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TÊNISTÊNIS ganhou notoriedade somente nos
últimos 30 anos
•Saindo das pistas e qua...
•A Evolução do calçado esportivo
•Século XIX sandálias de croquete
•Século XX calçados vulcanizados,
sapatilhas de corrida...
•Em 1958 , na cidade de Parobe/RS, surge
uma indústria voltada a produção e venda
de calçados
Origem da Produção do Tênis
Origem da Produção do Tênis
•No início dos anos 60 há uma introdução
dos tênis de couro produzidas pelas Marcas:
•Nos anos...
•Marcas premium: Nike, Reebok e Adidas
•Marcas Nacionais: Olympikus, Rainha,
Topper e Penalty
•Sem Marca: Produtos Chinese...
O Início da Olympikus
•Problema de sazonalidade dos calçados Azaléia
(femininos)
•Educação Física obrigatória
•Nome para a...
Anos 80 e o tênis
•Chegada de marcas importadas
•Retirada da Marca Olympikus do mercado
•Novo perfil de consumidores
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Anos 90 e o relançamento
•Profissionais vão para o exterior para estudar o
novo mercado
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Anos 90 e o relançamento
•Relançamento da marca Olympikus em 1994
• Novos produtos, novo posicionamento
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Visando uma imagem
•A Olympikus aproveita a oportunidade do vôlei
campeão em 1992 para atrelar sua marca ao
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Marca Global
•Sucesso no mercado interno com rede de
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Nova adaptação
•Esporte fundiu-se com a moda
•Marcas internacionais se reorganizaram após a
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Concorrência
Principais Marcas concorrentes:
•As marcas que dominam o mercado mundial de tênis hoje
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Concorrência
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Atacando a Concorrência
Para atacar da concorrência a Olympikus
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Comunicação
Em 2000 patrocínio exclusivo à:
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Comunicação
•Para permanecer na Liderança e ser lembrada:
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Comunicação
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de 2005:
• Presença de diversos
ídolos juntos
•Bernardinho
•Paulinho Vilhena
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Comunicação
•Em 2007
Exclusividade de Patrocínio e
fornecedora de material Olímpico
Estratégia
Em 2006
Principal Garoto Propaganda
GIBA = OLYMPIKUS
Endosso dos Ídolos
Imagem associada à:
• Personalidade do Ídolo.
• Vitória - Conquista - Sucesso
• Eu Ideal
Marca/Produto endossado por
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Olympikus e a História do Tênis

  1. 1. •Objeto mais popular e mais utilizado o TÊNISTÊNIS ganhou notoriedade somente nos últimos 30 anos •Saindo das pistas e quadras para dominar as ruas, pistas de danças e arquibancadas do mundo. A História do Tênis
  2. 2. •A Evolução do calçado esportivo •Século XIX sandálias de croquete •Século XX calçados vulcanizados, sapatilhas de corrida, tênis atuais A História do Tênis All-Star Converse Líder de venda !!!
  3. 3. •Em 1958 , na cidade de Parobe/RS, surge uma indústria voltada a produção e venda de calçados Origem da Produção do Tênis
  4. 4. Origem da Produção do Tênis •No início dos anos 60 há uma introdução dos tênis de couro produzidas pelas Marcas: •Nos anos 70 esse mercado demonstrou pouca evolução, mas no final desse mesmo século da-se inicio as mudanças de comportamento do consumidor .
  5. 5. •Marcas premium: Nike, Reebok e Adidas •Marcas Nacionais: Olympikus, Rainha, Topper e Penalty •Sem Marca: Produtos Chineses O Mercado de Tênis no Brasil
  6. 6. O Início da Olympikus •Problema de sazonalidade dos calçados Azaléia (femininos) •Educação Física obrigatória •Nome para a marca que não conflitasse com a Azaléia •As mães adoraram. As crianças odiavam! (problema de marca) •Agressivo trabalho de mídia. •Afastamento do concento de tênis para colégio •Incorporação de elementos de comportamento
  7. 7. Anos 80 e o tênis •Chegada de marcas importadas •Retirada da Marca Olympikus do mercado •Novo perfil de consumidores • tênis para a prática de esportes • com tecnologia • linguagem internacional •usado por atletas nacionais e internacionais
  8. 8. Anos 90 e o relançamento •Profissionais vão para o exterior para estudar o novo mercado •4 anos em busca de tecnologia de produção, maquinário, matéria prima e design • A empresa estava dando foco ao pedido do mercado
  9. 9. Anos 90 e o relançamento •Relançamento da marca Olympikus em 1994 • Novos produtos, novo posicionamento •Marca internacional, com produtos voltados à prática esportiva • Preços estabelecidos em torno de 40% abaixo das marcas internacionais • Patrocínio de esportes e atletas
  10. 10. Visando uma imagem •A Olympikus aproveita a oportunidade do vôlei campeão em 1992 para atrelar sua marca ao time campeão •Torna-se a marca referência do vôlei nacional que atingia homens e mulheres •Em 3 anos foi para o primeiro lugar no mercado brasileiro de tênis •Imagem Internacional e preço Nacional
  11. 11. Marca Global •Sucesso no mercado interno com rede de distribuição internacional •Mensagens publicitárias com temática internacional e investimento no esporte •Patrocinador oficial das seleções do Brasil e da Argentina de vôlei •Jogos Olímpicos a grande vitrine para o mundo
  12. 12. Nova adaptação •Esporte fundiu-se com a moda •Marcas internacionais se reorganizaram após a desvalorização do real •Imagem com apelo universal •Marca esportiva podendo ser usada também fora das quadras •Em 2 anos a linha de vestuário mais vendida
  13. 13. Concorrência Principais Marcas concorrentes: •As marcas que dominam o mercado mundial de tênis hoje são: AlemãsNorte-Americanas Todas com faturamento acima de US$ 1 bilhão por ano
  14. 14. Concorrência NIKE Investimentos em Propaganda: US$ 1,6 bilhões. Valor na Bolsa: US$ 22,8 bilhões. Faturamento de 2005: US$ 13,7 bilhões. ADIDAS Investimentos em Propaganda: US$ 720 milhões. Valor na Bolsa: US$ 6,88 bilhões. Faturamento de 2005: US$ 9 bilhões. PUMA Investimentos em Propaganda: US$ 300 milhões. Valor na Bolsa: US$ 4,9 bilhões. Faturamento de 2005: US$ 2,1 bilhões.
  15. 15. Atuação de Mercado •Investimento em Comunicação: • Divulgação da Marca por meio de: • Comercias de tv; • Revista e jornais; • Patrocínio de equipes e eventos esportivos. • Foco principal para divulgação: •Comerciais transmitidos nos jogos de futebol •Investimento Marketing
  16. 16. Atuação de Mercado Histórico de Crescimento em Mídia: Comerciais focados em: •Anos 70: “Atributos de qualidade e resistências”. •Anos 80: “Temas como musica e sexo”. “Patrocínio circuitos de Surfe, Novela Menino do Rio”. Final dos Anos 80 remodelagem da Marca
  17. 17. Atacando a Concorrência Para atacar da concorrência a Olympikus • Oferece preços 40% abaixo das marca internacionais. • Patrocínio direto ao esporte” 1992 – Vôlei – Mauricio e Giovane 1994 – Equipe Telesp de SP Estratégia que permitiu a Marca se tornar Líder de Mercado “Combinação Imagem Internacional com Preço Nacional”
  18. 18. Comunicação Em 2000 patrocínio exclusivo à: • JOGOS OLIMPICOS DE SYDNEI • Gustavo Borges • Maurrem Maggi e Claudinei Quirino • Esportes de alto impacto FINAL DE 2000 Top Off Mind do Datafolha Empatada com a Nike e a Rainha no mercado local.
  19. 19. Comunicação •Para permanecer na Liderança e ser lembrada: •Patrocínio de Eventos voltado ao Esporte - Rock gol – MTV •Em 2002 patrocínio exclusivo - Tenista Gustavo Kuerten • Em 2004 JOGOS OLIMPICOS DE ATENAS (Delegação Brasileira).
  20. 20. Comunicação Investimento em MKT de 2005: • Presença de diversos ídolos juntos •Bernardinho •Paulinho Vilhena •Paula Orsini • Divulgando uma modalidade diferente de esporte: •Invente o seu Jogo
  21. 21. Comunicação •Em 2007 Exclusividade de Patrocínio e fornecedora de material Olímpico
  22. 22. Estratégia Em 2006 Principal Garoto Propaganda GIBA = OLYMPIKUS Endosso dos Ídolos
  23. 23. Imagem associada à: • Personalidade do Ídolo. • Vitória - Conquista - Sucesso • Eu Ideal Marca/Produto endossado por personalidade influente e/ou de reconhecido know how na área Estratégia Nike + Jordan

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