1- Simpson.J (2016) autor do artigo do website Econsultancy retrata a campanha da
Coca-Cola com o hashtag “#ShareACoke” onde sempre que alguém escrevesse este
hashtag, aparecia um emoji especialmente desenhado para esta campanha, permitindo
aos internautas celebrar um brinde, virtualmente. Também havia a opção de
personalizar uma lata de Coca-Cola com o nome da pessoa, por exemplo.
11. 11
2- Marques. R (2014) autor do artigo no website Meios e Publicidade retrata a campanha
da Adidas em que a marca aproveitou-se da greve no Metro de Londres e lançou um
hashtag #boostlondon, promovendo a corrida como um meio de transporte eficaz. A
campanha teve sucesso imediato e durante os dias em que a greve permaneceu, as
pessoas que se deslocavam utilizando produtos da marca aderiram ao hashtag,
publicando fotografias e partilhando momentos nas suas redes sociais. Este pode ser
considerado um exemplo de como os marketeers da Adidas estavam atentos aos
eventos, em tempo real, e aproveitaram a greve do metro ao favor da marca.
Implicações para a gestão e para o marketing das empresas:
Necessidade da pesquisa e gestão de eventos de forma a saber o que se vai passar nos
próximos dias/semanas.
Timing e preparação para reajustamento da campanha consoante o feedback dos
internautas em tempo real.
Implicações ou especificidades da tendência no meio digital
Implica que as pessoas saibam escrever o hashtag corretamente.
Implica o saber de em que situações usar o hashtag.
Implica a criação de uma conta numa rede social que use hashtags.
3. Análise Crítica
As lojas físicas continuam a ter um impacto relevante e decisivo no ato da compra do
consumidor. Problemas como métodos de pagamento, confiança, qualidade do serviço
prestado, tempos de entrega, serviços de transporte, taxas aduaneiras, burlas ou fraudes e
serviço pós-venda são fatores que colocam o consumidor numa posição insegura no que toca
a comprar online.
Atualmente, as marcas assumem também uma personalidade, um perfil que se pretende
identificar, criar laços e gerar emoções nos consumidores. Esta comunicação focada nas
emoções pretende que os consumidores abracem a marca e a interpretem como algo sensível,
de confiança e realmente preocupada com o consumidor e com a envolvente que o rodeia.
12. 12
Desta forma, as marcas pretendem fazer parte do dia-a-dia do consumidor, estando presentes
no seu quotidiano de diferentes formas, sendo com produtos de diferentes áreas de negócio,
através da comunicação B2C e por mecanismos interativos como por exemplo através de
passatempos, entre outros.
A associação das marcas a digital influencers faz com que os consumidores se liguem às
marcas através de terceiros e consequentemente a uma comunicação que se torna, grande
parte das vezes, mais eficiente que a comunicação efetuada diretamente pela marca para o
consumidor, pois a mesma é feita através de pessoas de relevo no meio social, reconhecidas e
valorizadas pelos consumidores.
A utilização dos emojis é muito frequente entre os cibernautas em todas as faixas etárias
acabando por tornar as mensagens mais amigáveis, mais reativas, representando objetos,
animais, momentos e tudo o que são ícones e reações do nosso dia-a-dia. A utilização dos
hashtags tem o potencial de criação de grupos e tribos que se identificam pelos mesmos temas
e partilham dos mesmos interesses, valores ou afetos. Podem ser assim construídas fortes
comunidades em torno das marcas.
13. 13
4. Conclusão
Com a realização deste trabalho, podemos concluir que os avanços tecnológicos no meio
digital são capazes de criar todo um leque de possibilidades à disposição das marcas, de onde
podem surgir novas tendências.
Cabe a cada marca fazer uma avaliação sobre a sua imagem e papel na sociedade, tendo em
conta a envolvente de negócios onde está inserida e sendo conhecedora dos seus clientes,
conseguir determinar no tempo certo quais as potencialidades que podem ser exploradas. As
marcas necessitam de estar atentas e aproveitar as janelas de oportunidade existentes para
fazer algo diferente e cativante de forma a criar valor para o consumidor e ao mesmo tempo
entregar informação útil e de absorção rápida.
No entanto, não devemos pura e simplesmente focar-nos somente na presença digital das
marcas, esquecendo o contacto e a comunicação estabelecidos com as pessoas e clientes da
marca no mundo real. Se as entidades souberem encontrar o equilíbrio certo entre as
estratégias no mundo online e offline terão uma mais-valia, demonstrando que a marca é
capaz de proporcionar ao consumidor o melhor entre o virtual e o real.
14. 14
5. Webgrafia
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Março, 2017 de http://www.digitaltrends.com/web/brands-use-emojis/
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Recuperado em 11 Março, 2017 de https://econsultancy.com/blog/67671-11-of-the-
most-memorable-brand-hashtags-of-all-time/
3- Marques. R (2014). Como aproveitar uma greve no metro. Recuperado em 11 Março,
2017 de http://www.meiosepublicidade.pt/2014/02/como-aproveitar-uma-greve-no-
metro/
4- Mediakix (2016).Case Study: How Adidas instagram campaign generated massive
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neo/#gs.dgzzdHU
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http://www.meiosepublicidade.pt/2016/12/bmw-assinala-centenario-e-cria-campanha-
totalmente-desenvolvida-em-portugal-com-video/
6- Kastrenakes. J (2015). Amazon is opening its first physical bookstore today.
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http://www.theverge.com/2015/11/2/9661556/amazon-books-first-physical-bookstore-
opening-seattle
7- Klara. R (2017). Axe turned 30 Influencer dudes loose on Instagram hoping to get
young men to usehair products. Recuperado em 13 Março. 2017 de
http://www.adweek.com/brand-marketing/axe-turned-8-influencer-dudes-loose-on-
instagram-hoping-to-get-young-men-to-use-hair-products/
8- O´Connor. C (2016).Rent the runway to open neiman Marcus stores-whithin-stores as
startup surpasses $100M anual sales. Recuperado em 13 Março. 2017 de
https://www.forbes.com/sites/clareoconnor/2016/11/16/rent-the-runway-to-open-
neiman-marcus-stores-within-stores-as-startup-surpasses-100m-annual-
sales/#654e1e791c39
9- Pfrang. T (2014).J B Limited Tattooed Edition. Recuperado em 13 Março. 2017 de
http://www.thedieline.com/blog/02/14/14/j-and-b-limited-tattooed-edition