-ELAS NÃO CONTAM MENTIRAS, NEM
PROMETEM O QUE NÃO SÃO CAPAZES DE
FAZER;
-ELAS NÃO SÃO PASSAGEIRAS, NÃO
DESAPARECEM NO ANO ...
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NAL PARA OUVIR SEUS CONSUMIDO-
RES E ABRIR CANAIS DE CONTATO COM
ELES;
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UMA IDEIA DIFERENCIADORA, POSITIVA E
ATRAENTE QUE COLOCA SEU PRODUTO,
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-Pouco destaque da marca no mercado;
-Menor interesse do público-alvo na
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-Falta de estabilidade e c...
FATORES DO MERCADO:
-MULTIPLICIDADE: O NÚMERO DE ESCOLHAS EM TODOS
OS TIPOS DE PRODUTO É MUITO GRANDE ATUALMENTE;
-PARIDAD...
FATORES DO CONSUMIDOR:
-SEGMENTAÇÃO:HÁ UM PROGRESSIVO
PROCESSO DE DIFERENCIAÇÃO ENTRE
OS SEGMENTOS DA POPULAÇÃO;
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FATORES QUE ENVOLVEM AS AGÊNCIAS DE
COMUNICAÇÃO:
-DISSEMINAÇÃO DE CULTURAS:FUSÕES,
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-ENVOLVIMENTO COM O MERCADO: SOMENTE PROFISSIONAIS
ENVOLVIDOS COM A DINÂMICA DO MERCADO EM QUESTÃO E
COM O NEGÓCIO DO CLIE...
AS MARCAS FAMOSAS CONSEGUIRAM ESSA
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“INJETADAS” NA VEIA DOS CONSUMIDORES, AO
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-ESSAS MARCAS SÃO ASSIM
CLASSIFICADAS PORQUE ASSIM COMO NO
TEXTO DO LIVRO “AS MIL E UMA NOITES”,
ELAS SEMPRE TÊM UMA NOVA ...
ESSA EXPRESSÃO ESTÁ RELACIONADA AO FATO
DE QUE NO ATUAL MERCADO COMPETITIVO NO
QUAL SOMOS INSERIDOS, HÁ SEMPRE O TEMOR
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-OS MOTIVOS PELOS QUAIS AS MARCAS
SÃO VÍTIMAS:
-TER QUE PENSAR DUAS VEZES, OU MAIS, ANTES DE
INOVAR: OS PUBLICITÁRIOS SE S...
SER MODERNO NA GESTÃO DE MARCAS
ATUALMENTE É IMPOR A ELAS UM
ESTILO DE COMUNICAÇÃO JOVEM,
MAS QUE AO MESMO CONSIGA
ENTENDE...
A IDENTIDADE VISUAL DE UMA MARCA É
IMPORTANTE PORQUE DIFERENCIA UMA
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É A PARTICULARIZAÇÃO DO NOME DA ESCRITA DA
MARCA. SEMPRE VEMOS O LOGOTIPO REPRESENTADO
POR UM MESMO TIPO DE LETRA (ESPECIA...
É O SINAL GRÁFICO CRIADO PARA IDENTIFICAR A MARCA,
PORÉM VALE LEMBRAR QUE NEM TODAS AS MARCAS TÊM
SÍMBOLOS, EMBORA ESSES S...
COM O FIM DAS DIFERENÇAS
TÉCNICAS ENTRE OS PRODUTOS, A
IDEOLOGIA DE QUE TODOS ELES
SÃO IGUAIS ESTÁ SENDO LEVADO
AO LIMITE ...
PARA CONCLUIR É IMPORTANTE RESSALTAR QUE TUDO O
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Apresentação do capítulo sete do livro: "marcas no Divã"

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  1. 1. -ELAS NÃO CONTAM MENTIRAS, NEM PROMETEM O QUE NÃO SÃO CAPAZES DE FAZER; -ELAS NÃO SÃO PASSAGEIRAS, NÃO DESAPARECEM NO ANO SEGUINTE;
  2. 2. - ELAS DISPÕEM DE PACIÊNCIA MATER- NAL PARA OUVIR SEUS CONSUMIDO- RES E ABRIR CANAIS DE CONTATO COM ELES; -ELAS TÊM PROGRAMAS DE COMUNI- CAÇÃO CONSISTENTES: O QUE DIZEM HOJE NÃO SE CONTRARIA A HISTÓRIA CONTADA ONTEM.
  3. 3. UMA IDEIA DIFERENCIADORA, POSITIVA E ATRAENTE QUE COLOCA SEU PRODUTO, EMPRESA E MARCA DE FORMA DISTINTA NA MENTE E NO CORAÇÃO DE SEUS CLIENTES E CONSUMIDORES. EM ÚLTIMA INSTÂNCIA, O QUE LEVA O CONSUMIDOR A ESCOLHER SUA MARCA E NÃO A DE SEU CONCORRENTE.
  4. 4. -Pouco destaque da marca no mercado; -Menor interesse do público-alvo na campanha publicitária; -Falta de estabilidade e credibilidade da marca.
  5. 5. FATORES DO MERCADO: -MULTIPLICIDADE: O NÚMERO DE ESCOLHAS EM TODOS OS TIPOS DE PRODUTO É MUITO GRANDE ATUALMENTE; -PARIDADE: A SEMELHANÇA TÉCNICA DOS DIFERENTES PRODUTOS ESTÁ CADA VEZ MAIOR; -GLOBALIZAÇÃO: A GLOBALIZAÇÃO DE MARCAS INTERNACIONALIZA A DISPUTA PELOS CONSUMIDORES, AUMENTANDO ASSIM A COMPETIÇÃO ENTRE ELAS.
  6. 6. FATORES DO CONSUMIDOR: -SEGMENTAÇÃO:HÁ UM PROGRESSIVO PROCESSO DE DIFERENCIAÇÃO ENTRE OS SEGMENTOS DA POPULAÇÃO; -CONSUMERISMO:OS CONSUMIDORES CAMINHAM PARA UMA MAIOR CONSCIÊNCIA DO EXERCÍCIO DE SEUS DIREITOS.
  7. 7. FATORES QUE ENVOLVEM AS AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO: -DISSEMINAÇÃO DE CULTURAS:FUSÕES, AGÊNCIAS NOVAS COM PROFISSIONAIS EXPERIENTES VINDOS DE GRANDES AGÊNCIAS TÊM LEVADO A UM SINCRETISMO EM CULTURA DE PLANEJAMENTO; -COMPETIÇÃO: AGÊNCIAS DE PORTE MÉDIO DISPUTAM ESPAÇO COM GRANDES EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO; -COMPENSATION: SISTEMAS CONVENCIONAIS E OFICIAIS DE REMUNERAÇÃO ESTÃO CEDENDO LUGAR, GRADUALMENTE, A FORMAS ALTERNATIVAS E MAIS FLEXÍVEIS.
  8. 8. -ENVOLVIMENTO COM O MERCADO: SOMENTE PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS COM A DINÂMICA DO MERCADO EM QUESTÃO E COM O NEGÓCIO DO CLIENTE PODEM ESCAPAR DE PLANEJAMENTOS INGÊNUOS E ACADÊMICOS; -COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR: O VERDADEIRO DESAFIO DO PLANEJAMENTO É RECUPERAR, COM SENSIBILIDADE E PRECISÃO, OS SENTIMENTOS E PENSAMENTOS DO CONSUMIDOR RELATIVOS À MARCA E A SEU MERCADO; -BRIEFING MAIS DO QUE BRIEF: CONHECER A FUNDO O PERFIL DO CONSUMIDOR É UMA TAREFA DA QUAL EXIGE A ELABORAÇÃO DE UM BRIEFING REBUSCADO E QUE SEJA MAIS DO QUE UM SIMPLES RELATÓRIO.
  9. 9. AS MARCAS FAMOSAS CONSEGUIRAM ESSA POSIÇÃO PORQUE FORAM DE CERTA FORMA “INJETADAS” NA VEIA DOS CONSUMIDORES, AO CONTRÁRIO DA MAIOR PARTE DAS CAMPANHAS QUE POSSUEM UMA AÇÃO APENAS SUPERFICIAL NA MENTE DO PÚBLICO-ALVO. AS CRIAÇÕES PUBLICITÁRIAS IMPACTANTES TRADUZEM SENTIMENTOS E PERCEPÇÕES, INDIVIDUALIZAM E ETERNIZAM SEU PATRIMÔNIO.
  10. 10. -ESSAS MARCAS SÃO ASSIM CLASSIFICADAS PORQUE ASSIM COMO NO TEXTO DO LIVRO “AS MIL E UMA NOITES”, ELAS SEMPRE TÊM UMA NOVA HISTÓRIA PARA CONTAR, SEMPRE UM NOVO CAPÍTULO PARA ACRESCENTAR AO ANTERIOR, SEMPRE A CAPACIDADE DE FAZER O CONSUMIDOR ESPERAR ATÉ A NOITE SEGUINTE, SEM ABANDONÁ-LA E SEM RISCÁ-LA DE SUA LISTA DE PREFERÊNCIAS, SEM MATÁ-LAS, ENFIM.
  11. 11. ESSA EXPRESSÃO ESTÁ RELACIONADA AO FATO DE QUE NO ATUAL MERCADO COMPETITIVO NO QUAL SOMOS INSERIDOS, HÁ SEMPRE O TEMOR DE QUE ALGUMA COISA INESPERADA POSSA OCORRER. ESSE AMEDRONTAMENTO CORRÓI PRINCIPALMENTE A IMPETUOSIDADE DOS PUBLICITÁRIOS E AGRIDE AS MARCAS DAS EMPRESAS. POR VÁRIAS RAZÕES ESSE CLIMA DE MEDO VAI CONTRA A SUA CAPACIDADE DE DESENVOLVIMENTO, CONTRA SEU PODER DE CRIAR NOVOS E PROMISSORES NEGÓCIOS E REALIMENTA UM CICLO DE RECEIO E INIBIÇÃO.
  12. 12. -OS MOTIVOS PELOS QUAIS AS MARCAS SÃO VÍTIMAS: -TER QUE PENSAR DUAS VEZES, OU MAIS, ANTES DE INOVAR: OS PUBLICITÁRIOS SE SENTEM ACUADOS NO DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHAS OUSADAS PORQUE SÃO INIBIDOS PELO COMPROMISSO QUE A EMPRESA POSSUI COM SEU ORÇAMENTO E RESULTADOS; -PRECIPITAÇÃO NO USO DE FÓRMULAS DE SUCESSO:AS EMPRESAS QUEREM USAR MÉTODOS QUE DÃO CERTO EM ALGUMAS ORGANIZAÇÕES DE FORMA PRECIPITADA E QUE MUITAS VEZES NÃO SE ENCAIXAM À SUA REALIDADE; -ENCURTAMENTO DE VERBAS DE COMUNICAÇÃO: A VELHA TEIMOSIA DAS EMPRESAS EM ACHAR QUE NÃO É NECESSÁRIO INVESTIR MUITO EM PUBLICIDADE PARA QUE A MARCA SEJA VISÍVEL. O ENCOLHIMENTO DAS VERBAS DE COMUNICAÇÃO TÊM LEVADO MUITAS MARCAS ANTES FAMOSAS AO ANONIMATO.
  13. 13. SER MODERNO NA GESTÃO DE MARCAS ATUALMENTE É IMPOR A ELAS UM ESTILO DE COMUNICAÇÃO JOVEM, MAS QUE AO MESMO CONSIGA ENTENDER SUA ESSÊNCIA, PRESERVAR E DESENVOLVER O QUE ELAS TÊM DE BÁSICO EM SUA IDENTIDADE. O QUE AMPLIA SUAS PERSONALIDADES É A CAPACIDADE DE ELAS OCUPAREM LUGAR FUNCIONAL E EMOCIONAL NA VIDA DE SEUS CONSUMIDORES
  14. 14. A IDENTIDADE VISUAL DE UMA MARCA É IMPORTANTE PORQUE DIFERENCIA UMA DAS OUTRAS NO NOSSO ATUAL CONTEXTO COMPLEXO E GLOBAL. PERMITEM TAMBÉM SUA DIVULGAÇÃO DE FORMA RACIONAL, REDUZINDO O TEMPO NECESSÁRIO À CONCRETIZAÇÃO DOS NEGÓCIOS. GERALMENTE AS MARCAS POSSUEM DOIS ELEMENTOS INSTITUCIONAIS PRINCIPAIS CONHECIDOS: LOGOTIPO E O SÍMBOLO.
  15. 15. É A PARTICULARIZAÇÃO DO NOME DA ESCRITA DA MARCA. SEMPRE VEMOS O LOGOTIPO REPRESENTADO POR UM MESMO TIPO DE LETRA (ESPECIALMENTE CRIADO,OU NÃO). UM LOGOTIPO SEMPRE TEM LETRAS.
  16. 16. É O SINAL GRÁFICO CRIADO PARA IDENTIFICAR A MARCA, PORÉM VALE LEMBRAR QUE NEM TODAS AS MARCAS TÊM SÍMBOLOS, EMBORA ESSES SEJAM DE GRANDE RELEVÂNCIA PARA PROMOVER O PRODUTO OU SERVIÇO NO MERCADO.
  17. 17. COM O FIM DAS DIFERENÇAS TÉCNICAS ENTRE OS PRODUTOS, A IDEOLOGIA DE QUE TODOS ELES SÃO IGUAIS ESTÁ SENDO LEVADO AO LIMITE DA INSENSATEZ. DAÍ O GRANDE DESAFIO DOS PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE E MARKETING, CRIAR ALGO QUE O TORNE ÚNICO EM UM MUNDO GLOBALIZADO E CHEIO DE UMA INFINIDADE DE ESCOLHAS.
  18. 18. PARA CONCLUIR É IMPORTANTE RESSALTAR QUE TUDO O QUE FOI APRESENTADO ATÉ AQUI NOS MOSTRA QUE MANTER A CONSISTÊNCIA DE UMA MARCA É ALGO INDISPENSÁVEL PARA MANTÊ-LA “VIVA” E ATUANTE NO MUNDO ATUAL ONDE OS PRODUTOS E SERVIÇOS ESTÃO SEMPRE EM CONSTANTE INOVAÇÃO E O QUE É NOVO HOJE SE TORNA ARCAICO E ULTRAPASSADO AMANHÃ. NESSE PROCESSO NÓS FUTUROS PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO E MARKETING SOMOS PEÇAS FUNDAMENTAIS PARA A CONSTRUÇÃO DESSA IDENTIDADE, VISTO QUE É UM PROCESSO QUE ENGLOBA UMA GRANDE DOSE DE CRIATIVIDADE E PERSISTÊNCIA.

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