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  1. 1. SEM: Search Engine Marketing SEO e Google AdWords André de Moraes
  2. 2. André de Moraes Trabalha com Internet há quatro anos; Certificado pelo Google em Publicidade de Pesquisa http://bit.ly/certificadogoogle Campanha Governo de Goiás, Prefeitura de Goiânia, Prefeitura Goianésia, Provenda, Bartolomeu Sócio da TuddoWeb.
  3. 3. TuddoWeb – Comunicação com Resultado Estratégias de Marketing e Publicidade na Web; Aliando Comunicação, Design e Tecnologia; SEO, AdWords, Social Media, Apps, Mobile, E-mail Marketing, Monitoramento etc; Goiás, SP, DF, TO
  4. 4. O que é SEM? SEM, ou Search Engine Marketing, é um conjunto de técnicas de Marketing na Internet que tem por objetivo o aumento de performance de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador (Google, Yahoo, Bing etc)
  5. 5. SEM é dividido em duas categorias: SEO: Search Engine Optimization; Links Pagos (Google AdWords etc)
  6. 6. SEM é dividido em duas categorias: SEO, ou Search Engine Optimization, que visa a otimização de palavras-chave, de conteúdo, de links, fatores on e off page, otimização para redes sociais, organização da arquitetura do site, melhores práticas para uso de Javascript e Flash, onde até a usabilidade é um fator para otimização nas páginas de resultado (SERPs) dos buscadores . Posso dizer que o SEO é o carro chefe do SEM, representando um ganho de médio-longo prazo para o aumento de tráfego no site.
  7. 7. SEM é dividido em duas categorias: Links pagos, que podem ser de links patrocinados (como o sistema do Google, o Adwords) ou ainda inclusão paga. A área de links pagos é interessante por oferecer um modelo chamado PPC (Pay per click), ou seja, você paga proporcionalmente à quantidade de cliques que você recebe. Já na área de inclusão paga, o webmaster paga pela exibição do link do seu site, seja em um diretório ou em um site relacionado ao assunto. Comparado ao SEO, podemos ver a área de Links pagos, como um ganho de curto-médio prazo, sendo que ele fica praticamente estagnado em ganhos depois de muito tempo.
  8. 8. SEM
  9. 9. Rede de Display do Google
  10. 10. O Foco...
  11. 11. Alguns dados sobre o Google 1997 Larry e Sergey decidem que o mecanismo de pesquisa precisa de um novo nome. Após algumas sugestões, eles escolhem Google, um trocadilho em cima da palavra "googol", termo matemático para o número representado pelo dígito 1 seguido de cem dígitos 0. O uso do termo reflete a missão da dupla de organizar uma quantidade aparentemente infinita de informações na web.
  12. 12. Como o Google funciona? http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q
  13. 13. Resumindo...
  14. 14. Comportamento do Usuário
  15. 15. Comportamento do Usuário
  16. 16. Comportamento do Usuário
  17. 17. Comportamento do Usuário
  18. 18. HeatMap http://www.youtube.com/watch?v=3cwUxYvpmfw
  19. 19. Estrutura da Busca
  20. 20. Estrutura dos Links
  21. 21. Busca “Não Logado”
  22. 22. A Busca Social
  23. 23. Busca “Logado”
  24. 24. Endosso Social
  25. 25. Resultado Universal
  26. 26. Resultado Universal
  27. 27. Resultado Universal
  28. 28. News
  29. 29. News
  30. 30. News
  31. 31. Interface Comum
  32. 32. Interface Comum
  33. 33. Interface Comum
  34. 34. Interface Comum
  35. 35. De novo: o que é SEO SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para conseguir mais visitas e conversões vindos dos resultados de busca orgânica.
  36. 36. Objetivo
  37. 37. Objetivo
  38. 38. Começando o SEO Briefing Planejamento Execução Relatórios
  39. 39. Processos de SEO
  40. 40. Processos de SEO
  41. 41. Processos de SEO
  42. 42. Processos de SEO
  43. 43. Processos de SEO
  44. 44. Processos de SEO
  45. 45. Começando o SEO Briefing
  46. 46. Briefing Quem é seu cliente? O que ele vende? Quais palavras chaves são importantes pra ele?
  47. 47. Briefing Qual é a conversão? Venda? Contato? Inscrição?
  48. 48. Briefing Definindo objetivos: Aumentar encontrabilidade? Melhorar o posicionamento em relação a concorrência?
  49. 49. Começando o SEO Planejamento
  50. 50. Planejamento Análise da Situação Definição das Estratégias
  51. 51. Planejamento Análise OnPage e OffPage
  52. 52. Análise OnPage Tags Linguagem Velocidade da Página
  53. 53. Análise OnPage Estrutura de URL Robots.txt Sitemap.xml Canonical Com www e sem www Links Internos Quebrados Erros 404 (Existe?) Existem títulos duplicados? Títulos muito longos? Imagens com ALT Tag?
  54. 54. Ferramentas
  55. 55. Planejamento Onpage é código. Você vai precisar da sua TI.
  56. 56. Análise Offpage Offpage: Palavra Chave Comportamento Links Posicionamento Pagerank ...
  57. 57. Volume das Buscas Diretas 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 out-10 nov-10 dez-10 jan-11 fev-11 mar-11 abr-11 mai-11 jun-11 jul-11 ago-11 tend tudo tendtudo home center tend tudo home center tendtudo homecenter tendtudo homecenter tend tudo tend tudo salvador tend tudo goiânia tende tudo tend tudo fortaleza tend tudo recife telefone tend tudo tend tudo df tend tudo bahia site tend tudo tend tudo sia tend tudo go
  58. 58. Volume das Buscas Diretas 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11 VolumedeBuscas Buscas/Mês leroy merlin leroymerlin merlin leroy le roy merlin leroy marlin leroy merlim catálogo leroy merlin leroy merlin rj leroy merlin curitiba leroy merlin sp leory merlin leroy merlin cortinas ofertas leroy merlin lerloy merlin lerroy merlin leroy merlin online leroy mrlin leoy merlin leroy merln
  59. 59. Volume das Buscas Diretas 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11 dicico dicico construção dicico materiais dicico materiais para construção dicico material para construção dicico sp dicico são paulo dicico campinas dicico telefone telefone da dicico dicico loja loja dicico dicico lojas lojas dicico dicico sorocaba dicico santos ofertas da dicico dicico ofertas ofertas dicico dicico guarulhos
  60. 60. Volume das Buscas Diretas 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11 cc construcao c e c construção c&c construção cc casa e construção casa & construção casa e construçaõ casa e construção c&c cec contrução c&c material construção c&c construções cec construçoes c ec construção ce c construção casae construção casa construção
  61. 61. Comparativos de Buscas 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11 leroy merlin dicico c&c construção tend tudo
  62. 62. Comparativo de Buscas
  63. 63. Interesse Regional
  64. 64. Interesse Regional
  65. 65. Interesse Regional
  66. 66. Interesse Regional
  67. 67. Palavras Chave Analisamos 10 termos de buscas relacionados ao ramo de negócio para identificarmos em quais posições os sites são rankeados pelo Google.
  68. 68. Palavras Chave
  69. 69. Palavras Chave
  70. 70. Palavras Chave
  71. 71. Palavras Chave
  72. 72. Palavras Chave Posição no Google Palavra Chave TendTudo Leroy CEC Dicico orçamento material de construção - - - 24 material para reforma 18 - 1 - tudo para construção 4 - 1 2 orçamento de material de construção - - 49 29 casa de material de construção 8 2 1 4 reformar minha casa - - - - loja de material de construção 17 2 1 5 material de construção 36 3 1 4 preço material de construção - - 3 30 lojas de material de construção 12 3 1 -
  73. 73. Palavras Chave 0 10 20 30 40 50 60 orçamento material de construção material para reforma tudo para construção orçamento de material de construção casa de material de construção reformar minha casa loja de material de construção material de construção preço material de construção lojas de material de construção TendTudo Leroy CEC Dicico
  74. 74. Ferramentas
  75. 75. Executando o SEO Execução
  76. 76. Execução do Projeto de SEO Defina quais técnicas serão utilizadas Quem? Quando? Como?
  77. 77. Executando o SEO TAREFA PRIORIDADE Títulos das Páginas Descrição das Páginas URLs Amigáveis Robots.txt Sitemap.xml Categorização do Conteúdo Reescrever Conteúdo
  78. 78. Executando o SEO Tarefa Maio Junho Julho OnPage Conteúdo Link Building
  79. 79. O que é Link Building Link building basicamente é um conjunto de estratégias planejadas e colocadas em prática com o objetivo de obter links referenciando uma página de um site.
  80. 80. Mostrando os Resultados Relatórios
  81. 81. O que mostrar?
  82. 82. O que mostrar?
  83. 83. O que mostrar? Busca Social Mobile Vídeos Geolocalização
  84. 84. Muito Obrigado!!! Dúvidas?

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