O documento discute uma campanha da marca Kero Coco para o Dia Mundial do Meio Ambiente, promovendo sua água de coco natural como um produto ecológico e conscientizando sobre a preservação ambiental por meio de um concurso cultural e divulgação em blogs e redes sociais.

1. Dia Mundial do Meio Ambiente
Kero Coco

2. Cenário

3. • A Amacoco é dona das marcas Kero-Coco e Trop-Coco e
também envasa o produto da Danone e de redes
supermercadistas que utilizam marcas próprias, como
Pão de Açúcar e Wal-Mart.
• O Brasil é o oitavo maior produtor de coco do mundo. É
a terceira fruta mais cultivada no país, depois da laranja
e da banana.
• Mas o consumo per capita de água de coco ainda é
muito pequeno. O volume médio anual consumido pelo
brasileiro (130 ml) se iguala ao do uísque, segundo
pesquisa divulgada pela Amacoco, maior produtora
nacional do produto em caixinha.

4. Qual o motivo desse trabalho?

5. • A Kero Coco, água de coco natural e envasada,
quer estreitar sua relação com o público on-
line.
• Desenvolver uma ação em web aproveitando o
Dia Mundial do Meio Ambiente (5 de junho).
• Mostrar a Kero Coco como uma marca atenta
ao mercado on-line e preocupada com o meio
ambiente.
Conscientizar, aproximar,
aumentar vendas

6. Caminho Criativo

7. • Natural
• Reidrata
• Embalagem prática
Atributos do produto

8. • O avanço da tecnologia é apontado como um dos principais
responsáveis pelos grandes males causados à natureza. E, de fato, esse
fenômeno decorre, principalmente, do desenvolvimento tecnológico e
do sistema econômico reverenciados por grande parte da
humanidade. Vale lembrar que, por trás das máquinas e do sistema,
existe sempre a mente humana, que pode utilizá-los como lhe convir,
para o bem do próximo e do planeta ou em detrimento dele.
• Por sorte, são desenvolvidas tecnologias menos poluentes e mais
econômicas, ao mesmo tempo em que os métodos de fiscalização,
controle, prevenção, remediação e limpeza de danos ao meio
ambiente tornam-se mais eficientes.
• Outra grande aliada do planeta na era cibernética tem sido a Internet,
que dissemina informações e campanhas na mesma velocidade em
que se degrada, e a esperança sempre é de que a conscientização
acabe por superar a devastação.
Meio Ambiente

9. • Hotsite - geração de conteúdo verdadeiramente relevante
• Orkut
• Twitter
• Action device (brinde para blogueiros/adesivos informando a
campanha)
• Concurso cultural
• Parceria com a WWF
(http://www.wwf.org.br/empresas_meio_ambiente/parceiros/parceiros_marketing/)
• Material de PDV - no texto da campanha, iremos usar uma frase “call-
to-action”, chamando para a promoção.
• Embalagem exclusiva e com edição limitada
• Mídia internet
Ferramentas

10. • Por meio de divulgação em PDV e divulgação em internet (blogs,
banners, gadgets), informaremos sobre o concurso cultural.
• O consumidor deve entrar no hotsite da promoção e fazer um
cadastro.
• Depois, ele deve dar idéias de como salvar o mundo.
• Todas as idéias vão formando um mosaico e a que for considerada
mais criativa e mais engajada ganha uma viagem.
• No site também colocaremos idéias que estão funcionando em todo o
mundo, em que as pessoas possam colaborar com apenas um clique.
Mecânica da promoção

11. • A idéia é presentear algumas blogueiros formadores de opinião com os
produtos Kero Coco acompanhados de materiais explicativos sobre a
preservação do meio ambiente.
• Dessa forma, queremos que eles comentem em seus blogs sobre o
produto, façam a divulgação boca-a-boca no universo on-line.
• O blogueiro que mais enviar leitores para o hotsite também ganha
uma viagem.
Ação promocional em blogs