Carnaval no Metrô JCDecaux

1. EM SÃO PAULO
CARNAVAL
2019

2. O Carnaval
de São Paulo
conquistou o coração
dos foliões e hoje é o
maior evento da cidade

3. 1.5 MILHÃO
3 MILHÕES
Carnaval de SP
em números
9 MILHÕES
2016
2017
2018
+500%CRESCIMENTO DO
PÚBLICO DOS
BLOCOS DE RUA EM
RELAÇÃO A 2016
Fonte: Ministério do Turismo.
O Carnaval paulistano ganhou
força nos últimos anos.
Em 2018, os foliões curtiram mais de
550 blocos espalhados pela cidade. Em
2019, a previsão é um aumento de 20%.
R$ 731 milhões
valor movimentado pelo
Carnaval durante o período

4. Desfile das
escolas de samba
Para aqueles que preferem a tradição
das escolas de samba, o Sambódromo
recebeu milhares de paulistanos
e turistas de todas as parte do país,
totalizando mais de 1 milhões de
visitantes.
PÚBLICO NO
ANHEMBI EM 2017
INTEGRANTES
DAS ESCOLAS
60mil
40mil
Fonte: Ministério do Turismo.

5. O Carnaval paulistano atrai pessoas de todas as
idades, genêros, raças e classes sociais.
O target da sua marca está nas ruas
e nas avenidas da cidade.
desse carnaval?
Quem é o folião

6. O perfil
dos foliões
Fonte: Ministério do Turismo.
Dos blocos para a avenida
Em 2018, a maior parte dos foliões era do
gênero feminino, com grande concentração
na faixa entre 18 a 39 anos (82%).
MULHERES
57,5%
HOMENS
42,5%
Gênero
60+ anos
50-59 anos
40-49 anos
30-39 anos
25-29 anos
18-24 anos
Idade
24,8 %
24,3 %
32,7 %
9,8 %
4,4 %
4 %
JÁ PARTICIPOU DE BLOCOS DE RUA
EM SP NOS ANOS ANTERIORES
65 %
JÁ ASSISTIU AOS DESFILES DAS ESCOLAS
EM SP NOS ANOS ANTERIORES
54 %

7. O perfil
dos foliões
A tradição da festa mudou o hábito dos
paulistanos que agora decidem ficar na cidade
para curtir a folia. Entre os quesitos mais bem
avaliados está a segurança do evento.
RECEBEU PARENTES E AMIGOS PARA CURTIR O CARNAVAL
SENTE-SE SEGURO NO CARNAVAL DE RUA
FICOU EM SÃO PAULO MOTIVADO PELO CARNAVAL
47 %
21 %
73 %
CONCORDA QUE A PREFEITURA DEVE CONTINUAR A
APOIAR O CARNAVAL
89%
Fonte: Observatório do Turismo, 2018.

8. Mobilidade
O meio preferido dos foliões
O transporte público ganha ainda mais
relevância durante o Carnaval e o Metrô de
São Paulo torna-se um dos principais meio de
mobilidade para transitar na cidade.
No Carnaval
TRÂNSITO
LEI SECA
SEGURANÇA CUSTO X
BENEFÍCIO
Principais
fatores

9. O Metrô leva o
público para a folia
Centro– Praça da República

10. Conectando pessoas
aos principais
pontos de fluxo
Centro – Avenida São Luís

11. 15 estações estratégicas nos principais bairros
que recebem o Carnaval de rua
Blocos de Rua

12. Estação Portuguesa-Tietê é o ponto mais
próximo do Anhembi, onde acontece o
Desfile das Escolas de Samba.
Sambódromo

13. Nas linhas de Metrô
da JCDecaux sua marca
vai estar no meio da folia

14. 6.4 milhões
CIRCULAÇÃO DIÁRIA DE USUÁRIOS,
com entradas, saídas e transferências
O melhor canal
para conectar sua marca
JCDecaux possui as 3 maiores e mais
importantes linhas do Metrô de São Paulo –
Azul, Verde e Vermelha
aos foliões da cidade
Fonte: Metrô de São Paulo, 2018.

15. 40 dias de ativação
em estações estratégicas
para o Carnaval de SP

16. Sé: 13 milhões/mês
Barra Funda: 9.4 milhões/mês
Luz: 7.7 milhões/mês
República: 6.7 milhões/mês
Consolação: 6.3 milhões/mês
Roteiro
Carnaval
ESTAÇÕES DE
CONEXÃO
ONDE O CARNAVAL
ACONTECE
*O período considera 22 dias úteis
Paraíso: 5.2 milhões/mês
Ana Rosa: 4.7 milhões/mês
Tatuapé: 4 milhões/mês
Anhangabaú: 3.3 milhões/mês
São Bento: 3.2 milhões/mês
Tietê: 2.7 milhões/mês
Brigadeiro: 2.6 milhões/mês
Trianon: 2.5 milhões/mês
São Joaquim: 2.2 milhões/mês
Vila Mariana: 1.4 milhão/mês
Vila Madalena: 1.2 milhão/mês
Alto do Ipiranga: 924 mil/mês
77 milhões
fluxo total das
estações estratégicas

17. Possibilidade de exposição de
marca e ativação em um
ambiente seguro e adequado,
impactando a audiencia em
um mood de festa e diverão.
INTERAÇÃO EM TEMPO REAL
O Metrô conecta a cidade e
transporta milhares de
usuários garantindo alta
cobertura e frequencia na
rotina, nos finais de semana
pré e durante o Carnaval.
COBERTURA E FREQUENCIA
O Metrô faz parte do trajeto
dos foliões e suas estações
estão próximas aos principais
pontos geradores de fluxo.
IMPACTO CONTEXTUALIZADO
2
3
1
Mais do que conectar marcas
e consumidores em sua rotina
diária, o Metro é o canal
perfeito para impactar o
público e promover
experiências reais ou virtuais
durante um período que a
audiencia está aberta e
receptiva a interagir.
Porque sua
marca deve
estar no
Metrô?

18. dos usuários de Metrô dizem
ter visto anúncios publicitários
nos últimos 7 dias.
Alto recall
da mensagem
68,3%
Fonte: Kantar Ibope Target Index Group | Jan/2017 a dez/2017 | Região Metropolitana de São Paulo – Universo: 17.541.000

19. O Metrô de SP
e as marcas
FALAM COM AMIGOS, PARENTES OU PARCEIROS
SOBRE MARCAS QUE VIRAM SENDO ANUNCIADAS
PROCURAM POR UMA MARCA OU PRODUTO
ANUNCIADO EM SUAS IDAS A SHOPPINGS
PROCURAM NA INTERNET OU VISITAM OS SITES
DAS MARCAS/PRODUTOS ANUNCIADOS
42,5 %
74 %
68 %
CONDIDERAM COMPRAR PRODUTOS ANUNCIADOS
NAS ÚLTIMAS SEMANAS
55%
A divulgação no Metrô desperta o
interesse dos usuários e desperta o
interesse pelas marcas:
Fonte: Metro Stories, 2015.

20. Cotas de
Patrocínio

21. Entregas Cota Bateria Cota Destaque Cota Abre Alas
Tematização Full de Estação 2 estações (80m²/estação)
Trem envelopado (externo) 3 trens (4 vagões/trem) 2 trens (4 vagões/trem) 1 trem (4 vagões/trem)
Circuito Lightbox 40 faces 40 faces
Circuito Mupi 30 faces
Circuito iVision (Digital) 94 faces - 480 Ins 10" dia/face 60 faces - 480 Ins 10" dia/face 50 faces - 480 Ins 10" dia/face
Circuito Sancas 450 unidades 300 unidades 150 unidades
Cotas de Patrocínio
Período: 40 dias (01/02 – 10/03)
Importante: O custo de produção das peças e das ativações não está considerado no projeto. As ideias de ativação
deverão ser aprovadas previamente com a JCDecaux e o Metrô e poderão sofrer alterações.

22. Nova Oferta
Uma
De Produtos

23. Dominação
Estação Sé
Espaço sujeito a disponibilidade. Exemplo ilustrativo.

24. Dominação
Estação República
Espaço sujeito a disponibilidade. Exemplo ilustrativo.

25. Dominação
Estação Luz
Espaço sujeito a disponibilidade. Exemplo ilustrativo.

26. Dominação
Estação Vila Madalena
Espaço sujeito a disponibilidade. Exemplo ilustrativo.

27. Adesivação de Trem
Espaço sujeito a disponibilidade. Exemplo ilustrativo.

28. Lightbox
Espaço sujeito a disponibilidade. Exemplo ilustrativo.

29. Mupi
Espaço sujeito a disponibilidade. Exemplo ilustrativo.

30. iVision (digital)
Espaço sujeito a disponibilidade. Exemplo ilustrativo.

31. 31
Espaço sujeito a disponibilidade. Exemplo ilustrativo.
iVision (digital)

32. Como ativar
Sua marca

33. Dominação com
ativações de marca
Além das dominações, os usuários poderão
usufruir de alguns serviços dentro das
estações do Metrô como ilhas de recharge,
lounges, camarins e meeting point para
encontrar os amigos antes dos blocos.
QG oficial
do Carnaval

34. Imagem ilustrativa.
Exemplo de
Dominação de Estação

35. Adesivação de trem com
ativação interna
Os usuários embarcarão em um trem com uma
adesivação especial. Embalado por uma mini
banda, o time de maquiadores da marca poderá
animar as viagens dentro dos vagões,
finalizando a produção dos foliões.
Get ready
no Metrô

36. Imagem ilustrativa.
Exemplo de
Adesivação de Trem

37. Imagem ilustrativa.
Exemplo de
Adesivação de Trem

38. Integração com redes sociais
nas telas digitais
Os assets digitais poderão trazer uma
atualização ao vivo dos blocos com o maior
índice de pegação da cidade. Através da
integração com as redes sociais, os foliões
poderão usar as redes para votar nos blocos
preferidos e o resultado será mostrado em
tempo real nas telas dos iVisions do Metrô.
Termômetro
da pegação

39. Imagem ilustrativa.

40. Espaços de photo
opportunity nas estações
Espaços instagramáveis serão criados nas
estações para os usuários compartilharem
a experiência nas redes sociais.
Diversão
para os foliões

41. Imagem ilustrativa.
Exemplo de
Photo Opportunity

42. Smart content
no circuito digital
Sua marca poderá oferecer aos foliões
um guia completo para curtir o
Carnaval na cidade. As telas digitais
trarão dicas dos melhores blocos, local
da concentração de cada um deles,
flashes ao vivo, unindo exposição de
marca e serviço aos usuários.
Guia oficial
dos foliões

43. Imagem ilustrativa.

44. Falta muito
para o carnaval?