SEM: Search Engine Marketing
SEO e Google AdWords
André de Moraes

André de Moraes
Trabalha com Internet há quatro anos;
Certificado pelo Google em Publicidade de Pesquisa
http://bit.ly/certificadogoogle
Campanha Governo de Goiás, Prefeitura de Goiânia,
Prefeitura Goianésia, Provenda, Bartolomeu
Sócio da TuddoWeb.

TuddoWeb – Comunicação com Resultado
Estratégias de Marketing e Publicidade na
Web;
Aliando Comunicação, Design e Tecnologia;
SEO, AdWords, Social Media, Apps, Mobile, E-mail
Marketing, Monitoramento etc;
Goiás, SP, DF, TO

O que é SEM?
SEM, ou Search Engine Marketing, é um
conjunto de técnicas de Marketing na
Internet que tem por objetivo o aumento
de performance de um website nas
páginas de resultado (SERPs) de um
buscador (Google, Yahoo, Bing etc)

SEM é dividido em duas categorias:
SEO: Search Engine Optimization;
Links Pagos (Google AdWords etc)

SEM é dividido em duas categorias:
SEO, ou Search Engine Optimization, que visa a
otimização de palavras-chave, de conteúdo, de
links, fatores on e off page, otimização para redes
sociais, organização da arquitetura do
site, melhores práticas para uso de Javascript e
Flash, onde até a usabilidade é um fator para
otimização nas páginas de resultado (SERPs) dos
buscadores . Posso dizer que o SEO é o carro chefe
do SEM, representando um ganho de médio-longo
prazo para o aumento de tráfego no site.

SEM é dividido em duas categorias:
Links pagos, que podem ser de links patrocinados (como o
sistema do Google, o Adwords) ou ainda inclusão paga. A área
de links pagos é interessante por oferecer um modelo
chamado PPC (Pay per click), ou seja, você paga
proporcionalmente à quantidade de cliques que você recebe.
Já na área de inclusão paga, o webmaster paga pela exibição
do link do seu site, seja em um diretório ou em um site
relacionado ao assunto. Comparado ao SEO, podemos ver a
área de Links pagos, como um ganho de curto-médio prazo,
sendo que ele fica praticamente estagnado em ganhos depois
de muito tempo.

SEM

Rede de Display do Google

O Foco...

Alguns dados sobre o Google
1997
Larry e Sergey decidem que o mecanismo de pesquisa
precisa de um novo nome. Após algumas sugestões,
eles escolhem Google, um trocadilho em cima da
palavra "googol", termo matemático para o número
representado pelo dígito 1 seguido de cem dígitos 0. O
uso do termo reflete a missão da dupla de organizar
uma quantidade aparentemente infinita de
informações na web.

Como o Google funciona?
http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q

Resumindo...

Comportamento do Usuário

Comportamento do Usuário

Comportamento do Usuário

Comportamento do Usuário

HeatMap
http://www.youtube.com/watch?v=3cwUxYvpmfw

Estrutura da Busca

Estrutura dos Links

Busca “Não Logado”

A Busca Social

Busca “Logado”

Endosso Social

Resultado Universal

Resultado Universal

Resultado Universal

News

News

News

Interface Comum

Interface Comum

Interface Comum

Interface Comum

De novo: o que é SEO
SEO (Search Engine Optimization) é um
conjunto de estratégias para conseguir
mais visitas e conversões vindos dos
resultados de busca orgânica.

Objetivo

Objetivo

Começando o SEO
Briefing Planejamento
Execução Relatórios

Processos de SEO

Processos de SEO

Processos de SEO

Processos de SEO

Processos de SEO

Processos de SEO

Começando o SEO
Briefing

Briefing
Quem é seu cliente?
O que ele vende?
Quais palavras chaves são importantes
pra ele?

Briefing
Qual é a conversão?
Venda?
Contato?
Inscrição?

Briefing
Definindo objetivos:
Aumentar encontrabilidade?
Melhorar o posicionamento em relação
a concorrência?

Começando o SEO
Planejamento

Planejamento
Análise da Situação
Definição das Estratégias

Planejamento
Análise OnPage e OffPage

Análise OnPage
Tags
Linguagem
Velocidade da Página

Análise OnPage
Estrutura de URL
Robots.txt
Sitemap.xml
Canonical
Com www e sem www
Links Internos Quebrados
Erros 404 (Existe?)
Existem títulos duplicados?
Títulos muito longos?
Imagens com ALT Tag?

Ferramentas

Planejamento
Onpage é código. Você vai precisar da
sua TI.

Análise Offpage
Offpage:
Palavra Chave
Comportamento
Links
Posicionamento
Pagerank
...

Volume das Buscas Diretas
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
out-10 nov-10 dez-10 jan-11 fev-11 mar-11 abr-11 mai-11 jun-11 jul-11 ago-11
tend tudo
tendtudo
home center tend tudo
home center tendtudo
homecenter tendtudo
homecenter tend tudo
tend tudo salvador
tend tudo goiânia
tende tudo
tend tudo fortaleza
tend tudo recife
telefone tend tudo
tend tudo df
tend tudo bahia
site tend tudo
tend tudo sia
tend tudo go

Volume das Buscas Diretas
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11
VolumedeBuscas
Buscas/Mês
leroy merlin
leroymerlin
merlin leroy
le roy merlin
leroy marlin
leroy merlim
catálogo leroy merlin
leroy merlin rj
leroy merlin curitiba
leroy merlin sp
leory merlin
leroy merlin cortinas
ofertas leroy merlin
lerloy merlin
lerroy merlin
leroy merlin online
leroy mrlin
leoy merlin
leroy merln

Volume das Buscas Diretas
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
180000
Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11
dicico
dicico construção
dicico materiais
dicico materiais para construção
dicico material para construção
dicico sp
dicico são paulo
dicico campinas
dicico telefone
telefone da dicico
dicico loja
loja dicico
dicico lojas
lojas dicico
dicico sorocaba
dicico santos
ofertas da dicico
dicico ofertas
ofertas dicico
dicico guarulhos

Volume das Buscas Diretas
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11
cc construcao
c e c construção
c&c construção
cc casa e construção
casa & construção
casa e construçaõ
casa e construção c&c
cec contrução
c&c material construção
c&c construções
cec construçoes
c ec construção
ce c construção
casae construção
casa construção

Comparativos de Buscas
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11
leroy merlin
dicico
c&c construção
tend tudo

Comparativo de Buscas

Interesse Regional

Interesse Regional

Interesse Regional

Interesse Regional

Palavras Chave
Analisamos 10 termos de buscas relacionados ao ramo de
negócio para identificarmos em quais posições os sites são
rankeados pelo Google.

Palavras Chave

Palavras Chave

Palavras Chave

Palavras Chave

Palavras Chave
Posição no Google
Palavra Chave TendTudo Leroy CEC Dicico
orçamento material de construção - - - 24
material para reforma
18 - 1 -
tudo para construção
4 - 1 2
orçamento de material de construção
- - 49 29
casa de material de construção
8 2 1 4
reformar minha casa
- - - -
loja de material de construção
17 2 1 5
material de construção
36 3 1 4
preço material de construção
- - 3 30
lojas de material de construção
12 3 1 -

Palavras Chave
0
10
20
30
40
50
60
orçamento
material de
construção
material para
reforma
tudo para
construção
orçamento
de material
de
construção
casa de
material de
construção
reformar
minha casa
loja de
material de
construção
material de
construção
preço
material de
construção
lojas de
material de
construção
TendTudo
Leroy
CEC
Dicico

Ferramentas

Executando o SEO
Execução

Execução do Projeto de SEO
Defina quais técnicas serão utilizadas
Quem?
Quando?
Como?

Executando o SEO
TAREFA PRIORIDADE
Títulos das Páginas
Descrição das Páginas
URLs Amigáveis
Robots.txt
Sitemap.xml
Categorização do Conteúdo
Reescrever Conteúdo

Executando o SEO
Tarefa Maio Junho Julho
OnPage
Conteúdo
Link Building

O que é Link Building
Link building basicamente é um conjunto
de estratégias planejadas e colocadas em
prática com o objetivo de obter links
referenciando uma página de um site.

Mostrando os Resultados
Relatórios

O que mostrar?

O que mostrar?

O que mostrar?
Busca Social
Mobile
Vídeos
Geolocalização

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