Uma marca de sucesso
BRUNA GOMES

GERSON MARQUES

HELISANDRA ARANHA
Empresa São Paulo
Alpargatas
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maiores companhias brasileiras de
calçados, artigos esporti...
Ângela Hirata

Há quem considere as Havaianas
como chinelos, mas não se engane:

Havaianas é atualmente o
produto brasilei...
Nova Gestão
Há quem considere as Havaianas
Carla Schmitzberger

como chinelos, mas não se engane:

Carla Schmitzberger é, ...
História da Marca
 1962-foram lançadas as
sandálias brasileiras feitas de
borracha. A idéia para o produto
foi inspirada ...
História da Marca

Simples, mas inovadora para a sua
época, a sandália tinha o solado da cor
das tiras, palmilha branca, e...
A Grande Virada

A virada veio em 1994, investiu-se no design
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Os pares passaram a ser distribuídos em
caixinhas, e não mais em saquinhos plásticos
amarrados com barbante, e eram vendid...
Propaganda

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Havaina

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Conclusão

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  1. 1. Uma marca de sucesso BRUNA GOMES GERSON MARQUES HELISANDRA ARANHA
  2. 2. Empresa São Paulo Alpargatas A São Paulo Alpargatas é uma das maiores companhias brasileiras de calçados, artigos esportivos e tecidos industriais. A Alpargatas foi fundada no dia 3 de abril de 1907 por um grupo de empresários escoceses e ingleses, representados por John F. Shalders e Robert Fraser A São Paulo Alpargatas, firmou-se no mercado como uma empresa de marcas, com destaque para Havaianas,Dupé, Rainha, Topper, Sete Léguas e Locomotiva. Mizuno e Timberland são licenças de operação. A fábrica das Havaianas fica em Campina Grande, a segunda cidade mais populosa do Estado da Paraíba, com aproximadamente 385 mil habitantes. Fica a 120 km da capital, João Pessoa, e é considerada um dos principais pólos industriais e tecnológicos da região Nordeste do Brasil.
  3. 3. Ângela Hirata Há quem considere as Havaianas como chinelos, mas não se engane: Havaianas é atualmente o produto brasileiro de maior destaque no mercado de moda internacional. Um sucesso fruto do trabalho de Ângela Hirata, a primeira mulher em 100 anos a ocupar um cargo de diretoria na Alpargatas.
  4. 4. Nova Gestão Há quem considere as Havaianas Carla Schmitzberger como chinelos, mas não se engane: Carla Schmitzberger é, desde 2006, a diretora comercial da principal unidade de negócios da São Paulo Alpargatas, a Havaianas/Dupé, que produz 215 milhões de pares ao ano. Além de liderar a vendas no segmento de sandálias no Brasil, a Havaianas é considerada uma espécie de embaixadora do Brasil no exterior, onde está presente em 83 países. Seus produtos custam de R$ 10,00 a R$ 280,00 e são utilizados por consumidores de todas as idades e faixas sociais.
  5. 5. História da Marca  1962-foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. A idéia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com os kimonos. Em 1970- Nessa época tentavam imitar uma as Havaianas.O nfamoso slogan “Havaianas as Legítimas”. Foi então lançado. Com comerciais protagonizados pelo Humorista Chico Anísio.
  6. 6. História da Marca Simples, mas inovadora para a sua época, a sandália tinha o solado da cor das tiras, palmilha branca, e podiam ser encontrada em quatro cores: azul, preta, amarela. As Havaianas eram tão fundamentais na vida do brasileiro que, na década de 80, o governo tabelou seu preço e foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como feijão e arroz.
  7. 7. A Grande Virada A virada veio em 1994, investiu-se no design das Havaianas e a linha foi diversificada com a criação do modelo monocromático, batizado de Havaianas Top. O novo modelo, com tiras e solados monocromáticos, foi inspirado na moda inventada pelos surfistas brasileiros.
  8. 8. Os pares passaram a ser distribuídos em caixinhas, e não mais em saquinhos plásticos amarrados com barbante, e eram vendidos em lojas de artigos esportivos e grandes redes de varejo.
  9. 9. Propaganda O modelo foi posicionado no mercado como um produto mais caro do que as tradicionais e sua venda foram impulsionadas por maciços investimentos em campanhas publicitárias protagonizadas por artistas e celebridades, transformando-se em um verdadeiro objeto de desejo.
  10. 10. 2009 a criação do espaço Havaina O ano começa com um grande acontecimento na história da marca, a abertura do espaço Havaina em São Paulo. Uma loja que reúne uma linha completa de sandálias, e produtos exclusivos para o mercado internacional
  11. 11. Conclusão As Sandálias Havaianas (1962) conseguiram alcançar o sucesso e tornar-se um ícone nacional, graças as suas estratégias de Marketing. O reposicionamento no mercado foi o principal ponto de mudança, levando à uma modificação profunda em todo o Mix de Marketing. Para a marca chegar onde está hoje, foi necessário grande comprometimento e investimento em pesquisa, para entender o consumidor, o mercado e como aplicar uma comunicação que pudesse atingir os objetivos e trazer resultados satisfatórios. Diante disso foram criadas diversas estratégias de marketing como o reposicionamento no mercado e o conceito da marca. É importante destacar também a criação de coleções destinadas à públicos específicos, aumentando seu portfólio, e tornando necessária uma mudança na distribuição dos produtos. Assim, cada local recebe a linha adequada para a sua clientela, seja em lojas de conveniência ou em lojas de grifes localizadas em polos da moda .

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