SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 44
Baixar para ler offline
Como	
  analisar	
  a	
  concorrência	
  
Search	
  Masters	
  Brasil	
  
Adriano	
  Nadalin	
  
Gerente	
  de	
  Web	
  Analy:cs	
  e	
  PPC	
  
adriano.nadalin@i-­‐cherry.com.br	
  
@anadalin	
  
h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin	
  
	
  
Análise	
  de	
  Concorrência	
  
•  Mercado	
  de	
  Busca	
  e	
  Agrupamento	
  de	
  Palavras	
  
•  Análise	
  Quan:ta:va	
  
•  Mapeamento	
  de	
  Campanha	
  
•  Monitoramento	
  de	
  Concorrência	
  
•  Oportunidades	
  além	
  da	
  busca	
  
Análise	
  Compe::va	
  
Ferramenta	
  de	
  Concorrência	
  -­‐	
  Precisão	
  dos	
  Dados:	
  
Mercado	
  e	
  Agrupamento	
  de	
  Palavras	
  
Levantamento	
  e	
  Agrupamento	
  de	
  Palavras	
  Chaves	
  
Hotel&
Nomes&de&
Hoteis&
Hotel+Ponto&
de&Interesse&
Hotel+&
Caracterís5ca&
Hotel+Tipo&
de&Público&
Hotel+Cidade&
Hotel+Bairro&
Levantamento	
  e	
  Agrupamento	
  de	
  Palavras	
  Chaves	
  
Hoteis	
  em	
  Fortaleza	
  
Hotel	
  São	
  Paulo	
  
Hoteis	
  em	
  São	
  Paulo	
  
Hoteis	
  Rio	
  
Hotéis	
  RJ	
  
Hotel	
  Rio	
  de	
  Janeiro	
  
Hotel	
  Copacabana	
  
Hotel	
  Jardins	
  São	
  Paulo	
  
Hotel	
  Batel	
  Curi:ba	
  
Hotel	
  em	
  salvador	
  
Hotel	
  Campinas	
  
Hoteis	
  Brasilia	
  
Hotel	
  BH	
  
Hotel	
  Belo	
  horizonte	
   Hotel&
Nomes&de&
Hoteis&
Hotel+Ponto&
de&Interesse&
Hotel+&
Caracterís5ca&
Hotel+Tipo&de&
Público&
Hotel
+Des5no&
Internacional&
Hotel
+Des5no&
Nacional&
Priorizando	
  as	
  Intenções	
  de	
  Busca	
  
Volume'De'
Busca'
• Adwords'Keyword'
Planner'
• SEM'Rush'
• Hitwise'
• Adwords'(Sua'
Campanha)'
%'de'
Conversão'
• Web'AnalyGcs'
• Adwords'
Concorrência'
• Adwords'Keyword'Planner'
• Hitwise'
Análise	
  Quan:ta:va	
  
Informação	
  de	
  Leilão	
  
0	
  
1	
  
2	
  
3	
  
4	
  
5	
  
6	
  
7	
  
0.00%	
  
10.00%	
  
20.00%	
  
30.00%	
  
40.00%	
  
50.00%	
  
60.00%	
  
70.00%	
  
Você	
   Concorrente	
  
1	
  	
  
Concorrente	
  
2	
  
Concorrente	
  
3	
  
Concorrente	
  
4	
  
Concorrente	
  
5	
  
Concorrente	
  
6	
  
Concorrente	
  
7	
  
Concorrente	
  
8	
  
Concorrente	
  
9	
  
Concorrente	
  
10	
  
Parcela	
  de	
  impr.	
   Taxa	
  da	
  parte	
  superior	
  da	
  página	
   Posição	
  méd.	
  
0.00%	
  
10.00%	
  
20.00%	
  
30.00%	
  
40.00%	
  
50.00%	
  
60.00%	
  
Concorrente	
  
1	
  	
  
Concorrente	
  
2	
  
Concorrente	
  
3	
  
Concorrente	
  
4	
  
Concorrente	
  
5	
  
Concorrente	
  
6	
  
Concorrente	
  
7	
  
Concorrente	
  
8	
  
Concorrente	
  
9	
  
Concorrente	
  
10	
  
Taxa	
  de	
  sobreposição	
   Posição	
  acima	
  da	
  taxa	
  
Fonte:	
  Informação	
  de	
  Leilão	
  Adwords	
  
Informação	
  de	
  Leilão	
  
Trabalhem	
  com	
  listas	
  e	
  grupos	
  de	
  palavras	
  que	
  também	
  reflitam	
  o	
  mercado	
  e	
  não	
  a	
  sua	
  conta!	
  	
  
Click	
  Share	
  -­‐	
  Hitwise	
  (Nomes	
  de	
  Hoteis)	
  
0.00%	
  
5.00%	
  
10.00%	
  
15.00%	
  
20.00%	
  
25.00%	
  
30.00%	
  
Paid	
  Clicks	
  	
  
0.00%	
  
1.00%	
  
2.00%	
  
3.00%	
  
4.00%	
  
5.00%	
  
6.00%	
  
7.00%	
  
8.00%	
  
9.00%	
  
Booking.com	
   Apontador	
   Google	
  Maps	
  
Brasil	
  
Trip	
  Advisor	
  
Brasil	
  
Decolar	
   MSN	
  Brasil	
   YouTube	
   CVC	
   MalaPronta.com	
  
Paid	
  	
   Organic	
  
Fonte:	
  Search	
  Inteligence	
  -­‐	
  Hitwise	
  
Cobertura	
  de	
  Posicionamento	
  -­‐	
  Adgooroo	
  
Fonte:	
  SEM	
  Insights	
  -­‐	
  Adgooroo	
  
Adgooroo	
  
Fonte:	
  SEM	
  Insights	
  -­‐	
  Adgooroo	
  
Sobreposição	
  de	
  Palavras	
  –	
  SEM	
  RUSH	
  
Fonte:	
  Adver:sing	
  Research	
  -­‐	
  SEMRush	
  
Sobreposição	
  de	
  Palavras	
  –	
  SEM	
  RUSH	
  
Fonte:	
  Adver:sing	
  Research	
  -­‐	
  SEMRush	
  
Sobreposição	
  de	
  Palavras	
  –	
  SEM	
  RUSH	
  
Fonte:	
  Adver:sing	
  Research	
  -­‐	
  SEMRush	
  
Sobreposição	
  de	
  Palavras	
  –	
  SEM	
  RUSH	
  
Fonte:	
  Adver:sing	
  Research	
  -­‐	
  SEMRush	
  
Sobreposição	
  de	
  Palavras	
  –	
  SEM	
  RUSH	
  
61%	
  
54%	
  
43%	
  
24%	
   22%	
  
41%	
  
32%	
  
21%	
  
11%	
  
6%	
  
0%	
  
10%	
  
20%	
  
30%	
  
40%	
  
50%	
  
60%	
  
70%	
  
Booking	
   Hotel	
  Urbano	
   TripAdvisor	
   CVC	
   Hoteis	
  
Grau	
  de	
  Concorrência	
   Potencial	
  de	
  Expansão	
  
Fonte:	
  Adver:sing	
  Research	
  -­‐	
  SEMRush	
  
Benchmark	
  –	
  Análise	
  de	
  concorrência	
  
Fonte:	
  Análise	
  de	
  Concorrência	
  –	
  Aba	
  Oportunidades	
  do	
  Adwords	
  
Mapeamento	
  da	
  concorrência	
  
Mapeamento	
  da	
  Qualidade	
  da	
  Campanha	
  
Obs:	
  Apenas	
  trip	
  advisor	
  trabalha	
  apenas	
  com	
  conteúdo	
  100%	
  do	
  usuário	
  
Mapeamento	
  da	
  Concorrência	
  
Obs:	
  Apenas	
  trip	
  advisor	
  trabalha	
  apenas	
  com	
  conteúdo	
  100%	
  do	
  usuário	
  
Monitoramento	
  de	
  Preço	
  
Monitoramento	
  de	
  Concorrência	
  
Análise	
  periódica	
  de	
  Click	
  Share	
  
0.00%	
  
0.01%	
  
0.02%	
  
0.03%	
  
0.04%	
  
0.05%	
  
0.06%	
  
0.07%	
  
7/28/12	
   8/28/12	
   9/28/12	
   10/28/12	
   11/28/12	
   12/28/12	
   1/28/13	
   2/28/13	
   3/31/13	
   4/30/13	
   5/31/13	
   6/30/13	
  
Organic	
   Paid	
  
Alertas	
  de	
  Monitoramento	
  
Alertas	
  de	
  Monitoramento	
  
Oportunidades	
  Além	
  da	
  Busca	
  
Ranking	
  –	
  Share	
  de	
  Visitas	
  -­‐	
  Brasil	
  
Ranking	
  –	
  Share	
  de	
  Visitas	
  –	
  R.	
  Grande	
  do	
  Sul	
  
Clickstream	
  Industries	
  –	
  Carros	
  na	
  Serra	
  
Termos	
  de	
  Busca	
  	
  -­‐	
  Carros	
  na	
  Serra	
  
Busca	
  pela	
  Marca	
  -­‐	
  Brasil	
  
Busca	
  pela	
  Marca	
  –	
  R.	
  Grande	
  do	
  Sul	
  
Busca	
  pela	
  marca	
  e	
  volume	
  de	
  acesso	
  direto	
  
0	
  
10	
  
20	
  
30	
  
40	
  
50	
  
60	
  
70	
  
80	
  
90	
  
Player	
  1	
   Player	
  2	
  
Google	
  Trends	
  
	
  -­‐	
  	
  	
  	
  
	
  200,000	
  	
  
	
  400,000	
  	
  
	
  600,000	
  	
  
	
  800,000	
  	
  
	
  1,000,000	
  	
  
	
  1,200,000	
  	
  
	
  1,400,000	
  	
  
	
  1,600,000	
  	
  
Player	
  1	
   Player	
  2	
  
Tráfego	
  Direto	
  
Busca	
  pela	
  marca	
  e	
  volume	
  de	
  acesso	
  direto	
  
0	
  
10	
  
20	
  
30	
  
40	
  
50	
  
60	
  
70	
  
80	
  
Player	
  1	
   Player	
  2	
   Player	
  3	
  
Google	
  Trends	
  
0	
  
1000000	
  
2000000	
  
3000000	
  
4000000	
  
5000000	
  
6000000	
  
7000000	
  
Player	
  1	
   Player	
  2	
   Player	
  3	
  
Tráfego	
  Direto	
  
Taxa	
  de	
  conversão	
  -­‐	
  	
  Branding+Direto	
  vs	
  Non-­‐Branding	
  
0%	
  
20%	
  
40%	
  
60%	
  
80%	
  
100%	
  
120%	
  
140%	
  
160%	
  
180%	
  
0.00%	
  
0.50%	
  
1.00%	
  
1.50%	
  
2.00%	
  
2.50%	
  
3.00%	
  
3.50%	
  
Player	
  1	
   Player	
  2	
  
Branding	
  
Non-­‐Branding	
  
%	
  
Outros	
  Formatos	
  
GDN$
Outras$
Mídias$
Remarke3ng$
Oportunidades	
  GDN	
  –	
  R.	
  Grande	
  do	
  Sul	
  
0.00%	
  
5.00%	
  
10.00%	
  
15.00%	
  
20.00%	
  
25.00%	
  
30.00%	
  
35.00%	
  
40.00%	
  
45.00%	
  
Clicks	
  WebMotors	
  
Clicks	
  iCarros	
  
Player	
  1	
  
Player	
  2	
  
Oportunidade	
  em	
  outras	
  mídias	
  
Oportunidade	
  em	
  outras	
  mídias	
  
0.00%	
  
10.00%	
  
20.00%	
  
30.00%	
  
40.00%	
  
50.00%	
  
60.00%	
  
70.00%	
  
80.00%	
  
90.00%	
  
0.00%	
  
0.10%	
  
0.20%	
  
0.30%	
  
0.40%	
  
0.50%	
  
0.60%	
  
0.70%	
  
0.80%	
  
MSN	
  Brasil	
   Universo	
  Online	
   iG	
   Globo	
   Yahoo	
  Brasil	
  
Clicks	
  June	
  2013	
  
New	
  Visitors	
  
Oportunidade	
  em	
  outras	
  mídias	
  
OBRIGADO	
  
Adriano	
  Nadalin	
  
adriano.nadalin@i-­‐cherry.com.br	
  
@anadalin	
  
h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin	
  
	
  

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Mapeamento de mercado - Positioning 2009
Mapeamento de mercado - Positioning 2009Mapeamento de mercado - Positioning 2009
Mapeamento de mercado - Positioning 2009Positioning
 
Mapeamento da Experiência do Cliente
Mapeamento da Experiência do ClienteMapeamento da Experiência do Cliente
Mapeamento da Experiência do ClienteCleiton Campano
 
Funil de Vendas - Como Funciona o Funil de Vendas Completo
Funil de Vendas - Como Funciona o Funil de Vendas CompletoFunil de Vendas - Como Funciona o Funil de Vendas Completo
Funil de Vendas - Como Funciona o Funil de Vendas CompletoSegredos da Audiência
 
Análise de Mercado e Concorrência
Análise de Mercado e Concorrência Análise de Mercado e Concorrência
Análise de Mercado e Concorrência Guilherme Françolin
 
Seja um campeão de vendas
Seja um campeão de vendasSeja um campeão de vendas
Seja um campeão de vendasCaliper Brasil
 
4 serviços de geomarketing e modelos cases financeiro
4  serviços de geomarketing e modelos cases financeiro4  serviços de geomarketing e modelos cases financeiro
4 serviços de geomarketing e modelos cases financeiroCognatis
 
Analise da concorrencia
Analise da concorrenciaAnalise da concorrencia
Analise da concorrenciaAdemir Vogel
 
Hotéis e Pousadas Epicentradas para o EPICENTRO 2015.
Hotéis e Pousadas Epicentradas para o EPICENTRO 2015. Hotéis e Pousadas Epicentradas para o EPICENTRO 2015.
Hotéis e Pousadas Epicentradas para o EPICENTRO 2015. Ricardo Jordão Magalhaes
 
Metodologias Ágeis no Estilo Dr House
Metodologias Ágeis no Estilo Dr HouseMetodologias Ágeis no Estilo Dr House
Metodologias Ágeis no Estilo Dr HouseEduardo Bregaida
 
KickOff de Vendas 2015 com Ricardo Jordão Magalhães da BIZREVOLUTION
KickOff de Vendas 2015 com Ricardo Jordão Magalhães da BIZREVOLUTIONKickOff de Vendas 2015 com Ricardo Jordão Magalhães da BIZREVOLUTION
KickOff de Vendas 2015 com Ricardo Jordão Magalhães da BIZREVOLUTIONRicardo Jordão Magalhaes
 
32 Pousadas e Hotéis que fazem um preço especial para o EPICENTRO 2016!
32 Pousadas e Hotéis que fazem um preço especial para o EPICENTRO 2016!32 Pousadas e Hotéis que fazem um preço especial para o EPICENTRO 2016!
32 Pousadas e Hotéis que fazem um preço especial para o EPICENTRO 2016!Ricardo Jordão Magalhaes
 

Destaque (17)

Mapeamento de mercado - Positioning 2009
Mapeamento de mercado - Positioning 2009Mapeamento de mercado - Positioning 2009
Mapeamento de mercado - Positioning 2009
 
Funil de vendas - Como vender mais e melhor com gestão
Funil de vendas - Como vender mais e melhor com gestãoFunil de vendas - Como vender mais e melhor com gestão
Funil de vendas - Como vender mais e melhor com gestão
 
Mapeamento da Experiência do Cliente
Mapeamento da Experiência do ClienteMapeamento da Experiência do Cliente
Mapeamento da Experiência do Cliente
 
Epicentro - Manolo Quesada
Epicentro - Manolo QuesadaEpicentro - Manolo Quesada
Epicentro - Manolo Quesada
 
Pesquisa e mapeamento de mercado
Pesquisa e mapeamento de mercadoPesquisa e mapeamento de mercado
Pesquisa e mapeamento de mercado
 
Funil de Vendas - Como Funciona o Funil de Vendas Completo
Funil de Vendas - Como Funciona o Funil de Vendas CompletoFunil de Vendas - Como Funciona o Funil de Vendas Completo
Funil de Vendas - Como Funciona o Funil de Vendas Completo
 
Análise de Mercado e Concorrência
Análise de Mercado e Concorrência Análise de Mercado e Concorrência
Análise de Mercado e Concorrência
 
Seja um campeão de vendas
Seja um campeão de vendasSeja um campeão de vendas
Seja um campeão de vendas
 
4 serviços de geomarketing e modelos cases financeiro
4  serviços de geomarketing e modelos cases financeiro4  serviços de geomarketing e modelos cases financeiro
4 serviços de geomarketing e modelos cases financeiro
 
Analise da concorrencia
Analise da concorrenciaAnalise da concorrencia
Analise da concorrencia
 
Hotéis e Pousadas Epicentradas para o EPICENTRO 2015.
Hotéis e Pousadas Epicentradas para o EPICENTRO 2015. Hotéis e Pousadas Epicentradas para o EPICENTRO 2015.
Hotéis e Pousadas Epicentradas para o EPICENTRO 2015.
 
Análise da concorrência
Análise da concorrênciaAnálise da concorrência
Análise da concorrência
 
Metodologias Ágeis no Estilo Dr House
Metodologias Ágeis no Estilo Dr HouseMetodologias Ágeis no Estilo Dr House
Metodologias Ágeis no Estilo Dr House
 
KickOff de Vendas 2015 com Ricardo Jordão Magalhães da BIZREVOLUTION
KickOff de Vendas 2015 com Ricardo Jordão Magalhães da BIZREVOLUTIONKickOff de Vendas 2015 com Ricardo Jordão Magalhães da BIZREVOLUTION
KickOff de Vendas 2015 com Ricardo Jordão Magalhães da BIZREVOLUTION
 
Epicentro - Sandro Magaldi
Epicentro - Sandro MagaldiEpicentro - Sandro Magaldi
Epicentro - Sandro Magaldi
 
32 Pousadas e Hotéis que fazem um preço especial para o EPICENTRO 2016!
32 Pousadas e Hotéis que fazem um preço especial para o EPICENTRO 2016!32 Pousadas e Hotéis que fazem um preço especial para o EPICENTRO 2016!
32 Pousadas e Hotéis que fazem um preço especial para o EPICENTRO 2016!
 
Epicentro - Yoshio Kadomoto
Epicentro - Yoshio KadomotoEpicentro - Yoshio Kadomoto
Epicentro - Yoshio Kadomoto
 

Semelhante a Como analisar a concorrencia (SEM - PPC e SEO) - Search Masters Brasil 2013 - Adriano Nadalin

Palestra google starter agências de modelos
Palestra google starter   agências de modelosPalestra google starter   agências de modelos
Palestra google starter agências de modelosVinícius do Val
 
Apresentação Projeto Autoshopping 2.0
Apresentação Projeto Autoshopping 2.0Apresentação Projeto Autoshopping 2.0
Apresentação Projeto Autoshopping 2.0Homero Fischer
 
Marketing Digital & TI: Duas Áreas e Uma Oportunidade
Marketing Digital & TI: Duas Áreas e Uma OportunidadeMarketing Digital & TI: Duas Áreas e Uma Oportunidade
Marketing Digital & TI: Duas Áreas e Uma OportunidadeGilson Rocha
 
Google Smart Challenge
Google Smart ChallengeGoogle Smart Challenge
Google Smart ChallengeLucas Modesto
 
Palestra WordCampSP: SEO Estratégico com Foco em Negócios
Palestra WordCampSP: SEO Estratégico com Foco em NegóciosPalestra WordCampSP: SEO Estratégico com Foco em Negócios
Palestra WordCampSP: SEO Estratégico com Foco em NegóciosSthefan Berwanger
 
SEO for Dummies - Noções básicas de SEO - by Gustavo Guanabara
SEO for Dummies - Noções básicas de SEO - by Gustavo GuanabaraSEO for Dummies - Noções básicas de SEO - by Gustavo Guanabara
SEO for Dummies - Noções básicas de SEO - by Gustavo GuanabaraGustavo Guanabara
 
Auditório de Soluções (16/08): [Mais Vendas, Menos Custo] Conheça o Marketing...
Auditório de Soluções (16/08): [Mais Vendas, Menos Custo] Conheça o Marketing...Auditório de Soluções (16/08): [Mais Vendas, Menos Custo] Conheça o Marketing...
Auditório de Soluções (16/08): [Mais Vendas, Menos Custo] Conheça o Marketing...E-Commerce Brasil
 
Modulo 2 Webmarketing
Modulo 2   WebmarketingModulo 2   Webmarketing
Modulo 2 WebmarketingOto Burégio
 
ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Atribuição: From quick wins to big wins"
ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Atribuição: From quick wins to big wins"ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Atribuição: From quick wins to big wins"
ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Atribuição: From quick wins to big wins"IAB Brasil
 
Duarte Pimentel ApresentaçãO Fontana Park Dez 2009
Duarte Pimentel ApresentaçãO Fontana Park Dez 2009Duarte Pimentel ApresentaçãO Fontana Park Dez 2009
Duarte Pimentel ApresentaçãO Fontana Park Dez 2009Hotel Distribution Management
 
Slides Palestra Norma David - Marketing de Permissão e Micros Momentos - Sua ...
Slides Palestra Norma David - Marketing de Permissão e Micros Momentos - Sua ...Slides Palestra Norma David - Marketing de Permissão e Micros Momentos - Sua ...
Slides Palestra Norma David - Marketing de Permissão e Micros Momentos - Sua ...Norma David
 
SEO Extremo: aumentando a visibilidade orgânica em 6 vezes
SEO Extremo: aumentando a visibilidade orgânica em 6 vezesSEO Extremo: aumentando a visibilidade orgânica em 6 vezes
SEO Extremo: aumentando a visibilidade orgânica em 6 vezesConversion
 
Marketing de Busca para Hotéis.
Marketing de Busca para Hotéis.Marketing de Busca para Hotéis.
Marketing de Busca para Hotéis.Bárbara Khouri
 
Whitepaper: O que é uma Análise da Concorrência?
Whitepaper: O que é uma Análise da Concorrência? Whitepaper: O que é uma Análise da Concorrência?
Whitepaper: O que é uma Análise da Concorrência? WSI TecOnline
 

Semelhante a Como analisar a concorrencia (SEM - PPC e SEO) - Search Masters Brasil 2013 - Adriano Nadalin (20)

Palestra google starter agências de modelos
Palestra google starter   agências de modelosPalestra google starter   agências de modelos
Palestra google starter agências de modelos
 
Palestra Keith Matsumoto - Google
Palestra Keith Matsumoto - GooglePalestra Keith Matsumoto - Google
Palestra Keith Matsumoto - Google
 
Apresentação Projeto Autoshopping 2.0
Apresentação Projeto Autoshopping 2.0Apresentação Projeto Autoshopping 2.0
Apresentação Projeto Autoshopping 2.0
 
Search Engine Marketing
Search Engine MarketingSearch Engine Marketing
Search Engine Marketing
 
Marketing Digital & TI: Duas Áreas e Uma Oportunidade
Marketing Digital & TI: Duas Áreas e Uma OportunidadeMarketing Digital & TI: Duas Áreas e Uma Oportunidade
Marketing Digital & TI: Duas Áreas e Uma Oportunidade
 
Google Smart Challenge
Google Smart ChallengeGoogle Smart Challenge
Google Smart Challenge
 
Palestra WordCampSP: SEO Estratégico com Foco em Negócios
Palestra WordCampSP: SEO Estratégico com Foco em NegóciosPalestra WordCampSP: SEO Estratégico com Foco em Negócios
Palestra WordCampSP: SEO Estratégico com Foco em Negócios
 
SEO for Dummies - Noções básicas de SEO - by Gustavo Guanabara
SEO for Dummies - Noções básicas de SEO - by Gustavo GuanabaraSEO for Dummies - Noções básicas de SEO - by Gustavo Guanabara
SEO for Dummies - Noções básicas de SEO - by Gustavo Guanabara
 
Mídia Online
Mídia OnlineMídia Online
Mídia Online
 
Auditório de Soluções (16/08): [Mais Vendas, Menos Custo] Conheça o Marketing...
Auditório de Soluções (16/08): [Mais Vendas, Menos Custo] Conheça o Marketing...Auditório de Soluções (16/08): [Mais Vendas, Menos Custo] Conheça o Marketing...
Auditório de Soluções (16/08): [Mais Vendas, Menos Custo] Conheça o Marketing...
 
Modulo 2 Webmarketing
Modulo 2   WebmarketingModulo 2   Webmarketing
Modulo 2 Webmarketing
 
ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Atribuição: From quick wins to big wins"
ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Atribuição: From quick wins to big wins"ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Atribuição: From quick wins to big wins"
ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Atribuição: From quick wins to big wins"
 
Duarte Pimentel ApresentaçãO Fontana Park Dez 2009
Duarte Pimentel ApresentaçãO Fontana Park Dez 2009Duarte Pimentel ApresentaçãO Fontana Park Dez 2009
Duarte Pimentel ApresentaçãO Fontana Park Dez 2009
 
Investor deck-2106-vf
Investor deck-2106-vfInvestor deck-2106-vf
Investor deck-2106-vf
 
Slides Palestra Norma David - Marketing de Permissão e Micros Momentos - Sua ...
Slides Palestra Norma David - Marketing de Permissão e Micros Momentos - Sua ...Slides Palestra Norma David - Marketing de Permissão e Micros Momentos - Sua ...
Slides Palestra Norma David - Marketing de Permissão e Micros Momentos - Sua ...
 
2014 google concessionaria digital
2014 google concessionaria digital2014 google concessionaria digital
2014 google concessionaria digital
 
SEO Extremo: aumentando a visibilidade orgânica em 6 vezes
SEO Extremo: aumentando a visibilidade orgânica em 6 vezesSEO Extremo: aumentando a visibilidade orgânica em 6 vezes
SEO Extremo: aumentando a visibilidade orgânica em 6 vezes
 
Marketing de Busca para Hotéis.
Marketing de Busca para Hotéis.Marketing de Busca para Hotéis.
Marketing de Busca para Hotéis.
 
Apresentação Google Adwords - Elede Mobile
Apresentação Google Adwords - Elede MobileApresentação Google Adwords - Elede Mobile
Apresentação Google Adwords - Elede Mobile
 
Whitepaper: O que é uma Análise da Concorrência?
Whitepaper: O que é uma Análise da Concorrência? Whitepaper: O que é uma Análise da Concorrência?
Whitepaper: O que é uma Análise da Concorrência?
 

Último

Pesquisa de satisfação - Encontro Fazemos Acontecer
Pesquisa de satisfação - Encontro Fazemos AcontecerPesquisa de satisfação - Encontro Fazemos Acontecer
Pesquisa de satisfação - Encontro Fazemos AcontecerMarina Evangelista
 
Cavaleiros do Futebol: Equipamentos e Moda para Campeões.pptx
Cavaleiros do Futebol: Equipamentos e Moda para Campeões.pptxCavaleiros do Futebol: Equipamentos e Moda para Campeões.pptx
Cavaleiros do Futebol: Equipamentos e Moda para Campeões.pptxEduardoRodriguesOliv2
 
Digitalização do varejo| Clienting no varejo: dados e tendências sobre relaci...
Digitalização do varejo| Clienting no varejo: dados e tendências sobre relaci...Digitalização do varejo| Clienting no varejo: dados e tendências sobre relaci...
Digitalização do varejo| Clienting no varejo: dados e tendências sobre relaci...E-Commerce Brasil
 
Digitalização do varejo | Tecnologia na gestão do negócio: como alavancar a e...
Digitalização do varejo | Tecnologia na gestão do negócio: como alavancar a e...Digitalização do varejo | Tecnologia na gestão do negócio: como alavancar a e...
Digitalização do varejo | Tecnologia na gestão do negócio: como alavancar a e...E-Commerce Brasil
 
Digitalização do varejo | A importância do engajamento e fidelização de clien...
Digitalização do varejo | A importância do engajamento e fidelização de clien...Digitalização do varejo | A importância do engajamento e fidelização de clien...
Digitalização do varejo | A importância do engajamento e fidelização de clien...E-Commerce Brasil
 
Imóvel do Banco, Apartamento T5 com Sótão; Bank Property, Apartment near Cent...
Imóvel do Banco, Apartamento T5 com Sótão; Bank Property, Apartment near Cent...Imóvel do Banco, Apartamento T5 com Sótão; Bank Property, Apartment near Cent...
Imóvel do Banco, Apartamento T5 com Sótão; Bank Property, Apartment near Cent...imostorept
 
b2ee375d-671f-406c-8c60-df328a75e662.pdf
b2ee375d-671f-406c-8c60-df328a75e662.pdfb2ee375d-671f-406c-8c60-df328a75e662.pdf
b2ee375d-671f-406c-8c60-df328a75e662.pdfRenandantas16
 

Último (7)

Pesquisa de satisfação - Encontro Fazemos Acontecer
Pesquisa de satisfação - Encontro Fazemos AcontecerPesquisa de satisfação - Encontro Fazemos Acontecer
Pesquisa de satisfação - Encontro Fazemos Acontecer
 
Cavaleiros do Futebol: Equipamentos e Moda para Campeões.pptx
Cavaleiros do Futebol: Equipamentos e Moda para Campeões.pptxCavaleiros do Futebol: Equipamentos e Moda para Campeões.pptx
Cavaleiros do Futebol: Equipamentos e Moda para Campeões.pptx
 
Digitalização do varejo| Clienting no varejo: dados e tendências sobre relaci...
Digitalização do varejo| Clienting no varejo: dados e tendências sobre relaci...Digitalização do varejo| Clienting no varejo: dados e tendências sobre relaci...
Digitalização do varejo| Clienting no varejo: dados e tendências sobre relaci...
 
Digitalização do varejo | Tecnologia na gestão do negócio: como alavancar a e...
Digitalização do varejo | Tecnologia na gestão do negócio: como alavancar a e...Digitalização do varejo | Tecnologia na gestão do negócio: como alavancar a e...
Digitalização do varejo | Tecnologia na gestão do negócio: como alavancar a e...
 
Digitalização do varejo | A importância do engajamento e fidelização de clien...
Digitalização do varejo | A importância do engajamento e fidelização de clien...Digitalização do varejo | A importância do engajamento e fidelização de clien...
Digitalização do varejo | A importância do engajamento e fidelização de clien...
 
Imóvel do Banco, Apartamento T5 com Sótão; Bank Property, Apartment near Cent...
Imóvel do Banco, Apartamento T5 com Sótão; Bank Property, Apartment near Cent...Imóvel do Banco, Apartamento T5 com Sótão; Bank Property, Apartment near Cent...
Imóvel do Banco, Apartamento T5 com Sótão; Bank Property, Apartment near Cent...
 
b2ee375d-671f-406c-8c60-df328a75e662.pdf
b2ee375d-671f-406c-8c60-df328a75e662.pdfb2ee375d-671f-406c-8c60-df328a75e662.pdf
b2ee375d-671f-406c-8c60-df328a75e662.pdf
 

Como analisar a concorrencia (SEM - PPC e SEO) - Search Masters Brasil 2013 - Adriano Nadalin

  • 1. Como  analisar  a  concorrência   Search  Masters  Brasil   Adriano  Nadalin   Gerente  de  Web  Analy:cs  e  PPC   adriano.nadalin@i-­‐cherry.com.br   @anadalin   h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin    
  • 2. Análise  de  Concorrência   •  Mercado  de  Busca  e  Agrupamento  de  Palavras   •  Análise  Quan:ta:va   •  Mapeamento  de  Campanha   •  Monitoramento  de  Concorrência   •  Oportunidades  além  da  busca  
  • 4. Ferramenta  de  Concorrência  -­‐  Precisão  dos  Dados:  
  • 5. Mercado  e  Agrupamento  de  Palavras  
  • 6. Levantamento  e  Agrupamento  de  Palavras  Chaves   Hotel& Nomes&de& Hoteis& Hotel+Ponto& de&Interesse& Hotel+& Caracterís5ca& Hotel+Tipo& de&Público& Hotel+Cidade& Hotel+Bairro&
  • 7. Levantamento  e  Agrupamento  de  Palavras  Chaves   Hoteis  em  Fortaleza   Hotel  São  Paulo   Hoteis  em  São  Paulo   Hoteis  Rio   Hotéis  RJ   Hotel  Rio  de  Janeiro   Hotel  Copacabana   Hotel  Jardins  São  Paulo   Hotel  Batel  Curi:ba   Hotel  em  salvador   Hotel  Campinas   Hoteis  Brasilia   Hotel  BH   Hotel  Belo  horizonte   Hotel& Nomes&de& Hoteis& Hotel+Ponto& de&Interesse& Hotel+& Caracterís5ca& Hotel+Tipo&de& Público& Hotel +Des5no& Internacional& Hotel +Des5no& Nacional&
  • 8. Priorizando  as  Intenções  de  Busca   Volume'De' Busca' • Adwords'Keyword' Planner' • SEM'Rush' • Hitwise' • Adwords'(Sua' Campanha)' %'de' Conversão' • Web'AnalyGcs' • Adwords' Concorrência' • Adwords'Keyword'Planner' • Hitwise'
  • 10. Informação  de  Leilão   0   1   2   3   4   5   6   7   0.00%   10.00%   20.00%   30.00%   40.00%   50.00%   60.00%   70.00%   Você   Concorrente   1     Concorrente   2   Concorrente   3   Concorrente   4   Concorrente   5   Concorrente   6   Concorrente   7   Concorrente   8   Concorrente   9   Concorrente   10   Parcela  de  impr.   Taxa  da  parte  superior  da  página   Posição  méd.   0.00%   10.00%   20.00%   30.00%   40.00%   50.00%   60.00%   Concorrente   1     Concorrente   2   Concorrente   3   Concorrente   4   Concorrente   5   Concorrente   6   Concorrente   7   Concorrente   8   Concorrente   9   Concorrente   10   Taxa  de  sobreposição   Posição  acima  da  taxa   Fonte:  Informação  de  Leilão  Adwords  
  • 11. Informação  de  Leilão   Trabalhem  com  listas  e  grupos  de  palavras  que  também  reflitam  o  mercado  e  não  a  sua  conta!    
  • 12. Click  Share  -­‐  Hitwise  (Nomes  de  Hoteis)   0.00%   5.00%   10.00%   15.00%   20.00%   25.00%   30.00%   Paid  Clicks     0.00%   1.00%   2.00%   3.00%   4.00%   5.00%   6.00%   7.00%   8.00%   9.00%   Booking.com   Apontador   Google  Maps   Brasil   Trip  Advisor   Brasil   Decolar   MSN  Brasil   YouTube   CVC   MalaPronta.com   Paid     Organic   Fonte:  Search  Inteligence  -­‐  Hitwise  
  • 13. Cobertura  de  Posicionamento  -­‐  Adgooroo   Fonte:  SEM  Insights  -­‐  Adgooroo  
  • 14. Adgooroo   Fonte:  SEM  Insights  -­‐  Adgooroo  
  • 15. Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH   Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  
  • 16. Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH   Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  
  • 17. Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH   Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  
  • 18. Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH   Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  
  • 19. Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH   61%   54%   43%   24%   22%   41%   32%   21%   11%   6%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   Booking   Hotel  Urbano   TripAdvisor   CVC   Hoteis   Grau  de  Concorrência   Potencial  de  Expansão   Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  
  • 20. Benchmark  –  Análise  de  concorrência   Fonte:  Análise  de  Concorrência  –  Aba  Oportunidades  do  Adwords  
  • 22. Mapeamento  da  Qualidade  da  Campanha   Obs:  Apenas  trip  advisor  trabalha  apenas  com  conteúdo  100%  do  usuário  
  • 23. Mapeamento  da  Concorrência   Obs:  Apenas  trip  advisor  trabalha  apenas  com  conteúdo  100%  do  usuário  
  • 26. Análise  periódica  de  Click  Share   0.00%   0.01%   0.02%   0.03%   0.04%   0.05%   0.06%   0.07%   7/28/12   8/28/12   9/28/12   10/28/12   11/28/12   12/28/12   1/28/13   2/28/13   3/31/13   4/30/13   5/31/13   6/30/13   Organic   Paid  
  • 30. Ranking  –  Share  de  Visitas  -­‐  Brasil  
  • 31. Ranking  –  Share  de  Visitas  –  R.  Grande  do  Sul  
  • 32. Clickstream  Industries  –  Carros  na  Serra  
  • 33. Termos  de  Busca    -­‐  Carros  na  Serra  
  • 34. Busca  pela  Marca  -­‐  Brasil  
  • 35. Busca  pela  Marca  –  R.  Grande  do  Sul  
  • 36. Busca  pela  marca  e  volume  de  acesso  direto   0   10   20   30   40   50   60   70   80   90   Player  1   Player  2   Google  Trends    -­‐          200,000      400,000      600,000      800,000      1,000,000      1,200,000      1,400,000      1,600,000     Player  1   Player  2   Tráfego  Direto  
  • 37. Busca  pela  marca  e  volume  de  acesso  direto   0   10   20   30   40   50   60   70   80   Player  1   Player  2   Player  3   Google  Trends   0   1000000   2000000   3000000   4000000   5000000   6000000   7000000   Player  1   Player  2   Player  3   Tráfego  Direto  
  • 38. Taxa  de  conversão  -­‐    Branding+Direto  vs  Non-­‐Branding   0%   20%   40%   60%   80%   100%   120%   140%   160%   180%   0.00%   0.50%   1.00%   1.50%   2.00%   2.50%   3.00%   3.50%   Player  1   Player  2   Branding   Non-­‐Branding   %  
  • 40. Oportunidades  GDN  –  R.  Grande  do  Sul  
  • 41. 0.00%   5.00%   10.00%   15.00%   20.00%   25.00%   30.00%   35.00%   40.00%   45.00%   Clicks  WebMotors   Clicks  iCarros   Player  1   Player  2   Oportunidade  em  outras  mídias  
  • 43. 0.00%   10.00%   20.00%   30.00%   40.00%   50.00%   60.00%   70.00%   80.00%   90.00%   0.00%   0.10%   0.20%   0.30%   0.40%   0.50%   0.60%   0.70%   0.80%   MSN  Brasil   Universo  Online   iG   Globo   Yahoo  Brasil   Clicks  June  2013   New  Visitors   Oportunidade  em  outras  mídias  
  • 44. OBRIGADO   Adriano  Nadalin   adriano.nadalin@i-­‐cherry.com.br   @anadalin   h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin