SEO
O que é e por onde começar
Douglas Faria
Um cara tranquilo que gosta de códigos e estratégia. É
empreendedor, co-fundador da Agência Assoweb. Trabalh...
Você sabe como as coisas funcionam na
Web?
Processo de conversão
Processo natural que consiste em pesquisar algo e realizar uma ação.
Processo de conversão
Conteúdo
Conversão
Processo de conversão
Conteúdo
Conversão
Ranking
De forma mais genérica, funciona assim:
Porém, existe um processo por trás disso
Processo de conversão
Conteúdo
Conversão
Ranking
Crawling
Indexação
E é nisso que o seu trabalho de SEO
consiste.
O que é SEO?
“É um conjunto de
estratégias que visam
melhorar o
posicionamento de um
site nos mecanismos
de busca.”
SEO x SEM
(Orgânico x Patrocinado)
SEO quando tudo começou
Cadastro em diretórios.
Cadastro nos principais mecanismos de busca.
Keyword stuffing.
Pagerank
Aqui começa a corrida pela
qualidade.
Com a prática de técnicas para
burlar sua inteligência, Google
começa a apr...
Pagerank
Na época, a ideia era o seguinte:
No mundo científico, para um pesquisador ser relevante, ele
precisava de muitas...
Pagerank
Na internet isso pode funcionar!
E assim nasceu o pagerank e fez com que o Google fizesse a
diferença no mercado.
Só que o Google percebeu!
Aqui começa a corrida pela qualidade.
Com a prática de técnicas para burlar sua inteligência Goo...
Hoje, SEO é muito mais do que isso!
Hoje, SEO é muito
mais do que isso!
• Conteúdo
• Foco no usuário
• Visão de projeto
• Impacto no Marketing Digital como
um todo
• Fatores Técnicos de rankeame...
As pessoas não usam somente o Google,
como antes.
As pessoas não usam somente o Google,
como antes.
As pessoas não usam somente o Google,
como antes.
As pessoas não usam somente o Google,
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As pessoas não usam somente o Google,
como antes.
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SEO é um negócio
E estar bem posicionado não é sinônimo
de sucesso.
E como fazer SEO?
O SEO possui três grupos básicos de
trabalho
OnPage – Conteúdo - OffPage
Onpage
É o SEO na parte estrutural
do site, afetando códigos,
servidores, desempenho,
etc.
http://moz.com/learn/seo/on-pag...
Onpage
• HTML Semântico
• Títulos otimizados
• Meta-descriptions atraentes e com Call-to-Action
• Meta-dados configurados
...
Boas práticas de Onpage
• Conheça as Diretrizes para webmasters do Google:
http://goo.gl/65mkfJ
• Escreva bem seu código h...
Boas práticas de Onpage
Se liga nesse post:
http://moz.com/blog/on-page-topic-seo
Conteúdo
Conteúdo é rei
Conteúdo é rei?
Mas porquê?
Por que ele é a ponte entre ntre
a busca e a conversão.
Tudo no SEO gira em torno de
conteúdo relevante.
Ou você vai dar o seu clique de
graça? Sem nada em troca?
Hoje, existem muitas estratégias
focadas em conteúdo.
Até porque, tudo é conteúdo.
“90% do conteúdo no mundo
hoje foi gerado nos
últimos 2 anos”
Rodrigo Kede
Presidente da IBM Brasil
“A cada 2 dias hoje, criamos
tanta informação quanto do
início da civilização até 2003”
Rodrigo Kede
Presidente da IBM Bra...
E você pode fazer muita coisa
Storytelling
Infográficos
Blog
Vídeo
Áudio
Emails
E muito mais...
E você pode fazer muita coisa
É a tal da convergência digital!
Dicas para um bom conteúdo.
• Fuja das especificações, conte uma história;
• Resolva o problema de alguém
• Inspire, entre...
Não pense que é fácil escrever para web.
Uma coisa é você colocar informação
disponível, outra coisa é fazer ela gerar
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Não pense que é fácil escrever para web.
Uma coisa é você colocar informação
disponível, outra coisa é fazer ela gerar
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SEO Off-Page
• Pense em Link Build
• Número
• Qualidade
• Texto âncora
• Métricas
• Ferramentas
• Idade do domínio
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SEO Off-Page | Link Building
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Há pouco tempo atrás, o link building era visto como uma forma ráp...
Linkagem interna
On-Page trabalhando em função do Off-Page
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Domain Authority
Métrica criada pela empresa americana MOZ, que simula o
algoritmo do Google. Seu número vai de 0 a 100 e ...
Domain Authority
Indicador de qualidade
Analisa links, volume de visitas.
Analisa impacto em redes sociais.
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Dicas Rápidas
Social Cards
Google Plus
Integre seu conteúdo ao Facebook.
Facebook - Opengraph
• http://blog.popupdesign.com.br
/facebook-open-graph/
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Integre seu conteúdo ao Google+.
Google Plus
• Rich Snippets – Dados Estruturados
• https://support.google.com/webmas
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Integre seu conteúdo às redes
sócias.
Twitter Cards
• https://dev.twitter.com/card
s/overview
Twitter
Análise de concorrência
A Análise de concorrência é necessária para que você se
contextualize sobre os conteúdos abordados...
Tenha um blog
Conteúdo
Construção de Autoridade
Linkagem interna
Link building
Fortalecimento do SEO
Mensuração de dados
Google Analytics (GA)
• Conheça o seu usuário
• Conheça o desempenho do seu site
• Mensure os resultad...
https://support.google.com/analytics/answer/1008080?h
l=pt-BR
Instalando o Google Analytics
Integre o GA ao GTW
• Fuja do Not Provided
• Dados complementares
• Como fazer a integração:
http://www.assoweb.com.br/seo...
Ferramentas
Análise On-Page
Site analyzer - http://www.site-analyzer.com/
WooRank - http://www.woorank.com/pt/
Browseo - h...
Seja criativo para fazer coisas diferentes!
Divirta-se!
Saiba inglês.
Vá a eventos e palestras.
Utilize ferramentas.
Crie ...
Referências de SEO
empresas
Rand Fishkin
Fábio Ricotta
Moz
Diego Ivo
Rodrigo Nascimento
Rafael Damasceno
Referências de SE...
É isso!
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Abordagem de como funciona o SEO moderno, integrado ao Marketing Digital como um todo e como começar a trabalhar com qualidade.

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SEO - O que é e por onde começar

  1. 1. SEO O que é e por onde começar
  2. 2. Douglas Faria Um cara tranquilo que gosta de códigos e estratégia. É empreendedor, co-fundador da Agência Assoweb. Trabalha com Marketing Digital, Desenvolvimento Front-end e Design. Adora ler, escrever, jogar futebol e tomar café. É músico nas horas vagas. Graduado em Sistemas para Internet pela UNI-BH. Autor nos sites tableless.com.br, imasters.com.br e no Blog da Assoweb.
  3. 3. Você sabe como as coisas funcionam na Web?
  4. 4. Processo de conversão Processo natural que consiste em pesquisar algo e realizar uma ação.
  5. 5. Processo de conversão Conteúdo Conversão
  6. 6. Processo de conversão Conteúdo Conversão Ranking De forma mais genérica, funciona assim:
  7. 7. Porém, existe um processo por trás disso
  8. 8. Processo de conversão Conteúdo Conversão Ranking Crawling Indexação
  9. 9. E é nisso que o seu trabalho de SEO consiste.
  10. 10. O que é SEO?
  11. 11. “É um conjunto de estratégias que visam melhorar o posicionamento de um site nos mecanismos de busca.”
  12. 12. SEO x SEM (Orgânico x Patrocinado)
  13. 13. SEO quando tudo começou Cadastro em diretórios. Cadastro nos principais mecanismos de busca. Keyword stuffing.
  14. 14. Pagerank Aqui começa a corrida pela qualidade. Com a prática de técnicas para burlar sua inteligência, Google começa a aprimorar os fatores de rankeamento.
  15. 15. Pagerank Na época, a ideia era o seguinte: No mundo científico, para um pesquisador ser relevante, ele precisava de muitas menções do seu trabalho!
  16. 16. Pagerank Na internet isso pode funcionar! E assim nasceu o pagerank e fez com que o Google fizesse a diferença no mercado.
  17. 17. Só que o Google percebeu! Aqui começa a corrida pela qualidade. Com a prática de técnicas para burlar sua inteligência Google começa a aprimorar os fatores de rankeamento. • Google Panda – Conteúdo • Google Penguin - Blackhat
  18. 18. Hoje, SEO é muito mais do que isso!
  19. 19. Hoje, SEO é muito mais do que isso!
  20. 20. • Conteúdo • Foco no usuário • Visão de projeto • Impacto no Marketing Digital como um todo • Fatores Técnicos de rankeamento • Link Building • Domain Authority • SEO Local • Mobile
  21. 21. As pessoas não usam somente o Google, como antes.
  22. 22. As pessoas não usam somente o Google, como antes.
  23. 23. As pessoas não usam somente o Google, como antes.
  24. 24. As pessoas não usam somente o Google, como antes.
  25. 25. As pessoas não usam somente o Google, como antes. ...
  26. 26. SEO é um negócio
  27. 27. E estar bem posicionado não é sinônimo de sucesso.
  28. 28. E como fazer SEO?
  29. 29. O SEO possui três grupos básicos de trabalho
  30. 30. OnPage – Conteúdo - OffPage
  31. 31. Onpage É o SEO na parte estrutural do site, afetando códigos, servidores, desempenho, etc. http://moz.com/learn/seo/on-page-factors
  32. 32. Onpage • HTML Semântico • Títulos otimizados • Meta-descriptions atraentes e com Call-to-Action • Meta-dados configurados • Meta Index • URL amigável • Arquitetura da informação • Linkagem interna • Usabilidade • Sitemap.xml • Dados estruturados
  33. 33. Boas práticas de Onpage • Conheça as Diretrizes para webmasters do Google: http://goo.gl/65mkfJ • Escreva bem seu código html. • Mantenha seu título com 63 caracteres (máximo 90). • Mantenha sua Meta description com até 156 caracteres. • Teste o desempenho do seu site. • Faça um sitemap.xml e envie para a webmasters tools. • Otimize as imagens. • Cheque links quebrados. • Marque bem o seu conteúdo. • URL amigável é obrigação. • Faça um site responsivo. • Tenha uma linkagem interna bacana.
  34. 34. Boas práticas de Onpage Se liga nesse post: http://moz.com/blog/on-page-topic-seo
  35. 35. Conteúdo
  36. 36. Conteúdo é rei
  37. 37. Conteúdo é rei? Mas porquê?
  38. 38. Por que ele é a ponte entre ntre a busca e a conversão.
  39. 39. Tudo no SEO gira em torno de conteúdo relevante.
  40. 40. Ou você vai dar o seu clique de graça? Sem nada em troca?
  41. 41. Hoje, existem muitas estratégias focadas em conteúdo.
  42. 42. Até porque, tudo é conteúdo.
  43. 43. “90% do conteúdo no mundo hoje foi gerado nos últimos 2 anos” Rodrigo Kede Presidente da IBM Brasil
  44. 44. “A cada 2 dias hoje, criamos tanta informação quanto do início da civilização até 2003” Rodrigo Kede Presidente da IBM Brasil
  45. 45. E você pode fazer muita coisa Storytelling Infográficos Blog Vídeo Áudio Emails E muito mais...
  46. 46. E você pode fazer muita coisa É a tal da convergência digital!
  47. 47. Dicas para um bom conteúdo. • Fuja das especificações, conte uma história; • Resolva o problema de alguém • Inspire, entretenha; • Motive; • Oriente à decisões; • Gerencie expectativas; • Trabalhe sua marca; • Pirâmide invertida.
  48. 48. Não pense que é fácil escrever para web. Uma coisa é você colocar informação disponível, outra coisa é fazer ela gerar bons resultados.
  49. 49. Não pense que é fácil escrever para web. Uma coisa é você colocar informação disponível, outra coisa é fazer ela gerar bons resultados.
  50. 50. SEO Off-Page • Pense em Link Build • Número • Qualidade • Texto âncora • Métricas • Ferramentas • Idade do domínio • Fatores sociais • Networking x Assessoria de imprensa.
  51. 51. SEO Off-Page | Link Building Passado x Presente Passado Há pouco tempo atrás, o link building era visto como uma forma rápida de se ganhar links e fácil para burlar o Google Hoje, links continuam sendo imprescindíveis, mas podem ser um tiro no pé. Isso porque a autoridade e a qualidade contam mais do que a quantidade. Não faça links, busque relacionamentos.
  52. 52. Linkagem interna On-Page trabalhando em função do Off-Page Breadcrumb ex.: Home » Blog » Ferramentas de SEO Linkando Assuntos do seu site construindo autoridade.
  53. 53. Domain Authority Métrica criada pela empresa americana MOZ, que simula o algoritmo do Google. Seu número vai de 0 a 100 e você pode checá-lo através do Open Site Explorer.
  54. 54. Domain Authority Indicador de qualidade Analisa links, volume de visitas. Analisa impacto em redes sociais. Serve para medir a autoridade de um domínio. Referência: http://tableless.com.br/o-que-e-autoridade-dominio-ou-domain- authority/
  55. 55. Dicas Rápidas
  56. 56. Social Cards
  57. 57. Google Plus Integre seu conteúdo ao Facebook. Facebook - Opengraph • http://blog.popupdesign.com.br /facebook-open-graph/ • Imagens de compartilhamento Teste: • https://developers.facebook.com/ tools/debug/
  58. 58. Integre seu conteúdo ao Google+. Google Plus • Rich Snippets – Dados Estruturados • https://support.google.com/webmas ters/answer/99170?hl=pt-BR • Publish • https://support.google.com/plus/ans wer/1713826?hl=pt-BR • Teste • http://www.google.com.br/webmast ers/tools/richsnippets Google Plus
  59. 59. Integre seu conteúdo às redes sócias. Twitter Cards • https://dev.twitter.com/card s/overview Twitter
  60. 60. Análise de concorrência A Análise de concorrência é necessária para que você se contextualize sobre os conteúdos abordados no mercado, sobre como está sendo feita a campanha de Marketing Digital desses concorrentes e principalmente, para você saber o que está faltando. Se antecipe para ter vantagem competitiva.
  61. 61. Tenha um blog Conteúdo Construção de Autoridade Linkagem interna Link building Fortalecimento do SEO
  62. 62. Mensuração de dados Google Analytics (GA) • Conheça o seu usuário • Conheça o desempenho do seu site • Mensure os resultados da campanha • Aproveite os milhões de dados que todo mundo possui, vê, mas quase ninguém usa. • Google Webmaster Tools (GTW) • Dados de acesso • Aspectos técnicos
  63. 63. https://support.google.com/analytics/answer/1008080?h l=pt-BR Instalando o Google Analytics
  64. 64. Integre o GA ao GTW • Fuja do Not Provided • Dados complementares • Como fazer a integração: http://www.assoweb.com.br/seo/linkar-o-google-analytics-com-o- webmasters-tools/
  65. 65. Ferramentas Análise On-Page Site analyzer - http://www.site-analyzer.com/ WooRank - http://www.woorank.com/pt/ Browseo - http://www.browseo.net/ BackLinks Open Site Explorer - https://moz.com/researchtools/ose/ Ahrefs - https://ahrefs.com/ MajesticSEO - https://pt.majestic.com/ Gerenciamento de tarefas Trello - http://trello.com Analisa conteúdo duplicado Copy Scape - http://www.copyscape.com/ Gestão de camp. (SEO, Social Media, PPC, Marketing) MOZ - http://www.moz.com SEM Rush - http://www.semrush.com Raven - http://raventools.com/ Análise de palavra-chave UberSuggest - http://ubersuggest.org/ Ferramentas do Google Google Analytics - http://goo.gl/cuNWMG Google Webmaster Tools - http://goo.gl/oSZgej Google Keyword Planner - http://goo.gl/lW1rWm Google Trends - http://goo.gl/SbrPHe Google Rich Snippets Test - http://goo.gl/At1sIW Glossário de SEO Glossário Agência Mestre http://goo.gl/snEZg2
  66. 66. Seja criativo para fazer coisas diferentes! Divirta-se! Saiba inglês. Vá a eventos e palestras. Utilize ferramentas. Crie uma metodologia de trabalho. Converse com grandes nomes da área. Estude, estude e estude. Não se esqueça que o SEO é para pessoas.
  67. 67. Referências de SEO empresas Rand Fishkin Fábio Ricotta Moz Diego Ivo Rodrigo Nascimento Rafael Damasceno Referências de SEO pessoas Google, seus perfis e profissionais Hubspot
  68. 68. É isso!
  69. 69. Douglas Faria /douglasfaria10 /@douglasfaria10 /+douglasfaria10/@douglasfaria10 Blogs tableless.com.br, imasters.com.br e no Blog da Assoweb. Redes Sociais Assoweb - Http://www.assoweb.com.br Email: douglasfaria@assoweb.com.br

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