O Natal Mágico do Metrô

2. A magia das
conexões do Natal
O Natal aproxima as pessoas, nos convida a
reviver inesquecíveis momentos vividos
durante o ano e a celebrar o amor e a gratidão.

3. Traduzido pelas emocionantes
decorações que tomam a cidade, das
casas aos grandes espaços públicos,
essa data tem a força de conectar
pessoas e emoções.

4. Durante o Natal, as celebrações entre
familiares e amigos tem espaço garantido
em nossas agendas e a presença física
ganha ainda maior importância.
No momento em que as pessoas estão ainda
mais dispostas a sair de casa para encontrar,
surge uma oportunidade única para as marcas
criarem uma incrível experiência de Natal
durante as jornadas.

5. O Metrô que promove
a conexão entre pessoas e
lugares, ganha neste Natal
um novo papel.

6. JCDecaux criará um circuito de
experiências de Natal nas maiores
e mais importantes linhas do Metrô de
São Paulo, que ativará os sentidos e a
emoção dos passageiros.
circulação de usuários
diária das linhas Azul,
Verde e Vermelha
6.8 milhões
Fonte: Metrô, 2019. Circulação diária contempla entradas, saídas e transferências.
86% do fluxo total
de todas as linhas
65% de cobertura
operando 52 estações

7. O projeto terá 4 grandes vilas natalinas localizadas em importantes
estações, impactando a rotina de milhões de paulistanos.
MAGIA DA
PAULISTA
NATAL
INSTAGRAMÁVEL
ESTAÇÃO
DO PAPAI NOEL
O Natal Mágico do Metrô de São Paulo
CASA DO
PAPAI NOEL &
FÁBRICA DE
BRINQUEDOS
1. 2. 3. 4.
Consolação
Brigadeiro
Trianon-MASP
Sé Paraíso República

8. Trianon-MASPBrigadeiro Consolação

9. A Vila Natalina na principal
avenida da cidade
Com o intuito de resgatar a tradição da decoração de
Natal que fez a memória dos paulistanos nas últimas
décadas, a vila da Avenida Paulista reunirá as estações
Brigadeiro, Trianon-Masp e Consolação.
Ativação criada para as marcas que buscam gerar alto
impacto e mídia espontânea, em um dos espaços
públicos de maior relevância hoje para a cidade.
510 mil
Fluxo diáriodas estações,
alémdaspessoasimpactadasnaavenida
Fonte: Metrô, 2019.

10. Tematização Full
Adesivação com QR Codes
A tematização das estações poderá
convergir para o mobile por meio de
QR codes distribuídos nas adesivações,
que redirecionarão o público para o site
ou redes sociais

11. Tematização Full
Adesivação

12. Tematização Full
Os bancos das estações poderão ser
transformados em divertidos cenários
para selfies.

13. As 13 cúpulas que dão acesso as estações receberão adesivações, apliques e elementos cenográficos com
temas de Natal, onde o patrocinador terá exposição de logo em todas as faces. A ativação poderá ter uma
extensão para o mobile, onde as pessoas poderão apontar seus smartphones em direção as cúpulas e por
meio de realidade aumentada ter uma experiência inédita.
TEMATIZAÇÃO FULL
CÚPULAS DE ENTRADA
PATROCINADOR

14. TEMATIZAÇÃO FULL
Realidade aumentada

15. + POSSIBILIDADES

16. O NATAL PARA MIM
REPRESENTA....
O público será convidado a escrever sobre
o significado do Natal em post-its que
ficarão guardados em uma caixa dentro dos
equipamentos da JCDecaux.
As melhores frases serão publicadas no
circuito digital.

17. PISO INTERATIVO
O túnel de acesso da estação
Trianon-MASP poderá receber uma ativação
especial no piso, onde o público poderá
interagir com as imagens de Natal a partir de
seus movimentos.

18. PISO INTERATIVO
O túnel de acesso da estação
Trianon-MASP poderá receber uma ativação
especial no piso, onde o público poderá
interagir com as imagens de Natal a partir de
seus movimentos.

19. Cota Paulista (Estações Brigadeiro, Trianon-MASP e Consolação)
Entregas do Patrocinador
Importante: não está incluso nesta proposta de mídia, os custos de produção e instalação da full dominação das estações, cúpulas, cenografia de bancos e trens. A utilização das cúpulas
deverá respeitar as regras da CPPU quanto a exposição de marca e exploração exclusiva do tema natalino. Não serão aceitas artes que não explorem essa temática. Os criativos deverão ser
aprovados pela Prefeitura e poderão sofrer alterações em função do seu conteúdo. O cliente deverá consultar as normas exigidas para a criação das peças. O custo de produção do piso
interativo e da ação com post-its deverá ser negociado separadamente.
Tematização full das 3
estações, com possibilidade
de adesivação e
customização com elementos
cenográficos a partir da
identidade visual da marca
+
Adesivação interna e externa
de 4 trens
Projeto especial nas 13 cúpulas
de entrada, com adesivação e
cenografia de Natal, com
aplicação do logo do
patrocinador nas faces
Circuito full digital + cota extra
nas 3 estações - 251 faces e
3.3 MM de inserções
+
Circuito full digital CPTM -
45 faces e 604 mil inserções
+
Icônico Digital da Sé
– 13 mil inserções
+
Circuito estático com 30 Lightbox
TRADIÇÃO DA MAGIA DA PAULISTA

20. Sé

21. A maior e mais importante
estação será palco do Natal
Mágico do Metrô
Localizada no coração da cidade, a estação Sé receberá
uma árvore co-criada pelos passageiros, decorações
especiais e um trem mágico.
Para as marcas que buscam o máximo impacto, a
emblemática estação Sé que reúne pessoas de todos os
cantos da cidade em um projeto de altíssimo awareness e
engajamento.
600 milFluxodiáriodaestação
Fonte: Metrô, 2019.

22. ÁRVORE INTERATIVA
O maior icônico digital do segmento
do Brasil e do mundo receberá uma
árvore de Natal especial.
O público será convidado a tirar selfies
em espaços instagramáveis e a
compartilhar com uma hashtag
especial. As melhores fotos publicadas
nas redes sociais, ilustrarão as bolas de
Natal que decorarão a árvore virtual,
veiculada nas 3 faces do icônico.

23. PHOTO BOOTH
Mupis interativos localizados em
diferentes estações permitirão que os
usuários tirem selfies com filtros
divertidos. As fotos também poderão
ser usadas para decorar a árvore
interativa.

24. DECORAÇÃO DO VÃO CENTRAL
Para compor o espaço de maior destaque,
elementos natalinos suspensos no vão
central e dominações nos dois arcos.

27. TREM MÁGICO
A inauguração da árvore virtual será
feita pelo próprio Papai Noel que
chegará na estação Sé em um
expresso natalino.
O trem especial que circulará na
Linha Vermelha durante todo o
período da campanha, receberá
adesivação externa e interna e uma
iluminação especial em LED.

28. TREM MÁGICO – ADESIVAÇÃO EXTERNA

29. TREM MÁGICO – ADESIVAÇÃO INTERNA

30. + POSSIBILIDADES

31. MEET & GREET COM PAPAI NOEL
No mezanino da estação, o público poderá
conhecer de perto e tirar fotos com o
Papai Noel e seus ajudantes. Os horários
de funcionamento da ativação poderão ser
divulgados no circuito digital.

32. Patrocínio exclusivo da Árvore do
Icônico Digital da Sé – exposição de
marca em 26 mil impressões
+
2 mupis interativos com filtros
customizados
+
Ambiente para espaços
instagramáveis em 4 estações
Tematização full da estação Sé
e dos 2 anéis da plataforma
central
+
Patrocínio dos elementos
cenográficos
instalados no vão central
+
Patrocínio do trem natalino com
iluminação em LED
+
Adesivação interna e externa de
do trem natalino + 5 trens
Importante: não está incluso nesta proposta de mídia, os custos de produção e instalação da full dominação da estação, anéis, tematização do vão e espaços instagramáveis,
além dos adesivos internos e externos dos 6 trens. A proposta contempla o custo de produção da árvore interativa, 2 mupis interativos e elementos cenográficos do vão central.
Caso o cliente deseja outra mecânica, deverá ser orçado separadamente, As ativações dos mupi deverão obrigatoriamente contar com promotoras, sob contratação do cliente.
Cota Sé
Entregas do Patrocinador
ESTAÇÃO DO PAPAI NOEL
Circuito full digital + cota extra na
estação Sé - 225 faces e
3 MM de inserções
+
Circuito full digital CPTM -
45 faces e 604 mil inserções
+
Cota dupla do Icônico Digital da
Sé – 26 mil inserções
+
Circuito estático com 30 Lightbox
e 30 Mupi

33. Paraíso

34. A estação da geração
que não abre mão de
experiências instagramáveis
A magia do Natal combinada a febre dos selfie points.
A estação Paraíso, localizada próximo a shoppings,
escolas e universidades e que conecta as linhas Verde
e Azul, ganhará cenários lúdicos para o público
registrar suas selfies.
O projeto perfeito para as marcas que buscam gerar
brand experience e integração com as redes sociais.
243 milFluxodiáriodaestação
60%dosusuários
possuementre18e34anos
Fonte: Metrô, 2019.

35. ESPAÇOS CENOGRÁFICOS
Os espaços instagramáveis serão distribuídos
por toda a estação, aproveitando a dinâmica
do mezanino e plataformas.

39. + POSSIBILIDADES

40. MUPI INTERATIVO
Em um mupi interativo com câmera
e tela touch screen, localizado no
mezanino da estação, os usuários
poderão tirar suas selfies e escolher
entre diferentes filtros natalinos.
As melhores fotos poderão ser
compartilhadas no circuito digital
das estações.

41. Tematização full da estação
Paraíso, com possibilidade de
adesivação e customização com
elementos cenográficos a partir
da identidade visual da marca
8 espaços para ambientes
cenográficos (metragem
de 16m a 2m).
Importante: não está incluso nesta proposta de mídia, os custos de produção e instalação da full dominação da estação, dos espaços instagramáveis e mupis
interativos, que deverão ser orçados separadamente. As ativações deverão obrigatoriamente contar com promotoras, sob contratação do cliente.
Cota Paraíso
Entregas do Patrocinador
NATAL INSTAGRAMÁVEL
Circuito full digital - 209 faces
e 2.8 MM de inserções
+
Circuito full digital CPTM -
45 faces e 604 mil inserções
+
Icônico Digital da Sé
– 13 mil inserções
+
Circuito estático com
10 Lightbox e 5 Mupi

42. República

43. A magia da casa do Noel e
sua fábrica de brinquedos
Localizada no centro da cidade, a República atrai
olhares pelo processo de revitalização e por estar
próxima ao principal pólo do comércio popular. A
estação, que conecta as linha Azul e Amarela,
ganhará uma grande cenografia, onde o público
poderá conhecer de perto a casa do Papai Noel e a
Fábrica de Brinquedos.
Projeto para as marcas que buscam criar conexões
com o público de forma mágica e especial.
300 milFluxodiáriodaestação
Fonte: Metrô, 2019.

44. ESPAÇOS CENOGRÁFICOS
Ambientes mágicos onde os usuários
poderão interagir e compartilhar nas
redes sociais.
As cenografias poderão contar com
QR codes direcionando o público para
uma extensão de conteúdo no
mobile.

46. + POSSIBILIDADES

47. Os horários de apresentação serão
divulgados no circuito digital.
Imagens Ilustrativas
APRESENTAÇÕES MUSICAIS
Durante dias especiais, o público
poderá conferir na estação a
apresentação de corais, bandas e
duetos cantando músicas de Natal.

48. Tematização full da estação
República, com possibilidade de
adesivação e customização com
elementos cenográficos a partir
da identidade visual da marca
Ambiente de 16m2 para
ativação de marca.
Importante: não está incluso nesta proposta de mídia, os custos de produção e instalação da full dominação da estação, ativação de marca e projetos especiais,
que deverão ser orçados separadamente. As ativações deverão obrigatoriamente contar com promotoras, sob contratação do cliente.
Cota República
Entregas do Patrocinador
A C A SA D O PA PA I N OEL E A FÁ B R IC A D E B R IN QU ED OS
Circuito digital (estações a definir)
+ cota digital da República -
87 faces e 1.1 MM de inserções
+
Circuito full digital CPTM -
45 faces e 604 mil inserções
+
Circuito estático com
10 Lightbox e 5 Mupi

49. COUNTDOWN

50. COUNTDOW ESPECIAL
Contagem regressiva para o Natal e Reveillon no circuito digital,
apresentado exclusivamente por um patrocinador.
A vinheta com o countdown trará o logo da marca e logo em seguida será
veiculado o filme do anunciante.
Entregas:
-Chamada de 10” em circuito full digital do Metrô – 3.3 MM
de inserções
-Circuito full digital do Metrô – 3.3 MM de inserções
-Icônico Digital da Sé – 16 mil inserções
-Circuito full digital CPTM - 756 mil inserções

51. NATAL DIGITAL

52. NATAL DIGITAL e VIDEO WALL
Entrega especial no circuito digital do metrô e
CPTM, com possibilidade de exposição exclusiva
em um vídeo wall, para divulgação de ofertas.
Entregas:
-Circuito full digital Metrô – 209 faces e 2 MM
de inserções
-Circuito full digital CPTM - 45 faces e 453 mil
inserções
-Vídeo Wall exclusivo – 3 semanas

53. ESTÁTICOS ESPECIAIS

54. APLIQUES DECORATIVOS
Os equipamentos poderão receber apliques
decorativos, trazendo maior visibilidade para as
campanhas.
O apliques poderão ser feitos em PS ou com
estrutura mecânica, permitindo pequenas
movimentações.

55. AROMATIZAÇÃO
As lembranças olfativas do Natal poderão
fazer parte da experiência no Metrô. Um
dispenser de aromas poderá ser instalado
nos equipamentos, combinados as
mensagens das campanhas.
Possibilidade de usar fragrância da marca ou
customização a partir de briefing.

56. DIVULGAÇÃO

57. O circuito de experiências
contará com uma divulgação
especial feita pela JCDecaux
nas faces digitais e estáticas
com o logo de todos os
patrocinadores do projeto.
Os trens das linhas Azul, Verde
e Vermelha trarão avisos
sonoros, divulgando para os
usuários as estações que
receberão as experiências.
DIVULGAÇÃO DO PROJETO
Logo Logo Logo Logo
Exclusivo para as cotas das Vilas Natalinas

58. midia.metro@jcdecaux.com
(11) 2222-1516