Bloco De Ouro

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Projeto cultural Bloco de Ouro, criado pela agência Open Mind. Trata-se de um bem-humorado movimento de conscientização do folião dos blocos de Carnaval do Rio de Janeiro, traduzido em um forte esquema de operação urbana para minimizar os transtornos causados pelo desfile dos blocos à ordem urbana.

Publicada em: Turismo, Negócios
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    1. 2. PROJETO CULTURAL BLOCO DE OURO Rio, dezembro de 2008
    2. 3. VERSÃO PILOTO: Zona Sul e Centro Gávea Leblon Ipanema Lagoa Copacabana Humaitá Botafogo Laranjeiras Centro
    3. 4. Preservar, preservar, preservar. A motivação por trás do projeto Bloco de Ouro é extremamente orientada pelo nosso senso de cidadania. O senso de cariocas que se orgulham de sê-lo e de poder mostrar pra todo o Brasil o ritmo do Monobloco, os hits do Bangalafumenga, a energia do Me Esquece, a gente bonita do Spanta e do Empolga, a tradição da Banda de Ipanema e do Suvaco, e por aí vai. E vem também da constatação que este patrimônio cultural tem que ser preservado para que todos possam desfrutar dele em sua condição primordial, imaculada de qualquer intervencionismo e de qualquer movimento no sentido de restringi-lo enquanto expressão cultural e democrática. A idéia é criar as condições para o Carnaval de Rua aconteça em toda a sua plenitude, porém em melhores condições de organização, estrutura e comunicação. Os blocos merecem. A cidade merece. Bloco de Ouro. Fazendo de tudo por um carnaval na boa. Preservar, preservar, preservar. A motivação por trás do projeto Bloco de Ouro é extremamente orientada pelo nosso senso de cidadania. O senso de cariocas que se orgulham de sê-lo e de poder mostrar pra todo o Brasil o ritmo do Monobloco, os hits do Bangalafumenga, a energia do Me Esquece, a gente bonita do Spanta e do Empolga, a tradição da Banda de Ipanema e do Suvaco, e por aí vai. E vem também da constatação que este patrimônio tem de ser preservado para que todos possam desfrutar dele em sua condição primordial, livre de qualquer intervenção enquanto manifestação cultural autêntica que é. A idéia é criar as condições para que o Carnaval de Rua aconteça em toda a sua plenitude, com planejamento, organização e estrutura. Os blocos merecem. A cidade merece. Bloco de Ouro. Cidade Maravilhosa mesmo depois do bloco passar. ! !
    4. 5. CONCEITO BÁSICO Um bem-humorado movimento de conscientização do folião dos blocos de carnaval do Rio de Janeiro
    5. 6. O CARNAVAL DE RUA <ul><li>Manifestação cultural revitalizada nos últimos 5 anos </li></ul><ul><li>Explosão demográfica dos blocos nos últimos 2 anos, o que levou a problemas de desordem urbana </li></ul><ul><li>Em 2008, o Carnaval do Rio superou Salvador em popularidade: estimativa de que 3,5 milhões de pessoas passaram por algum bloco (Fonte: Polícia Militar / prefeito Cesar Maia) </li></ul><ul><li>mais de 300 blocos – 96 só na zona sul da cidade </li></ul>
    6. 7. <ul><li>Impactos positivos na ordem urbana: ruas limpas, trânsito organizado, folião bem assistido e informado </li></ul><ul><li>Opinião pública (imprensa, associações de moradores, foliões, não foliões, comércio) sensibilizada e favorável ao desdobramento do modelo Bloco de Ouro para todos os blocos </li></ul><ul><li>Clara percepção dos benefícios trazidos pelo nosso modelo operacional </li></ul>RESULTADOS ESPERADOS
    7. 10. Poder público / órgãos públicos Setores da sociedade Parceiros patrocinadores <ul><li>Blocos </li></ul><ul><li>Associações de Moradores </li></ul><ul><li>Foliões </li></ul><ul><li>Imprensa </li></ul><ul><li>Comércio </li></ul><ul><li>Rede hoteleira </li></ul><ul><li>Prefeitura </li></ul><ul><li>RioTur </li></ul><ul><li>Sec. Culturas </li></ul><ul><li>Polícia Militar </li></ul><ul><li>Comlurb </li></ul><ul><li>Bombeiros </li></ul><ul><li>Controle urbano e de tráfego </li></ul><ul><li>Agência de produção/eventos </li></ul><ul><li>Empresas terceirizadas de trânsito, limpeza e segurança </li></ul><ul><li>Parceiros de mídia </li></ul><ul><li>Agência de promoção </li></ul><ul><li>Assessoria de imprensa </li></ul>? ? ? ? ? OS ENVOLVIDOS
    8. 11. ARQUITETURA DO PROJETO Serviços urbanos Mídia + Assessoria de imprensa Operação em 10 blocos equipes lúdico-efetivas Parcerias com trade turístico e com o comércio
    9. 12. ARQUITETURA DO PROJETO Serviços urbanos Mídia + Assessoria de imprensa equipes lúdico-efetivas Parcerias com trade turístico e com o comércio <ul><li>Dividimos os blocos em 4 módulos. No primeiro ano (piloto), faremos a operação em 10 blocos da zona sul e centro da cidade. </li></ul><ul><li>MÓDULO 1: 0 A 10.000 PESSOAS </li></ul><ul><li>MÓDULO 2: 10 A 30.000 </li></ul><ul><li>MÓDULO 3: 30 A 50.000 </li></ul><ul><li>MÓDULO 4 : MAIS DE 50.000 </li></ul><ul><li>_____________________ </li></ul><ul><li>(4) MÓDULO 1 + (2) MÓDULO 2 + (1) MÓDULO 3 + (3) MÓDULO 4 </li></ul><ul><li>______________________ </li></ul><ul><li>10 blocos </li></ul>Operação em 10 blocos Cordão do Bola Preta . Monobloco . Spanta Neném . Empolga às 9
    10. 13. ARQUITETURA DO PROJETO Serviços urbanos Mídia + Assessoria de imprensa equipes lúdico-efetivas Parcerias com trade turístico e com o comércio Operação em 10 blocos As equipes lúdico-efetivas estarão sempre prontas pra ajudar. São verdadeiros atores-foliões, adereçados, que inibirão maus-comportamentos de maneira leve e bem-humorada, com muitas brincadeiras. Elas serão a principal ativação do nosso conceito.
    11. 14. Arminhas d’água Algemas de plástico Homens-cesto serão verdadeiras lixeiras ambulantes, acabando com a desculpa de jogar lixo no chão Juízes e juízas cercarão quem estiver urinando na rua e farão o “apitaço” Patinadores garantirão a agilidade no escoamento do tráfego e na orientação de desvios e ruas fechadas aos motoristas
    12. 15. ARQUITETURA DO PROJETO Serviços urbanos Mídia + Assessoria de imprensa equipes lúdico-efetivas Parcerias com trade turístico e com o comércio Operação em 10 blocos Cobertura de rádio e TV, mapas urbanos, portal com calendário, história e curiosidades dos blocos e apresentação das equipes lúdico-efetivas. Complementam a comunicação a assessoria de imprensa e um grande show de encerramento.
    13. 16. Campanha
    14. 17. Campanha
    15. 18. Oi FM <ul><li>Cobertura em toda a cidade durante 3 meses (Janeiro a Março ’09) </li></ul><ul><li>Spot 30’’ – 45 dias – 180 chamadas </li></ul><ul><li>Ações nas ruas – 30 dias, 2x dia – locutor ao vivo + distribuição de mapas Oi Bloco de Ouro </li></ul><ul><li>Boletins com curiosidades dos blocos </li></ul><ul><li>Pauta ao vivo dos blocos </li></ul><ul><li>Site </li></ul><ul><li>Testemunhais de foliões após o Carnaval (7 dias, 4x dia) </li></ul>
    16. 19. MTV <ul><li>Drops de 15’’, 30’’ e 1’ antes, durante e depois do Carnaval </li></ul><ul><li>Cobertura do evento de encerramento do bloco de ouro </li></ul><ul><li>pacote de 340 drops no total </li></ul><ul><li>Praça: Rio de Janeiro </li></ul>
    17. 20. EVENTO DE ENCERRAMENTO <ul><li>Local : Morro da Urca </li></ul><ul><li>Atrações : os 10 Blocos de Ouro </li></ul><ul><li>Data : sábado após o Carnaval (campeãs) </li></ul><ul><li>Premiação : todos os Blocos participantes receberão um troféu de participação no Bloco de Ouro </li></ul>
    18. 21. ARQUITETURA DO PROJETO Serviços urbanos Mídia + Assessoria de imprensa equipes lúdico-efetivas Operação em 10 blocos <ul><li>O projeto Bloco de Ouro tem o apoio institucional do SindRio (Sindicato de hotéis, bares e restaurantes do rio de janeiro). </li></ul><ul><li>Estes canais de grande movimentação de público serão pontos-chave de divulgação do projeto. </li></ul><ul><li>50 bares </li></ul><ul><li>30 restaurantes </li></ul><ul><li>15 hotéis </li></ul>Parcerias com trade turístico e com o comércio
    19. 22. Serviços urbanos Mídia + Assessoria de imprensa equipes lúdico-efetivas Operação em 20 blocos Em 5 segmentos de atuação – segurança, limpeza, apoio médico, coordenação de tráfego e informação -, o Bloco de Ouro vai botar o bloco da cidadania na rua. Parcerias com trade turístico e com o comércio ARQUITETURA DO PROJETO
    20. 23. Caminhão-pipa, banheiros químicos fixos, plataforma móvel de banheiros químicos, latões de lixo, homens-cesto. Um arsenal contra a sujeira. UTI’s móveis e equipes de paramédicos estarão prontos para agir quando necessário. Não costuma ser, uma vez que o Carnaval de Rua é extremamente pacífico. Equipes de coordenadores de tráfego estarão orientando os motoristas quanto a desvios e fechamentos de rua, junto com a CET-Rio. De maneira extremamente pacífica, nossa equipe de segurança entrará em ação sempre que houver um princípio de tumulto. Eles serão treinados a apaziguar e restabelecer o clima festeiro do bloco. Pontos de encontro numerados, mapas urbanos com roteiro dos blocos, equipes bilíngues nas ruas, central de achados e perdidos.
    21. 27. Pontos de encontro <ul><li>Equipes lúdico-efetivas bilíngues para informar o cidadão e o turista </li></ul><ul><li>pontos de encontro numerados </li></ul><ul><li>mapas da cidade bilíngues (50.000 unidades) </li></ul><ul><li>Central de achados e perdidos </li></ul>
    22. 28. OPORTUNIDADE COMERCIAL Vincular sua marca ao projeto Bloco de Ouro é abraçar uma causa coletiva, comunicar-se com quase 1 milhão de foliões, fazer goodwill com imprensa, Prefeitura, Órgãos públicos, associações de moradores, blocos e comércio, e ainda ter a possibilidade de ativar sua marca de um jeito criativo. A Open Mind será responsável por fazer sua marca desfilar nas ruas da cidade por onde o bloco de ouro passar. Escolha a opção de investimento que melhor se enquadra no seu orçamento.
    23. 29. OPORTUNIDADE COMERCIAL <ul><li>Naming right </li></ul><ul><li>apresentadora do projeto </li></ul><ul><li>visibilidade em todo o material publicitário – chamadas, vinhetas, mapas urbanos, camisetas, brindes </li></ul><ul><li>ativação de marca e customização de materiais </li></ul><ul><li>camarote exclusivo no show de encerramento </li></ul><ul><li>Presença de marca em propriedades urbanas (caminhões e banheiros) </li></ul><ul><li>RS 1.200.00,00 </li></ul>Cota Estandarte (master)
    24. 30. OPORTUNIDADE COMERCIAL <ul><li>visibilidade em todo o material publicitário – chamadas, vinhetas, mapas urbanos, camisetas, brindes </li></ul><ul><li>ativação de marca e customização de materiais (em menor quantidade que a Cota Estandarte) </li></ul><ul><li>200 convites para show de encerramento </li></ul><ul><li>RS 512.000,00 </li></ul>Cota Serpentina (patrocinador)
    25. 31. OPORTUNIDADE COMERCIAL <ul><li>Marca em menor destaque visibilidade em todo o material publicitário – chamadas, vinhetas, mapas urbanos, camisetas, site </li></ul><ul><li>30 convites para o show de encerramento </li></ul><ul><li>Possibilidades promocionais à parte </li></ul><ul><li>RS 250.000,00 </li></ul>Cota Confete (apoiador)
    26. 32. Ativação B.O.A. Sabemos que a Antarctica é a marca que a Ambev trabalha no Carnaval de Rua do Rio de Janeiro. Portanto, ilustramos algumas idéias reunindo o conceito da marca e também da festa. E, como ilustrações, servem apenas como layout das idéias a seguir. As quantidades, custos e arte final serão estudadas mediante o acordo comercial de uma das cotas do projeto Bloco de Ouro.
    27. 33. Customização dos homens cesto para a marca Antarctica
    28. 34. Contador de “Pegação” Adesivo é a B.O.A
    29. 35. Adereços B.O.A.
    30. 36. Apitaço da B.O.A.
    31. 37. Adesivação de banheiros químicos
    32. 38. CRONOGRAMA DE CARNAVAL (10 BLOCOS DE OURO PREVISTOS*) S D S D S T Q S D S D 21 22 23 24 25 28 1 14 15 8 7 FEVEREIRO * Calendário sujeito a mudanças impostas pela Prefeitura e por eventuais conflitos de patrocínio dos blocos com o Bloco de Ouro (até a definição final dos nossos patrocinadores). No caso de haver alguma mudança, manteremos o critério de adotar um bloco por dia para não prejudicar a cobertura e a freqüência da ação. Spanta Neném Me Esquece Imaginou, agora amassa ! Empolga às 9 Cordão do Bola Preta Cordão do Boitatá Volta, Alice Banda Sá Ferreira Bafafá Monobloco
    33. 39. <ul><li>Potencial para falar com aproximadamente com 1 milhão de pessoas (público primário – blocos), todas as classes, 18-45, ambos os sexos, mais 5.000 pessoas na festa de encerramento (público de maior poder aquisitivo) </li></ul><ul><li>Potencial de falar com aprox. 700 mil turistas (735 mil turistas passaram a folia no Rio em 2007, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Fonte : Riotur) </li></ul><ul><li>Associação à responsabilidade social e a uma propriedade nascente – o Carnaval de Rua, diferentemente do Carnaval de Salvador e do Carnaval da Sapucaí </li></ul>POTENCIAL DE VISIBILIDADE
    34. 40. Projeto em tramitação no artigo 18 da Lei Federal de Incentivo à Cultura (100% de dedução sobre 4% do IR) Pronac nº- 089362 Projeto na pauta da 161º CNIC – 16/dez INCENTIVO FISCAL
    35. 41. PARCEIROS OPEN MIND
    36. 42. O conteúdo integral desta apresentação é propriedade intelectual da Open Mind, incluindo a marca Bloco de Ouro, o conceito do projeto e todas as idéias apresentadas. ® Rua dos Oitis, 51 - Gávea (21) 3874.0661 www.openmind.art.br [email_address] Felipe Nogueira (21) 8272-7973 [email_address] Caio Leitão (21) 9225-0851 [email_address] Áurea Bicalho Guimarães (21) 9989-0212 [email_address]
    37. 43. Obrigado ! Rua dos Oitis, 51 – Gávea – Rio de Janeiro (21) 3874.0661 www.openmind.art.br faleconosco@openmind.art.br

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