O documento discute as tendências do mercado digital no Brasil, destacando: 1) O crescimento contínuo do número de usuários da internet e da penetração da banda larga no país; 2) O aumento dos investimentos em publicidade digital e a importância crescente da internet em relação aos demais meios de comunicação; 3) A popularização do consumo de conteúdo em múltiplas telas, como assistir TV e usar a internet ao mesmo tempo.

1. MERCADO DIGITAL:
O QUE AS EMPRESAS ESTÃO PROCURANDO?
4ª
Encontro
da
Escola
de
Comunicação
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2. 94.200.000
usuários
Internet no Brasil
MAIOR DA AMÉRICA LATINA
E entre os 5 maiores do mundo
62% DE PENETRAÇÃO
E em crescimento constante
Fontes:
IAB
Brasil
–
Bole1m
de
Métricas
04/13
e
comScore
–
Brasil
Conectado
05/13
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3. INVESTIMENTO NO DIGITAL
Fontes:
eMarketer,
Jun
2013
e
Dez
2012
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4. MOBILE TELAS
42% DOS USUÁRIOS
ASSITEM TV E ACESSAM
A INTERNET AO MESMO
TEMPO.
Fontes:
eMarketer,
Mai
2013
e
IAB
Bole1m
de
Métricas
Abr
2013.
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5. PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS
TV
ON
JORNAL
TV:
67,3%
TV
PAGA:
5%
JORNAL:
9,1%
INTERNET:
4,5%
REVISTA:
5,5%
REVISTA
TV
Cinema
Guias
e
Listas
Internet
Jornal
Midia
Exterior
Radio
Revista
Televisão
TV
Paga
Fontess:
Projeto
Intermeios
Inves1mento
acumulado
até
Julho/2013
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6. PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS
"
A
internet
é
considerada
o
!po
mais
importante
de
mídia,
superando
com
grande
margem
a
TV,
os
jornais
e
revistas
e
a
rádio.
Tal
importância
percebida
da
internet
vem
aumentando
ano-­‐a-­‐ano."
"Mais
de
sete
em
cada
dez
(73%)
do
público
online
no
Brasil
usa
regularmente
a
internet
-­‐
a
par1r
de
um
ou
mais
canais
-­‐
enquanto
assiste
TV."
"A
publicidade
online
impacta
cada
vez
mais
os
comportamentos
de
compra
da
população
conectada
do
Brasil."
”A
internet
con1nua
sendo
o
1po
de
meio
de
comunicação
mais
u!lizado
na
maioria
dos
diferentes
lugares
ou
situações
de
um
dia
`pico"
Fontes:
IAB
Brasil
Conectado
–
Hábitos
de
Consumo
de
mídia
2013
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7. O QUE NÃO EXISTIA
Fontes:
O
Futuro
Presente
do
Digital
–
Felipe
Delphorno
2012
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8. O
IAB
Brasil
é
uma
enSdade
sem
fins
lucraSvos
que
tem
como
missão:
• incenSvar
a
criação
de
normas
e
padrões
para
o
planejamento,
criação,
compra,
venda,
veiculação
e
mensuração
de
mensagens
comerciais;
•
desenvolver
o
intercâmbio
de
experiências
e
conhecimentos
técnicos
de
seus
associados;
•
regulamentar
as
pesquisas
e
estudos
que
comprovem
a
eficiência
da
mídia
interaSva;
•
promover
a
idenSficação
de
oportunidades
de
posicionamento
da
mídia
interaSva
através
de
linguagem
publicitária
para
atrair
o
interesse
de
anunciantes
e
profissionais
da
mídia
tradicional.
Entende-­‐se
por
meios
interaSvos
a
rede
mundial
de
computadores
(Internet),
a
TV
InteraSva,
as
plataformas
para
envio
de
mensagens
comerciais
por
telefones
celulares
e
aparelhos
de
mão
portáteis
(“PDAS”),
bem
como
os
novos
canais
de
comunicação
que
possuam
surgir
com
avanço
da
tecnologia
e
que
permitam
a
publicação
ou
envio
de
mensagens
comerciais
de
caracterísScas
semelhantes
às
atuais.
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9. AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB
hgp://www.youtube.com/watch?v=p4XsUA4S2Iw
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10. AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB
hgp://www.youtube.com/watch?v=i94Yx7URYCg
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11. AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB
hgp://www.youtube.com/watch?v=NQcJ2mYndVc
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12. AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB
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13. E NA PRÁTICA,
O QUE EXISTE POR
TRÁS DO BANNER?

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15. 4ª
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16. POR TRÁS DO BANNER
CRIATIVOS
TÉCNICOS
RELACIONAMENTO
ANALISTAS
INOVADORES
GENERALISTAS
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17. A CIÊNCIA ENCONTRA
A ARTE
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18. E-COMMERCE
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19. E-COMMERCE
• O mercado de e-commerce cresce de forma acelerada em todo mundo.
• Em muitas empresas é um dos canais mais importantes para vendas, quando
não o maior ou único.
• Empresas dos mais variados portes e segmentos participam dessa tendência.
Empresas: E-Commerces globais e lojas segmentadas
Exemplos de Oportunidades: Gestor de E-commerce, Analista de Usabilidade
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20. MOBILE
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21. MOBILE
• Mobilidade é a palavra do momento.
• Em muitos países a quantidade de dispositivos já é maior que tamanho da
população local.
• O acesso aos smartphones é cada dia mais fácil.
• Alcance do usuário em diferentes locais.
Empresas: Empresas especializadas em soluções/plataformas mobile e setores
internos de empresas.
Exemplos de Oportunidades: Desenvolvimento de Apps, Gestor de Mobile
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22. VIDEO
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23. VIDEO
• Solução cada vez mais procurada pelos anunciantes para inovação.
• Ações 360 de marketing. Trabalhando a integração da TV com o Digital.
• Taxas de interação e conversão maiores que os outros tipos de banners.
Empresas: Geradores de Conteúdo
Exemplos de Oportunidades: Produção de vídeos, Desenvolvimento de
formatos interativos.
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24. BIG DATA
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25. BIG DATA
• “Big Data não é (necessariamente) um grande volume de dados. Big Data é
transformar seus dados, independentes de sua origem e volume, em dados
acionáveis em tempo real.”
• Mais de 60% das grandes empresas investem ou planejam investi em Big
Data até 2014.
• Possibilidade de ações integradas.
Empresas: Empresas de software e serviços
Exemplos de Oportunidades: Consultor de Arquitetura de Informação, B.I,
Web Intelligence
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26. SOCIAL MEDIA
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27. SOCIAL MEDIA
• Já é uma realidade nos planos de mídia de muitas agências e anunciantes.
• Funciona não só como uma ferramenta de comunicação/marketing como
vendas.
• Engajamento e o número de fãs ou likes são métricas importantes para as
empresas.
• Canal mais direto onde consumidor e marca podem conversar.
Empresas: Empresas de softwares e Agências de serviços
Exemplos de Oportunidades: Produção de conteúdo, Gestor de Redes
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28. INTELIGÊNCIA E PERFORMANCE
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29. INTELIGÊNCIA E PERFORMANCE
• Empresas especializadas em integração das ações online.
• Otimização de campanhas.
• Foco em qualidade e escalabilidade.
• Interação com toda cadeia do mercado (Anunciantes e Veículos)
Empresas: Empresas de tecnologia e marketing digital.
Exemplos de Oportunidades: Gestor de Operações, Gestor de
Produtos/Serviços, Desenvolvimento de Sistemas, Web Intelligence.
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30. OBRIGADO
J
LUIS
GRASSITELLI
Coordenador
de
Produtos
luis.grassitelli@gmail.com
BRUNO
BORGES
Gerente
de
Operações
bruno.borges.casElho@gmail.com
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