1) A promoção oferecia uma cabine em um navio da marca Chilli Beans como prêmio máximo para consumidores que comprassem produtos acima de R$250 e enviassem o código do cupom fiscal por SMS. 2) A ação promocional visava reforçar o posicionamento ousado e inovador da marca entre o público jovem, além de aumentar as vendas durante a convenção de vendedores que seria realizada no navio. 3) A mecânica promocional atraiu milhares de participações e aumentou

1. 2012

2. PROMOÇÃO
NAVIO CHILLI BEANS
II – Colunistas Promo
Área 3: Ações Promocionais
Categoria 32 – Produto de Consumo

3. Resumo do case - INSIGHT
A partir do nosso Future Insights, acompanhamos os
principais movimentos de comportamento e consumo,
identificamos que esse universo jovem, público de
Chilli Beans, valoriza e deseja vivenciar
experiências que se tornem inesquecíveis.

4. POSICIONAMENTO
Exploramos a originalidade
da marca e a proposta de
um acontecimento
inesquecível, capaz de
materializar toda a sua
ousadia e irreverência
por meio de uma promoção
que convida o consumidor,
de forma lúdica, a fazer
parte de uma incrível
experiência.

5. OPORTUNIDADE
A Chilli Beans, iria realizar sua
convenção de vendas, reunindo todos seus
vendedores e franqueados em um navio.
Identificamos a oportunidade de explorar esse
recurso para alavancar as vendas por meio de
uma grande promoção nacional.

6. ESTRATÉGIA
Reunir em uma ação promocional
alguns pontos importantes:
1 Criar uma premiação superaspiracional
ao público consumidor.
2 Reforçar o posicionamento da marca por meio
de uma abordagem jovem e moderna.
3 Explorar o navio que seria usado para
uma ação interna.
4 Aumentar as vendas de Chilli Beans.

7. CONCEITO

9. MECÂNICA PROMOCIONAL
Compras acima de R$ 250,00, o consumidor
1 recebia um código impresso no cupom fiscal.
Enviando o código via SMS,
2 instantaneamente recebia um retorno da
promoção em seu celular.
E já estava participando do sorteio que
3 contemplava o consumidor com uma das
cabines do navio com direito a acompanhante.
E ainda, junto dessa mensagem, poderia vir
4 uma das 45 premiações instantâneas: um
vale-presente no valor de R$ 98,00.

10. Imagens do Navio Chilli Beans

18. MATERIAL DE COMUNICAÇÃO
Testeira

21. Email marketing

22. Testeira

23. Wobbler
Totem

24. Take One

25. Display de balcão
Adesivo de chão

26. RESULTADOS
A campanha atraiu atenção de um
número enorme de consumidores.
A marca reforçou seu posicionamento
ousado e inovador.
Milhares de participações que
aumentaram em 6,4% as vendas no
período promocional.