Apresentação Havaianas
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As Havaianas surgiram no Brasil em 1962, inspiradas no estilo japonês de sandálias. A marca se tornou símbolo da cultura brasileira por meio de propagandas criativas e slogans marcantes, vendendo mais de 53 milhões de pares por ano para clientes de diversos países e classes sociais.
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Apresentação Havaianas
- 2. história • Surgiram em 62; • Inspiração japonesa; • Em 70, criação do slogan “Havaianas. As legítimas.”; • Considerado um item da cesta básica;
- 3. história • Transformação na comunicação da marca em 1994; • Em 1998, são criadas as Havaianas com a bandeira do Brasil; • Internacionalização da marca em 2000;
- 4. contexto histórico • 50-60 euforia política; • Golpe de 64; • JK e 50 anos em 5; • 70 repressão política; • Fim da Guerra do Vietnã; • Queda do muro de Berlim; • Informática; • Globalização;
- 5. propaganda • Celebridades; • Produto universal; • Uso de cores vibrantes; • Inspiração na cultura brasileira; • Ganhadora de Cannes 2010; • Possui slogans muito fortes na cultura brasileira;
- 6. propaganda anos 60 anos 70 anos 90 anos 2000
- 7. marca • Marca pertencente à empresa Alpargatas; • 53 milhões de sandálias vendidas; • Reconhecida internacionalmente; • Usada desde o pobre até o rico;
- 8. características • Produto feito de borracha; • Adequa-se ao pé do consumidor; • Confortável; • 18 tipos de sandálias diferentes; • Variação de cor;
- 9. público • Abrangente; • Presença em vários mercados; • Cliente fiel à marca; • Produtos com preços variados; • Multinacional;
- 10. entrevistas “É claro que eu conheço Havaianas! Aqui todo mundo usa.” Lars B., da Holanda “Eu tenho duas, uma é para sair e outra e para ficar em casa!” Thaís M., de São Paulo “Eu comprei uma amarela na Inglaterra, porque estava em pro- moção! E eu tenho uma que brilha no escuro!” Fernanda O., de São Paulo “Acho as Havaianas muito confortáveis, até vou pra faculdade com elas!” Carolinne R., de São Paulo “Fui para a Itália e encontrei uma por 60 euros. E era falsa.” Maria de Fátima V., de São Paulo “Eu não tenho, mas minhas amigas sempre usam. Elas parecem muito confortáveis!” Cindy M., Estados Unidos
- 11. conclusão • Marca presente na cultura brasileira; • Produto democrático; • Propagandas fortes; • Variedade; • Reinvenção do produto;