Como consumimos mídia hoje

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Ppt suporte da apresentação feita na ESPM em 09.02.2009.

Educação

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• TV
• Computador
• iPod
• Som
• Mãe entrando

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TV
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FAX TELEFONE

CELULAR

PEN DRIVE
SOM
IPOD

Maior abrangência

Menos foco

Sabemos pouco de muitos assuntos

Multitask

Quem olha banners?

Para que servem os comerciais?

Há quanto tempo já se fala em
“mensagem subliminar”?

Optamos por ignorar mensagens intrusivas

Sabemos o valor do nosso tempo

Nem cego, nem surdo, nem mudo

Como entrar no universo desses novos
consumidores?

Al Ries

O modelo atual não funciona. A saída é usar RP
para transformar propaganda em conteúdo.

Anúncios são o programa: Queer eye, Extreme
Makeover

Propaganda vira conteúdo ou notícia

Potencializar o boca-a-boca e a propagação da
mensagem

O poder está com o consumidor

A marca não pertence
somente à empresa,
mas aos consumidores

Tranca Kriptonyte: ações caem
após consumidor denunciar
falha na internet

Ciclo da epidemia
Early adopters/
Inovadores
Grande público

Retardatários Conectores

O que é mais interessante para o seu plano?
Vídeo

Inovadores ou conectores?

Nem agência nem empresa: o cliente vira veículo

Mensuração

Branding ou vendas
Parâmetros pré-definidos
– Vendas
– Cadastros
– Citações na mídia
– Comunidades no orkut
– Referência em blogs

Recomendações
ANDERSON, Chris. A cauda longa. Do mercado de
massa para o mercado de nicho. Tradução
Afonso Celso da Cunha Serra. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2006.
GODIN, Seth. Permission Marketing : Turning
Strangers Into Friends And Friends. Disponível
em: < http://sethgodin.typepad.com/>.
HOWARD, Martin; RUSHKOFF, Douglas. We know
what you want. How they change your mind.
Estados Unidos: Consortium Book Sales and
Distribution, 2005.
PRIMO, Alex . O aspecto relacional das interações
na Web 2.0. E- Compós (Brasília), v. 9, 2007.
RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento: como a
mídia faz a sua cabeça. 2ª edição. Tradução José
Roberto Whitaker Penteado. São Paulo: Livraria
Pioneira1, 1989

MaWá – Marina Wajnsztejn

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27. MaWá – Marina Wajnsztejn mawa@ichimps.com.br eu@mawacomw.com http://www.mawacomw.com http://www.flickr.com/photos/mawa

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