O documento discute a adaptação dos meios de comunicação tradicionais à era digital, incluindo como a televisão, cinema, rádio e jornais migraram para plataformas on-line e móveis. Também descreve novas tecnologias de cinema como IMAX, ScreenX e salas 4DX, e a plataforma Nónio que reúne conteúdos de vários grupos de comunicação social portugueses.

1. O DARWINISMO DOS
MEDIA TRADICIONAIS
Adaptação à Era Digital
PLANO DE
MARKETING DIGITAL
PG MARKETING DIGITAL
IPAM 53ª EDIÇÃO
DEZEMBRO 2019
SOFIA SILVA

2. ➢ Contexto atual do mercado
Com a Era Digital veio uma revolução na disseminação, democratização e
alguma banalização da informação.
O desenvolvimento das novas tecnologias e o seu enraizamento no
quotidiano do utilizador/consumidor permitiram o acesso aos conteúdos
programáticos e criativos de uma forma mais rápida, obrigando os media
(imprensa escrita, rádio, televisão e cinema) a migrar para o ciberespaço se
quisessem manter as suas audiências e desta forma manter as suas fontes de
receitas.
➢ Vantagem Competitiva:
As novas tecnologias de comunicação e ferramentas também possibilitam a
criação e divulgação de forma igualmente rápida e instantânea dos
conteúdos. Esta agilidade do ambiente digital tornou mais simples e menos
dispendioso produzir um programa/filme/série e distribuí-lo, por exemplo.

3. ➢ Produtos/Serviços e Touchpoints com o público-alvo
As novas tecnologias vieram proporcionar mais formas de divulgação dos
meios de comunicação, ou seja, os seus conteúdos deixaram de estar
limitados a um formato podendo ser visionados em formatos que
antigamente só estavam disponíveis a determinado media. Por exemplo,
atualmente podemos:
• assistir a programas televisivos na televisão mas também no tablet e no
smartphone e ver os programas que pretendemos quando queremos;
• ouvir radio na televisão, no seu website, nas redes sociais como o
Facebook, em podcast, nas apps mobile de cada estação;
• ver filmes on-demand na televisão/tablet ou em salas de cinema 3D
• ler as notícias da imprensa escrita (jornais/revistas) nos seus respetivos
websites e páginas nas redes sociais.
A tendência é o mobile e por isso os formatos têm de estar adaptados para
serem visionados no “pequeno ecrã”.

4. ❑CINEMA
✓ A revolução digital no cinema veio com um sabor agridoce, se por um
lado proporciona uma melhor qualidade na imagem e som e
experiências cada vez mais imersivas nos filmes, além da sua produção
mais barata e divulgação mais rápida, por outro lado alterou a forma de
visionamento dos filmes, alterou os hábitos de consumo
cinematográfico do grande público com a chegada de novas soluções de
visualização de filmes por videostreaming, como o Netflix, Nplay,
FOXPlay ou Amazon Prime Video.
O consumo de filmes já não se faz única e exclusivamente na clássica
sala de cinema mas também e cada vez mais, através de outros meios de
difusão e de salas de cinema 3D.
https://www.redalyc.org/jatsRepo/5525/552559704008/index.html
A Evolução Tecnológica Na Democratização Dos Meios De Produção E Nas Formas De Ver Cinema
Jaime Sérgio Oliveira Neves, Julho 2019

5. ❑CINEMA | Salas de Cinema Standard (Tradicionais)
✓ A digitalização no cinema veio privilegiar o tratamento pós-produção
dos filmes. Ainda assim a maioria dos filmes convencionais continua a
ser uma combinação de live-action (filmes com atores reais) em cenários
reais; live-action e animação combinados; efeitos especiais mecânicos,
robótica e animatronics (robôs em forma de animais) combinados com
efeitos visuais digitais; e todos os mencionados anteriormente com
efeitos de som digital.
http://cinemas.nos.pt/pages/cartaz.aspx
✓ Os websites e apps mobile
facilitam a divulgação dos filmes
em exibição e o acesso à
aquisição de bilhetes.

6. ❑CINEMA | Salas de Cinema IMAX 3D / Digital
✓ Salas de cinema equipadas com tecnologia digital para proporcionar
experiências mais imersivas nos filmes, com ecrãs gigantes e curvos,
maiores que o campo de visão do espetador.
✓ Em Portugal existem 3 salas pertencentes à NOS nos Centros Comerciais
Colombo (1ª - 2013) , Cascais Shopping e MarShopping, e agora desde
2016 integram uma nova tecnologia cinematográfica, o 4DX , que
proporciona uma nova forma de visualizar filmes.
http://cinemas.nos.pt/pages/imax.aspx

7. ❑CINEMA | Salas de Cinema ScreenX e XVision
✓ Salas de cinema que proporcionam uma melhor experiência e maior
imersão: com ecrãs de 270º que se estendem até às paredes laterais,
com projeção a laser para obter melhor qualidade na imagem e som
Dolby Atmos que permite efeitos sonoros impressivos e espaciais de
grande qualidade;
https://pplware.sapo.pt/informacao/portugal-cinema-screenx/
https://nit.pt/coolt/cinema/vai-abrir-portugal-primeira-sala-cinema-ecra-ate-as-paredes-laterais
A 1ª sala em Portugal vai ser inaugurada no dia 19-12-2019
no Centro Comercial NorteShopping.

8. ❑TELEVISÃO | Operadores TV por Cabo
✓ Têm vindo a adaptar constantemente a sua oferta às necessidades dos
consumidores:
 disponibilizando novos produtos, como conteúdos programáticos,
canais e associando-se a experiências como Festivais de Música
https://www.meo.pt/ https://www.nos.pt/particulares/televisao/uma/Pages/default.aspx?drop

9. ❑TELEVISÃO | Operadores TV por Cabo
 associando-se a outras marcas: exemplo da MEO que se associou à
Apple
https://www.meo.pt/lpc/campanha-oferta

10. ❑TELEVISÃO | Operadores TV por Cabo
 Cada vez mais adaptando os conteúdos programáticos ao perfil do
consumidor
https://www.nos.pt/particulares/televisao/uma/Pages/default.aspx?drop

11. ❑TELEVISÃO | Operadores TV por Cabo
 divulgando a internet 5G e suas vantagens/utilizações por forma a
criar futuras necessidades nos consumidores
https://www.meo.pt/5g https://www.nos.pt/particulares/5g/Pages/5g.aspx

12. ❑TELEVISÃO | Canais de Streaming
✓ Aparecimento de novos canais, também eles produtores de conteúdos
(nomeadamente séries), como por exemplo a NETFLIX e o HBO sendo
casos de sucesso de Transmedia Storytelling com as séries Strangers
Things e A Guerra dos Tronos, por exemplo;
https://www.netflix.com/pt/
https://hboportugal.com/

13. ❑TELEVISÃO | Canais tradicionais
✓ Transmissão online
https://sic.pt/direto

14. ❑TELEVISÃO
✓ Quer os operadores de tv por cabo quer os canais de streaming além de
terem websites próprios, possuem já apps para mobile

15. ❑RÁDIO | Estações de Radiodifusão
✓ Foram dos primeiros meios de comunicação a abraçar o digital, sem
perder a originalidade das suas programações, como forma de aumentar
as suas audiências e possibilitar a interação com o seu público-alvo;
✓ Com os websites interativos e apps mobile, a radio passou a ser ouvida
em qualquer formato de ecrã, desde a televisão, tablet, desktop ao
smartphone, em qualquer lugar e em qualquer hora (com o Podcast);
https://radiocomercial.iol.pt/player/emissaofm

16. ❑RÁDIO
✓ A associação da radio às redes sociais vieram permitir uma maior
interação com os ouvintes. Temos o excelente exemplo da Renascença
que no dia 13-12-19 fez um programa inovador com transmissão direta
das casas das 3 locutoras da rádio para a sua página no Facebook:
https://www.facebook.com/renascenca/

17. ❑RÁDIO
✓ Canais de Youtube das Estações de Rádio, como forma de divulgação dos
seus conteúdos e para atingir outras audiências/públicos-alvo:

18. ❑JORNAIS E REVISTAS | Imprensa Tradicional
✓ Jornais e revistas em suporte papel têm agora websites e apps mobile,
cujo acesso à informação poderá ser feito via assinatura digital ou
inscrição na plataforma Nónio:
https://loja.abola.pt/

19. https://www.publico.pt/
❑JORNAIS E REVISTAS | Imprensa Tradicional
✓ Além disso, a criação de páginas nas Redes Sociais veio permitir uma
maior divulgação das notícias, aumentar a sua audiência e a interação
com os leitores.

20. ❑JORNAIS E REVISTAS | Imprensa 100% Online
✓ A Era Digital trouxe a democratização da informação e nesse sentido
surgiram jornais online: atualizáveis a qualquer hora, acessíveis na
internet (com apps mobile), independentes de natureza política,
ideológica e económica. Exemplos: Notícias ao Minuto e Observador.
https://www.noticiasaominuto.com/ https://observador.pt/

21. ❑NÓNIO
✓ Plataforma criada em 2017 pelos maiores grupos de comunicação de
Portugal para oferecer conteúdos personalizados, principalmente
publicidade (principal fonte de receita dos jornais online).
✓ Fazem parte desta plataforma: o Grupo Renascença Multimédia (RR,
RFM) , a Impresa (Grupo SIC Jornal Expresso, Revista Caras, Visão,
Exame, Telenovelas,…), a Cofina (Correio da Manhã, Record, Sábado,
Flash, Máxima,…), a Global Media (TSF, JN, O Jogo, Motor 24, Men’s
Health,…), a Media Capital (Grupo TVI, Radio Comercial, Cidade, Lux…) e
o Jornal Público. Juntos, estes seis grupos são responsáveis por 70 sites
que reúnem 85% da audiência nacional de internet.
✓ O objetivo é acumular um histórico de hábitos de consumo do utilizador,
com vista a obter uma segmentação de audiências, quer isto dizer que a
plataforma irá direcionar a publicidade de acordo com as preferências
dos utilizadores.

22. https://www.jn.pt/
https://www.cmjornal.pt/
❑NÓNIO
✓ Obriga a um registo gratuito do utilizador (nome, endereço de email,
género e data de nascimento) – “Data is the new oil”, Clive Humby

23. https://shifter.sapo.pt/2018/05/nonio-monstro-comunicacao-social/
❑NÓNIO
✓ Todavia nem todas as opiniões são unanimes ao classificarem esta
plataforma como uma boa opção, principalmente por 2 razões:
 Ao segmentar as audiências e ao dirigir a publicidade e notícias de
acordo com as preferências do utilizador está a limitar o acesso a
outra informação. O leitor com o desenrolar do tempo ficará dentro
de uma "echo chamber“/filtros-bolha - não é exposto a informação
contrária às suas preferências que poderia desafiar ou ampliar a sua
visão do mundo.
 Uma população com menos acesso à informação de qualidade, não
toma decisões corretas, levando à decadência gradual de regimes
democráticos.
https://www.nonio.pt/ - O Anti-Nónio

24. ❑NÓNIO
✓ Além disso, comparando
um jornal online gratuito
(Noticias ao Minuto) com
o Público ou o Correio da
Manhã (ambos registados
no Nónio), vemos
claramente que a
preferência dos leitores
recai sobre o jornal online,
onde não é necessário
efetuar qualquer registo.

25. ❑NÓNIO