Comunicação em Movimento                           CLASSE C                           [ DE CONSUMO ]                      ...
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www.doladodeca.com.br      A Rede DoLadoDeCá, parceira BusTV, desen-      volve a comunicação integrada em comunidades,   ...
BEM-VINDO AO MUNDO DO CARNÊ, DOCONSÓRCIO, DO SPC. BEM-VINDO AOMUNDO DO METRÔ, DO BUZÃO, DALOTAÇÃO, DA CBTU, DO SEMINOVOZER...
C.7Bem-vindo aomundo da classe CO grupo que, entre 2010 e maio de 2011, foi oúnico do estrato social brasileiro que contin...
C.9O Brasil finalmenteé o país do povoDezenove milhões de brasileiros migraram das classes “D” e “E” paraa classe “C”. A C...
Esse novo consumidorentende a mensagemque você quer transmitir?
C.11A maior parte dos consumidores da classe “C” (80%) contacom algum serviço bancário e mais da metade (51%) possuicartão...
“C” de cultura? O Brasil tem como um de seus maiores patrimônios, sua cultura. O crescimento da cultura no País só avança....
C.13Mas ainda há muito para crescer...Pesquisa revela que 70% da população brasileira ainda nãovai a museus e centros cult...
Sua marca está presentena vida desses brasileiros?
C.15A classe “C” é, sem dúvida, a maior responsável pelo cresci-mento da Internet nos últimos três anos. Se em 2007 o Bras...
Você conhece essenovo consumidor?
C.17Um terço dos brasileiros que farão as malas para explorar o Brasil e oexterior, durante 2011, tem rendimento entre um ...
Saiba como aproximarsua marca desse consumidorDescubra oportunidadesde negócios
Agora que você já  sabe um pouco maissobre essa classe, fale   com quem fala com      Contatos BusTV     ela todos os dias...
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  1. 1. Comunicação em Movimento CLASSE C [ DE CONSUMO ] Para atuar em um cenário "fora da caixa”, pense “fora da caixa”
  2. 2. www.bustv.com.br A Rede BusTV é a maior rede de TV em transpor- tes coletivos urbanos do Brasil, tanto em número de monitores quanto em cobertura territorial. Com 2.420 monitores de TV, instalados em 1210 ônibus urbanos das principais cidades e capitais bra- sileiras, impactando cerca de 1 milhão de pessoas por dia em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife, Brasília e For- taleza. A cobertura nacional, o tempo de exposição médio de 1 hora e a pequena dispersão por conta do fo- co utilitário da programação são características únicas que tornam a Rede BusTV uma poderosa fer- FROTA ramenta, capaz de transformar São Paulo 450 veículos de transporte em eficien- Rio de Janeiro 250 tes veículos de comunicação. Brasília 165 Belo Horizonte 100 Anunciantes diversos a utilizam, Salvador 90 não só para promover campanhas Porto Alegre 50 institucionais, mas também quan- Fortaleza 50 Recife 50 do desejam transmitir atributos Sorocaba 20 mais complexos de seus produtos Breve por meio de um veículo perfeita- Campinas 50 mente segmentado e com exce- São Luiz 35 lente custo por impactação.
  3. 3. www.doladodeca.com.br A Rede DoLadoDeCá, parceira BusTV, desen- volve a comunicação integrada em comunidades, aproximando marcas e empresas dos seus públi- cos, conectando as pessoas e possibilitando uma experiência engajada, além de uma simples ação de marketing. Conectamos profissionais de diversas áreas como designers, articuladores comunitários, produtores, programadores, grafiteiros, artistas, redatores e planejadores para ações de comunicação popular. Realizamos eventos, ações promocionais, geração de conteúdo, projetos especiais, mapeamentos de cenário, pesquisas de mercado, consultorias, ati- vação de marca, relacionamento com PDVs e posi- tivação de produtos. Nossa missão é promover o Progresso Compartilhado®: viabilizar o diálogo entre empresas, poder público e articulações co- munitárias com a finalidade de gerar renda e oportunidades de negó- cios, dentro de uma lógica de capi- talismo social, em que todos os en- volvidos na negociação são bene- ficiados financeiramente.
  4. 4. BEM-VINDO AO MUNDO DO CARNÊ, DOCONSÓRCIO, DO SPC. BEM-VINDO AOMUNDO DO METRÔ, DO BUZÃO, DALOTAÇÃO, DA CBTU, DO SEMINOVOZERADO. BEM-VINDO AO MUNDO DOVALE-REFEIÇÃO, DO PF E DA MARMITA.BEM-VINDO AO MUNDO DO SUPLETIVO,DA ESCOLA DE CABELEIREIRO E DOCURSO DE COMPUTAÇÃO. BEM-VINDO AOMUNDO DO CELULAR PRÉ-PAGO, DAMEGA-SENA. BEM-VINDO AO MUNDO DOTRABALHO INFORMAL, DA PENSÃO DOINSS, DO DESPERTADOR PRAS 5, DAMOBILIDADE SOCIAL. BEM-VINDO AOMUNDO DO RATINHO, RAUL GIL, BRUNO& MARRONE, BANDA CALYPSO,CALCINHA PRETA E MC LEOZINHO. BEM-VINDO AO MUNDO DO SUPERMERCADOCOM A FAMÍLIA, DA CERVEJINHAGELADA, DA MACARRONADA COMFRANGO, DO FINANCIAMENTO DA CAIXA.BEM-VINDO AO MUNDO SURPREENDENTEDA ECONOMIA DA BASE DA PIRÂMIDE. Data Popular
  5. 5. C.7Bem-vindo aomundo da classe CO grupo que, entre 2010 e maio de 2011, foi oúnico do estrato social brasileiro que continuouem expansão. É o maior do país e representa 53%da população brasileira - mais ampla que as clas-ses “AB” e “DE” juntas.São cerca de 19 milhões de pessoas, com uma ren-da média de até 10 salários mínimos por mês, quehoje são responsáveis por 79% do consumo, atin-gem 69% do mercado de cartões de créditos, cor-respondem a 86% do total de internautas no Brasile ainda movimentam mais de 760 bilhões por ano.É preciso conhecer melhor o que estas pessoasquerem, pensam, precisam e sonham. Por isso, aBusTV em parceria com o Do Lado de Cá, desen-volveram um guia rápido para ajudar parceiros eclientes a conhecerem um pouco melhor a classeque fala mais alto.Comunicação em Movimento
  6. 6. C.9O Brasil finalmenteé o país do povoDezenove milhões de brasileiros migraram das classes “D” e “E” paraa classe “C”. A Classe “C” passou a ser a maior do País, commais de 101 milhões de pessoas, 53% da população total.O novo perfil do povo brasileiro não pode mais ser representado poruma pirâmide, mas sim por um losango. Na sua base, estão asclasses “D” e ”E”, com 47,9 milhões de pessoas, 25% da população.A Classe “C” ocupa o miolo da figura. E as classes“A” e “B” ficam com a fatia superior, composta Classespor 42,19 milhões de pessoas, o que AeBequivale a 21% dos brasileiros. Classe CEstes dados foram recolhidos dapesquisa “O Observador Brasil 2011”, Classesrealizada pela Cetelem BGN, empresa DeEcoligada ao banco francês BNP Paribas."O grande equívoco é acreditar que a classe “C”, compre-endendo 103 milhões de brasileiros e atingindo mais de 40%do consumo de bens e serviços, possa ser considerado umbloco monolítico”, esclarece Olegário Araújo, diretor de atendi-mento da Nielsen.A Nielsen, líder global de informação e pesquisa, apresenta o estudo“O Consumidor da classe C” e demonstra que ainda há muito o quefalar sobre o assunto.
  7. 7. Esse novo consumidorentende a mensagemque você quer transmitir?
  8. 8. C.11A maior parte dos consumidores da classe “C” (80%) contacom algum serviço bancário e mais da metade (51%) possuicartão de crédito.É o que aponta uma análise feita pela Visa sobre uso, hábitos epráticas de pagamento no Brasil. O estudo mostrou um aumento dapresença dos cartões de crédito nas classes mais baixas devido aocrescimento do consumo. “Viajar de avião é tudo de bom. A diferença é enorme. É rápido, e a gente é muito mais bem tra- tado.” Iracema gastou cerca de R$ 800, parcelados em seis vezes, para ir e voltar com a filha para Pernam- buco. A classe “C” gastou mais deR$ 189 bilhões com alimentação e bebidas no ano passado.Em comparação com 2002, quando os gastos com esses itenssomaram pouco mais de R$ 40 bilhões, as despesas ficaram 372%maiores nos últimos oito anos.A pesquisa do instituto Data Popular, especializado em classes emer-gentes, mostra ainda que a maior parte destes gastos (R$ 137,1 bi-lhões) foi para a compra de produtos que compõem a alimentaçãoem casa.
  9. 9. “C” de cultura? O Brasil tem como um de seus maiores patrimônios, sua cultura. O crescimento da cultura no País só avança. Bienais como a do Rio de Janeiro e de São Paulo batem, todos os anos, recordes de visitações. Cinemas inseridos em comunidades marginalizadas têm, hoje em dia, salas cada vez mais cheias em suas exibições. Segundo o site Cultura e Mercado, o CineCarioca é um exemplo vivo dessa ascensão cultural. “O CineCarioca Nova Brasília, sala de cinema inaugurada em novem- bro de 2010 no Complexo do Alemão, prepara-se para mais um dia de sessões cheias. Em pouco mais de dois meses de funcionamento, o cinema com ingresso a R$ 4,00 teve média de 85% de ocupação, comparado às redes brasileiras.” Os principais responsáveis pela produção e crescimento des- ses números são os integrantes da classe “C”. Os exemplos acima demonstram a crescente demanda da nova classe média por produtos culturais. Após a investida em compu- tadores, TVs de plasma, cursos de idiomas, produtos de beleza, chegou a hora de consumir cultura. O governo, as grandes em- presas, os economistas, quase todo mundo já percebeu o poder e o potencial de consumo da classe “C”.
  10. 10. C.13Mas ainda há muito para crescer...Pesquisa revela que 70% da população brasileira ainda nãovai a museus e centros culturais.Cerca de 70% da população brasileira ainda não vai a museus ou acentros culturais e pouco mais da metade ainda não vai a cinemas,segundo pesquisa do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada(Ipea).A pesquisa também revelou que 51,5% da população ainda não vaia shows de música. Contudo, 78% disseram assistir à TV e a DVDstodos os dias e 58,8% afirmou ouvir música diariamente. O Ipeaanalisou também as barreiras para o acesso à cultura. A maioria,71%, afirma que os preços altos são um importante empecilho aoacesso cultural.Foi pesquisada, nas cinco regiões brasileiras, a percepção da popula-ção em relação à localização dos centros e espaços culturais e suaproximidade com o local onde moram. Na Região Sul, 55,3% dosentrevistados consideraram que os centros culturais são mal situa-dos; na Região Sudeste, essa é a percepção de 53,8% da população;na Região Centro-Oeste, essa percepção atinge a 44,5% das pes-soas; no Nordeste, o percentual é de 51,2%; e na Região Norte é de43,4%.Os Brasileiros ainda não inseridos no meio cultural percebem na dis-tância um fator de afastamento. Acreditam que melhores localiza-ções sejam ferramentas chaves para a mudança desse cenário.
  11. 11. Sua marca está presentena vida desses brasileiros?
  12. 12. C.15A classe “C” é, sem dúvida, a maior responsável pelo cresci-mento da Internet nos últimos três anos. Se em 2007 o Brasilpossuía 37 milhões de usuários, hoje o número é de aproximada-mente 75 milhões, ou seja, o dobro de usuários em apenas trêsanos.Sociabilidade é um conceito presente nessa classe. Há tempos quea população mais humilde se ajuda na sua comunidade. Falam sobrevagas de emprego, promoções em lojas, filmes, de receitas de boloa festas de vizinho. Enfim, trocam informações diariamente, sobretudo.Esse comportamento é repetido na Internet. Por isso, a classe “C”é a mais ativa nas Redes Sociais, e acredita-se que é por cau-sa dessa classe que o Facebook, maior Rede Social do mun-do, aumentou em 30% seu número de cadastrados, compa-rado ao Orkut. O Orkut, por ter sido pioneiro e pela facilidade deacesso, é hoje o preferido pelas classes mais baixas (DE); prova dissoé que 90% dos acessos feitos em lanhouses são ao Orkut. Local ondea classe “C” não frequenta mais, por já ter no mínimo um compu-tador em casa com acesso a internet Banda Larga.A classe “C” começou a comprar mais e melhor. Não está maisatrás do preço mais barato, e sim da parcela que cabe em seu bolso.Não está mais atrás de qualquer produto, ela quer qualidade, querser bem atendida e ter exclusividade e o mundo virtual está seadaptando a isso.
  13. 13. Você conhece essenovo consumidor?
  14. 14. C.17Um terço dos brasileiros que farão as malas para explorar o Brasil e oexterior, durante 2011, tem rendimento entre um e três saláriosmínimos, e apontam a facilidade de pagamento como principalatrativo, afirma o Ministério do Turismo em pesquisa.A classe “C” não deve ser olhada como segmento, mas comoverdadeiro mercado de turismo no Brasil.O Instituto Data Popular mostra que 48% dos brasileiros que viaja-ram de avião nos últimos 12 meses fazem parte da classe “C”. Dototal dos que viajaram no último ano, 42% pertencem às classes “A”e “B” e 10% às classes “D” e “E”.Outro setor em expansão é o de telefonia, no qual os emergentesrepresentam 49% do mercado de celular pós-pago, à frente dasclasses AB, que somam 40,3%, e DE com apenas 10,6%. Entre osusuários pré-pagos, a nova classe média também se destaca com56,2%, seguida por DE (30,5%) e AB (13,3%), revela Data popularem estudo.As linhas fixas perderam espaço para o celular nas residên-cias emergentes, 61% do total dos gastos de R$40 a R$100 pormês, com celulares, em todo Brasil, vêm desta classe social.O acesso da baixa renda a esse tipo de serviço, possibilita um maiornumero de linhas por usuários. Segundo o Data Popular, 4 em cada10 pessoas da classe “C” possuem duas ou mais linhas de celular.
  15. 15. Saiba como aproximarsua marca desse consumidorDescubra oportunidadesde negócios
  16. 16. Agora que você já sabe um pouco maissobre essa classe, fale com quem fala com Contatos BusTV ela todos os dias. São Paulo (11) 3047-9898 faleconoscosp@bustv.com.br Rio de Janeiro (21) 3139-9958 faleconoscorj@bustv.com.br Salvador (71) 3017-1555 faleconoscoba@bustv.com.br Brasília (61) 3533-6340 faleconoscodf@bustv.com.br Belo Horizonte (31) 2535-0625 faleconoscobh@bustv.com.br Porto Alegre (51) 3061-8520 faleconoscopoa@bustv.com.br Fortaleza (85) 4011-5581 faleconoscoce@bustv.com.br Recife (81) 3032-2193 faleconoscore@bustv.com.br Sorocaba (15) 3342-6000 faleconosco.so@bustv.com.br Campinas - Breve em operação São Luis - Breve em operação Contato Do Lado de Cá tatiana@doladodeca.com.br
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