O documento descreve o TIM Music na Estrada, um festival itinerante da TIM no Brasil com shows de música ao vivo. O festival tem como objetivos aproximar a TIM do público jovem, divulgar o serviço de streaming TIM Music e gerar negócios e relacionamento com clientes. Em 2014, o festival passou por 10 cidades brasileiras e contou com shows de 20 artistas de diferentes estilos musicais para uma audiência de 200 mil pessoas.

1. TIMmusicnaestrada
2014

2. O TIM Music na Estrada é a
maior plataforma itinerante de
música e entretenimento do Brasil.
Ele surgiu em 2011 com foco na
música sertaneja e, a cada edição,
foi incorporando outros ritmos e
novidades para as mais de 600 mil
pessoas que já marcaram presença
nos shows, em todas as edições.

3. • Aproximar a TIM do público jovem classe C.
• Apropriar-se do território música divulgando e
fortalecendo o player de streaming exclusivo
da TIM, o TIM Music.
• Gerar mídia espontânea;
• Gerar negócios e relacionamento;
• Ativar os planos e produtos da marca;
• Criar uma plataforma de comunicação forte;
Objetivos do projeto

4. O formato do
Festival inclui:
Patrocínio de
grandes shows
de pop
nacional e
internacional
Ações e
comunicação
de PDV
Mídia local,
promoção e
ativações de
marca e
produto

5. Enxoval
de PDV

6. Ações no
palco
Blitzes de
divulgação

7. Área VIP para
relacionamento
com clientes

8. Em 2014, o festival passou por:
10 cidades
BeloHorizonte|Curitiba
BalneárioCamboriú
Recife |Barretos
Maringá|Santos|Brasília
Salvador|SãoJosédosCampos
20 artistas
deváriosestilos
55hsde música
200mil
pessoas
presentesnosshows

9. Em parceria com a VEVO - maior
plataforma de música da web -
realizamos a transmissão de uma
das etapas via streaming.
Acessando o canal Vevo, pelo
Youtube, os internautas puderam
assistir à etapa de Belo Horizonte
(MG), ao vivo, com shows de
Fernando e Sorocaba e Henrique e
Juliano.
Sem fronteira.
De verdade!

10. A tramissão bateu o recorde
global da VEVO em
número de usuários únicos e
tempo de acesso por pessoa
com mais de 754.291
visualizações únicas.

11. Para costurar tudo isso,
criamos um formato
especial de ação
promocional que tem tudo
a ver com estrada, com
música e com o Festival.

12. A Carreta
TMNE
Uma estrutura itinerante
que percorre as praças
fazendo divulgação dos
shows, venda de ingressos
e ativações de marca e
produto.

13. A carreta chega na cidade dois
dias antes do show. Seu exterior
impactante funciona como uma
grande mídia OOH chamando
atenção e sinalizando para o
público que algo especial da TIM
está para acontecer.

14. Dentro da Carreta, o
público encontra um
espaço tecnológico e
interativo repleto de
ativações de marca e
produtos.

15. Destaque à ativação de TIM
Music – player de ´streaming de
música que dá nome ao festival -
onde os participantes puderam
fazer suas próprias músicas com a
tecnologia Leap Motion, que
detecta movimentos das mãos
para executar comandos.
Diversas batidas, efeitos e samples
estavam disponíveis para serem
combinados tornando cada
participante em um super DJ.

16. Para tangibilizar a liberdade
de falar a vontade entre
clientes TIM, uma cabine
possibilitava ligações para
qualquer telefone desejado.

17. Quem degustava o TIM
Music ganhava um
período de teste
gratuito do aplicativo.

18. Na Carreta, era
possível conhecer
produtos e serviços TIM,
além de aparelhos. O
público podia
recarregar seu celular
em charger boxes
enquanto se divertia.

19. A equipe de promotores
treinados auxiliava o
público nas tecnologias
e interações, bem como
em produtos e serviços
TIM.

20. Ao participar das
interações, o público
recebia copos TIM com
estampas exclusivas.

21. Mais de 12.000 quilômetros rodados de
Norte a Sul do país levando música e
diversão ao público.