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Black Friday no varejo brasileiro
1.
2.
ABlackFridayéumadasprincipaisdatasdaatualidadeparaocomércio brasileiromovimentoucercadeR$871milhõesdereaisnasuaúltima edição* *Segundodadosdobuscadesconto.comeClearSale Dentreosresultadostemos: 48% deaumento nasvendas 2013a2014 80M Acessos simultaneos nodiaem2014 96% Prentende comprarnovamente em2015
3.
Dentreascategoriasmaisvendidas(emvolumedepedidos)naBlackFriday2014, estão: 8% 12% 13% 17% 49% Eletrônicos EsporteeLazer ItensdeInformática Viagens Moda *Segundodadosdobuscadesconto.comeClearSale
4.
INFORMAÇÕESDEMERCADODO SEGMENTOE-COMMERCE
5.
DototaldapopulaçãodeSãoPauloeGde.SãoPaulo(16.596.000 pessoas),69,9%concordaquesemprebuscadescontose ofertas. Destes,74,5%observaramanúnciospublicitáriosemmídia exteriornaúltimasemana. INFORMAÇÕESTARGETGROUPINDEX(TGI)|CATEGORIA:E-COMMERCE Fonte:TGI(TargetGroupindex)-RMSãoPaulo(agosto/2013aagosto/2014).
6.
DototaldapopulaçãodeSãoPauloeGde.SãoPaulo(16.596.000 pessoas),28,8%concordaqueutilizaainternetcomfreqüência paraplanejarascompras. Destes,77,3%observaramanúnciospublicitáriosemmídia exteriornaúltimasemana. INFORMAÇÕESTARGETGROUPINDEX(TGI)|CATEGORIA:E-COMMERCE Fonte:TGI(TargetGroupindex)-RMSãoPaulo(agosto/2013aagosto/2014).
7.
DototaldapopulaçãodeSãoPauloeGde.SãoPaulo(16.596.000 pessoas),24,7%comprarampelainternetnosúltimos12meses. Destes,82%observaramanúnciospublicitáriosemmídia exteriornaúltimasemana. INFORMAÇÕESTARGETGROUPINDEX(TGI)|CATEGORIA:E-COMMERCE Fonte:TGI(TargetGroupindex)-RMSãoPaulo(agosto/2013aagosto/2014).
8.
RoupaParaMulheres Livros RoupaParaBebês RoupaParaHomens Presentes Móveis Perfumaria Calçados ArtigosEsportivos ArtigosparaCasa Eletrodomésticos 79,5 80,7 81,982,8 84,4 86,286,4 8888,488,4 90,3 DASPESSOASQUECOMPRARAMPELAINTERNET,NOSÚLTIMOS30DIAS, COMPARADOCOMAMÍDIAEXTERIORNAÚLTIMASEMANA,TEMOS: Compraramoprodutopelainternete observaramanúnciosemmídiaexterior Entreasdemaismarcas:
9.
Oportunidadeexclusivadedivulgaçãonoperíododemaior movimentaçãodedinheirodoE-CommerceBrasileiro
10.
COMOQUEVAIFUNCIONAR? ParaadivulgaçãodaBlackFridayemSãoPauloutilizaremostrêspilaresdecomunicaçãodaOtima: COBERTURA&FREQUÊNCIA Campanhanosabrigoslocalizadosnas5 regiõesdacidade,impactandotodosostargets eclassessociais,paradivulgaçãodeofertas, alémdepainéissequenciais. RoteiroCobertura TECNOLOGIA&INOVAÇÃO Campanhanosabrigosdigitais,localizados nasprincipaisviasdacidade,emumformato diferenciadoeinovador,compossibilidadede rotaçãodecampanhaseofertasemtemporeal RoteiroDigital INTERATIVIDADE Possibilidadededesenvolvimentodeação interativacomospaulistanoscomdivulgação dasofertas,vídeos/fotosdosprodutosalemde promoções.Aaçãopossibilitaarotaçãode campanhasdiárias RealidadeAumentada
11.
AMPLACOBERTURAEMTODASAS5ZONASDACIDADE. Coberturadeaproximadamente75,26%DASPESSOASECONOMICAMENTEATIVASEATIVASDESÃOPAULO. ALTAFREQUÊNCIAEVISIBILIDADE24H. 168HORASDEEXPOSIÇÃONASEMANA. ROTEIRODE1SEMANA,COMPOSSIBILIDADEDEMAISDEUMACAMPANHANOPERÍODO. COBERTURA&FREQUÊNCIA ROTEIROCOBERTURA 500FACES
12.
ROTAÇÃODECAMPANHADIÁRIA ASCAMPANHASPODERÃOTERUMAROTAÇÃODIÁRIA,POSSIBILITANDOUMDIVULGAÇÃODIFERENCIADA. *LAYOUTILUSTRATIVO
13.
SEQUENCIAL *LAYOUTILUSTRATIVO Possibilidadedefazer umaaçãoemconjuntocoma RealidadeAumentada
14.
MAPEAMENTOCOBERTURA 500FACES Abrigos PEADIA 5.554.542 População EconomicamenteAtiva- DiadasRegiõesde Cobertura
15.
DIGITAL COBERTURAEMALGUMASDASPRINCIPAISVIASDESÃO PAULOCOMFORMATODIFERENCIADOEINOVADOR. 30FACES •LIGADODIAENOITE-24H/DIA •VISIBILIDADEPARASUAMARCA •6.048INSERÇÕES/SEMANAPORENDEREÇO •181.440INSERÇÕES/SEMANANOROTEIROCOMPLETO •ANÚNCIODE10”DEEXIBIÇÃO •8ANUNCIANTES/SEMANA •2CONTÉUDOS •LOOPINGDE1’40’’ EXPOSIÇÃO •AÇÕESDETOUCHSCREEN •INTERAÇÃOCOMREDESSOCIAIS •ENTREOUTRASINÚMERASAÇÕES INTERATIVIDADE •CHECKINGON-LINE •PLATAFORMAÁGIL:TROCANAHORADEANÚNCIOS •MÍDIAFLEX:MAISDEUMACAMPANHAPORDIAOUCAMPANHAS DIFERENTESEMCADADIANOPERÍODODAVEICULAÇÃO •
RELATÓRIODEENTREGADACAMPANHA SERVIÇOSEXCLUSIVOS TECNOLOGIA&INOVAÇÃO
16.
MAPEAMENTOCOBERTURA 30FACES Abrigos PEADIA 1.301.249 População EconomicamenteAtiva- DiadasRegiõesde Cobertura
17.
INTERATIVIDADE AREALIDADEAUMENTADAPOSSIBILITARÁ QUEATRAVÉSDACAPTURADAIMAGEMDO CARTAZPUBLICITÁRIODABLACKFRIDAY,O USUÁRIOPOSSAINTERAGIRCOMA MENSAGEMPELOCELULAR. OUSUÁRIOPODERAVERASOFERTASEM DESTAQUE,COMPRARPELOAPPEAINDA CONTARACOMUMLINKPARAOSITE.
18.
*LAYOUTILUSTRATIVO Informações Baixeeabrao aplicativoAR.ON.Em seguida,posicioneo celularemfrenteo abrigo. Wi-Figrátis
19.
*LAYOUTILUSTRATIVO Aoposicionaro celular,aimagemserá scanneadae começaráainteração
20.
*LAYOUTILUSTRATIVO OfertasBlackFriday Acesseosite Comprar Ofertasquepodemser diponibilizadas Possibilidadede comprapelaRealidade Aumentadalinkando comosite
21.
BENEFICIOSDAPROPOSTA Trocasdiáriasbonificadasparacampanhasnospainéisestáticos. Possibilidadedetrocadecampanhas/ofertasduranteodiadaBlackFridaynospainéis digitais. CampanhadeRealidadeAumentadabonificadapelaOtima. UtilizaçãodatecnologiadaRealidadeAumentada,paraalavancaronúmerodevendas eospageviewsdosite.
22.
TOTALDEFACESNO PERÍODOBLACK FRIDAY 630FACES Cobertura&Frequência Roteiro Cobertura 01semana 500FACES Tecnologia&Inovação
Roteiro Digital 02semanas 120FACES(2slotsporsemana) Sequencial 02semanas 10FACES RESUMO Interatividade *Aaçãoserarealizadanasfacesdoroteirocobertura *volumeaserdefinidoemconjuntocomocliente
23.
MODELODENEGÓCIO ROTEIRO Semanas FACES/ SEMANA $UNITÁRIO
$TTTABELA %DESCONTO $TTPROPOSTO Cobertura 1 380 R$1.620 R$615.600 20% R$492.480 120 R$194.400 100% BONIFICADO Sequencial 2 5 R$5.270 R$52.700 Digital 2 60 R$3.250 R$390.000 20% R$312.000 Total630faces R$1.252.700 36%de Rentabilidade R$804.480 2cotasdoprojetodisponíveis *CustodaRealidadeAumentadaBonificadapelaOtima
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