Praticamente o Smart Challenge é um Desafio do Google para incentivar as Agências e Clientes a aumentar a eficiência através de adoção de estratégias totalmente automatizadas.
(Bids e Config. Manuais x Machine Learning)
26. Estamos animados sobre como
podemos nos aproximar da nossa
missão, com vigor renovado,
graças ao progresso que vemos
em Inteligência Artificial (IA).
A IA está nos permitindo
fazer isso de novas
maneiras, resolvendo
problemas para nossos
usuários ao redor do mundo.
Sundar Pichai, 2018
41. Linguagem
Device
Segmento de Audiência
Hora Device
Localização
Interesses
Palavras-
chave
Bids
Browser
Características do Anúncio
Sistema Operacional
Extensões de Anúncio
Demográfico
Taxa de Conversão
Caminho de Conversão
Parceiro de Pesquisa
44. Bidding inteligente usando dados
externos e os sinais preditivos em
DoubleClick Search
Sinais
Hora do dia
Estrutura
Semântica
Landing
Page
Keyword e
Match type
Geo
Audiência
Estrutura
de campanha
(Ad group/
campaign)
Device
Labels
Sinais Externos
(Calendário de
vendas, informações
de mercado, etc)
Ad creative
Padrões cíclicos:
Sazonalidade,
feriados, etc
Beneficíos
Aumento da precisão do
CVR (incluindo Long Tail)
Melhora do desempenho
Aprendizado com eventos
históricos de longo prazo
Melhor desempenho em
momentos críticos (vendas,
mudanças climáticas, etc.)
Resultados aprimorados
no Shopping
45. Presente para namorado
Ad
30%
Ad
Melhores tablets
Ad
Nexus 9 Tablet
11%17%
Modelo Data Driven
DDA para otimizar ainda
mais o Smart Bidding
Ad
Nexus 9 Tablet
Ad
Tablet para presente
5% 22%
+5%
mais
conversões
Cross-device
Totalmente
automatizado
Set up fácil
Mais dados para
melhorar o smart
bidding
46.
47. B2W - é a maior empresa
brasileira de varejo online no país
26.5%
Market Share de
acordo com o Ebit
54. Background
do cliente
Desde 1997 no Brasil, a
Nextel atua no segmento
de Telecom e conta com
um amplo portfólio de
planos, aparelhos e
serviços adaptáveis para
cada perfil de cliente.
55. Desafio
Escalar volume e aumentar
a qualificação dos leads efetuados
O desafio
e solução
Solução
Smart Display Campaigns
59. Como vai funcionar
o Smart Challenge?
Lançamento
Dashboards de Acompanhamento
treinamentos
playbooks
de boas
práticas
desafio Resultados
60. Investimento
Anual de
Search
Pontuação
% de Investimento
de Search usando
Data-Driven
Attribution
% Absoluto
de Incremento
de Investimento
de Search com
Smart Bidding
Quantidade de
clientes com
adoção acima
de 60%
de Smart
Bidding
SCORE=
Smart Bidding
<60%
x 1.0
60%-70%
x 1.3
70%-80%
x 1.4
>80%
x 1.5
BOOSTER
1 cliente
x1.0
de 2 a 3
x 1.2
de 4 a 5
x 1.4
6 ou mais
x 1.6
BOOSTER
61. PontuaçãoSmart Bidding
Agência A começa
o desafio com 10%
de adoção de Smart Bidding
e aumenta para 50%.
40
Agência A investe
$1000 em Search nos
últimos 365 dias
$1000
Agência A termina
a 1ª fase do desafio com
70% de adoção de Data
Driven Attribution
70x1.3
Quantidade de
clientes com
adoção acima
de 60%
de Smart
Bidding
SCORE=
509.600
PONTOS
=
1.4
Agência A tem 4
clientes com adoção
acima de 60%
364.000
PONTOS==
BOOSTER
Investimento
Anual de
Search
% de Investimento
de Search usando
Data-Driven
Attribution
% Absoluto
de Incremento
de Investimento
de Search com
Smart Bidding
BOOSTER
62. PontuaçãoSmart Display Campaigns
Investimento
Anual de
Display
% Absoluto
de Incremento de
Investimento de
Display com Smart
Display Campaigns
Quantidade de
clientes com
adoção acima de
50%
de Smart Display
Campaigns
SCORE=
1 cliente
x1.0
de 2 a 3
x 1.2
de 4 a 5
x 1.4
6 ou mais
x 1.6
BOOSTER
63. PontuaçãoSmart Display Campaigns
56.000
PONTOS
==
1.4
Agência A tem 4
clientes ativos com
adoção acima de
50%
Agência A investe
$1000 em Display
nos últimos 365 dias
$1000
Agência A começa
o desafio com 10%
de adoção de Smart
Display Campaigns e
aumenta para 50%.
40
== 40.000
PONTOS
Investimento
Anual de
Display
% Absoluto
de Incremento de
Investimento de
Display com Smart
Display Campaigns
SCORE=
Quantidade de
clientes com
adoção acima de
50%
de Smart Display
Campaigns
BOOSTER
64. Pontuação Fase 1
Smart Bidding
Pontuação Fase 2
Smart Display Campaigns
Agency
of the
Year
Resultado
65. Reconhecimento
Agência do ano
Soma dos resultados
Fase 1 e Fase 2
Imagens Ilustrativas
Parede
personalizada
com pintura
2 Massageadores
para costas
Happy Hour
inauguração sala
2 Puffs
Personalização
Sala
Troféu "Machine
Learning Agency
of the Year”
66. OKAY.
E AGORA?
1 . C O M O
FA Ç O PA R A
PA R T I C I PA R ?
2 . Q U A L A
VA N TA G E M
D E PA R T I C I PA R
D O P R O G R A M A ?
3 . O Q U E
P R E C I S O
FA Z E R ?