1. Como
analisar
a
concorrência
Search
Masters
Brasil
Adriano
Nadalin
Gerente
de
Web
Analy:cs
e
PPC
adriano.nadalin@i-­‐cherry.com.br
@anadalin
h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin

2. Análise
de
Concorrência
• Mercado
de
Busca
e
Agrupamento
de
Palavras
• Análise
Quan:ta:va
• Mapeamento
de
Campanha
• Monitoramento
de
Concorrência
• Oportunidades
além
da
busca

3. Análise
Compe::va

4. Ferramenta
de
Concorrência
-­‐
Precisão
dos
Dados:

5. Mercado
e
Agrupamento
de
Palavras

6. Levantamento
e
Agrupamento
de
Palavras
Chaves
Hotel&
Nomes&de&
Hoteis&
Hotel+Ponto&
de&Interesse&
Hotel+&
Caracterís5ca&
Hotel+Tipo&
de&Público&
Hotel+Cidade&
Hotel+Bairro&

7. Levantamento
e
Agrupamento
de
Palavras
Chaves
Hoteis
em
Fortaleza
Hotel
São
Paulo
Hoteis
em
São
Paulo
Hoteis
Rio
Hotéis
RJ
Hotel
Rio
de
Janeiro
Hotel
Copacabana
Hotel
Jardins
São
Paulo
Hotel
Batel
Curi:ba
Hotel
em
salvador
Hotel
Campinas
Hoteis
Brasilia
Hotel
BH
Hotel
Belo
horizonte
Hotel&
Nomes&de&
Hoteis&
Hotel+Ponto&
de&Interesse&
Hotel+&
Caracterís5ca&
Hotel+Tipo&de&
Público&
Hotel
+Des5no&
Internacional&
Hotel
+Des5no&
Nacional&

8. Priorizando
as
Intenções
de
Busca
Volume'De'
Busca'
• Adwords'Keyword'
Planner'
• SEM'Rush'
• Hitwise'
• Adwords'(Sua'
Campanha)'
%'de'
Conversão'
• Web'AnalyGcs'
• Adwords'
Concorrência'
• Adwords'Keyword'Planner'
• Hitwise'

9. Análise
Quan:ta:va

10. Informação
de
Leilão
0
1
2
3
4
5
6
7
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
Você
Concorrente
1
Concorrente
2
Concorrente
3
Concorrente
4
Concorrente
5
Concorrente
6
Concorrente
7
Concorrente
8
Concorrente
9
Concorrente
10
Parcela
de
impr.
Taxa
da
parte
superior
da
página
Posição
méd.
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
Concorrente
1
Concorrente
2
Concorrente
3
Concorrente
4
Concorrente
5
Concorrente
6
Concorrente
7
Concorrente
8
Concorrente
9
Concorrente
10
Taxa
de
sobreposição
Posição
acima
da
taxa
Fonte:
Informação
de
Leilão
Adwords

11. Informação
de
Leilão
Trabalhem
com
listas
e
grupos
de
palavras
que
também
reflitam
o
mercado
e
não
a
sua
conta!

12. Click
Share
-­‐
Hitwise
(Nomes
de
Hoteis)
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
Paid
Clicks
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
8.00%
9.00%
Booking.com
Apontador
Google
Maps
Brasil
Trip
Advisor
Brasil
Decolar
MSN
Brasil
YouTube
CVC
MalaPronta.com
Paid
Organic
Fonte:
Search
Inteligence
-­‐
Hitwise

13. Cobertura
de
Posicionamento
-­‐
Adgooroo
Fonte:
SEM
Insights
-­‐
Adgooroo

14. Adgooroo
Fonte:
SEM
Insights
-­‐
Adgooroo

15. Sobreposição
de
Palavras
–
SEM
RUSH
Fonte:
Adver:sing
Research
-­‐
SEMRush

16. Sobreposição
de
Palavras
–
SEM
RUSH
Fonte:
Adver:sing
Research
-­‐
SEMRush

17. Sobreposição
de
Palavras
–
SEM
RUSH
Fonte:
Adver:sing
Research
-­‐
SEMRush

18. Sobreposição
de
Palavras
–
SEM
RUSH
Fonte:
Adver:sing
Research
-­‐
SEMRush

19. Sobreposição
de
Palavras
–
SEM
RUSH
61%
54%
43%
24%
22%
41%
32%
21%
11%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Booking
Hotel
Urbano
TripAdvisor
CVC
Hoteis
Grau
de
Concorrência
Potencial
de
Expansão
Fonte:
Adver:sing
Research
-­‐
SEMRush

20. Benchmark
–
Análise
de
concorrência
Fonte:
Análise
de
Concorrência
–
Aba
Oportunidades
do
Adwords

21. Mapeamento
da
concorrência

22. Mapeamento
da
Qualidade
da
Campanha
Obs:
Apenas
trip
advisor
trabalha
apenas
com
conteúdo
100%
do
usuário

23. Mapeamento
da
Concorrência
Obs:
Apenas
trip
advisor
trabalha
apenas
com
conteúdo
100%
do
usuário

24. Monitoramento
de
Preço

25. Monitoramento
de
Concorrência

26. Análise
periódica
de
Click
Share
0.00%
0.01%
0.02%
0.03%
0.04%
0.05%
0.06%
0.07%
7/28/12
8/28/12
9/28/12
10/28/12
11/28/12
12/28/12
1/28/13
2/28/13
3/31/13
4/30/13
5/31/13
6/30/13
Organic
Paid

27. Alertas
de
Monitoramento

28. Alertas
de
Monitoramento

29. Oportunidades
Além
da
Busca

30. Ranking
–
Share
de
Visitas
-­‐
Brasil

31. Ranking
–
Share
de
Visitas
–
R.
Grande
do
Sul

32. Clickstream
Industries
–
Carros
na
Serra

33. Termos
de
Busca
-­‐
Carros
na
Serra

34. Busca
pela
Marca
-­‐
Brasil

35. Busca
pela
Marca
–
R.
Grande
do
Sul

36. Busca
pela
marca
e
volume
de
acesso
direto
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Player
1
Player
2
Google
Trends
-­‐
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
Player
1
Player
2
Tráfego
Direto

37. Busca
pela
marca
e
volume
de
acesso
direto
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Player
1
Player
2
Player
3
Google
Trends
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
Player
1
Player
2
Player
3
Tráfego
Direto

38. Taxa
de
conversão
-­‐
Branding+Direto
vs
Non-­‐Branding
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
180%
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
Player
1
Player
2
Branding
Non-­‐Branding
%

39. Outros
Formatos
GDN$
Outras$
Mídias$
Remarke3ng$

40. Oportunidades
GDN
–
R.
Grande
do
Sul

41. 0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
Clicks
WebMotors
Clicks
iCarros
Player
1
Player
2
Oportunidade
em
outras
mídias

42. Oportunidade
em
outras
mídias

43. 0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
0.00%
0.10%
0.20%
0.30%
0.40%
0.50%
0.60%
0.70%
0.80%
MSN
Brasil
Universo
Online
iG
Globo
Yahoo
Brasil
Clicks
June
2013
New
Visitors
Oportunidade
em
outras
mídias

44. OBRIGADO
Adriano
Nadalin
adriano.nadalin@i-­‐cherry.com.br
@anadalin
h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin