1.
LUÍS RASQUILHA - CEO DA AYR WORLDWIDE
O New Media Morreu. A Convergent Media está aí para ficar
http://buzzmedia.controlinveste.pt/artigos-de-opiniao/102/luis-rasquilha/o-new-media-morreu.-a-convergent-media-
esta-ai-para-ficar
Dentre os múltiplos chavões que se utilizam no mundo da Comunicação de Marketing, o binómio New Media / Old Media, infelizmente,
ainda é um dos mais presentes. Mas, pelo visto, e felizmente, estamos certos de que esta distinção, tecnicamente nula e inexistente aos
olhos do consumidor, vai deixar de existir e os marketeers, publicitários e medias concentrar-se-ão, cada vez mais, no que é uma verdade
anunciada já há mais de 2 anos pelo Trends Research Center, através da macro-tendência Global Connection & Convergence: a chegada
da Convergent Media.
Esta chegada é suportada por um estudo da Strategy Analytics que mostra que o que existe cada vez mais é uma convergência entre os
“aparelhos de TV” e a cada vez maior “capacidade de ver TV”, seja nos ecrãs dos computadores, seja nos ecrãs dos dispositivos digitais
móveis – smartphones e tablets. Ou seja, o meio continua a existir, é cada vez mais forte, e pode ser alcançado e acedido por cada vez
mais gente, em cada vez mais situações. O estudo chamado TV is Not Dying, It's Changing comprova isto, assente em dados que
mostram que a base global de dispositivos capazes de receber TV está a passar por uma segunda onda de expansão rápida. A primeira
ocorreu em 2007 com os PCs e a atual atingiu seu pico em 2012, impulsionada pelos dispositivos móveis, como mostra o gráfico abaixo.

2. De facto, esses dispositivos móveis são chamados pela Strategy Analytics de "as novas TVs" e fizeram com que o setor (juntando o de
televisores tradicionais) atingisse a marca de 5,1 mil milhões de aparelhos no final de 2013. Assim, até 2017 mais de 2 mil milhões de
aparelhos de TV terão sido adicionados ao quotidiano da população mundial.
E, segundo David Mercer, vice-presidente e analista principal da Strategy Analytics, "as empresas de TV e vídeo, estejam elas na
produção de conteúdos, distribuição ou qualquer disciplina relacionada, devem sair da mentalidade de que o seu negócio está puramente
centrado sobre o ecrã da televisão tradicional. A era da TV multi-ecrã está verdadeiramente sobre nós, e este estudo demonstra que uma
grande e nova oportunidade está a surgir para aqueles dispostos a adotar estratégias múltiplas".
Fonte: GlobalTV.com
Este surgimento da Convergent Media, bem como da cada vez maior expansão e influência da Global Connection &
Convergence confirmam que podemos, muito em breve, não somente antecipar, mas já começar a trabalhar sobre oportunidades tão
importantes e relevantes para as marcas como:
- Alterações profundas em modelos de Marketing como o “Funil de disposição do Consumidor” e a sua evolução para o “Modelo Web
Viva Instantâneo”, onde as forças da TV e do ponto-de-venda unem-se para formar uma arma extremamente poderosa de atração,
esclarecimento e aprofundamento de informações sobre serviços e produtos, bem como de programas de CRM verdadeiramente
interativos e, sobretudo ativos;
- E, ainda, um papel extremamente mais relevante e recompensante – seja do ponto de vista do retorno para as marcas, seja para a
sociedade em geral - para a TV Social, que pode e deve servir como ferramenta de educação, seja ela formal, seja ela do consumidor em
geral, para que possamos ter consumidores mais avisados e informados que, em retorno, gerarão uma sociedade mais rica e, sobretudo,
mais estável.
Imagem de topo: AIC / Direitos Reservados