Projeto experimental - Campanha de Produto

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A evolução do significado da marca Alll Star ao longo das gerações de consumidores.

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Projeto experimental - Campanha de Produto

  1. 1. PROJETO EXPERIMENTAL CAMPANHA DE PRODUTO
  2. 2. História da Marca A Converse inicia sua história em 1908, quando Marquis Mills Converse funda uma empresa de calçados de borracha. Ao longo de sua trajetória houveram muitas conquistas, como a melhoria na matéria prima de seus produtos, a criação da linha de tênis pra basquete (onde os grandes times usavam Converse) e muitos famosos começaram a calçar e recomendar a marca, tudo isso ocasionando um significativo aumento na produção. A Converse em toda a sua história esteve nos pés de personalidades, pessoas conhecidas e marcantes, tornando- se em 100 anos o calçado mais icônico da história e o mais vendido. Desde seu início, sempre esteve em movimentos esportivos, culturais e em palcos e garagens do mundo inteiro. FONTE: SLIDE SHARE
  3. 3. História da Marca A Converse criou produtos que transcenderam fronteiras culturais e sócio econômicas, tornando-se um símbolo de individualidade e originalidade. Podemos citar o tênis de basquete ChuckTaylor All Star, que se tornou na década de 50 um símbolo de mudança cultural que combinava moda, música e cultura jovem com ícones rebeldes do cinema e da música. Na década de 70, o movimento Punk inicia, e suas bandas mais importantes adotam o ChuckTaylor All Star, com seu estilo simples e funcional, como um símbolo da rebeldia. É a confirmação do ChuckTaylor All Star como o calçado do rock ‘n’ roll. FONTE: SLIDE SHARE
  4. 4. Análise de Mercado • As empresas brasileiras se concentram nas regiões Sudeste e Nordeste do Brasil. • A produção é dominada pela linha de calçados de plástico e borracha. • De 7 milhões de trabalhadores assalariados, a industria calçadista é responsável por ao menos 300 mil empregos. • A melhor fase de exportação gerou para a industria mais de 2 bilhões em lucro, sendo o Rio Grande do Sul responsável por 80% do faturamento. • Com a China entrando como concorrente direta a industria brasileira perdeu seu espaço, voltando-se para o mercado interno.
  5. 5. Análise Econômica • Antes de ser comprada pela Nike a Converse estava próxima da falência. O valor da compra foi um total de US$ 305 milhões. • A Nike aumentou os gastos de promoção de 4 milhões para 17 milhões em 2005. • A Converse anunciou receita de 360 milhões de dólares entre setembro e novembro de 2013. A quantia representa um aumento de 14% em relação ao mesmo período do ano anterior.
  6. 6. Perfil do Consumidor • Ambos os sexos, de crianças de 1 ano a senhores de mais de 60 anos.Todo perfil de consumidor pode encontrar em um Converse aquilo que “o identifica”. • No quesito comportamento, há uma superioridade do estilo musical, o ROCK AND ROLL. O Rock tem por si só a imagem forte, tal como a Converse passa. O público jovem possui uma alta participação em redes sociais
  7. 7. Perfil do Consumidor • A Converse também conta com a participação de personalidades icônicas de diferentes setores (esporte, música...) que influenciaram a identidade da marca, como: Joan Jett, SidVicious, James Dean, Billie Joe Armstrong, entre outras personalidades.
  8. 8. Perfil do Consumidor • O All-Star está no mercado a mais de 100 anos. • São 10 décadas de participação na vida do consumidor. Quatro gerações de pessoas vivenciando a marca todos os dias. •A marca faz parte da história do consumidor.
  9. 9. Concorrência Concorrente Direta: Coca-Cola Shoes • A Coca-Cola Shoes é uma marca licenciada pela Sugar Shoes, empresa de calçados do Rio Grande do Sul. Em 2008 a marca desfilou, pela primeira vez, sua nova coleção no Fashion Rio. • A marca conta com tênis abotinados (cano alto), sapatilhas e sandálias. Desenvolvidos seguindo as principais tendências, incluindo também uma linha sustentável, feita com produtos reciclados e recicláveis, que não prejudicam o meio ambiente .
  10. 10. Concorrência Concorrentes Indiretos: Keds A história da marca começou em 1892 quando nove pequenas fábricas de borracha americanas se uniram para formar a U.S. Rubber Company na cidade de Boston. Em 1913 para reduzir custos, ter mais impacto no mercado e acabar com a rivalidade que existia entre as nove fábricas, a empresa decidiu atuar sob um mesmo nome. Curiosidade: A escolha inicial do nome foi “Peds”, do significado de "pé" no latim.Tornaram-se conhecidos também como “sneakers”, porque as solas de borracha permitiam um andar silencioso, pois "sneak" em inglês significa esgueirar. Nesta linha encontra-se também o All-Star! Os Keds foram muito famosos nas décadas de 80 e 90.
  11. 11. Concorrência Concorrentes Indiretos: Adidas • As origens da marca datam de 1920 quando Adolph Dassler, iniciou um negócio em uma pequena cidade da Alemanha, para produzir calçados esportivos e malas. • No começo eram desenvolvidos calçados esportivos duráveis para proteger os atletas de lesões.Todos os calçados eram de couro e feitos à mão. • Atualmente, a ADIDAS é a segunda maior empresa de equipamentos esportivos do mundo. No entanto, é a maior distribuidora de equipamentos esportivos para futebol com 40% do mercado mundial de calçados.
  12. 12. Pesquisa Quantitativa - Dia Dia 50 76% Eventos Sociais 3 5% Trabalho 4 6% Outros 9 14% 0 10 20 30 40 50 60 7 - Em qual ocasião você utiliza seu All Star? Comunicar a personalidade dos calçados. Atrair faixas etárias mais altas
  13. 13. Proposta doTrabalho: uma campanha que agregue valor à marca, mostrando que há muito tempo se usa Converse e quem o faz tem personalidade e atitude. Independente da faixa etária e estilo de vida. All Star é para todos!
  14. 14. Informações Gerais Da Campanha Período: Julho à setembro de 2015 Target: Homens e mulheres de todas às idades, consumidores do produto. Objetivo: Divulgar a marca para faixas etárias mais altas.
  15. 15. Estratégia Utilizar os pontos de venda para anunciar promoções a fim de fidelizá-los. Direcionando o produto a públicos pouco explorados. Gerar conteúdo relevante nos canais sociais da marca Slogan - “All Star é para todos”. Promoção – Viva o Clássico Regulamento: Na compra de qualquer calçado da marca Converse, ganhe 50% de desconto em um modelo clássico de All-Star. Período – 3 meses (julho, agosto e setembro de 2015) - durante toda a campanha. Campanha Promoção A Campanha se baseia na Promoção viva o clássico. A campanha e a promoção irão ao ar durante 3 meses. Meios de divulgação: Facebook, anúncio de página inteira de revista, outdoor e nos PDV’s.
  16. 16. Facebook afinidade Mídias Sociais
  17. 17. alcance Mídia Externa Outdoor
  18. 18. Revista Conteúdo Específico Mídia Impressa
  19. 19. Ação no PDV Painel c/ prateleiras 3D Compra
  20. 20. Obrigada!

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