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GUIA DE ESTUDOS DE SOCIOLOGIA
Docente: Prof. Mstndo Cláudio Silva


VII. Cultura e Diversidade Cultural
• Conceito antropológico de cultura e a compreensão do homem como
  totalidade.
• A unidade humana           e   a   diversidade    cultural. O Etnocentrismo       e   a
  diversidade étnica

Cultura
Conceito antropológico
      Em 1871, Edward B Tylor publicou uma obra intitulada Cultura
Primitiva, onde definiu cultura da seguinte forma “ este todo complexo
que inclui os conhecimentos , as crenças religiosas, a arte, a moral ,
o direito , os costumes e todas as outras aptidões e hábitos que o
homem adquire como membro das sociedade”.
        Esse trabalho de Tylor é uma obra de referência em que a realidade designada
pelo termo cultura engloba tudo aquilo que é relativo ao homem, sejam as coisas e/ou os
acontecimentos ; tal conceito realça sua co- extensibilidade a tudo o que é humano. Tylor
destaca as idéias de universalidade da cultura e de sua multiplicidade através do espaço e
do tempo, daí o emprego de culturas, no plural , pelos antropólogos.



Uma prática econômica e simbólica
        Para sobreviver , o homem tem de, como todo ser vivo entrar em
relação com a natureza. Mas , como não dispõe de equipamentos biológicos
especializados e como a manutenção da vida assume um caráter valorativo,
ele se associa a outros homens            para realizar essa tarefa. E aí se
descortina o horizonte da ação humana como um universos aberto e
infinitamente diversificado. É aí que, como prática social, o homem desenha o
conjunto das suas ações em dois níveis : o da prática econômica e o da
prática simbólica.
        É no âmbito da prática econômica que o homem produz coisas que se
transformam em bens materiais            e consumíveis para se manter vivo:
alimento, roupa , abrigo, artefatos        domésticos , meios de transporte,
ferramentas, etc. Aí aparece a dimensão prático – material, técnico – científica
da ação humana.
        Se você olhar com atenção para o mundo dos homens e de suas
ações, notará que ele constrói e inventa coisas cuja utilidade material ,
biológico – corpórea é indispensável: não se pode , por exemplo, viver sem
alimento , sem roupa, sem abrigo , etc.

O humano se realiza pela cultura
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       A ação humana não se esgota na sua dimensão prática. O homem
também produz símbolos , isto é , valores, idéias , leis , linguagem, sonhos e
fantasias.
       Para permanecer vivo, ele produz bens materiais que lhe suprem as necessidades
corpóreas e biológicas. Além disso , produz bens simbólicos que o ajudam a dar significado
às suas ações e às coisas por ele produzidas, bem como hierarquiza e ordena o mundo
da produção , da circulação e do consumo desses bens.
       É assim que o homem se liberta da natureza , rompe as cadeias que
o prendem à animalidade, subtrai-se de uma região onde tudo se realiza
imperativamente pela voz silenciosa do instinto e inaugura o mundo da
liberdade, da indeterminação, da linguagem, da educação. Numa palavra, da
cultura

                                  Diversidade cultural
"A verdadeira contribuição das culturas não consiste numa lista das suas invenções
      particulares mas na maneira diferenciada com que elas se apresentam. O
   sentimento de gratidão e de humildade de cada membro de uma cultura dada
     deve ter em relação a todas as demais não deve basear-se senão numa só
   convicção: a de que as outras culturas são diferentes, de uma maneira a mais
  variada e se a natureza última das suas diferenças nos escapa...deve-se a que
                          foram imperfeitamente penetradas.
Se a nossa demonstração é válida não há nem pode haver uma civilização mundial
no seu sentido absoluto, porque civilização implica na coexistência de culturas que
       oferecem o máximo de diversidade entre elas, consistindo mesmo nesta
 coexistência. A civilização mundial não será outra coisa que a coalizão de culturas
        em escala mundial, preservando cada uma delas a sua originalidade".

                     Lévi-Strauss - Antropologia estrutural

Etnocentrismo

        Todos os sistemas culturais fazem com que as pessoas vivam numa
sociedade etnocêntrica - isto é, os indivíduos tendem a ver seu sistema
de valores , crenças e normas como melhores do que os dos
outros. Esse etnocentrismo leva à intolerância , e a intolerância leva, por
sua vez, ao conflito e às tensões.
        Assim a crença dos Estados Unidos em sua superioridade moral pode
levá-los a interferir nas questões das outras nações cujos caminhos são,
sob uma visão etnocêntrica, inferiores. Várias outras sociedades fizeram isso ,
e portanto não deveríamos nos punir. O etnocentrismo também existe no
interior de uma sociedade: membros de certas subculturas podem ver como
inferiores os de outras subculturas, e isso também pode levar ao conflito.
        Observando praticamente qualquer campus universitário nos Estados Unidos , o
etnocentrismo é imediatamente evidente. O esforço para aumentar o intercâmbio cultural, a
convivência , a mistura étnica entre alunos , trouxe aos indivíduos , de uma forma ou de
outra, normas e crenças diferentes e com diferenças de comportamentos. Cada subcultura -
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afro-americanos, americanos de origem asiática, de origem anglo-saxônica, americanos brancos
e assim por diante – vê a outra com desconfiança e aplica os padrões de sua subcultura
ao avaliar os outros. Esse etnocentrismo é claro, agravado pelo domínio dos brancos de
classe média e valores anglo-saxônicos, suas crenças e normas , na maioria das faculdades
norte-americanas, pois membros de outras subculturas devem constantemente se confrontar
com o domínio de muitos símbolos culturais diferentes de seus próprios.
        Um dos desafios da era da globalização é aprender a viver com as
diferenças culturais e utilizá-las como formas de humanização. Nesse sentido,
a educação deve contribuir para formar o projeto na ética da tolerância
        O etnocentrismo é um subproduto inevitável das diferenças culturais ,
com indivíduos que vêem como inferiores aqueles           símbolos culturais
distintos dos seus. O etnocentrismo produz preconceitos que geralmente
vêm à tona em conflitos declarados.

Bibliografia
•   BRUGGER, W. Dicionário de filosofia. São Paulo: EPU, 1977

•   BOTTOMORE T. B. . Introdução à sociologia. 5ª ed. Rio de Janeiro. Zahar; Brasília, INL, 1973 ( Biblioteca de
    Ciências Sociais)
•   GALLIANO. Introdução à sociologia. São Paulo: Harbra, 1986.

•   POSITIVO, apostila seg. série - ens. médio

•   SOUZA, S.M.R. Um outro olhar. São Paulo: FTD, 1995.

•   TURNER. Jonathan H. Sociologia: conceitos e aplicações. São Paulo: Makron Books, 1999.


“Ao mudar, aprenda a fazer as coisas de que não gosta. Todo mundo sabe que é preciso dgostar do
que se faz. Isso é fundamental, importantíssimo, mas as vitórias são construídas sobre coisas que
gostamos e também sobre outras que não gostamos”R. SHINYASHIKI


VIII. A Indústria Cultural e a Ideologia
• Os meios de comunicação e a massificação/homogeneização cultural. O
  universo da propaganda.
• Os diversos sentidos de ideologia. Ideologia e classes sociais.
Cultura de massa e indústria cultural
      A expressão cultura    de   massa        designa      o conjunto     de
comportamentos, mitos e representações , produzidos e difundidos
conforme uma técnica industrial que acompanha a expansão das
mídia. Daí, também, a expressão indústria cultural, utilizada inicialmente por
Theodor Adorno ( 1903 – 1969) e Max Horkheimer ( 1895 – 1973) na
década de 1940. Para Kawamura ( 1990: 75), a indústria cultural
                           “Consiste na produção cultural como mercadoria , de acordo com os
                           mesmos princípios de acumulação capitalista que regem a produção geral
                           das mercadorias, tais como a exploração do trabalho intelectual e sua
                           subordinação aos objetivos da acumulação; o uso intensivo do trabalho
                           mediante novas tecnologias; a subordinação do trabalhador ao ritmo da
                           máquina e o parcelamento das funções. Nesse contexto a cultura      é
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                  produzida em série como produto “cultural” padronizado a ser comprado,
                  vendido e consumido como qualquer bem perecível”.


     (...)
     Marilena Chauí ( 1994:330) faz uma análise contundente da cultura
de massa e da indústria cultural:
                            “A democratização da cultura tem como precondição a idéia de que
                  os bens culturais [...] são direito de todos e não privilégio de alguns.
                  Democracia cultural significa direito de acesso e de fruição das
                  obras culturais, direito à informação e à formação cultural, direito à
                  produção cultural.
                            Ora, a indústria cultural acarreta o resultado oposto, ao massificar a
                  cultura. Por quê?
                            Em primeiro lugar, porque separa os bens culturais pelo seu suposto
                  valor de mercado: há obras         “caras” e “raras”, destinadas aos privilegiados
                  que podem pagar por elas , formando uma elite cultural; e há obras
                  “baratas” e “comuns”, destinadas à massa. Assim, em vez de              garantir o
                  mesmo direito de todos à totalidade da produção cultural, a indústria
                  cultural introduz a divisão social entre elite               “cultural” e massa
                  “ïnculta”. O que é massa? É um agregado sem forma, sem rosto, sem
                  identidade e sem pleno direito à cultura.
                            Em segundo lugar, porque cria a ilusão de que todos têm acesso
                  aos mesmos bens culturais, cada um escolhendo livremente o que
                  deseja, como consumidor num supermercado. No entanto, basta darmos
                  atenção aos horários dos programas           de rádio e televisão ou ao que é
                  vendido nas bancas de jornais e revistas para vermos que, através dos
                  preços, as empresas de divulgação cultural já                   selecionaram de
                  antemão o que cada grupo social pode e deve ouvir , ver ou ler. [...]
                            Em terceiro lugar, porque       inventa     uma      figura    chamada
                  “espectador médio”, “ouvinte médio” e “leitor” médio”, aos quais são
                  atribuídas certas capacidades mentais “médias” e certos gostos
                  “médios” , oferecendo-lhes produtos culturais “médios”. Que significa
                  isso?
                            Em quarto lugar, porque        define   a cultura       como    lazer e
                  entretenimento , diversão e distração , de modo que tudo o que nas
                  obras de arte e de pensamento significa trabalho da sensibilidade, da
                  imaginação , da inteligência , da reflexão e da crítica não tem interesse, não
                  “vende” . Massificar é, assim, banalizar a expressão artística e intelectual. Em
                  lugar de difundir e divulgar a cultura, despertando interesse por ela, a
                  indústria     cultural realiza       a vulgarização        das artes      e dos
                  conhecimentos.”


Meios de Comunicação de Massa
             A maior parte do tempo em que você passa acordado, é vivida
em contato voluntário ou involuntário          com meios de comunicação de
massa: livros, jornais e revistas, rádio, cinema e televisão.
             Esses veículos de divulgação “em massa” ( isto é , em grande
quantidade) se tornaram intermediários entre você e o mundo, colocando ao
seu alcance acontecimentos, experiências e idéias aos quais você não poderia
Ter acesso diretamente. Esta mediação é possível graças à capacidade dos
meios de comunicação de massa (MCM) para produzir, reproduzir e distribuir
rapidamente textos, sons e imagens a um número praticamente ilimitado de
pessoas - uma “massa” de gente.
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Indústria cultural
                      Gisela Taschner Glodstein
                      Fundação Getúlio Vargas
       Criada por T.W. Adorno e M. Horkheimer, a expressão indústria cultural
tem sido usada correntemente como designadora do conjunto de complexos
empresariais ligados ao chamado setor de comunicações de massas, bem
como de seus produtos , em um determinado país ou região. Na verdade,
ela engloba mais do que isto, pois é uma noção que diz respeito a um
momento histórico específico da existência de sociedades capitalistas
determinadas : a sua etapa monopolista. A indústria cultural desenvolve-se
lentamente junto com o capitalismo , mas é nessa etapa somente que pode
adquirir sua configuração plena. Antes disso, o processo de acumulação não
tem condições ainda de fornecer as bases materiais , técnicas , financeiras
e de organização necessárias à sua estruturação.
       Entre suas principais características estão as seguintes:
       • Suas mensagens estão submetidas a uma lógica de produção e de
           distribuição semelhante à das demais mercadorias nesta fase.
       • São elaboradas no interior de grandes complexos empresariais,
           altamente concentrados do ponto de vista técnico e econômico.
       • São produzidas em escala industrial, num esquema muitas vezes
           marcado por alto grau de divisão do trabalho ( ainda que, em
           alguns casos , este coexista com formas artesanais de produção.
       • Como produto, são individualizadas, mas têm uma estrutura
           padronizada.
       • Sua produção e distribuição orientam-se por um critério de
           rentabilidade. Não se trata, portanto, de produtos culturais    que
           são também mercadorias, mas sim de produtos que o são
           integralmente . Esta diferença é importante , pois , no primeiro
           caso, encontra-se boa parte da produção cultural e artística que
           preexiste à era      da indústria cultural e - o que é fundamental –
           cujas regras de elaboração obedecem a uma lógica que não se
           confunde imediatamente com o sistema social, ao contrário do que
           ocorre com as mensagens da indústria cultural.

          Os diversos complexos empresariais deste setor não estão todos
formalmente interligados ( uns concorrem com os outros comercialmente);
mas todos atuam sob a mesma lógica e numa direção semelhante. Neste
sentido, constituem um sistema , que tende        a se tornar virtualmente
ubíquo, ocupando, por assim dizer, o espaço destinado ao lazer, à reflexão, à
arte, à cultura. Deve-se observar que é justamente como arte ou cultura
que se apresentam , muitas vezes , os produtos da indústria cultural. Mas
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eles pertencem a esferas distintas , não só por suas regras de construção ,
como também ( em parte como decorrência desta diferença) pela maneira
através da qual abordam a realidade. Se as criações artísticas e culturais
têm como característica a possibilidade        de pôr a sociedade a nu,
desvendando a aparência sob a qual se esconde sua verdadeira natureza,
as mensagens da indústria cultural têm como traço típico a antítese do que
fazem a arte e a cultura: tendem a fornecer uma visão que não
transcende o real imediato, ou seja, que não vai além da forma pela qual a
sociedade se nos apresenta; neste sentido, caracterizam-se como ideologia.
Isto se deve ao princípio operativo básico da produção das mensagens da
indústria cultural, derivado da expectativa de lucro dos empresários          do
setor: a grande ( quando não      a única) fonte de receitas da maioria dos
“mass media” é a publicidade, que patrocina as mensagens veiculadas.
           O volume de anúncio que um veículo pode angariar , bem como
o preço que pode cobrar pelo seu tempo             ou espaço, estão diretamente
relacionados à sua capacidade de difusão. Assim, a tendênca vigente na
produção das mensagens         da indústria cultural é a de maximizar suas
chances de difusão. A experiência ensinou         que as pessoas dificilmente
aceitam mensagens que contrariem seus valores básicos. Tendo em vista
este fato, os produtores da indústria cultural procuram evitar, tanto quanto
possível , ferir os valores e crenças que imaginam caros à maioria de seus
consumidores potenciais. Ora, os valores dominantes em uma sociedade
confundem-se com a ideologia da referida sociedade. Daí alguns autores
verem o advento da indústria        cultural como uma verdadeira       revolução
industrial no plano da ideologia , ou seja, como o momento a partir           do
qual a ideologia passa a ser produzida industrialmente, nos mesmos moldes
que regem a chamada produção material no capitalismo.
           Cabe ressaltar , contudo , que no tocante à indústria cultural,
trata-se antes de um processo de reprodução do que de produção
de ideologia. Esta se dá primariamente na própria trama social e serve
de base para a confecção das mensagens da indústria cultural . Este fato
nos leva a ver que a indústria cultural é um sistema que não pode ser
tomado isoladamente, pois ela é também resultado e expressão de todo um
processo, através do qual o domínio do capital sobre o trabalho e sobre o
conjunto da sociedade atinge historicamente seu ponto máximo de
desenvolvimento, racionalidade e sofisticação , na medida em            que, ao
mesmo tempo, se aprofunda nos locais em que existiu desde o início do
capitalismo ( as fábricas ) e expande-se para novas áreas . engolfando,
tendencialmente, todas as dimensões da vida social.
           A forma pela qual se vem racionalizando o sistema de trabalho
industrial e de escritórios nas grandes empresas torna as relações de
produção cada vez mais opacas. O operário de produção ( e embora em
grau menos, também o trabalhador de escritório ) vem perdendo
progressivamente todo o controle sobre o seu trabalho ( que se tornou uma
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tarefa a ser executada de modo mais ou menos mecânico, de acordo com
as instruções da gerência). De outro lado, ele tem cada vez mais dificuldade
para identificar seu patrão , cuja figura vem sofrendo um processo contínuo
de despersonalização: enquanto proprietário dividiu-se em um sem-número
de acionistas, a maioria dos quais jamais comparece à empresa; e enquanto
administrador, teve sua função distribuída por um conjunto sempre crescente
de executivos de diversos níveis hierárquicos e por uma série de ordens
de serviços fragmentárias e impessoais. Em outras palavras, o domínio do
capital     sobre     o ser     humano     no momento       do trabalho   torna-se
simultaneamente maior e menos perceptível.
             A indústria cultural, por sua vez, integra-se diretamente no processo
de acumulação capitalista, seja enquanto espaço de investimento em si
mesma, seja enquanto instrumento da atividade publicitária, a qual, de seu
lado, facilita também o processo de acumulação na medida em que ajuda a
abreviar o tempo de circulação do capital, ao promover as vendas das
mercadorias anunciadas. Mas é enquanto aparato industrial de reprodução e
difusão em larga escala da ideologia que a indústria cultural talvez reste seu
maior serviço ao capitalismo monopolista: envolvendo o ser humano em seu
momento de lazer, reforça e complementa , com suas mensagens
características, o domínio sobre ele exercido pelo capital no momento do
trabalho. O mundo do lazer torna-se , com a indústria cultural, um mero
prolongamento do universo do trabalho.

Ideologia
           Os meios de comunicação de massa ( os jornais , o rádio, a
televisão , o cinema , a propaganda), as instituições ( a escola , a Igreja , a
família) , os atos cotidianos produzem e reproduzem dia a dia, por suas
falas , por seus gestos , por seus discursos, enfim pela linguagem que os
caracteriza , campos de significações que ordenam, dirigem, criam tudo aquilo
que o real , no seu movimento incessante , produz.
           Esses campos de significações são justamente o que percebemos como realidade
. é aí mesmo , na realidade, que o real se embrulha , apreendido, aí se enrola.
           Para Karl Marx, a função da ideologia é a de ocultar a
verdadeira realidade, ou seja, condições reais de existência dos homens ,
mostrando , ilusoriamente , as idéias como motor da vida real. Os homens
são produtores de suas idéias. Entretanto, como a ideologia exerce uma
função de ocultamento da realidade, ela mostra um mundo ideal, válido, o
qual “deve ser preservado por todos”. Sendo assim, as crenças, valores e
opiniões são interiorizados como se fossem verdadeiros e
universais. Com freqüência, ouvimos ou repetimos frases, como       “todos os
homens são iguais”; “ o trabalho dignifica o homem e produz riquezas”. Ora
, são afirmações verdadeiras , difíceis de serem contestadas; e seus termos ,
isoladamente, não apresentam contradições. Porém, o sentido dessas frases
torna-se uma abstração e um mascaramento da realidade se não for
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considerado o contexto histórico concreto em que os homens vivem e se
relacionam.
           Marilena Chauí define ideologia como “um conjunto lógico ,
sistemático e coerente de representações ( idéias e valore ) e de normas
ou regras ( de conduta) que indicam e prescrevem aos membros da
sociedade o que devem pensar e como devem pensar, o que devem
valorizar e como devem valorizar, o que devem sentir e como devem sentir, o
que devem fazer e como devem fazer. Ela é , portanto, um corpo explicativo
(representações) e prático (normas, regras, preceitos) de caráter prescritivo,
normativo, regulador...”.
           É preciso que nos lembremos de que cada imagem que
aparece no vídeo é fruto de uma escolha em termos de enquadramento
( quais os elementos que vão ser mostrados e quais os que vão ser
deixados de lado; quais os que aparecerão em primeiro plano, portanto
maiores e mais visíveis, quais em último plano , e assim por diante); de
seqüência ( qual a cena que vem em primeiro, segundo, terceiro... até o
último lugar); de texto ou música que acompanhará a imagem. Quem
escolhe as imagens que vão ao ar é o diretor do programa. Assim, é ele
que elabora a interpretação dos fatos. Como resultado, o que aparece em
nosso aparelho de TV já não é a realidade, mas um relato, uma
representação dessa realidade , segundo o ponto de vista do diretor do
programa.
           A fragmentação é utilizada como um recurso ideológico. É a
própria visão de mundo que aparece de modo fragmentário, impedindo que
os telespectadores , que somos todos nós, tenhamos a visão do todo, que
possamos atribuir um sentido global ao mundo e que encontremos o nosso
lugar específico.
           E , finalmente, a linguagem televisiva caracteriza-se por assumir a
forma de espetáculo.
           O que é espetáculo? É tudo o que chama a atenção , atrai e
prende o olhar.
           A televisão , trabalhando sobre a forma de apresentação de seus programas,
transforma qualquer conteúdo em espetáculo de grande eficácia visual.
           É só pensarmos na transmissão pela TV da Guerra do Golfo, no
início de 1991, para compreendermos como funciona a linguagem da
televisão.

Bibliografia
•   BRUGGER, W. Dicionário de filosofia. São Paulo: EPU, 1977

•   BOTTOMORE T. B. . Introdução à sociologia. 5ª ed. Rio de Janeiro. Zahar; Brasília, INL, 1973 ( Biblioteca de
    Ciências Sociais)
•   GALLIANO. Introdução à sociologia. São Paulo: Harbra, 1986.

•   POSITIVO, apostila seg. série - ens. Médio

•   QUEIROZ E SILVA, R.P. Temas básicos em comunicação. São Paulo: Ed. Paulinas / INTERCOM,1983
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•   SOUZA, S.M.R. Um outro olhar. São Paulo: FTD, 1995.

•   TURNER. Jonathan H. Sociologia: conceitos e aplicações. São Paulo: Makron Books, 1999.


Mensagem para Pensar

         Lute pelos seus sonhos , mas respeite sua vocação e seus valores.
O trabalho é um dos principais caminhos de realização pessoal. Por meio dele, podemos
reivindicar respeito e um lugar no mundo.
         Mantenha sua vocação e seus valores, independentemente da atividade que
escolher. Os valores são aprendidos e cultivados em família. Passam de pais para
filhos, que depois vão exercita-los mundo afora. Portanto, o pai e a mãe que ensinam
bons valores estão contribuindo para um mundo melhor, onde seus filhos vivam mais
felizes.
         O ser humano pode crescer, fazer com que sua vida seja melhor, construir sua
felicidade. Mas, se esquecer seus princípios, será infeliz. Ou causará a infelicidade
alheia. Ou, pior, fará ambas as coisas. Disse uma vez Ayrton Senna: “Os valores de
minha vida são fundamentais. Sei que vou receber pressões para muda-los, mas eles
precisam ser mais fortes que essas pressões, pois dão sentido a meu trabalho e a
minha vida”.
         Não abra mão de seus valores para ter sucesso ou conserva-lo. Pessoas como
Senna e Betinho provaram que é perfeitamente possível ser bem –sucedido e preservar
a integridade.
         Sucesso é conseguir o que você quer.
         Felicidade é conquistar o que você precisa.
         Por que Jimmi Hendrix, Janis Joplin, Elvis Presley e Kurt Kobain se mataram?
Por que marilyn Monroe, a mulher mais idolatrada de sua época , se suicidou? Eram
pessoas no auge da vida, da beleza, da juventude. Por que morreram de overdose de
drogas ou se mataram?
         Algo aconteceu em sua vida que o ouro não saciou, a moeda não alimentou, o
sucesso e os bens materiais não resolveram.
         A fraqueza interior leva a pessoa a perder o caminho da felicidade. O sucesso
só tem sentido quando é conseqüência do crescimento interior. É triste ver um jogador
como Maradona, que teve tudo a seus pés , perder a partida para as drogas. Ele não
cresceu como pessoa, se perdeu em algum momento. Foi triste ver um ídolo como
garrincha deixar que o álcool consumisse sua vida. “Onde foi parar tudo o que ele
conquistou?”, você pergunta. Tudo o que ele conquistou acabou ajudando a destruir
mais rapidamente sua vida.
         Procure o significado dos seus sonhos , das suas lutas. Reflita sobre o caminho
que está percorrendo, para que um dia o sucesso não destrua a sua felicidade.sabedoria
é ser dono do sentido que se dá aos acontecimentos. Maturidade é o que se aprende
com esses acontecimentos.
           Mude e cresça. Mas não abandone sua alma em um canto qualquer. Lute
pelos seus ideais, vale a pena!
                                      Um abraço,
                                            Prof. Cláudio Silva
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    Sonhos pequenos cansam. Sonhos grandes motivam.
    Sonhos pequenos não criam a vontade de levantar mais cedo da cama para fazer um
    sacrifício. Sonhos grandes dão energia para que a pessoa nem vá dormir.
    Sonhos pequenos não contagiam ninguém. Sonhos grandes mobilizam o universo.
    Sonhos pequenos criam um monte de empecilhos. Sonhos grandes produzem milagres.

        É impressionante a quantidade de pessoas que vivem na marca do pênalti
    porque não percebem que programaram o cérebro para um objetivo pequeno. Elas não
    se dão conta de que os problemas começaram exatamente por causa dessa visão
    pequena da vida. Enquanto bancam os equilibristas na corda bamba, desmotivam
    não só a si próprias, mas a todos os que estão à sua volta.
        As pessoas adoram sonhos grandes. Gostam de pensar grande. Sonhos grandes
    estimulam a vontade de estudar, de crescer de se aperfeiçoar. Uma das sensações
    mais gostosas que existem é saber que estamos nos sacrificando para construir
    algo que vale a pena.
        Nós somos do tamanho dos nossos sonhos. Quem tem sonhos grandes acha que
    no mundo não há porteiras. Quem tem sonhos pequenos vê o mundo do tamanho de
    um quarto-e-sala. Enquanto você alimentar sonhos pequenos, será um sacrifício
    acordar uma hora mais cedo para trabalhar. Se alimentar sonhos grandes, terá prazer
    em enfrentar obstáculos e desafios. O sol o encontrará já de pé.
        Observe os vencedores: eles exibem uma força interior capaz de superar todos
    os problemas. O nadador campeão Gustavo Borges diz o seguinte: “Somente um
    sonho grande nos motiva a acordar todos os dias às cinco da manhã para
    mergulhar na piscina”.
        Napoleão dizia que a palavra impossível só existe no dicionário dos derrotados.
    Não considere nada impossível quando se tratar dos próprios sonhos.
        Muita gente sonhou e não realizou. Mas todos que realizaram seus sonhos
    foram aqueles que ousaram sonhar!

                           Ao sucesso,

                                              Prof. Cláudio Silva


(texto adaptado – fonte: SHINYASHIKI, Roberto. Os donos do futuro. Ed. Infinito: São Paulo, 2000)




                                                                   apostila enviada por colaboração de Tainara Molin

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Cultura, diversidade e etnocentrismo

  • 1. Vestibular1 – A melhor ajuda ao vestibulando na Internet Acesse Agora! www.vestibular1.com.br GUIA DE ESTUDOS DE SOCIOLOGIA Docente: Prof. Mstndo Cláudio Silva VII. Cultura e Diversidade Cultural • Conceito antropológico de cultura e a compreensão do homem como totalidade. • A unidade humana e a diversidade cultural. O Etnocentrismo e a diversidade étnica Cultura Conceito antropológico Em 1871, Edward B Tylor publicou uma obra intitulada Cultura Primitiva, onde definiu cultura da seguinte forma “ este todo complexo que inclui os conhecimentos , as crenças religiosas, a arte, a moral , o direito , os costumes e todas as outras aptidões e hábitos que o homem adquire como membro das sociedade”. Esse trabalho de Tylor é uma obra de referência em que a realidade designada pelo termo cultura engloba tudo aquilo que é relativo ao homem, sejam as coisas e/ou os acontecimentos ; tal conceito realça sua co- extensibilidade a tudo o que é humano. Tylor destaca as idéias de universalidade da cultura e de sua multiplicidade através do espaço e do tempo, daí o emprego de culturas, no plural , pelos antropólogos. Uma prática econômica e simbólica Para sobreviver , o homem tem de, como todo ser vivo entrar em relação com a natureza. Mas , como não dispõe de equipamentos biológicos especializados e como a manutenção da vida assume um caráter valorativo, ele se associa a outros homens para realizar essa tarefa. E aí se descortina o horizonte da ação humana como um universos aberto e infinitamente diversificado. É aí que, como prática social, o homem desenha o conjunto das suas ações em dois níveis : o da prática econômica e o da prática simbólica. É no âmbito da prática econômica que o homem produz coisas que se transformam em bens materiais e consumíveis para se manter vivo: alimento, roupa , abrigo, artefatos domésticos , meios de transporte, ferramentas, etc. Aí aparece a dimensão prático – material, técnico – científica da ação humana. Se você olhar com atenção para o mundo dos homens e de suas ações, notará que ele constrói e inventa coisas cuja utilidade material , biológico – corpórea é indispensável: não se pode , por exemplo, viver sem alimento , sem roupa, sem abrigo , etc. O humano se realiza pela cultura
  • 2. Vestibular1 – A melhor ajuda ao vestibulando na Internet Acesse Agora! www.vestibular1.com.br A ação humana não se esgota na sua dimensão prática. O homem também produz símbolos , isto é , valores, idéias , leis , linguagem, sonhos e fantasias. Para permanecer vivo, ele produz bens materiais que lhe suprem as necessidades corpóreas e biológicas. Além disso , produz bens simbólicos que o ajudam a dar significado às suas ações e às coisas por ele produzidas, bem como hierarquiza e ordena o mundo da produção , da circulação e do consumo desses bens. É assim que o homem se liberta da natureza , rompe as cadeias que o prendem à animalidade, subtrai-se de uma região onde tudo se realiza imperativamente pela voz silenciosa do instinto e inaugura o mundo da liberdade, da indeterminação, da linguagem, da educação. Numa palavra, da cultura Diversidade cultural "A verdadeira contribuição das culturas não consiste numa lista das suas invenções particulares mas na maneira diferenciada com que elas se apresentam. O sentimento de gratidão e de humildade de cada membro de uma cultura dada deve ter em relação a todas as demais não deve basear-se senão numa só convicção: a de que as outras culturas são diferentes, de uma maneira a mais variada e se a natureza última das suas diferenças nos escapa...deve-se a que foram imperfeitamente penetradas. Se a nossa demonstração é válida não há nem pode haver uma civilização mundial no seu sentido absoluto, porque civilização implica na coexistência de culturas que oferecem o máximo de diversidade entre elas, consistindo mesmo nesta coexistência. A civilização mundial não será outra coisa que a coalizão de culturas em escala mundial, preservando cada uma delas a sua originalidade". Lévi-Strauss - Antropologia estrutural Etnocentrismo Todos os sistemas culturais fazem com que as pessoas vivam numa sociedade etnocêntrica - isto é, os indivíduos tendem a ver seu sistema de valores , crenças e normas como melhores do que os dos outros. Esse etnocentrismo leva à intolerância , e a intolerância leva, por sua vez, ao conflito e às tensões. Assim a crença dos Estados Unidos em sua superioridade moral pode levá-los a interferir nas questões das outras nações cujos caminhos são, sob uma visão etnocêntrica, inferiores. Várias outras sociedades fizeram isso , e portanto não deveríamos nos punir. O etnocentrismo também existe no interior de uma sociedade: membros de certas subculturas podem ver como inferiores os de outras subculturas, e isso também pode levar ao conflito. Observando praticamente qualquer campus universitário nos Estados Unidos , o etnocentrismo é imediatamente evidente. O esforço para aumentar o intercâmbio cultural, a convivência , a mistura étnica entre alunos , trouxe aos indivíduos , de uma forma ou de outra, normas e crenças diferentes e com diferenças de comportamentos. Cada subcultura -
  • 3. Vestibular1 – A melhor ajuda ao vestibulando na Internet Acesse Agora! www.vestibular1.com.br afro-americanos, americanos de origem asiática, de origem anglo-saxônica, americanos brancos e assim por diante – vê a outra com desconfiança e aplica os padrões de sua subcultura ao avaliar os outros. Esse etnocentrismo é claro, agravado pelo domínio dos brancos de classe média e valores anglo-saxônicos, suas crenças e normas , na maioria das faculdades norte-americanas, pois membros de outras subculturas devem constantemente se confrontar com o domínio de muitos símbolos culturais diferentes de seus próprios. Um dos desafios da era da globalização é aprender a viver com as diferenças culturais e utilizá-las como formas de humanização. Nesse sentido, a educação deve contribuir para formar o projeto na ética da tolerância O etnocentrismo é um subproduto inevitável das diferenças culturais , com indivíduos que vêem como inferiores aqueles símbolos culturais distintos dos seus. O etnocentrismo produz preconceitos que geralmente vêm à tona em conflitos declarados. Bibliografia • BRUGGER, W. Dicionário de filosofia. São Paulo: EPU, 1977 • BOTTOMORE T. B. . Introdução à sociologia. 5ª ed. Rio de Janeiro. Zahar; Brasília, INL, 1973 ( Biblioteca de Ciências Sociais) • GALLIANO. Introdução à sociologia. São Paulo: Harbra, 1986. • POSITIVO, apostila seg. série - ens. médio • SOUZA, S.M.R. Um outro olhar. São Paulo: FTD, 1995. • TURNER. Jonathan H. Sociologia: conceitos e aplicações. São Paulo: Makron Books, 1999. “Ao mudar, aprenda a fazer as coisas de que não gosta. Todo mundo sabe que é preciso dgostar do que se faz. Isso é fundamental, importantíssimo, mas as vitórias são construídas sobre coisas que gostamos e também sobre outras que não gostamos”R. SHINYASHIKI VIII. A Indústria Cultural e a Ideologia • Os meios de comunicação e a massificação/homogeneização cultural. O universo da propaganda. • Os diversos sentidos de ideologia. Ideologia e classes sociais. Cultura de massa e indústria cultural A expressão cultura de massa designa o conjunto de comportamentos, mitos e representações , produzidos e difundidos conforme uma técnica industrial que acompanha a expansão das mídia. Daí, também, a expressão indústria cultural, utilizada inicialmente por Theodor Adorno ( 1903 – 1969) e Max Horkheimer ( 1895 – 1973) na década de 1940. Para Kawamura ( 1990: 75), a indústria cultural “Consiste na produção cultural como mercadoria , de acordo com os mesmos princípios de acumulação capitalista que regem a produção geral das mercadorias, tais como a exploração do trabalho intelectual e sua subordinação aos objetivos da acumulação; o uso intensivo do trabalho mediante novas tecnologias; a subordinação do trabalhador ao ritmo da máquina e o parcelamento das funções. Nesse contexto a cultura é
  • 4. Vestibular1 – A melhor ajuda ao vestibulando na Internet Acesse Agora! www.vestibular1.com.br produzida em série como produto “cultural” padronizado a ser comprado, vendido e consumido como qualquer bem perecível”. (...) Marilena Chauí ( 1994:330) faz uma análise contundente da cultura de massa e da indústria cultural: “A democratização da cultura tem como precondição a idéia de que os bens culturais [...] são direito de todos e não privilégio de alguns. Democracia cultural significa direito de acesso e de fruição das obras culturais, direito à informação e à formação cultural, direito à produção cultural. Ora, a indústria cultural acarreta o resultado oposto, ao massificar a cultura. Por quê? Em primeiro lugar, porque separa os bens culturais pelo seu suposto valor de mercado: há obras “caras” e “raras”, destinadas aos privilegiados que podem pagar por elas , formando uma elite cultural; e há obras “baratas” e “comuns”, destinadas à massa. Assim, em vez de garantir o mesmo direito de todos à totalidade da produção cultural, a indústria cultural introduz a divisão social entre elite “cultural” e massa “ïnculta”. O que é massa? É um agregado sem forma, sem rosto, sem identidade e sem pleno direito à cultura. Em segundo lugar, porque cria a ilusão de que todos têm acesso aos mesmos bens culturais, cada um escolhendo livremente o que deseja, como consumidor num supermercado. No entanto, basta darmos atenção aos horários dos programas de rádio e televisão ou ao que é vendido nas bancas de jornais e revistas para vermos que, através dos preços, as empresas de divulgação cultural já selecionaram de antemão o que cada grupo social pode e deve ouvir , ver ou ler. [...] Em terceiro lugar, porque inventa uma figura chamada “espectador médio”, “ouvinte médio” e “leitor” médio”, aos quais são atribuídas certas capacidades mentais “médias” e certos gostos “médios” , oferecendo-lhes produtos culturais “médios”. Que significa isso? Em quarto lugar, porque define a cultura como lazer e entretenimento , diversão e distração , de modo que tudo o que nas obras de arte e de pensamento significa trabalho da sensibilidade, da imaginação , da inteligência , da reflexão e da crítica não tem interesse, não “vende” . Massificar é, assim, banalizar a expressão artística e intelectual. Em lugar de difundir e divulgar a cultura, despertando interesse por ela, a indústria cultural realiza a vulgarização das artes e dos conhecimentos.” Meios de Comunicação de Massa A maior parte do tempo em que você passa acordado, é vivida em contato voluntário ou involuntário com meios de comunicação de massa: livros, jornais e revistas, rádio, cinema e televisão. Esses veículos de divulgação “em massa” ( isto é , em grande quantidade) se tornaram intermediários entre você e o mundo, colocando ao seu alcance acontecimentos, experiências e idéias aos quais você não poderia Ter acesso diretamente. Esta mediação é possível graças à capacidade dos meios de comunicação de massa (MCM) para produzir, reproduzir e distribuir rapidamente textos, sons e imagens a um número praticamente ilimitado de pessoas - uma “massa” de gente.
  • 5. Vestibular1 – A melhor ajuda ao vestibulando na Internet Acesse Agora! www.vestibular1.com.br Indústria cultural Gisela Taschner Glodstein Fundação Getúlio Vargas Criada por T.W. Adorno e M. Horkheimer, a expressão indústria cultural tem sido usada correntemente como designadora do conjunto de complexos empresariais ligados ao chamado setor de comunicações de massas, bem como de seus produtos , em um determinado país ou região. Na verdade, ela engloba mais do que isto, pois é uma noção que diz respeito a um momento histórico específico da existência de sociedades capitalistas determinadas : a sua etapa monopolista. A indústria cultural desenvolve-se lentamente junto com o capitalismo , mas é nessa etapa somente que pode adquirir sua configuração plena. Antes disso, o processo de acumulação não tem condições ainda de fornecer as bases materiais , técnicas , financeiras e de organização necessárias à sua estruturação. Entre suas principais características estão as seguintes: • Suas mensagens estão submetidas a uma lógica de produção e de distribuição semelhante à das demais mercadorias nesta fase. • São elaboradas no interior de grandes complexos empresariais, altamente concentrados do ponto de vista técnico e econômico. • São produzidas em escala industrial, num esquema muitas vezes marcado por alto grau de divisão do trabalho ( ainda que, em alguns casos , este coexista com formas artesanais de produção. • Como produto, são individualizadas, mas têm uma estrutura padronizada. • Sua produção e distribuição orientam-se por um critério de rentabilidade. Não se trata, portanto, de produtos culturais que são também mercadorias, mas sim de produtos que o são integralmente . Esta diferença é importante , pois , no primeiro caso, encontra-se boa parte da produção cultural e artística que preexiste à era da indústria cultural e - o que é fundamental – cujas regras de elaboração obedecem a uma lógica que não se confunde imediatamente com o sistema social, ao contrário do que ocorre com as mensagens da indústria cultural. Os diversos complexos empresariais deste setor não estão todos formalmente interligados ( uns concorrem com os outros comercialmente); mas todos atuam sob a mesma lógica e numa direção semelhante. Neste sentido, constituem um sistema , que tende a se tornar virtualmente ubíquo, ocupando, por assim dizer, o espaço destinado ao lazer, à reflexão, à arte, à cultura. Deve-se observar que é justamente como arte ou cultura que se apresentam , muitas vezes , os produtos da indústria cultural. Mas
  • 6. Vestibular1 – A melhor ajuda ao vestibulando na Internet Acesse Agora! www.vestibular1.com.br eles pertencem a esferas distintas , não só por suas regras de construção , como também ( em parte como decorrência desta diferença) pela maneira através da qual abordam a realidade. Se as criações artísticas e culturais têm como característica a possibilidade de pôr a sociedade a nu, desvendando a aparência sob a qual se esconde sua verdadeira natureza, as mensagens da indústria cultural têm como traço típico a antítese do que fazem a arte e a cultura: tendem a fornecer uma visão que não transcende o real imediato, ou seja, que não vai além da forma pela qual a sociedade se nos apresenta; neste sentido, caracterizam-se como ideologia. Isto se deve ao princípio operativo básico da produção das mensagens da indústria cultural, derivado da expectativa de lucro dos empresários do setor: a grande ( quando não a única) fonte de receitas da maioria dos “mass media” é a publicidade, que patrocina as mensagens veiculadas. O volume de anúncio que um veículo pode angariar , bem como o preço que pode cobrar pelo seu tempo ou espaço, estão diretamente relacionados à sua capacidade de difusão. Assim, a tendênca vigente na produção das mensagens da indústria cultural é a de maximizar suas chances de difusão. A experiência ensinou que as pessoas dificilmente aceitam mensagens que contrariem seus valores básicos. Tendo em vista este fato, os produtores da indústria cultural procuram evitar, tanto quanto possível , ferir os valores e crenças que imaginam caros à maioria de seus consumidores potenciais. Ora, os valores dominantes em uma sociedade confundem-se com a ideologia da referida sociedade. Daí alguns autores verem o advento da indústria cultural como uma verdadeira revolução industrial no plano da ideologia , ou seja, como o momento a partir do qual a ideologia passa a ser produzida industrialmente, nos mesmos moldes que regem a chamada produção material no capitalismo. Cabe ressaltar , contudo , que no tocante à indústria cultural, trata-se antes de um processo de reprodução do que de produção de ideologia. Esta se dá primariamente na própria trama social e serve de base para a confecção das mensagens da indústria cultural . Este fato nos leva a ver que a indústria cultural é um sistema que não pode ser tomado isoladamente, pois ela é também resultado e expressão de todo um processo, através do qual o domínio do capital sobre o trabalho e sobre o conjunto da sociedade atinge historicamente seu ponto máximo de desenvolvimento, racionalidade e sofisticação , na medida em que, ao mesmo tempo, se aprofunda nos locais em que existiu desde o início do capitalismo ( as fábricas ) e expande-se para novas áreas . engolfando, tendencialmente, todas as dimensões da vida social. A forma pela qual se vem racionalizando o sistema de trabalho industrial e de escritórios nas grandes empresas torna as relações de produção cada vez mais opacas. O operário de produção ( e embora em grau menos, também o trabalhador de escritório ) vem perdendo progressivamente todo o controle sobre o seu trabalho ( que se tornou uma
  • 7. Vestibular1 – A melhor ajuda ao vestibulando na Internet Acesse Agora! www.vestibular1.com.br tarefa a ser executada de modo mais ou menos mecânico, de acordo com as instruções da gerência). De outro lado, ele tem cada vez mais dificuldade para identificar seu patrão , cuja figura vem sofrendo um processo contínuo de despersonalização: enquanto proprietário dividiu-se em um sem-número de acionistas, a maioria dos quais jamais comparece à empresa; e enquanto administrador, teve sua função distribuída por um conjunto sempre crescente de executivos de diversos níveis hierárquicos e por uma série de ordens de serviços fragmentárias e impessoais. Em outras palavras, o domínio do capital sobre o ser humano no momento do trabalho torna-se simultaneamente maior e menos perceptível. A indústria cultural, por sua vez, integra-se diretamente no processo de acumulação capitalista, seja enquanto espaço de investimento em si mesma, seja enquanto instrumento da atividade publicitária, a qual, de seu lado, facilita também o processo de acumulação na medida em que ajuda a abreviar o tempo de circulação do capital, ao promover as vendas das mercadorias anunciadas. Mas é enquanto aparato industrial de reprodução e difusão em larga escala da ideologia que a indústria cultural talvez reste seu maior serviço ao capitalismo monopolista: envolvendo o ser humano em seu momento de lazer, reforça e complementa , com suas mensagens características, o domínio sobre ele exercido pelo capital no momento do trabalho. O mundo do lazer torna-se , com a indústria cultural, um mero prolongamento do universo do trabalho. Ideologia Os meios de comunicação de massa ( os jornais , o rádio, a televisão , o cinema , a propaganda), as instituições ( a escola , a Igreja , a família) , os atos cotidianos produzem e reproduzem dia a dia, por suas falas , por seus gestos , por seus discursos, enfim pela linguagem que os caracteriza , campos de significações que ordenam, dirigem, criam tudo aquilo que o real , no seu movimento incessante , produz. Esses campos de significações são justamente o que percebemos como realidade . é aí mesmo , na realidade, que o real se embrulha , apreendido, aí se enrola. Para Karl Marx, a função da ideologia é a de ocultar a verdadeira realidade, ou seja, condições reais de existência dos homens , mostrando , ilusoriamente , as idéias como motor da vida real. Os homens são produtores de suas idéias. Entretanto, como a ideologia exerce uma função de ocultamento da realidade, ela mostra um mundo ideal, válido, o qual “deve ser preservado por todos”. Sendo assim, as crenças, valores e opiniões são interiorizados como se fossem verdadeiros e universais. Com freqüência, ouvimos ou repetimos frases, como “todos os homens são iguais”; “ o trabalho dignifica o homem e produz riquezas”. Ora , são afirmações verdadeiras , difíceis de serem contestadas; e seus termos , isoladamente, não apresentam contradições. Porém, o sentido dessas frases torna-se uma abstração e um mascaramento da realidade se não for
  • 8. Vestibular1 – A melhor ajuda ao vestibulando na Internet Acesse Agora! www.vestibular1.com.br considerado o contexto histórico concreto em que os homens vivem e se relacionam. Marilena Chauí define ideologia como “um conjunto lógico , sistemático e coerente de representações ( idéias e valore ) e de normas ou regras ( de conduta) que indicam e prescrevem aos membros da sociedade o que devem pensar e como devem pensar, o que devem valorizar e como devem valorizar, o que devem sentir e como devem sentir, o que devem fazer e como devem fazer. Ela é , portanto, um corpo explicativo (representações) e prático (normas, regras, preceitos) de caráter prescritivo, normativo, regulador...”. É preciso que nos lembremos de que cada imagem que aparece no vídeo é fruto de uma escolha em termos de enquadramento ( quais os elementos que vão ser mostrados e quais os que vão ser deixados de lado; quais os que aparecerão em primeiro plano, portanto maiores e mais visíveis, quais em último plano , e assim por diante); de seqüência ( qual a cena que vem em primeiro, segundo, terceiro... até o último lugar); de texto ou música que acompanhará a imagem. Quem escolhe as imagens que vão ao ar é o diretor do programa. Assim, é ele que elabora a interpretação dos fatos. Como resultado, o que aparece em nosso aparelho de TV já não é a realidade, mas um relato, uma representação dessa realidade , segundo o ponto de vista do diretor do programa. A fragmentação é utilizada como um recurso ideológico. É a própria visão de mundo que aparece de modo fragmentário, impedindo que os telespectadores , que somos todos nós, tenhamos a visão do todo, que possamos atribuir um sentido global ao mundo e que encontremos o nosso lugar específico. E , finalmente, a linguagem televisiva caracteriza-se por assumir a forma de espetáculo. O que é espetáculo? É tudo o que chama a atenção , atrai e prende o olhar. A televisão , trabalhando sobre a forma de apresentação de seus programas, transforma qualquer conteúdo em espetáculo de grande eficácia visual. É só pensarmos na transmissão pela TV da Guerra do Golfo, no início de 1991, para compreendermos como funciona a linguagem da televisão. Bibliografia • BRUGGER, W. Dicionário de filosofia. São Paulo: EPU, 1977 • BOTTOMORE T. B. . Introdução à sociologia. 5ª ed. Rio de Janeiro. Zahar; Brasília, INL, 1973 ( Biblioteca de Ciências Sociais) • GALLIANO. Introdução à sociologia. São Paulo: Harbra, 1986. • POSITIVO, apostila seg. série - ens. Médio • QUEIROZ E SILVA, R.P. Temas básicos em comunicação. São Paulo: Ed. Paulinas / INTERCOM,1983
  • 9. Vestibular1 – A melhor ajuda ao vestibulando na Internet Acesse Agora! www.vestibular1.com.br • SOUZA, S.M.R. Um outro olhar. São Paulo: FTD, 1995. • TURNER. Jonathan H. Sociologia: conceitos e aplicações. São Paulo: Makron Books, 1999. Mensagem para Pensar Lute pelos seus sonhos , mas respeite sua vocação e seus valores. O trabalho é um dos principais caminhos de realização pessoal. Por meio dele, podemos reivindicar respeito e um lugar no mundo. Mantenha sua vocação e seus valores, independentemente da atividade que escolher. Os valores são aprendidos e cultivados em família. Passam de pais para filhos, que depois vão exercita-los mundo afora. Portanto, o pai e a mãe que ensinam bons valores estão contribuindo para um mundo melhor, onde seus filhos vivam mais felizes. O ser humano pode crescer, fazer com que sua vida seja melhor, construir sua felicidade. Mas, se esquecer seus princípios, será infeliz. Ou causará a infelicidade alheia. Ou, pior, fará ambas as coisas. Disse uma vez Ayrton Senna: “Os valores de minha vida são fundamentais. Sei que vou receber pressões para muda-los, mas eles precisam ser mais fortes que essas pressões, pois dão sentido a meu trabalho e a minha vida”. Não abra mão de seus valores para ter sucesso ou conserva-lo. Pessoas como Senna e Betinho provaram que é perfeitamente possível ser bem –sucedido e preservar a integridade. Sucesso é conseguir o que você quer. Felicidade é conquistar o que você precisa. Por que Jimmi Hendrix, Janis Joplin, Elvis Presley e Kurt Kobain se mataram? Por que marilyn Monroe, a mulher mais idolatrada de sua época , se suicidou? Eram pessoas no auge da vida, da beleza, da juventude. Por que morreram de overdose de drogas ou se mataram? Algo aconteceu em sua vida que o ouro não saciou, a moeda não alimentou, o sucesso e os bens materiais não resolveram. A fraqueza interior leva a pessoa a perder o caminho da felicidade. O sucesso só tem sentido quando é conseqüência do crescimento interior. É triste ver um jogador como Maradona, que teve tudo a seus pés , perder a partida para as drogas. Ele não cresceu como pessoa, se perdeu em algum momento. Foi triste ver um ídolo como garrincha deixar que o álcool consumisse sua vida. “Onde foi parar tudo o que ele conquistou?”, você pergunta. Tudo o que ele conquistou acabou ajudando a destruir mais rapidamente sua vida. Procure o significado dos seus sonhos , das suas lutas. Reflita sobre o caminho que está percorrendo, para que um dia o sucesso não destrua a sua felicidade.sabedoria é ser dono do sentido que se dá aos acontecimentos. Maturidade é o que se aprende com esses acontecimentos. Mude e cresça. Mas não abandone sua alma em um canto qualquer. Lute pelos seus ideais, vale a pena! Um abraço, Prof. Cláudio Silva
  • 10. Vestibular1 – A melhor ajuda ao vestibulando na Internet Acesse Agora! www.vestibular1.com.br Sonhos pequenos cansam. Sonhos grandes motivam. Sonhos pequenos não criam a vontade de levantar mais cedo da cama para fazer um sacrifício. Sonhos grandes dão energia para que a pessoa nem vá dormir. Sonhos pequenos não contagiam ninguém. Sonhos grandes mobilizam o universo. Sonhos pequenos criam um monte de empecilhos. Sonhos grandes produzem milagres. É impressionante a quantidade de pessoas que vivem na marca do pênalti porque não percebem que programaram o cérebro para um objetivo pequeno. Elas não se dão conta de que os problemas começaram exatamente por causa dessa visão pequena da vida. Enquanto bancam os equilibristas na corda bamba, desmotivam não só a si próprias, mas a todos os que estão à sua volta. As pessoas adoram sonhos grandes. Gostam de pensar grande. Sonhos grandes estimulam a vontade de estudar, de crescer de se aperfeiçoar. Uma das sensações mais gostosas que existem é saber que estamos nos sacrificando para construir algo que vale a pena. Nós somos do tamanho dos nossos sonhos. Quem tem sonhos grandes acha que no mundo não há porteiras. Quem tem sonhos pequenos vê o mundo do tamanho de um quarto-e-sala. Enquanto você alimentar sonhos pequenos, será um sacrifício acordar uma hora mais cedo para trabalhar. Se alimentar sonhos grandes, terá prazer em enfrentar obstáculos e desafios. O sol o encontrará já de pé. Observe os vencedores: eles exibem uma força interior capaz de superar todos os problemas. O nadador campeão Gustavo Borges diz o seguinte: “Somente um sonho grande nos motiva a acordar todos os dias às cinco da manhã para mergulhar na piscina”. Napoleão dizia que a palavra impossível só existe no dicionário dos derrotados. Não considere nada impossível quando se tratar dos próprios sonhos. Muita gente sonhou e não realizou. Mas todos que realizaram seus sonhos foram aqueles que ousaram sonhar! Ao sucesso, Prof. Cláudio Silva (texto adaptado – fonte: SHINYASHIKI, Roberto. Os donos do futuro. Ed. Infinito: São Paulo, 2000) apostila enviada por colaboração de Tainara Molin