Onboarding e cultura seo [Search Lab - Expo digitalks 2018]

Palestra sobre SEO
contato@searchlab.com.br
Niterói/RJ Tudo em SEO
Search Lab Expo Digitalks

Top 3 coisas que aprendi

Aprender a nadar

Como contar notícias ruins

Regras do jogo e minha importância no projeto

O que a Search Lab faz?
Estratégias no ambiente digital
https://searchlab.com.br/ideia-do-negocio/
Antes de entendermos de SEO, entendemos de negócios no ambiente digital. Somos empreendedores e
estivemos em todos os lados da mesa, contratando SEO, prestando serviço, funcionário e sócio.
Aproximadamente 2 resultados (0,45 segundos)
Potencializar fatores de ranqueamento
https://searchlab.com.br/ideia-do-negocio/
Fazemos otimizações onpage e offpage seguindo as diretrizes do Google e analisando players do
segmento. Trabalhamos com tecnologia, usabilidade, autoridade e cultura.
Imagens de Search Lab
→ Mais imagens de Search Lab

Vamos começar! Prepare-se para imersão.
Vai ter muito insight para projetos SEO. Não vai perder né?
#expodigitalks2018

O que é onboarding e cultura SEO?
Onboarding em projetos SEO
https://searchlab.com.br/onboarding-em-projetos-seo/
Você sabe quais são as regras do jogo em projetos SEO? O Onboarding é a sua imersão em SEO,
nossa imersão na sua empresa. Dessa forma, todos sabem como atuar e gerar resultados.
Cultura SEO
https://searchlab.com.br/cultura-seo/
Uma empresa tem cultura SEO quando decisores, gestores e time de operação participam do projeto,
sabendo da sua importância, entendem o quanto o SEO ajuda no negócio e onde podem contribuir.
Imagens de Onboarding e Cultura SEO
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O que gestores devem saber sobre SEO?
SERP
https://searchlab.com.br/serp/
Aqui que tudo começa, a página de resposta do Google. O importante é que ranqueamento não é fim, é meio.
Antes de ficar em primeiro, ofereça uma boa experiência ao usuário e trabalhe páginas que convertam.
Commodity
https://searchlab.com.br/commodity/
SEO não é um produto, não está na prateleira. Mesmo que existam milhares de ferramentas, as diretrizes de
cada projeto são únicas. Resultados pra você é diferente de resultado para quem está do seu lado.
Sazonalidade
https://searchlab.com.br/blog/
Datas sazonais não são só dia dos namorados e black friday. Tem greve de correios, aumento de
combustível entre diversos outros acontecimentos no ano que podem impactar seu negócio.
Página de produto
https://searchlab.com.br/p/seo-para-pagina-de-produto/
As páginas de produto devem ser trabalhadas, principalmente com conteúdo relevante. Lembre-se
que a descrição do fabricante é igual para todos. O diferencial será seu conteúdo.

Termos branded e nonbranded
Termos branded
https://searchlab.com.br/branded/
Sou domínio tem mais que obrigação para ranquear para termos da marca. Esses termos devem ser
analisados e testados para redução do investimento em Adwords. Escolha a página, otimize o anúncio,
reduz a verba e analise. #testesempre
Termos nonbranded
https://searchlab.com.br/nonbranded/
Aqui o bicho pega! Definição de termos transacionais, head e long tail deve ser feito em uma estratégia
alinhada entre agência x cliente, e junto com otimização da conversão. Traga tráfego para páginas que
convertem bem.
Imagens de Camisa Polo
→ Mais imagens de Camisa Polo

Metas em projetos
Última linha da planilha
https://searchlab.com.br/ultima-linha/
Ranquearmento não é fim, é meio. Na sua planilha de metas, qual é o
resultados que os decisores e acionistas olham? Vamos trabalhar debruçados
neles?
Vaidade e resultados
https://searchlab.com.br/vaidade-resultados/
Seu concorrente está melhor posicionado em determinado head tail. E aí? Isso foi
definido como meta no projeto? As demais páginas, estão gerando tráfego e
conversões satisfatórias?
Acompanhamento
https://searchlab.com.br/acompanhamento/
É preciso ter a aderência da operação, gestores e decisores no projeto. Projetos
de SEO não são da agência e do gestor do ecommerce, são de todos.Separe na
agenda call, reuniões e treinamento para Cultura SEO.
Pergunta
Quando foi a última vez que você falou sobre SEO? Não sobre
meta, resultado esperado, mas sobre a prática em projetos
SEO. Wikipédia
Feedback

Equipes que participarão
Todo mundo joga
https://searchlab.com.br/todo-mundo-joga/
Todos são importantes. A cultura SEO deve estar em todas os níveis hierárquicos. Cada área com
conhecimento necessário para participar do projeto, com todos olhando pela mesma bússola.
Áreas de atuação do pessoal
https://searchlab.com.br/areas-de-atuacao-do-pessoal/
Cada área deve participar do projeto de acordo com seus direitos e deveres. Execuções, decisões,
conflitos e resultados vão depender de um time jogando pro mesmo lado, cada um na sua área.
Decisores
Alinham metas e resultados. Definem
prioridades para direção do projeto.
Gestores
Alinha estratégia, monitoram resultados
e gerenciam demandas com agência e
time de operação.
Time de operação
Tocam as demandas, alertam para
prazos e sinalizam gargalos.
→ Mais resultados de Equipes que participarão
Parceiros e fornecedores
Trabalhar em conjunto com as metas e
diretrizes do negócio.

Backlog
O que querem fazer
https://searchlab.com.br/o-que-quer/
Nesse ano, nesse quarter, nesse mês, quais serão as mudanças previstas e
direcionamentos do negócio? Mudança de plataforma, promoções...
O que precisa ser feito
https://searchlab.com.br/o-que-precisa/
Para chegar nos resultados definimos, montamos o backlog e dizemos o que
precisa ser feito. Implementações, aprovações… A coisa não funciona sozinha.
Disponibilidade dos times
https://searchlab.com.br/disponibilidade-de-times/
Para um projeto de SEO, geralmente precisamos de: produção de conteúdo,
assessoria/RP, implementação, desenvolvedores, tecnologia, gestores e decisores.
Backlog
Backlog refere-se a um log de acumulação de trabalho num
determinado intervalo de tempo. Backlog é uma espécie de
estoque de folhas de requisições/encomendas relativas a
produtos ainda não produzidos. Wikipédia
Feedback

O que fica de importante no Expo?

CERVEJA GRÁTIS o/ o/ o/ o/

Sobre a palestra, o que é importante
Regras do jogo
https://searchlab.com.br/regras-do-jogo/
Combinado não sai caro. SEO precisa de implementação, de aprovação de conteúdo, verba para link
building, alinhamento de metas e reuniões. Prepare um tempo para tocar um projeto de SEO, você e toda
equipe.
Backlog alinhado
https://searchlab.com.br/blog/
Cartas na mesa. O que tem pra fazer e o que querem fazer nos próximos meses, sem segredo,
sem mistério. Nem sempre surpresas são agradáveis.
Commodity
https://searchlab.com.br/commodity/
SEO não é um produto, não está na prateleira. Mesmo que existam milhares de ferramentas, as
diretrizes de cada projeto são únicas. Resultados e cenários para você, são diferentes para quem está do
seu lado.
SEO para negócio ≠ negócio para SEO
https://searchlab.com.br/seo-para-negocios/
O projeto deve se adaptar ao cliente, não o contrário. Demandas e orientações do
negócio são a prioridade, só precisam estar alinhadas com a agência. Nós que somos
contratados, não o contrário.

Perguntas

Perguntas fáceis

Obrigado!

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