1) O documento discute a evolução da sociedade moderna para a hipermoderna e o surgimento da sociedade de hiperconsumo. 2) A sociedade de hiperconsumo funciona através do consumo frenético e contínuo de bens e serviços. 3) No entanto, o documento aponta para um paradoxo, onde o aumento do consumo e da riqueza não necessariamente traz mais felicidade às pessoas.

1. Sociedade de consumo A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo Gilles Lipovetsky Aluna: Keila Nicchelle

2. Introdução Eventos de evolução da sociedade Cenário de transição: Moderna – pós-moderna – hipermoderna Sistema de capitalismo: sociedade de consumo x felicidade “paradoxal”

3. Estrutura do texto A sociedade de hiperconsumo As três eras do capitalismo O nascimento dos mercados de massa Produção e marketing de massa Uma tripla invenção Os grandes magazines A sociedade de consumo de massa A economia fordista Uma nova salvação

4. Sociedade de hiperconsumo - Crise: mudança na economia: início dos anos 90; - Transição: sistema cultural materialista – mundo pós materialista; - Nova era da mercantilização: nova relação com os bens de consumo: desaparecimento da sagração das coisas; - Indústria: novas estratégias de personalização dos produtos; - Ampliação da mercantilização: frenesí das necessidades sempre mais, sempre novo; - Nova sociedade: funciona por hiperconsumo;

5. As três eras do capitalismo O nascimento dos mercados de massa Produção e marketing de massa - Reorganização do comércio: pequenos mercados locais - mercados nacionais (infra-estrutura de transporte e comunicação); Reestruturação das fábricas: máquinas de fabricação contínua; produção em série: + velocidade de produção maior produtividade: queda dos custos - Consumo: produtos ao alcance das massas;

6. As três eras do capitalismo O nascimento dos mercados de massa Uma tripla invenção: marca, acondicionamento e publicidade - Marketing de massa: marca: publicidade em escala nacional; - Transformação da relação consumidor x varejista: a marca como garantia de qualidade; - Valorização da marca: o consumidor passa a comprar uma assinatura no lugar de um produto;

7. As três eras do capitalismo O nascimento dos mercados de massa Os grandes magazines - Comércio de massa: magazines: rompimento das tradições comerciais do passado; - Novas políticas de venda agressivas e sedutoras: 1a. Revolução comercial moderna; rotação rápida de estoques: + variedade dos produtos volume de negócios elevado: prática de preços baixos - Democratização do desejo: tudo ao alcance de todos; - Revolução da relação com o consumo: locais de venda = palácios de sonho;

8. As três eras do capitalismo A sociedade de consumo de massa A economia fordista Sociedade da abundância: crescimento econômico: elevação do nível de produtividade; lógica da quantidade: alta da produtividade; fábrica de vender: distribuição em grande escala; - Milagre do consumo: poder de compra em camadas sociais vastas; - Melhoria do meio de existência: libertação do consumo de uma necessidade estreita; - Complô da moda: diversificação dos produtos e redução do tempo de vida das mercadorias;

9. As três eras do capitalismo A sociedade de consumo de massa Uma nova salvação - Fim das antigas resistências culturais: libertação do ser; - Frivolidades da vida mercantil: poder de compra das maravilhas da terra, realização dos sonhos sem demora; - Necessidades artificiais: ostentação, estimulação dos desejos;

10. As três eras do capitalismo 1a. Fase Felicidade moderna: consumo sedução (somos herdeiros até hoje) 2a. Fase Cultura hedonista: gozos privados: “vida presente” e suas satisfações imediatas 3a. Fase Sociedades desenvolvidas: individualismo e consumismo frenético

11. Considerações - Nova era do capitalismo: sociedade mercantil; - Sociedade de hiperconsumo: civilização do desejo; maior bem estar x sistema incontrolado: caos extremo da desigualdade do consumo

12. Considerações Felicidade paradoxal… - O PIB dobrou x no. de desempregados quadruplicou; - Sociedades cada vez mais ricas x no. crescente de pessoas vive na precariedade; - Cultura hedonista x inquietações, decepções, inseguranças sociais e pessoais aumentam;

13. Considerações Felicidade paradoxal… É hora da moderação das motivações dos bens mercantis? É preciso rediscutir o imaginário da satisfação completa e imediata das necessidades comercializadas…

14. Considerações Presente: nada está em condições de deter ou frear o avanço da mercantilização dos modos de vida de uma sociedade de hiperconsumo que ainda engatinha. Futuro: novas prioridades: bem viver para um maior equilíbrio e felicidade da humanidade. mais nova modernidade: despertar para o conceito de um novo luxo.