Para as marcas, conseguir a atenção das pessoas está cada vez mais difícil. Vemos por outro lado startups que conquistam minutos ou horas preciosos das pessoas com soluções simples para problemas reais. Algumas marcas, inspiradas nesse fenômeno, perceberam que podem ser ainda mais relevantes investindo em produtos que de alguma forma melhorem a vida de seus clientes. Muitas destas inovações estão afetando diretamente grandes empresas: Instagram x Kodak, Airbnb x Hotéis, NikePlus x Academias e Taxi99 x Cooperativas. Atentas a esse movimento algumas agências de comunicação já começaram a se mobilizar para desenvolver startups dentro de sua estrutura, que permitam a criação não apenas de propaganda como conhecemos, mas de produtos digitais para as marcas atendidas. Nessa lightning talk pretendo compartilhar os altos e baixos de fazer parte de um desses times e os aprendizados obtidos nessa missão – que é menos simples do que parece.

1. Bruno Oyama
@brunooyama

2. ANTES DE COMEÇAR...
Sou Visual Designer,
trabalhando em Agência
de Propaganda,
em um núcleo que funciona
como uma Startup.

3. Uma startup dentro de uma agência
Bruno Oyama
@brunooyama

4. JWT SÃO PAULO
• Núcleo com foco em inovação
• Equipe enxuta e multidisciplinar
• Desenvolvimento ágil
• Hierarquia horizontal
• Responsabilidades Compartilhadas
• 50% projetos próprios
• 50% projetos com a criação

5. JWT SÃO PAULO
PATRICE LAMIRAL
BRUNO OYAMA
MIGUEL GALVES
NEGÓCIOS
DESIGN
TECNOLOGIA
PROBLEMAS E
OPORTUNIDADES
SOLUÇÕES
E IDEIAS

6. “Test fast, Fail fast, Adjust fast”
— Tom Peters

7. ALGUNS PROJETOS: IR PRA CASA

8. ALGUNS PROJETOS: LIVEALBUM

9. ALGUNS PROJETOS: #TEMARTE

10. ALGUNS PROJETOS: OBRIGADO PAPAI NOEL

11. ALGUNS PROJETOS: MOST TWEETED BRANDS

12. ALGUNS PROJETOS: BRANDMAGZ

13. MAS POR QUE EM UMA AGÊNCIA?
• Não apenas anúncios e campanhas
• Ideias de Comunicação x Negócios
AS MARCAS PRECISAM MAIS QUE UM BOM ATENDIMENTO/COMUNICAÇÃO:
• Melhorar a vida das pessoas
• Ajudar resolver problemas do dia-a-dia
• Ter soluções centradas nas pessoas

14. AJUDAR AS PESSOAS A
Monitorar qualquer coisa.
Tinké
Através de um aplicativo + um
dispositivo é possivel
monitorar oxigênio no sangue,
frequência/variação cardíaca e
respiratória.

15. AJUDAR AS PESSOAS A
Pagar qualquer coisa
em qualquer lugar
Square
Sistema que permite pagamentos
através dos Smartphones.

16. AJUDAR AS PESSOAS A
Entenderem o mundo
em tempo-real
Aplicativo de tradução em tempo real
Informações sobre voos,
transporte público, ofertas,
mapas das salas de embarque e
também permite a tradução de
placas através de um sistema
de reconhecimento de imagem.

17. AJUDAR AS PESSOAS A
Encontrar um lugar para ficar
Airbnb
Plataforma comunitária
para as pessoas anunciarem,
descobrirem e reservarem
acomodações únicas ao redor
do mundo.

18. AJUDAR AS PESSOAS A
Vender/Trocar o que
não querem mais
Bondsy
Aplicativo para vender e trocar
objetos usados com seus amigos
ou amigos dos amigos.

19. AJUDAR AS PESSOAS A
Pedir um taxi a qualquer
hora e lugar
EASY TAXI
Aplicativo para pedir um
taxi de modo seguro, simples
e rápido.

20. Mas todos esses
exemplos são Startups.
E as Marcas?

21. AJUDAR AS PESSOAS A
Pagar amigos de
celular para celular
ANZ Bank - GoMoney
App com todos os serviços do
seu banco e possibilta fazer
pagamentos para outro celular
diretamente.
http:/
/www.gomoney.anz.com

22. AJUDAR AS PESSOAS A
Aprender mais e melhor
Smart TXTBKS (GP Mobile Cannes)
A operadora de telefonia móvel
Smart das Filipinas
transformou celulares antigos
em livros digitais.
http:/
/youtu.be/7bUGXqhrVrw

23. AJUDAR AS PESSOAS A
A pagar somente
o que interessa
Editorialist - Condé Nast
Uma proposta de assinatura
de artigos ao invés de revistas
inteiras da editora Condé Nast.
https:/
/vimeo.com/63472827

24. AJUDAR AS PESSOAS A
A poluir menos
e dirigir melhor
FIAT Eco:Drive
Aplicativo que mede a emissão
de CO2 e ainda te ajuda a
dirigir melhor e poluir menos.

25. AJUDAR AS PESSOAS A
Ter mais saúde
e medir seu rendimento
Plataforma Nike +
Plataforma de estímulo a
atividades fisícas com uso de
gamification e funções que
auxiliam nos exercícios.

26. MVP
(Produto minimamente viável)
x
Campanha

27. MVP x Campanha
Produto Minimamente Viável •
• Solução completa multiplataforma
Não necessita de acabamento final •
• Visualmente impecável
Teste de conceito, uso e tecnologia •
• Só é medida quando já está no ar
Pouco dinheiro investido •
Equipe enxuta •
Atualizações continuas •
• Muito dinheiro investido
• Muitos profissionais envolvidos
• Pequenos ajustes e... Nova campanha

28. Então, é só fazer o MVP?

29. Então, é só fazer o MVP?
Não.

30. Então, é só fazer o MVP?
Não.
Não é uma questão de mudar
o que as agências fazem.

31. Então, é só fazer o MVP?
Não.
Não é uma questão de mudar
o que as agências fazem.
É preparar para um novo tipo
de demanda.

32. Então, é só fazer o MVP?
Não.
Não é uma questão de mudar
o que as agências fazem.
É preparar para um novo tipo
de demanda.
Mais chata, mais complexa e com
menos padrão.

33. 8
coisas que aprendemos

34. 1. Aprenda fazendo
Não será tempo perdido.

35. 2. Apresente ideias funcionando
A chance de ir para frente é muito maior.

36. 3. Fale com as pessoas que vão usar
Afinal a solução é para elas.

37. 4. Colaboração x Ideia individual
A ideia só tende a crescer.

38. 5. Defina o problema a ser resolvido
Um problema bem definido é mais fácil de encontrar solução.

39. 6. Ideia > Fazer > Manter
Descobrimos que ter ideia é fácil.
Mas fazer é trabalhoso e manter é mais ainda.

40. 7. Saber gerar negócio
Não adianta só fazer.

41. 8. Quase tudo já existe
Se não existe, corra!

42. Obrigado!
;-)
@brunooyama
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