Empreendedores desejam mudar coisas e melhorar o que existe. No Brasil, 32% das empresas fecham no primeiro ano e 71% até o quinto ano devido à falta de preparo, informação e planejamento. Ter conhecimento do mercado e viabilidade financeira antes de empreender diminui riscos. Estabelecer metas desafiantes é importante para especificar como alcançar o sucesso.