ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR, CULTURA DE MASSA
Prof.ª Ms. Aline Corso

O que é cultura?
É a produção global de um povo,
envolvendo não só a produção que
abrange ideias, mas também a
produção material, resultado da
prática humana.
"Todo aquele complexo que inclui o
conhecimento, as crenças, a arte, a moral, a lei,
os costumes e todos os outros hábitos e
capacidades adquiridos pelo homem como
membro da sociedade". Edward B. Tylor
Ex.: língua, música, artes plásticas,
hábitos de consumo, etc.

Alta Cultura (ou
cultura erudita)

O que é erudito?
Erudito é algo ou alguém que possui uma cultura vasta sobre um determinado assunto.
Erudito é um adjetivo que pode estar relacionado a música, a leitura, ou a cultura em
geral. Erudito é relacionado a qualquer coisa que seja bem elaborada, estudada,
cuidada, como obras eruditas, música erudita, violão erudito, etc. Erudito é
também aquela pessoa que tem vontade de aprender sempre, que está sempre
estudando, procurando se aprofundar em assuntos cultos, sobre a história do mundo,
das artes, da música, etc.

E a cultura erudita?
Trata-se de uma cultura produzida por uma minoria de intelectuais das mais
diversas especialidades e geralmente saídos dos segmentos superiores da classe
média e da classe alta. A cultura erudita está ligada à elite, ou seja, está subordinada
ao capital pelo fato de este fator viabilizar esta cultura. Esta exige estudo, pesquisa
para se obter o conhecimento, portanto não é viável a uma maioria, e sim a uma
classe social que por sua vez possui condições para investir nesses aspectos e em fim
obter o conhecimento.

Comumente associada à ideia de alta cultura/cultura erudita:
Filosofia
Artes Visuais
Dança clássica
Literatura
Ciência
Teatro
Música erudita

Cultura popular

Conjunto de práticas, crenças e tradições oriundas do povo numa dada sociedade.
Constitui-se, desta forma, num sistema de símbolos do modo de pensar da sociedade e
de interagir socialmente e com o meio ambiente. Pressupõe o artista como membro
ativo da sociedade, sem distinção em relação aos demais. Sua arte está incorporada ao
contexto em que vive.

Documentário Viva a cultura popular brasileira

Cultura de massa

Produção em série, visando o consumo massificado. Trata-se de uma produção
verticalizada: os produtores não são do povo (assalariado), mas escrevem para o povo.
Adota os meios de comunicação de massa como veículos para alcançar as audiências.

Indústria cultural
Termo difundido por Adorno e Horkheimer (década de 40).
A indústria cultural e a comunicação de massa não podem ser tratadas como coisas
distintas.
O lucro e a lógica da produção capitalista realizam a mercantilização da arte e da
cultura, produzindo “mercadorias culturais”.
Cultura como mercadoria.
Fabricação em série. Padronização da cultura.
Modismo.

Quem é essa massa?

E quanto ela tem para gastar?
Renda média mensal em 2010: R$ 1.557
Classe A/B – R$ 2.983,00
Classe C – R$ 1.338,00
Classe D/E – R$ 809,00
Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs

E o que essa nova massa quer?

Pensando sobre a massa...
Quando refletimos sobre a massa e o que ela consome – bens físicos reais/simbólicos
ou culturais – deve-se considerar o que há disponível no mercado.

Pensando sobre a massa...
Alta cultura de massa: grandes produções, requerem uma “enciclopédia” maior por
parte do consumidor. Ex.: filmes como Senhor dos Anéis, Cisne Negro (blockbusters),
etc.
Média cultura de massa: trabalha o cotidiano, tem acesso mediano. Ex.: histórias em
quadrinhos, novelas, rock’n’roll, seriados House e CSI, etc.
Baixa cultura de massa: são as paródias, uma depauperação da cultura, falsificação
da cultura com fins comerciais. Ex.: filmes trash, reality shows, Zorra Total, etc.

Pensando sobre a massa...
É importante destacar que não é somente a qualidade estética do produto que define
em que categoria ele se encaixa.
A lucratividade é, em muitos casos, o principal fator de definição destes três níveis de
cultura.

Uma forma de ver a cultura de massa
Apocalípticos X Integrados
Visão dualista estabelecida por Umberto Eco, que analisa a cultura de massa a partir de
conceitos simples: RUIM X BOM

Apocalípticos
"As pessoas [...] afirmam que o
próximo tem direito, sem dúvida a
certos bens fundamentais, como casa,
comida, instrução, saúde [...]. Mas
será que pensam que seu semelhante
pobre teria direito de ler Dostoievski
ou ouvir os quartetos de Beethoven?”
Antonio Candido

Consideram que os meios de comunicação de massa homogeneizam o público e se
baseiam em “médias de gosto”, sem grandes inovações.

Ao invés de representar ou provocar a emoção, os meios de comunicação de massa
entregam as emoções prontas.

Os meios de comunicação de massa dão ao público o que ele quer, conforme as leis do
mercado e sustentados pela publicidade.
Os meios de comunicação de massa encorajam o consumo passivo – a pessoa senta e
assiste, sem pensar; o conteúdo vem mastigado.

Integrados
A literatura (e nela inclusa "todas as
citações de toque poético, ficcional
ou dramático em todos os níveis de
uma sociedade, em todos os tipos de
cultura, desde o que chamamos
folclore, lenda, chiste, até as formas
mais complexas e difíceis da
produção escrita das grandes
civilizações") é uma manifestação
universal de todos os homens de
todos os tempos. "Não há povo e não
há homem que possa viver sem ela".
Antonio Candido

A cultura de massa não quer ocupar o lugar da cultura superior; ela difundiu elementos
da alta cultura para um grande grupo que antes não tinha acesso a eles.

Os meios de comunicação de massa propõem elementos de informação de forma
indiscriminada, sem distinguir o dado válido do de entretenimento; isso não significa
que não haja formação / aprendizado.

A cultura de massa difunde entretenimento: este conceito não se difere do que é
propagado no mundo há milênios – pão e circo para o povo.

A cultura de massa inclui a difusão de obras de alta cultura em enormes quantidades,
preços baixos e fácil compreensão. Reprodutibilidade técnica muda as condições de
recepção da obra: amplia a esfera de participação.

A cultura é dinâmica. Como mecanismo adaptativo e cumulativo, a cultura sofre
mudanças. Traços se perdem, outros se adicionam, em velocidades distintas nas
diferentes sociedades. Dois mecanismos básicos permitem a mudança cultural: a
invenção ou introdução de novos conceitos, e a difusão de conceitos a partir de outras
culturas. Há também a descoberta, que é um tipo de mudança cultural originado pela
revelação de algo desconhecido pela própria sociedade e que ela decide adotar
(Wikipédia).

Um problema
maior a
solucionar

Como podemos usar os meios de comunicação de massa para difundir valores
culturais?
Simplesmente mudar a programação e o sistema atual resolveria?
Compreender que os três níveis da cultura de massa são complementares e que a
mesma pessoa, independente da formação e classe social, pode fruir dos três, gerará
uma melhora cultural dos meios de comunicação de massa
A solução não é criticar quem consome a baixa cultura, mas sim proporcionar a estas
pessoas o acesso de qualidade a média e alta cultura.
Adianta oferecer produtos de média e alta cultura de massa se as pessoas não têm
interesse em consumir?

Revisando

ALTA CULTURA:
Elite intelectual como árbitro supremo dos valores culturais e artísticos;
CULTURA DE MASSA:
Imposta de cima/padronização/mercado;
CULTURA POPULAR:
Homem rústico, tradições em desagregação consequente aos processos de
industrialização, urbanização e americanização.

Funk é cultura?

Vamos
descontrair?

Gaiola das Cabeçudas

Bibliografia
http://www.slideshare.net/polilopes/cultura-de-massa-que-cultura-e-que-massa
http://www.slideshare.net/elizeusilva/aula-11-alta-cultura-cultura-popular-cultura-de-
massa
http://www.slideshare.net/suelyfurio/cultura-erudita-12806284
http://www.slideshare.net/lacerdaisabelle/cultura-erudita-41326853
http://www.slideshare.net/ChristianDelocco/cultura-de-massa