7. Logotipos + símbolos
• Contexto pré-pc
– Poder pretensamente isolado da marca
gráfica
– Rigor técnico
– Regras, malhas
– Prazos
8. Logotipos + símbolos
• Contexto atual
– A marca gráfica isolada não é tão poderosa
assim...
– Prazos curtos
– Falta de rigor técnico é permitida
– Maleabilidade gráfica
11. Branding
Visão estratégica de valorização da marca
A marca pode ter um valor maior que o
patrimônio físico da empresa
12. Branding
Isso acontece quando a experiência do
consumidor é positiva. Os consumidores
se reportam às marcas e se submetem a
experiências de todas as ordens.
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19. Branding
Uma marca forte (+) = confiança
Uma marca forte (+) = uma marca competitiva
Uma marca medíocre = estagnação
Uma marca forte(-) = desconfiança
Uma marca forte(-) = condenada a desaparecer...
25. Branding
Produto
Com a tecnologia atual e a proximidade entre
as produções, muitas vezes temos produtos
similares com a mesma qualidade, o mesmo
conforto, perfumes parecidos.
26. Branding
Produto + Valor agregado
Além da identidade visual, outros
comportamentos também adicionam valor a
uma marca: SAC, delivery, programas de
fidelização, assistência técnica.
27. Branding
Produto + Valor agregado + Personalidade
A marca é tratada como se fosse uma pessoa,
ganhando características que possam ser
notadas pelo público alvo.