O documento descreve a história da marca Kichute desde sua criação na década de 1970 até os planos atuais de reposicionamento da marca. Kichute teve grande sucesso na década de 1970 e 1980 por produzir tênis de lona baratos e duráveis, porém perdeu popularidade com o tempo. A marca agora planeja reposicionar-se junto à Geração Y por meio de novas linhas de produtos sustentáveis, redes sociais e eventos temáticos.

2. Implementação e Gestão de Branding Equity
Reposicionamento de Marca
Kichute
São Paulo, 27 de Setembro de 2010

4. • Em 1907, Robert Fraser monta a fábrica de calçados na
Mooca. Seu sucesso é imediato.
• Enfraqueceram-se mais tarde por conta da Primeira
Guerra Mundial, gripe espanhola e a crise de 1929.
• Na década de 40, a empresa cresce novamente, uma das
únicas em meio à Segunda Guerra Mundial. Seus jingles
eram lembrados por todos.

5. • Em 1962, seu produto mais famoso é lançado: Havainas.
• Na década de 90, Alpargatas adquiriu Timberland e
Mizuno.
• Em 2005, adapta-se ao mercado mudando missão, visão,
valores e seu planejamento estratégico.
• Hoje, é considerada a maior empresa calçadista da
América Latina.

6. Criado em 1970 aproveitando o bi-campeonato
brasileiro de 62 e o momento era Copa do Mundo
no México.
Produzido em Lona e com travas ,que imitavam
uma chuteira.
Em 1978 chegou a vender quase 98 milhões de
pares, o que dá a impressionante marca de 10% da
população do Brasil na época.

7. Atendia as classes C e D, pois era barato, resistente
e durável.
O calçado era a solução mais barata e inteligente
para os pais na hora de escolher o que as crianças
usariam na escola.
O maior charme do Kichute era a forma de se
amarrar o cadarço.

8. • Pólos indústrias
• Se concentra em regiões geograficamente
definidas:
Vale dos Sinos (RS)
Polo Coureiro-Calçadista de Franca, Birigui e
Jau (SP) (Pequena deslocação em Estados no
nordeste, Como Paraíba e Ceará)

9. • Pouca preocupação com os consumidores de
dentro do país.
• Reconhecimento da qualidade dos produtos no
âmbito internacional.
• Quantidade de calçados importados também
aumentou em 18%, e 78% desses produtos provém
da Ásia.

11. • Jovens entre 10 e 15 anos
• Geração Y
• Participação no mundo social e econômico
• Online 24 horas por dia
• Ligados nas tendências de Moda Mundial
Tweens

12. • Solado Sustentável
• Travas redesenhadas
• Interior do Calçado
• Criação de uma nova linha (2.0)

16. Lilás Orkut Rosa Flickr Azul Twitter Verde MSN
Vermelho
YouTube

17. • Divulgação em mídias sociais
• Anúncio em revista
• Quiosques em grandes shoppings

18. • Formadores de opinião
• Promoção Interativa Web
• Divulgação em mídias sociais
• Anúncio em revista
• Quiosques em grandes shoppings

19. • Festa temática anos 80
• Patrocínio de shows

23. Tag de Cadarço Personalizada