RP e Assessoria de Imprensa Digital

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Apresentação do webseminário ’Assessoria de imprensa e RP digitais', ministrado pelo CEO da Fabulosa Ideia, Rafael Terra.

O webinar foi executado pela Escola de Marketing Digital na quinta-feira, 29/03.

RP e Assessoria de Imprensa Digital

  1. 1. ASSESSORIA DE IMPRENSAE RP DIGITAIS Rafael Terra
  2. 2. RAFAEL TERRA É CEO da Fabulosa Ideia, empresa especializada em produção de conteúdo web, ações de marketing em mídias sociais e assessoria de comunicação. Jornalista com especialização em Marketing Digital (ESPM-RS), tem no currículo o planejamento de ações para mais de 50 marcas. Entre elas: Seven Boys, InterCity Hotéis, AMCHAM, Quatrum, Spirito Santo, Compujob, Faccentro, GBOEX, ESADE e Ford Ribeiro Jung. Também traz na bagagem passagem por importantes veículos de comunicação online: Terra, clicRBS, Zero Hora e hagah. Já realizou a cobertura dos maiores eventos sobre redessociais do Brasil, como Circuito 4×1, Social Media Week e Infotrends. Twitter: @terradorafael Facebook: facebook.com/terradorafael Blog: www.fabulosaideia.com.br/blog
  3. 3. O CONSUMIDOR VIROU MÍDIA!E AGORA?
  4. 4. MUDARAM AS FERRAMENTAS, MAS O OBJETIVO DO TRABALHO DAS ASSESSORIAS DE IMPRENSA CONTINUA O MESMO: CRIAR E MANTER REPUTAÇÕES.
  5. 5. O MERCADO DE COMUNICAÇÃO É O MESMO,MAS OS MODELOS SÃO DIFIERENTES RP TRADICIONAL RP DIGITAL Os processos e a dinâmica de abordagem Não há padrão, os influenciadores digitais ao jornalista já são conhecidos e padronizados; têm emprego fixo e conduzem seus canais em paralelo ou como hobby; Os veículos são dependentes das pautas produzidas pelas empresas e agências hoje; O influenciador digital não depende desse material e tem critérios variados para aceitar Os valores que indicam a importância do ou não sugestão de temas e pautas; meio, em geral, são: perfil público e quantidade de espectadores; Os valores que determinam a importância de um influenciador digital são distintas: audiência, Até certo ponto, a empresa detém o controle volume de comentários, rede de contatos, da informação ou consegue direcionar conteúdo; conhecimento do tema, etc; A mensuração dos resultados envolve muitos Não há qualquer controle ou direcionamento aspectos intangíveis (marca, reputação, conteúdo); sobre o conteúdo produzido por um influenciador digital; A empresa vai até o consumidor por intermédio dos meios de comunicação. Envolve aspectos pouco tangíveis (como engajamento), mas absorve a mensuração de publicidade na web (tracking); A empresa vai até o consumidor diretamente e é acionada diretamente por ele. O público exige, hoje, a companhia onde ele está.
  6. 6. E O QUE MUDA NA ROTINA DO ASSESSOR DIGITAL? Hoje o assessor de imprensa não deve criar apenas fatos. Deve criar "causas".Antes o assessor só repassava a informação. Hoje ele tem que se relacionar. E acima de tudo: manter o relacionamento. Abertura total para diálogo
  7. 7. Antigamente o assessor de imprensa divulgava releases. Hoje ele tem que divulgar até tags.É FUNÇÃO DA ASSESSORIA DEIMPRENSA DESCOBRIR QUEMSÃO OS EMBAIXADORES DASMARCAS QUE ATENDE.
  8. 8. O ASSESSOR TEM QUE SABER DIFERENCIAR OBOM BLOGUEIRO DO BLOGUEIRO JABÁ!
  9. 9. AS REDES SOCIAIS TAMBÉM SÃO FUNÇÕESDO ASSESSOR DE IMPRENSA! Aderência à linguagem das comunidades Velocidade de resposta Aliás, uma das maiores crises nas redes sociais do McDonalds no Brasil foi quando o Luciano Huck reclamou da falta de nuggets no Twitter.
  10. 10. E COMO ABORDAR BLOGUEIROS, WEB CELEBRIDADES,CONSUMIDORES ENGAJADOS, TROLLS?Primeiro os conheça:Klout,Peer Index, Twitalyzer, Twitaholic, Tweet Rank Você não solta release para blogueiro. Você cria relacionamentos com ele!
  11. 11. EVENTOSOFFLINE
  12. 12. O ASSESSOR DEVE FAZER O FORMADOR DEOPINIÃO WEB EXPERIMENTAR O PRODUTO.
  13. 13. AÇÕESPROMOCIONAIS
  14. 14. O RELEASE TAMBÉM MUDOUHOJE ELE DEVE SER FEITO TAMBÉM PENSANDO NOSBUSCADORES DA INTERNET
  15. 15. A IMPORTÂNCIA DO TÍTULO
  16. 16. Qu e tal sederem o play em seu re lease?
  17. 17. Você conhece os SMPRs? SOCIAL MEDIA PRESS RELEASE O Social Media Release é bem diferente dos velhos press releases. Suas principais características são: contextualização, maior credibilidade, cultura de rede, visibilidade
  18. 18. DISPLAY TEXTO FATOR INTERATIVIDADEÉ cada vez mais comum o fato derecebermos mensagens em nossocelular,com promoções, valor da faturaou qualquer outro tipo de informação.Essas aplicações podem, se bemaplicadas, apoiar as assessoriasde imprensa e buscar respostaspara questões cotidianas.
  19. 19. GRANDES MARCAS DEVEM TERSALAS DE IMPRENSA NO TWITTER!
  20. 20. CRIE CONTAS NO FLICKR PARA OSJORNALISTAS BAIXAREM IMAGENSDAS SUAS MARCAS
  21. 21. 2.0COLETIVA DE IMPRENSA
  22. 22. E A GESTÃO DISTO TUDO?O ASSESSOR SE TORNA UM GUARDIÃO DIGITAL. MONITORAMENTO CONSTANTE. - GOOGLE ALERTS - HOOTSUITE - TOPSY - TWITTE REACH - TRENDS MAP - SOCIAL MENTION
  23. 23. E TAMBÉM MUDOU AMENSURAÇÃO
  24. 24. WWW.FABULOSAIDEIA.COM.BRFACEBOOK.COM.BR/FABULOSAIDEIATWITTER.COM.BR/FABULOSAIDEIA

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