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CI1303




As empresas brasileiras possuem capacidades internas
para responder aos desafios da sustentabilidade?
Lucas Amaral Lauriano, João Henrique Dutra Bueno
Núcleo Petrobras de Sustentabilidade



E ste caderno de ideias possui como objetivo aprofundar
nos achados da pesquisa Estágio da Sustentabilidade
                                                                                 A pesquisa
das Empresas Brasileiras 1, realizada pelo Núcleo
Petrobras de Sustentabilidade, através de seu Centro de
Desenvolvimento da Sustentabilidade da Construção.              Em 2012, o Núcleo Petrobras de Sustentabilidade,
                                                                através de seu Centro de Desenvolvimento da
A sustentabilidade traz uma série de desafios e
                                                                Sustentabilidade na Construção (CDSC), realizou a
demandas socioambientais para as organizações. Estas,
                                                                primeira edição da pesquisa Estágio da Sustentabilidade
por sua vez, começam a se preparar para lidar com
                                                                das Empresas Brasileiras. O objetivo dessa avaliação
essas questões, ao criar metas, indicadores, políticas
                                                                foi observar como anda a questão da sustentabilidade
e se envolverem com comunidades carentes e o poder
                                                                nas empresas brasileiras.
público. Quanto mais as organizações se preparam
para essas questões, maior é sua capacidade de                  A abordagem utilizada se chama “Estágios de Cidadania
resposta frente a esses desafios. Nesse material, os            Corporativa”, arcabouço que permite avaliar a gestão
resultados selecionados buscam avaliar até que ponto as         empresarial para a sustentabilidade em diversos
organizações brasileiras possuem capacidades internas           aspectos e categorizar as empresas de acordo com as
para lidar com as questões colocadas.                           características encontradas.
A seguir, a pesquisa será brevemente apresentada,               Com essa avaliação, é possível não somente entender
seguida dos resultados encontrados na avaliação, na             como a sustentabilidade tem sido trabalhada nas
seção dois. Na seção três serão apontados alguns                organizações, mas também quais são os principais
caminhos que visam a auxiliar as organizações a                 aspectos que ainda precisam de melhorias. A partir dessas
melhorarem nos aspectos encontrados na avaliação.               definições, as empresas foram questionadas sobre os
Por fim, na seção quatro algumas considerações finais           diversos aspectos da gestão para a sustentabilidade,
são feitas. O Anexo A traz algumas informações sobre            além dos desafios e barreiras que as organizações
a teoria utilizada na pesquisa, denominada Estágios de          enfrentam. Dentre os aspectos avaliados na pesquisa,
Cidadania Corporativa.                                          consta a capacidade de resposta das empresas
                                                                brasileiras frente às diversas demandas socioambientais
                                                                que a sustentabilidade traz.




1
 O relatório completo está disponível em: http://www.fdc.org.
br/pt/publicacoes/Paginas/relatoriodepesquisa.aspx?COD_
ACERVO=27699
Resultados

A pesquisa Estágio da Sustentabilidade das Empresas                    organizações ainda não geram produtos ou serviços
brasileiras contou com uma amostra de 172 empresas                     levando em consideração aspectos da sustentabilidade.
dos três setores da economia, com destaque para o de                   É interessante observar a existência de metas
comércio e serviços, com 93 empresas. Com relação                      globais nas organizações sobre alguns aspectos de
ao número de empregados diretos, 119 corporações                       sustentabilidade, mas o mesmo não é observado
tinham mais de 250 funcionários. Os 169 executivos que                 no nível individual. Essa característica mostra a
responderam sobre suas respectivas idades tinham entre                 necessidade de engajar todos os profissionais nas
22 e 67 anos de idade. A média era de 38 anos, com                     questões de sustentabilidade e uma dissociação
maior incidência de profissionais de 27 e 28 anos.                     entre o que é proposto e o que é praticado, já que
A avaliação contou com diversas perguntas relacionadas                 os conceitos de sustentabilidade estão muito claros
à capacidade de resposta das empresas brasileiras                      para as empresas brasileiras.
frente às demandas da sustentabilidade. Esse aspecto                   A resposta mais positiva obtida reflete a preocupação
busca avaliar o quão responsiva é a empresa em                         das empresas em ofertar produtos ou serviços que
termos de políticas de sustentabilidade, programas e                   beneficiam o meio ambiente natural, apontado por
performance. Para essa avaliação, foram utilizadas                     71% dos respondentes, como mostra o Quadro
algumas perguntas gerais sobre metas e impactos das                    1. Todavia, as questões sociais ainda precisam
atividades e produtos das empresas, além de dois blocos                ser trabalhadas nas empresas, especialmente na
de perguntas específicas:                                              geração de produtos e serviços que vão ao encontro
Iniciativas voltadas à comunidade - Quais são as áreas                 das necessidades das pessoas e comunidades de
priorizadas pelas empresas no apoio à comunidade, em                   baixa renda. Essa situação é preocupante, na medida
termos de recursos monetários?                                         em que se considera o grave problema social que
                                                                       a desigualdade representa no País. Essa questão
Envolvimento dos negócios em questões de políticas
                                                                       é, ao mesmo tempo, uma oportunidade para as
públicas - Em que medida as empresas devem estar
                                                                       organizações que conseguem inserir essa significativa
mais ou menos envolvidas do que atualmente na solução
                                                                       parcela da sociedade brasileira no mercado, seja
de questões de políticas públicas?
                                                                       através de novas oportunidades de emprego ou do
A s e g u i r, o s r e s u l t a d o s s e r ã o b r e v e m e n t e   desenvolvimento de produtos acessíveis.
apresentados.
                                                                       Com relação às questões ambientais, o País possui
                                                                       intensa participação nas conferências internacionais
                                                                       que tratam do tema, o que reflete a importância dada
                                                                       pela opinião pública e sociedade como um todo a
                                                                       essa discussão. A preocupação das organizações em
Perguntas gerais
                                                                       oferecer produtos e serviços que beneficiam o meio
As empresas foram questionadas sobre a criação e                       ambiente natural é então mais um indicador desse
divulgação de produtos e serviços sustentáveis, levando                contexto, mas é preciso ainda incentivar a adoção de
em consideração aspectos ambientais ou sociais.                        práticas queenvolvam todos os colaboradores nessas
De maneira geral, os dados sinalizam que muitas                        questões.




            Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303                                                            2
Quadro 1 – Perguntas gerais                      questões sociais e condições laborais. Essa deficiência
                                                              compromete a capacidade de resposta que essas
                                                   Taxa de    organizações possuem frente aos desafios da
 Perguntas Gerais
                                                  resposta    sustentabilidade.
 Minha empresa possui metas e objetivos                       São cada vez maiores as pressões para que as
 relacionados à responsabilidade                     71%      organizações atuem de forma a modificar o ambiente ao
 ambiental                                                    seu redor de maneira positiva, ao oferecerem produtos de
 Minha empresa possui metas e objetivos                       qualidade sem utilizar grandes quantidades de recursos
 relacionados à educação, treinamento e              66%      naturais. Com isso, espera-se que haja aumento da
 carreira dos trabalhadores                                   qualidade de vida no trabalho e também fora dele,
 Minha empresa possui metas e objetivos                       para a sociedade como um todo, e que a atuação das
 relacionados a produtos e serviços                  66%      organizações seja voltada cada vez mais à de geração
 sustentáveis                                                 valor compartilhado em parceria com as comunidades.
 Acompanhamos o que nossos competidores                       Sem a criação de metas e políticas que reflitam esses
 estão fazendo com relação a produtos e              56%      novos contextos e situações, as organizações perdem
 oferta de serviços sustentáveis                              competitividade para aquelas que já se desenvolvem
 Minha empresa desenvolve produtos e                          em prol da sustentabilidade. Em um contexto de
 serviços levando em consideração os                 56%      globalização, a situação é ainda mais complexa, já que
 impactos de seus ciclos de vida                              as organizações em outros países podem já adotar
 Minha empresa oferece produtos ou                            princípios que incorporem a sustentabilidade em seus
 serviços que beneficiam o meio ambiente             56%      sistemas de gestão empresarial, tornando assim o tema
 natural                                                      uma estratégia e fonte de competitividade.
 Minha empresa possui metas e objetivos
                                                     55%
 relacionados ao apoio à comunidade
 Investimos recursos em P&D, em novos
                                                     48%
 produtos e serviços sustentáveis
                                                              Áreas priorizadas de apoio à
 Minha empresa possui metas e objetivos
 relacionados a direitos humanos dentro da           46%      comunidade
 nossa cadeia de suprimentos                                  Baseando-se na quantidade de recursos investidos em
 Minha empresa possui metas e objetivos                       atividades de apoio à comunidade, como dinheiro, tempo,
                                                     46%
 relacionados à diversidade                                   produtos e serviços de doações, as empresas deviam
 Minha empresa oferece produtos certificados                  indicar quais foram as três áreas priorizadas no ano
 e rotulados como “verdes” ou “amigáveis ao          42%      passado, como mostra o Gráfico 1. A área que recebe
 meio ambiente”                                               maior atenção das empresas, apontada por 52% dos
 Os produtos e serviços da minha empresa                      entrevistados, é o treinamento de trabalho, seguido pela
 vão de encontro com as necessidades das             38%      educação, com 49%, e questões ambientais, com 48%.
 pessoas e comunidades de baixa renda                         É importante ressaltar que 51% da amostra afirma
                                                              não saber parcial ou totalmente quais são as áreas
                                                              priorizadas de apoio à comunidade de sua organização.
Por que metas para todos os colaboradores são                 Esse dado mostra a necessidade de se difundir as
importantes? Para que a sustentabilidade se torne parte       práticas realizadas pelas empresas internamente. O
da rotina organizacional, é preciso que os colaboradores      treinamento de trabalho e a educação são questões
atentem sobre a importância de realizar atividades e          importantes para as organizações brasileiras, fato
processos que envolvam aspectos da sustentabilidade.          explicado parcialmente pelas próprias necessidades
Um forte indicador de que a sustentabilidade é estratégica    do mercado, cada vez mais competitivo. Além disso,
e faz parte das atividades de gestão da organização é         as questões ambientais aparecem mais uma vez como
então a incidência de metas a gestores individuais.           destaque, o que reforça a hipótese de que o discurso
As empresas brasileiras ainda se encontram em um              do País como um todo é muito favorável à manutenção
estágio no qual as organizações são reativas, com a           e proteção ao meio ambiente natural. Por outro lado,
existência de políticas e declarações escritas sobre a        questões como alfabetização, artes, cultura e esportes
sustentabilidade, mas sem a devida estruturação para          não são atividades que recebem recursos de maneira
a gestão das questões emergentes, especialmente               significativa das organizações.	


          Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303                                                         3
Gráfico 1 - Áreas priorizadas de apoio à comunidade
Fonte: LAURIANO et al., 2012.


Envolvimento dos negócios em                                  Com relação ao poder público, as empresas brasileiras
                                                              acreditam que ainda é necessário seu maior envolvimento
questões de políticas públicas                                em questões como mudanças climáticas e desigualdade
Os respondentes deveriam apontar em que medida as             social. Além disso, há a percepção de que não é somente
empresas devem estar mais ou menos envolvidas do              o governo que deve se mobilizar para a mudança do
que atualmente estão na solução de algumas questões           país e consequente diminuição dos problemas que hoje
de políticas públicas. Em geral, as empresas apontaram        enfrentamos. As empresas reconhecem que, em grande
que em todas as questões colocadas deveria haver um           parte, a segurança de seus produtos ultrapassa a criação
envolvimento muito maior das empresas do que ocorre           de normas, leis, auditorias externas e regulamentações,
hoje, mas a segurança do produto é a questão na qual          e envolvem a própria gestão empresarial.
deve haver maior envolvimento.                                A mesma situação é observada para as outras questões
Os resultados do Quadro 2 sugerem o reconhecimento            colocadas, as mudanças climáticas, por exemplo. Por
do empresariado com relação à necessidade de ir além          mais que existam hoje algumas mobilizações locais,
em questões que envolvem a sustentabilidade e o poder         estaduais ou até mesmo nacionais com o objetivo de
público. Tradicionalmente, o empresariado brasileiro          diminuição das emissões de CO2, essas iniciativas
sempre esteve muito atento aos passos do governo,             devem também partir das organizações, já que grande
especialmente em um contexto de instabilidade política e      parte dessas emissões advém dos diversos processos
monetária. Nesse sentido, os últimos 15 anos têm sido um      produtivos das empresas.
período relativamente estável, o que dá mais segurança
aos investidores e à comunidade internacional.

          Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303                                                        4
A grande questão apontada pelas perguntas colocadas           preocupação com as questões socioambientais, ainda é
aqui é: se as empresas percebem a necessidade                 preciso ir além, de maneira a aumentar a capacidade de
de se envolver em questões de políticas públicas e            resposta das organizações brasileiras frente aos desafios
veem a necessidade de ir além na incorporação da              da sustentabilidade.
sustentabilidade em seus sistemas de gestão, por que
                                                               Com o objetivo de avaliar o sistema de gestão
as políticas e metas no nível individual ainda são muito
                                                              existente nas empresas e sua capacidade de resposta
baixas? Uma hipótese para esse comportamento é a
                                                              às demandas ambientais e sociais, é possível realizar
própria dificuldade de compreensão do que vem a ser a
                                                              alguns questionamentos, como apontado no Quadro 3.
sustentabilidade corporativa, e consequente dificuldade
                                                              Quanto mais positivas forem as respostas, maior é a
de colocá-la como estratégica. Outra possível resposta
                                                              capacidade de resposta da gestão empresarial para as
a essa pergunta é a percepção errônea de que a
                                                              demandas socioambientais.
sustentabilidade é um ônus, e não uma estratégia de
negócios. Essas questões merecem ser estudadas mais a
fundo, em estudos qualitativos que observem os discursos           Quadro 3 – Como sua empresa responde às
e ações das organizações, com o objetivo de estudar o                     demandas socioambientais?
fenômeno e buscar soluções que estimulem o aumento
da capacidade de resposta das organizações brasileiras
                                                                   •• Possuímos metas relacionadas à carreira dos
frente aos desafios e demandas da sustentabilidade.
                                                                      trabalhadores.
                                                                   •• Minha empresa avalia seus fornecedores de
 Quadro 2 – Envolvimento dos negócios em questões                     acordo com critérios ambientais e sociais.
               de políticas públicas
                                                                   •• Minha empresa possui metas relacionadas a
  Envolvimento dos negócios em                 Taxa de                processos e produtos sustentáveis.
  questões de políticas públicas               resposta            •• Minha empresa possui metas e objetivos
                                                                      relacionados à diversidade.
  Segurança do produto                            89%
                                                                   •• Eu possuo metas individuais relacionadas a
  Mudanças climáticas                             81%                 questões socioambientais.

  Desigualdade social                             80%              •• Meus gestores possuem metas individuais
                                                                      relacionadas a questões socioambientais.
  Educação pública                                76%
                                                                   •• Realizamos auditorias e acompanhamentos de
  Assistência médica                              75%                 indicadores que envolvam aspectos ambientais,
                                                                      sociais, saúde, segurança e qualidade de vida
Fonte: LAURIANO et al.                                                no ambiente laboral.
                                                                   •• As práticas de P&D na minha empresa são
                                                                      claras, robustas e contínuas, gerando ganhos
                                                                      ambientais, econômicos e sociais refletidos em
     Como melhorar a                                                  nossas práticas e produtos.
 capacidade de resposta                                            •• Há metas relacionadas ao apoio às comunidades
                                                                      carentes em minha empresa.
das empresas brasileiras?
                                                                   •• Nossos produtos vão ao encontro das
                                                                      necessidades das comunidades de baixa
Os resultados da pesquisa demonstram que já há                        renda.
certo envolvimento das organizações em questões de                 •• Minha empresa se envolve claramente em
sustentabilidade, com a criação de metas ambientais,
                                                                      questões de políticas públicas, como segurança
de treinamento e que se relacionem a outras partes
                                                                      dos produtos, educação, mudanças climáticas,
interessadas. Há o reconhecimento de que as empresas
                                                                      desigualdade social e assistência médica.
devem se envolver muito mais em questões de políticas
públicas do que na atualidade. 	 Mesmo já havendo certa       Fonte: Elaborado pelo autor.



          Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303                                                          5
Essas perguntas são apenas o início de um processo            MIRVIS, Philip; GOOGINS, Bradley. Stages of Corporate
que deve ser acompanhado de uma estratégia para               Citizenship. 2006. Disponível em: <http://digilib.bc.edu/
fortalecer o sistema de gestão empresarial para               reserves/mm902/wadd/mm90201.pdf> Acesso em: 27
a sustentabilidade. É preciso compreender que a               nov. 2012.
sustentabilidade é um tema transversal que exige
a colaboração e a participação de todas as áreas e
empregados. Ainda, é preciso levar em consideração
que esse é apenas um dos aspectos que envolvem a
                                                                      ANEXO A - Estágios
sustentabilidade, e outras questões também devem                     de Sustentabilidade
ser trabalhadas, como o relacionamento com as partes
interessadas, liderança, transparência, dentre outros.                   Corporativa

                                                              A ideia da cidadania corporativa é a de que as
                                                              empresas devem possuir uma conduta ética, levando
     Considerações finais                                     em consideração os interesses das pessoas, sejam
                                                              elas funcionários, fornecedores, comunidade etc. Em
                                                              uma perspectiva ampla, a cidadania corporativa pode
Com este caderno de ideias buscou-se aprofundar               ser definida como sinônimo da sustentabilidade, isto
nos questionamentos sobre a capacidade de resposta            é, a busca por atividades e processos corporativos
das empresas brasileiras com relação a questões de            com resultados ambientais, econômicos e sociais
sustentabilidade.                                             equilibrados para todas as partes interessadas da
As organizações do País já possuem certa capacidade           organização (MIRVIS; GOOGINS, 2006)2. O interessante
de responder às demandas socioambientais que lhe são          da abordagem é poder identificar em qual estágio as
colocadas, mas ainda é preciso capacidades internas           organizações se encontram, avaliando os principais
para lidar com os temas colocados.                            desafios, barreiras e características de suas atitudes
                                                              voltadas à sustentabilidade.
As empresas podem realizar um processo de
autoavaliação e observar aquelas questões que já são          Estudos consideráveis sobre os estágios de cidadania
consideradas pela gestão empresarial e aquelas que            corporativa têm sido realizados pelo Centro para
ainda precisam ser melhoradas. Apesar de ser apenas o         Cidadania Corporativa da Boston College, Estados
primeiro passo, essa reflexão pode incentivar um processo     Unidos, incluindo uma survey bianual com o objetivo
de sustentabilidade efetivo nas organizações.                 de verificar em qual estágio de cidadania corporativa
                                                              as empresas americanas se encontram (MIRVIS;
A pesquisa Estágio da Sustentabilidade abre diversas          GOOGINS, 2006).
possibilidades e aprofundamentos e serve também de
ferramenta para que as empresas compreendam como              Os estudos apontam que, com a avaliação de diversas
a sustentabilidade está sendo gerida no País e em suas        dimensões da gestão empresarial, é possível observar
respectivas organizações.                                     em qual estágio a empresa se encontra, como é
                                                              mostrado na Figura 1:




               Referências
LAURIANO, Lucas Amaral; CARVALHAES, Eduarda;
TELLO, Rafael. Estágio da Sustentabilidade das
Empresas Brasileiras. Disponível em: <http://acervo.
ci.fdc.org.br/AcervoDigital/Relat%C3%B3rios%20de%20           2
                                                               A cidadania corporativa pode ser considerada sinônimo
Pesquisa/Relat%C3%B3rio%20de%20Pesquisa%20                    de sustentabilidade em seus estágios mais avançados;
                                                              dessa forma, os termos serão utilizados da mesma forma,
2012/Relat%C3%B3rio%20-%20Est%C3%A1gio%20
                                                              compreendendo que ambos demandam a geração de
da%20Sustentabilidade%20das%20Empresas%20                     resultados ambientais, econômicos e sociais equilibrados para
Brasileiras.pdf > Acesso em: 18 fev. 2013.                    todos os stakeholders das organizações.




          Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303                                                             6
Figura 1 – Os Estágios de Cidadania Corporativa
Fonte: Elaborada pelo autor, baseado em MIRVIS; GOOGINS, 2006.


Os cinco estágios de cidadania corporativa são avaliados de acordo com sete dimensões, que representam aspectos
que influenciam na gestão da sustentabilidade empresarial. No Quadro 1 é possível observar as dimensões e os
estágios de cidadania corporativa:




          Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303                                                  7
Quadro 1 – Estágios de Cidadania Corporativa




Fonte: MIRVIS; GOOGINS, 2006.



Existem outros modelos de estágios de cidadania              realizada pelo Centro para Cidadania Corporativa.
corporativa que consideram algumas questões diferentes,      Dentre os motivadores internos, os mais fortes são
ou mesmo outros estágios. Contudo, o modelo aqui             as tradições e valores, reputação/imagem, estratégia
apresentado inclui a maior parte das questões e é            de negócios e recrutamento/retenção de funcionários.
satisfatório nesse sentido.                                  Já as pressões externas podem ser compradores ou
Cabe ressaltar os motivadores internos e externos da         consumidores, expectativas da comunidade ou leis e
cidadania corporativa, apontada pela survey bianual          pressões políticas (MIRVIS; GOOGINS, 2006).




         Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303                                                    8

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As empresas brasileiras possuem capacidades internas para responder aos desafios da sustentabilidade?

  • 1. CI1303 As empresas brasileiras possuem capacidades internas para responder aos desafios da sustentabilidade? Lucas Amaral Lauriano, João Henrique Dutra Bueno Núcleo Petrobras de Sustentabilidade E ste caderno de ideias possui como objetivo aprofundar nos achados da pesquisa Estágio da Sustentabilidade A pesquisa das Empresas Brasileiras 1, realizada pelo Núcleo Petrobras de Sustentabilidade, através de seu Centro de Desenvolvimento da Sustentabilidade da Construção. Em 2012, o Núcleo Petrobras de Sustentabilidade, através de seu Centro de Desenvolvimento da A sustentabilidade traz uma série de desafios e Sustentabilidade na Construção (CDSC), realizou a demandas socioambientais para as organizações. Estas, primeira edição da pesquisa Estágio da Sustentabilidade por sua vez, começam a se preparar para lidar com das Empresas Brasileiras. O objetivo dessa avaliação essas questões, ao criar metas, indicadores, políticas foi observar como anda a questão da sustentabilidade e se envolverem com comunidades carentes e o poder nas empresas brasileiras. público. Quanto mais as organizações se preparam para essas questões, maior é sua capacidade de A abordagem utilizada se chama “Estágios de Cidadania resposta frente a esses desafios. Nesse material, os Corporativa”, arcabouço que permite avaliar a gestão resultados selecionados buscam avaliar até que ponto as empresarial para a sustentabilidade em diversos organizações brasileiras possuem capacidades internas aspectos e categorizar as empresas de acordo com as para lidar com as questões colocadas. características encontradas. A seguir, a pesquisa será brevemente apresentada, Com essa avaliação, é possível não somente entender seguida dos resultados encontrados na avaliação, na como a sustentabilidade tem sido trabalhada nas seção dois. Na seção três serão apontados alguns organizações, mas também quais são os principais caminhos que visam a auxiliar as organizações a aspectos que ainda precisam de melhorias. A partir dessas melhorarem nos aspectos encontrados na avaliação. definições, as empresas foram questionadas sobre os Por fim, na seção quatro algumas considerações finais diversos aspectos da gestão para a sustentabilidade, são feitas. O Anexo A traz algumas informações sobre além dos desafios e barreiras que as organizações a teoria utilizada na pesquisa, denominada Estágios de enfrentam. Dentre os aspectos avaliados na pesquisa, Cidadania Corporativa. consta a capacidade de resposta das empresas brasileiras frente às diversas demandas socioambientais que a sustentabilidade traz. 1 O relatório completo está disponível em: http://www.fdc.org. br/pt/publicacoes/Paginas/relatoriodepesquisa.aspx?COD_ ACERVO=27699
  • 2. Resultados A pesquisa Estágio da Sustentabilidade das Empresas organizações ainda não geram produtos ou serviços brasileiras contou com uma amostra de 172 empresas levando em consideração aspectos da sustentabilidade. dos três setores da economia, com destaque para o de É interessante observar a existência de metas comércio e serviços, com 93 empresas. Com relação globais nas organizações sobre alguns aspectos de ao número de empregados diretos, 119 corporações sustentabilidade, mas o mesmo não é observado tinham mais de 250 funcionários. Os 169 executivos que no nível individual. Essa característica mostra a responderam sobre suas respectivas idades tinham entre necessidade de engajar todos os profissionais nas 22 e 67 anos de idade. A média era de 38 anos, com questões de sustentabilidade e uma dissociação maior incidência de profissionais de 27 e 28 anos. entre o que é proposto e o que é praticado, já que A avaliação contou com diversas perguntas relacionadas os conceitos de sustentabilidade estão muito claros à capacidade de resposta das empresas brasileiras para as empresas brasileiras. frente às demandas da sustentabilidade. Esse aspecto A resposta mais positiva obtida reflete a preocupação busca avaliar o quão responsiva é a empresa em das empresas em ofertar produtos ou serviços que termos de políticas de sustentabilidade, programas e beneficiam o meio ambiente natural, apontado por performance. Para essa avaliação, foram utilizadas 71% dos respondentes, como mostra o Quadro algumas perguntas gerais sobre metas e impactos das 1. Todavia, as questões sociais ainda precisam atividades e produtos das empresas, além de dois blocos ser trabalhadas nas empresas, especialmente na de perguntas específicas: geração de produtos e serviços que vão ao encontro Iniciativas voltadas à comunidade - Quais são as áreas das necessidades das pessoas e comunidades de priorizadas pelas empresas no apoio à comunidade, em baixa renda. Essa situação é preocupante, na medida termos de recursos monetários? em que se considera o grave problema social que a desigualdade representa no País. Essa questão Envolvimento dos negócios em questões de políticas é, ao mesmo tempo, uma oportunidade para as públicas - Em que medida as empresas devem estar organizações que conseguem inserir essa significativa mais ou menos envolvidas do que atualmente na solução parcela da sociedade brasileira no mercado, seja de questões de políticas públicas? através de novas oportunidades de emprego ou do A s e g u i r, o s r e s u l t a d o s s e r ã o b r e v e m e n t e desenvolvimento de produtos acessíveis. apresentados. Com relação às questões ambientais, o País possui intensa participação nas conferências internacionais que tratam do tema, o que reflete a importância dada pela opinião pública e sociedade como um todo a essa discussão. A preocupação das organizações em Perguntas gerais oferecer produtos e serviços que beneficiam o meio As empresas foram questionadas sobre a criação e ambiente natural é então mais um indicador desse divulgação de produtos e serviços sustentáveis, levando contexto, mas é preciso ainda incentivar a adoção de em consideração aspectos ambientais ou sociais. práticas queenvolvam todos os colaboradores nessas De maneira geral, os dados sinalizam que muitas questões. Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303 2
  • 3. Quadro 1 – Perguntas gerais questões sociais e condições laborais. Essa deficiência compromete a capacidade de resposta que essas Taxa de organizações possuem frente aos desafios da Perguntas Gerais resposta sustentabilidade. Minha empresa possui metas e objetivos São cada vez maiores as pressões para que as relacionados à responsabilidade 71% organizações atuem de forma a modificar o ambiente ao ambiental seu redor de maneira positiva, ao oferecerem produtos de Minha empresa possui metas e objetivos qualidade sem utilizar grandes quantidades de recursos relacionados à educação, treinamento e 66% naturais. Com isso, espera-se que haja aumento da carreira dos trabalhadores qualidade de vida no trabalho e também fora dele, Minha empresa possui metas e objetivos para a sociedade como um todo, e que a atuação das relacionados a produtos e serviços 66% organizações seja voltada cada vez mais à de geração sustentáveis valor compartilhado em parceria com as comunidades. Acompanhamos o que nossos competidores Sem a criação de metas e políticas que reflitam esses estão fazendo com relação a produtos e 56% novos contextos e situações, as organizações perdem oferta de serviços sustentáveis competitividade para aquelas que já se desenvolvem Minha empresa desenvolve produtos e em prol da sustentabilidade. Em um contexto de serviços levando em consideração os 56% globalização, a situação é ainda mais complexa, já que impactos de seus ciclos de vida as organizações em outros países podem já adotar Minha empresa oferece produtos ou princípios que incorporem a sustentabilidade em seus serviços que beneficiam o meio ambiente 56% sistemas de gestão empresarial, tornando assim o tema natural uma estratégia e fonte de competitividade. Minha empresa possui metas e objetivos 55% relacionados ao apoio à comunidade Investimos recursos em P&D, em novos 48% produtos e serviços sustentáveis Áreas priorizadas de apoio à Minha empresa possui metas e objetivos relacionados a direitos humanos dentro da 46% comunidade nossa cadeia de suprimentos Baseando-se na quantidade de recursos investidos em Minha empresa possui metas e objetivos atividades de apoio à comunidade, como dinheiro, tempo, 46% relacionados à diversidade produtos e serviços de doações, as empresas deviam Minha empresa oferece produtos certificados indicar quais foram as três áreas priorizadas no ano e rotulados como “verdes” ou “amigáveis ao 42% passado, como mostra o Gráfico 1. A área que recebe meio ambiente” maior atenção das empresas, apontada por 52% dos Os produtos e serviços da minha empresa entrevistados, é o treinamento de trabalho, seguido pela vão de encontro com as necessidades das 38% educação, com 49%, e questões ambientais, com 48%. pessoas e comunidades de baixa renda É importante ressaltar que 51% da amostra afirma não saber parcial ou totalmente quais são as áreas priorizadas de apoio à comunidade de sua organização. Por que metas para todos os colaboradores são Esse dado mostra a necessidade de se difundir as importantes? Para que a sustentabilidade se torne parte práticas realizadas pelas empresas internamente. O da rotina organizacional, é preciso que os colaboradores treinamento de trabalho e a educação são questões atentem sobre a importância de realizar atividades e importantes para as organizações brasileiras, fato processos que envolvam aspectos da sustentabilidade. explicado parcialmente pelas próprias necessidades Um forte indicador de que a sustentabilidade é estratégica do mercado, cada vez mais competitivo. Além disso, e faz parte das atividades de gestão da organização é as questões ambientais aparecem mais uma vez como então a incidência de metas a gestores individuais. destaque, o que reforça a hipótese de que o discurso As empresas brasileiras ainda se encontram em um do País como um todo é muito favorável à manutenção estágio no qual as organizações são reativas, com a e proteção ao meio ambiente natural. Por outro lado, existência de políticas e declarações escritas sobre a questões como alfabetização, artes, cultura e esportes sustentabilidade, mas sem a devida estruturação para não são atividades que recebem recursos de maneira a gestão das questões emergentes, especialmente significativa das organizações. Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303 3
  • 4. Gráfico 1 - Áreas priorizadas de apoio à comunidade Fonte: LAURIANO et al., 2012. Envolvimento dos negócios em Com relação ao poder público, as empresas brasileiras acreditam que ainda é necessário seu maior envolvimento questões de políticas públicas em questões como mudanças climáticas e desigualdade Os respondentes deveriam apontar em que medida as social. Além disso, há a percepção de que não é somente empresas devem estar mais ou menos envolvidas do o governo que deve se mobilizar para a mudança do que atualmente estão na solução de algumas questões país e consequente diminuição dos problemas que hoje de políticas públicas. Em geral, as empresas apontaram enfrentamos. As empresas reconhecem que, em grande que em todas as questões colocadas deveria haver um parte, a segurança de seus produtos ultrapassa a criação envolvimento muito maior das empresas do que ocorre de normas, leis, auditorias externas e regulamentações, hoje, mas a segurança do produto é a questão na qual e envolvem a própria gestão empresarial. deve haver maior envolvimento. A mesma situação é observada para as outras questões Os resultados do Quadro 2 sugerem o reconhecimento colocadas, as mudanças climáticas, por exemplo. Por do empresariado com relação à necessidade de ir além mais que existam hoje algumas mobilizações locais, em questões que envolvem a sustentabilidade e o poder estaduais ou até mesmo nacionais com o objetivo de público. Tradicionalmente, o empresariado brasileiro diminuição das emissões de CO2, essas iniciativas sempre esteve muito atento aos passos do governo, devem também partir das organizações, já que grande especialmente em um contexto de instabilidade política e parte dessas emissões advém dos diversos processos monetária. Nesse sentido, os últimos 15 anos têm sido um produtivos das empresas. período relativamente estável, o que dá mais segurança aos investidores e à comunidade internacional. Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303 4
  • 5. A grande questão apontada pelas perguntas colocadas preocupação com as questões socioambientais, ainda é aqui é: se as empresas percebem a necessidade preciso ir além, de maneira a aumentar a capacidade de de se envolver em questões de políticas públicas e resposta das organizações brasileiras frente aos desafios veem a necessidade de ir além na incorporação da da sustentabilidade. sustentabilidade em seus sistemas de gestão, por que Com o objetivo de avaliar o sistema de gestão as políticas e metas no nível individual ainda são muito existente nas empresas e sua capacidade de resposta baixas? Uma hipótese para esse comportamento é a às demandas ambientais e sociais, é possível realizar própria dificuldade de compreensão do que vem a ser a alguns questionamentos, como apontado no Quadro 3. sustentabilidade corporativa, e consequente dificuldade Quanto mais positivas forem as respostas, maior é a de colocá-la como estratégica. Outra possível resposta capacidade de resposta da gestão empresarial para as a essa pergunta é a percepção errônea de que a demandas socioambientais. sustentabilidade é um ônus, e não uma estratégia de negócios. Essas questões merecem ser estudadas mais a fundo, em estudos qualitativos que observem os discursos Quadro 3 – Como sua empresa responde às e ações das organizações, com o objetivo de estudar o demandas socioambientais? fenômeno e buscar soluções que estimulem o aumento da capacidade de resposta das organizações brasileiras •• Possuímos metas relacionadas à carreira dos frente aos desafios e demandas da sustentabilidade. trabalhadores. •• Minha empresa avalia seus fornecedores de Quadro 2 – Envolvimento dos negócios em questões acordo com critérios ambientais e sociais. de políticas públicas •• Minha empresa possui metas relacionadas a Envolvimento dos negócios em Taxa de processos e produtos sustentáveis. questões de políticas públicas resposta •• Minha empresa possui metas e objetivos relacionados à diversidade. Segurança do produto 89% •• Eu possuo metas individuais relacionadas a Mudanças climáticas 81% questões socioambientais. Desigualdade social 80% •• Meus gestores possuem metas individuais relacionadas a questões socioambientais. Educação pública 76% •• Realizamos auditorias e acompanhamentos de Assistência médica 75% indicadores que envolvam aspectos ambientais, sociais, saúde, segurança e qualidade de vida Fonte: LAURIANO et al. no ambiente laboral. •• As práticas de P&D na minha empresa são claras, robustas e contínuas, gerando ganhos ambientais, econômicos e sociais refletidos em Como melhorar a nossas práticas e produtos. capacidade de resposta •• Há metas relacionadas ao apoio às comunidades carentes em minha empresa. das empresas brasileiras? •• Nossos produtos vão ao encontro das necessidades das comunidades de baixa Os resultados da pesquisa demonstram que já há renda. certo envolvimento das organizações em questões de •• Minha empresa se envolve claramente em sustentabilidade, com a criação de metas ambientais, questões de políticas públicas, como segurança de treinamento e que se relacionem a outras partes dos produtos, educação, mudanças climáticas, interessadas. Há o reconhecimento de que as empresas desigualdade social e assistência médica. devem se envolver muito mais em questões de políticas públicas do que na atualidade. Mesmo já havendo certa Fonte: Elaborado pelo autor. Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303 5
  • 6. Essas perguntas são apenas o início de um processo MIRVIS, Philip; GOOGINS, Bradley. Stages of Corporate que deve ser acompanhado de uma estratégia para Citizenship. 2006. Disponível em: <http://digilib.bc.edu/ fortalecer o sistema de gestão empresarial para reserves/mm902/wadd/mm90201.pdf> Acesso em: 27 a sustentabilidade. É preciso compreender que a nov. 2012. sustentabilidade é um tema transversal que exige a colaboração e a participação de todas as áreas e empregados. Ainda, é preciso levar em consideração que esse é apenas um dos aspectos que envolvem a ANEXO A - Estágios sustentabilidade, e outras questões também devem de Sustentabilidade ser trabalhadas, como o relacionamento com as partes interessadas, liderança, transparência, dentre outros. Corporativa A ideia da cidadania corporativa é a de que as empresas devem possuir uma conduta ética, levando Considerações finais em consideração os interesses das pessoas, sejam elas funcionários, fornecedores, comunidade etc. Em uma perspectiva ampla, a cidadania corporativa pode Com este caderno de ideias buscou-se aprofundar ser definida como sinônimo da sustentabilidade, isto nos questionamentos sobre a capacidade de resposta é, a busca por atividades e processos corporativos das empresas brasileiras com relação a questões de com resultados ambientais, econômicos e sociais sustentabilidade. equilibrados para todas as partes interessadas da As organizações do País já possuem certa capacidade organização (MIRVIS; GOOGINS, 2006)2. O interessante de responder às demandas socioambientais que lhe são da abordagem é poder identificar em qual estágio as colocadas, mas ainda é preciso capacidades internas organizações se encontram, avaliando os principais para lidar com os temas colocados. desafios, barreiras e características de suas atitudes voltadas à sustentabilidade. As empresas podem realizar um processo de autoavaliação e observar aquelas questões que já são Estudos consideráveis sobre os estágios de cidadania consideradas pela gestão empresarial e aquelas que corporativa têm sido realizados pelo Centro para ainda precisam ser melhoradas. Apesar de ser apenas o Cidadania Corporativa da Boston College, Estados primeiro passo, essa reflexão pode incentivar um processo Unidos, incluindo uma survey bianual com o objetivo de sustentabilidade efetivo nas organizações. de verificar em qual estágio de cidadania corporativa as empresas americanas se encontram (MIRVIS; A pesquisa Estágio da Sustentabilidade abre diversas GOOGINS, 2006). possibilidades e aprofundamentos e serve também de ferramenta para que as empresas compreendam como Os estudos apontam que, com a avaliação de diversas a sustentabilidade está sendo gerida no País e em suas dimensões da gestão empresarial, é possível observar respectivas organizações. em qual estágio a empresa se encontra, como é mostrado na Figura 1: Referências LAURIANO, Lucas Amaral; CARVALHAES, Eduarda; TELLO, Rafael. Estágio da Sustentabilidade das Empresas Brasileiras. Disponível em: <http://acervo. ci.fdc.org.br/AcervoDigital/Relat%C3%B3rios%20de%20 2 A cidadania corporativa pode ser considerada sinônimo Pesquisa/Relat%C3%B3rio%20de%20Pesquisa%20 de sustentabilidade em seus estágios mais avançados; dessa forma, os termos serão utilizados da mesma forma, 2012/Relat%C3%B3rio%20-%20Est%C3%A1gio%20 compreendendo que ambos demandam a geração de da%20Sustentabilidade%20das%20Empresas%20 resultados ambientais, econômicos e sociais equilibrados para Brasileiras.pdf > Acesso em: 18 fev. 2013. todos os stakeholders das organizações. Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303 6
  • 7. Figura 1 – Os Estágios de Cidadania Corporativa Fonte: Elaborada pelo autor, baseado em MIRVIS; GOOGINS, 2006. Os cinco estágios de cidadania corporativa são avaliados de acordo com sete dimensões, que representam aspectos que influenciam na gestão da sustentabilidade empresarial. No Quadro 1 é possível observar as dimensões e os estágios de cidadania corporativa: Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303 7
  • 8. Quadro 1 – Estágios de Cidadania Corporativa Fonte: MIRVIS; GOOGINS, 2006. Existem outros modelos de estágios de cidadania realizada pelo Centro para Cidadania Corporativa. corporativa que consideram algumas questões diferentes, Dentre os motivadores internos, os mais fortes são ou mesmo outros estágios. Contudo, o modelo aqui as tradições e valores, reputação/imagem, estratégia apresentado inclui a maior parte das questões e é de negócios e recrutamento/retenção de funcionários. satisfatório nesse sentido. Já as pressões externas podem ser compradores ou Cabe ressaltar os motivadores internos e externos da consumidores, expectativas da comunidade ou leis e cidadania corporativa, apontada pela survey bianual pressões políticas (MIRVIS; GOOGINS, 2006). Caderno de Ideas FDC - Nova Lima - 2013 - CI 1303 8