Marketing Digital e TI: Uma Ótima Oportunidade
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O documento apresenta Gilson Rocha, um analista de marketing sênior com experiência em marketing digital. Discute a relação entre marketing digital e TI, mostrando como ferramentas de publicidade online como Google Ads podem ser usadas para anúncios em pesquisa, display e YouTube com segmentação por contexto e aprendizado de máquina. Apresenta novas funcionalidades como Showcase Shopping Ads e Google Lens.
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- 4. Martha Gabriel Cláudio Torres Livros Nacionais Recomendados
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- 6. Afinal, Qual a Relação de Marketing Digital com TI?
- 7. R$ 11,8 BI 2016 48,5% Search + Classificados + Comparadores de Preço 32,5% Display + Social 19% Vídeo Publicidade Online no Brasil Fonte: IAB Brasil
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- 12. Rede de DisplayRede de Pesquisa Youtube Ads Google Shopping
- 13. Rede de DisplayRede de Pesquisa Youtube Ads Google Shopping
- 14. Rede de Pesquisa
- 15. Até 4 Posições no topo Até 3 Posições no final
- 16. 1 2 3 4 5 1 – Título do Anúncio: Duas Linhas com Limite de 31 Caracteres Cada; 2 – URL de Visualização: Domínio Do Site + Dois “Path’s” Com Até 15 Caracteres Cada; 3 – Avaliação Automática: Extensão de Anúncio Automática do Google; 4 – Linha de Descrição: Limite de 80 Caracteres; 5 – Extensão de Anúncio: Exibidos Apenas Quando os Anúncios Atingem Alta Relevância.
- 18. Política de Conteúdo de Anúncios https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?hl=pt-BR Política completa:
- 19. Campanha Grupo de anúncios 1 Grupo de anúncios 2 Palavra-chave 1 Palavra-chave 2 Palavra-chave 3 Palavra-chave 1 Palavra-chave 2 Palavra-chave 3 Anúncio Anúncio Estrutura Básica de uma Campanha de Pesquisa
- 20. Smartphones Apple Samsung Iphone 7 Iphone 8 Iphone X Galaxy ace Galaxy duo Galaxy Grand Duo Encontre celulares Apple com Ótimos Preços! Encontre celulares Samsung com Ótimos Preços! Estrutura Básica de uma Campanha de Pesquisa
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- 22. O Ecossistema do Leilão do Google Bid (Lance) Quality Score (1/10) Ad Rank
- 23. Posição do Anúncio Lance R$ 4 R$ 3 R$ 2 R$ 1 Q.S 1 4 7 10 Ad Rank 4 12 14 10 Posição Não Aparece 2° 1° 3°
- 24. CPC Real – Quanto Eu Realmente Pago Lance1 x Quality Score1 = Lance2 x Quality Score2 Lance1= Lance2 x Quality Score2 Quality Score1 Lance1= Ad Rank Quality Score1
- 25. CPC Real - Quanto Eu Realmente Pago Lance R$ 4 R$ 4 R$ 4 R$ 4 Q.S 10 4 7 1 Ad Rank 28 16 4 CPC Real* Não Aparece 40 28/10 = R$ 2,80 16/ 7 = R$ 2,28 Valor Mínimo Lance1= Ad Rank2 *CPC Real QS1
- 26. Quality Score ( De 1 a 10) CTR *RELEVÂNCIA PÁGINA DE DESTINO OUTROS FATORES *% CTR = Cliques / Impressões
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- 52. Programações de Horários Programações de Sazonalidade Alterações de Anúncios por Preço Alterações de Anúncios por Estoque Atualizações de Feed no Merchant Center
- 53. Atualizações de Anúncios por Preço Alterações de Anúncios por Estoque Atualizações de Anúncios de Remarketing Dinâmicos
- 55. “We are now AI-First” Sundar Pichai CEO Google
- 56. Smart Bidding Aprendizagem automática; Otimização de lances precisa, adaptada ao contexto de um usuário; Controles de desempenho flexíveis, que tem em consideração os objetivos do anunciante; Relatórios de transparência, que proporcionam informações claras acerca do desempenho dos lances.
- 57. Smart Bidding Caminho da conversão do usuário; KPI’s, awereness, experiência do usuário; Dispositivos, Tempo, Localização; Interesses dos usuários.
- 58. Smart Bidding 93% Vendas 46% Custo Por Vendas Fonte: Google
- 59. Machine Learning Briefing de Segmentação Rede de Display: Homens que residem na Inglaterra; Faixa dos 60 anos; Economicamente poderosos.
- 60. Próximos Passos
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- 67. Obrigado ;)