O trabalho investiga a aplicação de ferramentas de marketing no processo de mudança de marca da empresa Efetiva Serviços, buscando minimizar os impactos dessa alteração. A pesquisa inclui uma análise do sistema de marketing atual e como as estratégias influenciam na imagem e posicionamento da marca. A metodologia envolve leitura de bibliografias acadêmicas e estudo de caso, com embasamento teórico em autores como Kotler.

1. TITULO DO TRABALHO.
COMPONENTE 1
COMPONENTE 2
COMPONENTE 3 TODOS EM ORDEM ALFABÉTICA
Orientador: DOUGLAS TYBEL
1

2. APL
Tem-se como fonte propulsora para realização desta
pesquisa identificar as definições e ferramentas
necessárias às decisões de manutenção e/ou alteração
da marca da organização Efetiva Serviços, baseando-se
em princípios do Marketing Moderno voltados às
estratégias ligadas diretamente a Gestão de Branding.
JUSTIFICATIVA DA PESQUISA
2

3. APL
TEMA
A aplicação das ferramentas do marketing no
processo de mudança de marca e gestão, com o
objetivo de minimizar os impactos resultantes desse
processo. Estudo de caso na Efetiva Serviços.
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4. APL
Como as estratégias de marketing podem
influenciar a mudança de marca da empresa
Efetiva Serviços, diminuindo possíveis impactos
negativos resultantes dessa alteração?
PROBLEMA
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5. APL
Avaliar como as ferramentas do marketing podem
influenciar diretamente numa aplicação de alteração
de marca e determinar o posicionamento
mercadológico da empresa após esta mudança.
OBJETIVO GERAL
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6. APL
Identificar o sistema de marketing atual da empresa Efetiva Serviços;
Determinar como a estratégia atual influenciou e está influenciando na
imagem da empresa;
Estruturar informações que possam ser base para identificar o
posicionamento da marca no mercado;
Avaliar as informações obtidas a fim de utilizá-las para a composição
de um parecer sobre os impactos das estratégias utilizadas;
Indicar as ferramentas do marketing que melhor se enquadram a
realidade da organização;
Validar a aplicabilidade das ferramentas diante da percepção externa.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
6

7. APL
METODOLOGIA E
FUDAMENTAÇÃO TEÓRICA
Leitura de bibliografias acadêmicas e livros de
marketing, direcionando a pesquisa para as áreas de
marketing e marcas e ainda estudo de caso na
Efetiva Serviços. Sendo utilizado como bibliografia
base para a pesquisa, o livro de Kotler e tendo como
apoio, autores como Keller, Cobra, Machado,
Honorato.
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8. APL
EMBASAMENTO TEÓRICO
• Importâncias do Marketing;
• Conceitos, tendências e tarefas fundamentais;
• Planejamentos de Marketing.
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9. APL
EMBASAMENTO TEÓRICO
• Importâncias do Marketing;
– Conceito do Marketing;
– História do Marketing
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10. APL
EMBASAMENTO TEÓRICO
•Planejamentos de Marketing
– Identificando o público alvo
– Análise dos concorrentes
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11. APL
CONCLUSÃO
• Hipótese;
•Ideias de melhorias
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12. APL
“Marcas não são apenas aquilo que a empresa
vende, pelo contrário, elas representam o que a
empresa faz e, mais significativamente, o que a
empresa realmente é.”
Kotler e Pfoertsch
FRASE FECHAMENTO
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