O documento discute as mudanças trazidas pela Web 2.0, incluindo a democratização da publicação online e a convergência entre mídias e dispositivos. Também aborda os novos desafios para marcas na era da participação do usuário, como permitir a contribuição do público e buscar novos formatos criativos fora da web.

1. MICHEL LENT SCHWARTZMAN CHIEF CREATIVE OFFICER São Paulo, SP A Web 2.0 e as novas fronteiras do mercado e da profissão

2. Marketing de “pirataria”??

3. Contextualizando...

5. MUNDO ANALÓGICO

6. 1960

7. 1970

8. AVANÇO DA INFORMÁTICA + NANOTECNOLOGIA

9. 1984

12. 2000

13. 2007

14. A convergência dos aparelhos Relógio de bolso, 1907 “ Relógio” de bolso, 2007

15. A convergência das mídias A informação está em todos os lugares Todos os aparelhos podem fazer tudo As mídias convergem, os aparelhos se confundem Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

16. A convergência da indústria

17. Um mundo de telas Telas grandes, médias e portáteis Um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho A “central” de internet começa a desaparecer Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço

20. a web 2.0 e a democracia da publicação

21. Web 2.0 em resumo O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0

22. PUBLICIDADE ONLINE REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS FERRAMENTAS ONLINE

23. FACEBOOK: EVOLUÇÃO DO ORKUT

24. LIMÃO.COM.BR: CONTEÚDO JORNALÍSTICO E COLABORATIVO

25. FERRAMENTAS FLICKR: MATERIALIZE SUAS CRIAÇÕES

26. LULU.COM: PUBLIQUE SEU LIVRO DE FORMA INDEPENDENTE

27. WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOS CRIADOS POR USUÁRIOS

28. Uma nova forma de consumir e produzir conteúdo Poucos emissores / Vários receptores Feedback limitado Poucos canais de comunicação Cultura de massa Cada pessoa é um emissor e receptor Feedback contínuo Vários canais de comunicação Cultura de nicho Modelo tradicional Novo modelo

29. A Publicidade Web 2.0

30. A era do ‘eu mídia’ Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar

31. Permitir a participação Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário “Construa e eles virão”

32. AÇÃO ORKUT POR BORAT

33. MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS

35. GARFIELD E CONCURSO SÓSIA: 400 GATOS INSCRITOS

37. SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

39. FALEBENQ: 100 VÍDEOS E 500 MIL “EDUCADOS”

41. PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉS DAS FOTOS DOS USUÁRIOS

42. Complexidade x Participação Participantes Complexidade cadastro divertido produção de vídeos interação social envio de fotos

43. Os novos desafios do mercado

44. Muito além da Web A Web é a ponta do iceberg É apenas 1 das tantas plataformas interativas existentes Games, motion graphics, PDAs, vitrines, chão, paredes, cinema São novas fronteiras para o design de interface, para novas plataformas

45. Em busca de novos formatos Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de negócio e criatividade a princípio é válida e pode se tornar a próxima referência de mercado Em busca de resultados, clientes e agências estão em um período de experimentação Isso pode ser considerado uma grande ameaça ou uma oportunidade fantástica de revolucionar modelos, gerar oportunidade para novas agências e profissionais Está aberta a caçada aos novos formatos e a uma nova geração de talentos mundiais

46. WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE

47. Em busca da qualidade Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece Neste cenário, a preocupação com a qualidade e criatividade deve aumentar cada vez mais O usuário não se importa com qual é a tecnologia, apenas se é legal ou não

48. YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL

49. 5 conselhos

50. Se conselho fosse bom... Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência Para todos nós: a brincadeira está só começando...

51. site: www.10minutos.com.br blog: www.viuisso.com.br podcast: www.podcrer.com.br OBRIGADO! :) [email_address]