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O	  QUE	  É	  MOBILE?	  O	  APARELHO	  OU	  O	  CONSUMIDOR?	  
MOBILE	  NÃO	  É	  PENSAR	  O	  MARKETING	  VIA	  DISPOSITIVOS	  MÓVEIS.	                   CONSUMERS                     ...
MOBILE	                    MOBILE	  MARKETING	                ADVERTISING	  CONEXÃO	                  CONCENTRADOR	  DE	  ...
CENÁRIO
INTERNET MÓVEL
124 MI A	  INTERNET	  É	  UMA	  SÓ	                                                    2014   E	  ELA	  SE	  MOVE	  CADA	 ...
PLANOS	  DE	  DADOS	  CADA	  VEZ	  MAIS	  BARATOS	  LAN-­‐HOUSE	  VAI	  PARAR	  NO	  CELULAR	  
VOCÊ	  ACESSA	  A	  INTERNET	  PELO	  CELULAR?	                                     •  40.8%	  já	  acessa	  a	  internet	...
E	  WILLIAM	  WAACK	  TEM	  BOAS	  NOTÍCIAS…	  
REDES	  SOCIAIS	  
PENETRAÇÃO	  DE	  REDES	  SOCIAIS	  VIA	  CELULAR	                 Base	  Total	                         Entre	  Mobinauta...
SOCIAL	  GOES	  MOBILE	                                 32%	                                       DOS	  ENTREVISTADOS	  A...
PENSE	  NESSE	  NOVO	  CENÁRIO…	                                      2EM3                             INTERNAUTAS	  ACESS...
PREPARE-­‐SE	  PARA	  O	  INTERNAUTA	  MOBILE	  ONLY	  
A	  ONDA	  MOBILE-­‐ONLY…	  A	  MAIORIA	  COM	  “SOCIALIZAÇÃO”!	  
DESAFIOS	  E	  OPORTUNIDADES	  -­‐	  CASES	  
MOBILE	  MARKETING	  
ENTENDER	  COMO	  O	  SEU	  CLIENTE	  SE	  RELACIONA	  COM	  OS	  DISPOSITIVOS	  MÓVEIS.	  
CYRELA	  E	  EVEN	  
CYRELA	  
COMO	  GERAR	  VENDAS	  COM	  DISPOSITIVOS	  MÓVEIS.	  
MOVIDA	  E	  PÃO	  DE	  ACÚCAR	  DELIVERY	  
COMO	  ME	  RELACIONAR	  COMO	  UM	  CONSUMIDOR	  EM	  MOVIMENTO?	  
COMO	  ADAPTAR	  MEU	  MODELO	  DE	  NEGÓCIO	  
ESTRELA	  DIGITAL	  
ESTRELA	  DIGITAL	  
ESTRELA	  DIGITAL	  -­‐	  TECNISA	  
ESTRELA	  DIGITAL	  -­‐	  TECNISA	  
ESTRELA	  DIGITAL	  -­‐	  FIAT	  
ENVIE	  GRÁTIS	  A	  PALAVRA	  CASTING	  PARA	  30120	  E	  RECEBA	  UMA	  SURPRESA	  NO	  SEU	  CELULAR	  	              ...
 	  
MOBILE	  ADVERTISING	  
ONDE	  ENCONTRAR	  AUDIÊNCIA	  MOBILE?
PREMIUM:	  PRINCIPAIS	  PROPRIEDADES	  DE	  MÍDIA	  PUBLICIDADE	  EM	  SITES	  MÓVEIS	  E	  APLICATVOS	  
COMO	  MENSURAR	  O	  RETORNO?	  
MEIO	  DIGITAL	  |	  100%	  MENSURÁVEL	                           HÁ	  ABUNDÂNCIA	  DE	  NÚMEROS	  E	  MÉTRICAS	          ...
COMO	  FAZER	  ALGO	  SIMPLES	  E	  AO	  MESMO	  TEMPO	  IMPACTANTE?	  
ALGUNS	  FORMATOS	  UNIVERSAIS	  FORMATOS	  DEFINIDOS	  PELA	  MMA	  GLOBAL	  (MOBILE	  MARKETING	  ASSOCIATION)	  
DRIVE	  TO	  M-­‐SITE	  +	  CLICK-­‐TO-­‐CALL	  FORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION)         ...
FORMATOS	  |	  CLICK	  TO	  APP	  STORE	  EFETIVIDADE	  PARA	  PROMOÇÃO	  DE	  DOWNLOADS:	  2	  CLICKS	  AWAY	  
FORMATOS	  |	  CLICK	  TO	  VIDEO	  ENTREGA	  DE	  CONTEÚDO	  MULTIMÍDIA	                                                V...
FORMATOS	  |	  CLICK	  TO	  YOUTUBE	  MOBILE	  MÍIDIA	  SE	  APROVEITA	  DE	  CONTEÚDOS	  DISPON;IVEIS	  NA	  MOBILE	  WEB...
FORMATOS	  |	  CLICK	  TO	  MAP	  MOBILE	  É	  TUDO	  SOBRE	  CONTEXTO	  E	  LOCALIZAÇÃO	                                 ...
FORMATOS	  |	  CLICK	  TO	  FACEBOOK	  MOBILE	  50%	  DOS	  MOBILENAUTAS	  ACESSAM	  FACEBOOK	                            ...
RICHMEDIA	  |	  BANNER	  EXPANSÍVEL	  MAIORES	  TAXAS	  DE	  RETORNO.	  MELHOR	  EXPERIÊNCIA	  PARA	  MOBINAUTA.	         ...
OU	  CRIAR	  UM	  PROJETO	  ESPECIAL	  
SE	  APROPRIAR	  DE	  UM	  TERRITÓRIO	  
CONTEÚDO	  CUSTOMIZADO	  PLATAFORMA	  DE	  RALACIONAMENTO	  COM	  REAL	  RELEVÂNCIA	  
ALGUNS	  FORMATOS	  UNIVERSAIS	  FORMATOS	  DEFINIDOS	  PELA	  MMA	  GLOBAL	  (MOBILE	  MARKETING	  ASSOCIATION)	  
OBRIGADO!	  JOAO	  CARVALHO	  joao@pontomobi.com.br	  	  55	  11	  3894-­‐0204	  55	  11	  98282-­‐0630	  http://about.me/...
Palestra Mobile Intelligence 2013 - Corpbusiness
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Palestra realizada no evento Mobile Intelligence 2.0

Mobile Marketing & Publicidade: Desafios e Oportunidades - Mobilidade, Socialização e Usabilidade - Com a entrada dos dispositivos móveis e as redes sociais, as empresas precisam superar as dificuldades crescentes na hora de administrar as campanhas de venda pela Internet.

http://www.corpbusiness.com.br/evento/mobile_intelligence/

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Palestra Mobile Intelligence 2013 - Corpbusiness

  1. 1. MOBILE  MARKETING  &  PUBLICIDADE   Desafios  e  Oportunidades  –   Mobilidade,  Socialização  e  Usabilidade.  PONTOMOBI  JOAO  CARVALHO  joao@pontomobi.com.br  http://about.me/joaocarvalho  
  2. 2. O  QUE  É  MOBILE?  O  APARELHO  OU  O  CONSUMIDOR?  
  3. 3. MOBILE  NÃO  É  PENSAR  O  MARKETING  VIA  DISPOSITIVOS  MÓVEIS.   CONSUMERS BRANDS    É  PENSAR  EM  CONECTAR  MARCAS  A  AUDIÊNCIAS  (CADA  VEZ  MAIS)  MÓVEIS.  
  4. 4. MOBILE   MOBILE  MARKETING   ADVERTISING  CONEXÃO   CONCENTRADOR  DE  ENTRE  MARCAS  E   AUDIÊNCIA   CONSUMIDORES  
  5. 5. CENÁRIO
  6. 6. INTERNET MÓVEL
  7. 7. 124 MI A  INTERNET  É  UMA  SÓ   2014 E  ELA  SE  MOVE  CADA  VEZ  MAIS   66 MI 2012 41 MI 2011 16 MI4 MI 2010200 9 3G  CRESCE  EXPONENCIALMENTE   *FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
  8. 8. PLANOS  DE  DADOS  CADA  VEZ  MAIS  BARATOS  LAN-­‐HOUSE  VAI  PARAR  NO  CELULAR  
  9. 9. VOCÊ  ACESSA  A  INTERNET  PELO  CELULAR?   •  40.8%  já  acessa  a  internet  através   do  celular   •  Isso  representava  mais  de  30   milhões  de  pessoas**   •  A  internet  móvel  tem  números   superiores  aos  que  a  internet   tradicional apresentava  no   começo  de  2008***.  Base: toda a amostra
  10. 10. E  WILLIAM  WAACK  TEM  BOAS  NOTÍCIAS…  
  11. 11. REDES  SOCIAIS  
  12. 12. PENETRAÇÃO  DE  REDES  SOCIAIS  VIA  CELULAR   Base  Total   Entre  Mobinautas   Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  13. 13. SOCIAL  GOES  MOBILE   32%   DOS  ENTREVISTADOS  ACESSAM  AS   REDES  SOCIAIS  PELO  CELULAR.  
  14. 14. PENSE  NESSE  NOVO  CENÁRIO…   2EM3 INTERNAUTAS  ACESSAM  MOBILE  WEB   66   94   MILHÕES   MILHÕES   Fonte:  FEV-­‐2012   ANATEL,  Teleco,  Operadoras  e  IBOPE  Nielsen  
  15. 15. PREPARE-­‐SE  PARA  O  INTERNAUTA  MOBILE  ONLY  
  16. 16. A  ONDA  MOBILE-­‐ONLY…  A  MAIORIA  COM  “SOCIALIZAÇÃO”!  
  17. 17. DESAFIOS  E  OPORTUNIDADES  -­‐  CASES  
  18. 18. MOBILE  MARKETING  
  19. 19. ENTENDER  COMO  O  SEU  CLIENTE  SE  RELACIONA  COM  OS  DISPOSITIVOS  MÓVEIS.  
  20. 20. CYRELA  E  EVEN  
  21. 21. CYRELA  
  22. 22. COMO  GERAR  VENDAS  COM  DISPOSITIVOS  MÓVEIS.  
  23. 23. MOVIDA  E  PÃO  DE  ACÚCAR  DELIVERY  
  24. 24. COMO  ME  RELACIONAR  COMO  UM  CONSUMIDOR  EM  MOVIMENTO?  
  25. 25. COMO  ADAPTAR  MEU  MODELO  DE  NEGÓCIO  
  26. 26. ESTRELA  DIGITAL  
  27. 27. ESTRELA  DIGITAL  
  28. 28. ESTRELA  DIGITAL  -­‐  TECNISA  
  29. 29. ESTRELA  DIGITAL  -­‐  TECNISA  
  30. 30. ESTRELA  DIGITAL  -­‐  FIAT  
  31. 31. ENVIE  GRÁTIS  A  PALAVRA  CASTING  PARA  30120  E  RECEBA  UMA  SURPRESA  NO  SEU  CELULAR     Quer  receber   dicas  para  ter   Para:  30120   um  cabelo     incrivel?   CASTING   Loreal   preparou  tudo   para  voce.  
  32. 32.    
  33. 33. MOBILE  ADVERTISING  
  34. 34. ONDE  ENCONTRAR  AUDIÊNCIA  MOBILE?
  35. 35. PREMIUM:  PRINCIPAIS  PROPRIEDADES  DE  MÍDIA  PUBLICIDADE  EM  SITES  MÓVEIS  E  APLICATVOS  
  36. 36. COMO  MENSURAR  O  RETORNO?  
  37. 37. MEIO  DIGITAL  |  100%  MENSURÁVEL   HÁ  ABUNDÂNCIA  DE  NÚMEROS  E  MÉTRICAS   DADOS  ADICIONAIS:  TIPO  DE  APARELHO,  DDD,  ETC  
  38. 38. COMO  FAZER  ALGO  SIMPLES  E  AO  MESMO  TEMPO  IMPACTANTE?  
  39. 39. ALGUNS  FORMATOS  UNIVERSAIS  FORMATOS  DEFINIDOS  PELA  MMA  GLOBAL  (MOBILE  MARKETING  ASSOCIATION)  
  40. 40. DRIVE  TO  M-­‐SITE  +  CLICK-­‐TO-­‐CALL  FORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION) Hotsite Promocinal + Click-to-Call  
  41. 41. FORMATOS  |  CLICK  TO  APP  STORE  EFETIVIDADE  PARA  PROMOÇÃO  DE  DOWNLOADS:  2  CLICKS  AWAY  
  42. 42. FORMATOS  |  CLICK  TO  VIDEO  ENTREGA  DE  CONTEÚDO  MULTIMÍDIA   VEJA A PEÇA AQU
  43. 43. FORMATOS  |  CLICK  TO  YOUTUBE  MOBILE  MÍIDIA  SE  APROVEITA  DE  CONTEÚDOS  DISPON;IVEIS  NA  MOBILE  WEB   Potencializar uso de propriedades otimizadas para ambiente mobile  
  44. 44. FORMATOS  |  CLICK  TO  MAP  MOBILE  É  TUDO  SOBRE  CONTEXTO  E  LOCALIZAÇÃO   Hotsite da Campanha Google Maps Integrado  
  45. 45. FORMATOS  |  CLICK  TO  FACEBOOK  MOBILE  50%  DOS  MOBILENAUTAS  ACESSAM  FACEBOOK   Ótimo CPL (Custo por Like), dado alto CTR de mobile combinado com alta penetração do Facebook
  46. 46. RICHMEDIA  |  BANNER  EXPANSÍVEL  MAIORES  TAXAS  DE  RETORNO.  MELHOR  EXPERIÊNCIA  PARA  MOBINAUTA.   Sempre com a possibilidade de fechar a peça.
  47. 47. OU  CRIAR  UM  PROJETO  ESPECIAL  
  48. 48. SE  APROPRIAR  DE  UM  TERRITÓRIO  
  49. 49. CONTEÚDO  CUSTOMIZADO  PLATAFORMA  DE  RALACIONAMENTO  COM  REAL  RELEVÂNCIA  
  50. 50. ALGUNS  FORMATOS  UNIVERSAIS  FORMATOS  DEFINIDOS  PELA  MMA  GLOBAL  (MOBILE  MARKETING  ASSOCIATION)  
  51. 51. OBRIGADO!  JOAO  CARVALHO  joao@pontomobi.com.br    55  11  3894-­‐0204  55  11  98282-­‐0630  http://about.me/joaocarvalho    WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR      WWW.MOBILIZADO.COM   BLOG    @MOBILIZADOBLOG    /PONTOMOBI      SLIDESHARE.NET/GRUPOPONTOMOBI  

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