MISSÃO:
BRING INSPIRATION TO EVERY
ATHLETE* IN THE WORLD
*IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE.
A evolução e introdução de novas tecnologiasestá rapidamente
a transformar a forma como comunicamos, interagimos e efetuam...
NOVA MISSÃO:
BRING INSPIRATION AND
INNOVATION TO EVERY
ATHLETE* IN THE WORLD
AND COMUNICATION BETWEEN THEM
*IF YOU HAVE A ...
… e negócio
Fazendo Inovação parte do ADN e tendo como objetivo juntar
todos os atletas*, NIKE irá lançar criar um tarifário de
comuni...
CONNECT
Porque NIKE CONNECT?:
Porque reforça posicionamento da Nike
Porque é aspiracional
Porque fala de ligações e comunicações
P...
TARIFÁRIO CONNECT
JUNIOR
500 MB /mês.
SMS Gratuitas para todas as
redes.
500 Minutos/mês.
€7,99/mês
Todas apps NIKE e e SP...
Para o lançamento do novo tarifário de comunicações
móveis em Portugal NIKE fará uma EVOLUÇÃO da
atual assinatura “JUST DO...
NÃO TENS NINGUÉM QUE TE MOTIVE, DETESTAS SAIR
SOZINHO, ACHAS QUE NÃO CONSEGUES, TUDO É UMA
PERDA DE TEMPO, NÃO CONSEGUES S...
JUST CALL IT.
JUST CALL IT. Faz a ligação com o novo serviço da NIKE CONNECT
 Tem duplo sentido, ligação com a marca e com quem querem...
Facebook NIKE
Instagram NIKE
APP Nike RUN
SITE NIKE
Lançamento
Estratégia
De forma a criar BUZZ a marca irá em simultâneo comunicar em
3 formatos com conteúdos adaptados
FACEBOOK – INST...
1ª FASE – Testemunhos de pessoas desmotivadas em que não se sentem inspiradas para fazer seja o que for.
Divulgação: Vídeo...
Alcance: O Facebook e Instagram tem um elevado numero de fãs e uma elevada taxa de alcance orgânico, desta forma através d...
Loja Online: O site será a loja online do novo serviço/tarifário .
Informativo: Permitirá à marca detalhar os tarifários e...
Assunto: NIKE CONNECT – JUST CALL IT
#GETMOVING.
NIKE tem o compromisso de ajudar todas as crianças a tornarem-se
ativas, criando desta forma hábitos para uma vida mais sa...
#GETMOVING.
Post 1
Ninguém te pode parar!
Junta-te à causa #Getmoving e luta contra a obesidade infantil
participando na p...
Post 3
À tua espera.
Desafia e inspira não apenas hoje, mas também no futuro.
#Getmoving #Justcallit
#GETMOVING.
Post 4
Fa...
Post 5
Ready, Set, Go Run.
Quebra todos os teus recordes hoje na #Getmoving, quantos mais
km fizeres maior é a tua contrib...
OBRIGADO
BRUNO OLIVEIRA
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Nike pós graduação

  1. 1. MISSÃO: BRING INSPIRATION TO EVERY ATHLETE* IN THE WORLD *IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE.
  2. 2. A evolução e introdução de novas tecnologiasestá rapidamente a transformar a forma como comunicamos, interagimos e efetuamos negócios. Por isso a NIKE teve que acrescentar algo à sua missão…
  3. 3. NOVA MISSÃO: BRING INSPIRATION AND INNOVATION TO EVERY ATHLETE* IN THE WORLD AND COMUNICATION BETWEEN THEM *IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE.
  4. 4. … e negócio
  5. 5. Fazendo Inovação parte do ADN e tendo como objetivo juntar todos os atletas*, NIKE irá lançar criar um tarifário de comunicações móveis permitindo desta forma que todos os atletas possam estar ligados e conectados possibilitando uma constante motivação e inspiração entre si. NO FIM TODOS OS ATLETAS SERÃO PERSONAL TRAINERS UNS DOS OUTROS. * Se tem um corpo é um atleta
  6. 6. CONNECT
  7. 7. Porque NIKE CONNECT?: Porque reforça posicionamento da Nike Porque é aspiracional Porque fala de ligações e comunicações Porque desafia a conectar/ligar à marca Nike Porque cria call to action a mudança de rede
  8. 8. TARIFÁRIO CONNECT JUNIOR 500 MB /mês. SMS Gratuitas para todas as redes. 500 Minutos/mês. €7,99/mês Todas apps NIKE e e SPOTIFY sem custos de tráfegode internet. PLUS 1 GB /mês. SMS Gratuitas para todas as redes. 1.000 Minutos/mês. €14,99/mês Todas apps NIKE e e SPOTIFY sem custos de tráfegode internet. PRO Tráfego, sms e chamadas Ilimitadas. €50,99/mês Todas apps NIKE e e SPOTIFY sem custos de tráfegode internet.
  9. 9. Para o lançamento do novo tarifário de comunicações móveis em Portugal NIKE fará uma EVOLUÇÃO da atual assinatura “JUST DO IT” para o universo das TELECOMUNICAÇÕES.
  10. 10. NÃO TENS NINGUÉM QUE TE MOTIVE, DETESTAS SAIR SOZINHO, ACHAS QUE NÃO CONSEGUES, TUDO É UMA PERDA DE TEMPO, NÃO CONSEGUES SAIR DO SOFÁ, NÃO ESPERES, LIGA AO TEU AMIGO, À TUA NAMORADA, AO TEU NAMORADO, AO TEU TREINADOR, SIMPLESMENTE …
  11. 11. JUST CALL IT.
  12. 12. JUST CALL IT. Faz a ligação com o novo serviço da NIKE CONNECT  Tem duplo sentido, ligação com a marca e com quem queremos contactar  Desafia e provoca  Inspira  Tudo depende de nós
  13. 13. Facebook NIKE Instagram NIKE APP Nike RUN SITE NIKE Lançamento
  14. 14. Estratégia De forma a criar BUZZ a marca irá em simultâneo comunicar em 3 formatos com conteúdos adaptados FACEBOOK – INSTAGRAM – APP NIKE RUN O website terá um microsite agregador de toda á campanha, tendo uma componente mais informativa para: Descrição do Tarifário Venda e subscrição do Tarifário Informação legal e de condições
  15. 15. 1ª FASE – Testemunhos de pessoas desmotivadas em que não se sentem inspiradas para fazer seja o que for. Divulgação: Vídeos no Facebook e Instagram. 2ª FASE – Vídeos de pessoas a enviarem uma mensagem ( chamada, sms, Messenger) para as pessoas do primeiro vídeos, inspirando, desafiando as mesmas, onde depois no final aparecem todos juntos numa situação quotidiana, Ex: Aparecem 2 amigos a correr com o copy “Just call it”. Divulgação: Vídeos no Facebook e Instagram, na app da Nike todas as pessoas que não fazem desporto à menos de 3 dias recebem uma mensagem inspiradora com o headline da campanha. No Instagram iremos fazer uma campanha, quando as pessoas se sentirem desmotivas e desinspiradas a colocar #justcallit, onde a “NIKE CREW” irá ter com estas pessoas para desafiar e inspirar. 3ª FASE – Focado na venda do tarifário Divulgação: Vídeos e fotos no Facebook e Instagram com a #getconnected e #justcallit
  16. 16. Alcance: O Facebook e Instagram tem um elevado numero de fãs e uma elevada taxa de alcance orgânico, desta forma através de promoted posts, conseguiremos ter um elevado alcance. Afinidade: O novo tarifário é um produto perfeito para a toda comunidade de fãs da marca, sendo o facebook e instagram canais de conversação, será a própria marca a recomendar o novo serviço. No Instragram, todas as pessoas que colocarem hastags com mensagens negativas, iremos criar uma conversação na tentativa de inspirar e motivar. Concorrência: No facebook através da segmentação por interesses, NIKE irá ter campanhas especificas para fãs da marca que seguem marcas de tarifários móveis concorrentes, com uma linguagem assertiva e ofertas especiais Linguagem: Desafiadora, Inspiradora e aspiracional, NIKE Connect é uma evolução da marca que permitirá a marca estar em permanente contacto para além do físico Formatos: Videos e fotos Hastags: #getconnected e #justcallit Nota: as rede sociais vão estar apenas para IP português
  17. 17. Loja Online: O site será a loja online do novo serviço/tarifário . Informativo: Permitirá à marca detalhar os tarifários e evidenciar as principais características do produto É no website que será exibida toda a informação técnica e legal dos produtos. Base de dados: Criação de base de dados para email marketing Funil de comunicação: Irá permitir fazer ligação os vários meios/contactos da marca ( redes sociais, apoios, patrocínios, atividades, etc) e será um agregador de todos os outros canais, que vão fazer hiperligação com o website, para quem procura informação mais detalhada, respeitando assim uma estratégia multicanal. Gaming: Através da app, os clientes podem ganhar minutos de chamadas, ou seja, a marca deve inspirar e desafiar, por isso se os utilizadores da app nike run que conseguirem ultrapassar os seus resultados, ganham minutos extra, ex: atingir 100km semanais dá direito a mais 1 hora de chamadas.
  18. 18. Assunto: NIKE CONNECT – JUST CALL IT
  19. 19. #GETMOVING.
  20. 20. NIKE tem o compromisso de ajudar todas as crianças a tornarem-se ativas, criando desta forma hábitos para uma vida mais saudável, contribuindo para momentos de inspiração e de desafios. NIKE “conecta” por isso com os jovens desde do início para incutir estes valores para ultrapassarem todas as dificuldades que vão encontrar. Desta forma NIKE criou o movimento #GETMOVING que luta contra a obesidade infantil através de corridas trimestrais nas principais cidades de Portugal , alertando para as causas negativas de uma vida sedentária das crianças.
  21. 21. #GETMOVING. Post 1 Ninguém te pode parar! Junta-te à causa #Getmoving e luta contra a obesidade infantil participando na próxima corrida em Lisboa. #Justcallit #GETMOVING. Post 2 Um por todos e todos por um. Liga aos teus amigos com Nike connect e preparem-se para a próxima #Getmoving #Justcallit #GETMOVING.
  22. 22. Post 3 À tua espera. Desafia e inspira não apenas hoje, mas também no futuro. #Getmoving #Justcallit #GETMOVING. Post 4 Falta poucos dias. Prepara a mala e avisa os teus amigos, #Justcallit. #Getmoving
  23. 23. Post 5 Ready, Set, Go Run. Quebra todos os teus recordes hoje na #Getmoving, quantos mais km fizeres maior é a tua contribuição. #Justcallit #GETMOVING.
  24. 24. OBRIGADO BRUNO OLIVEIRA

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