O documento apresenta a linha de produtos Higeia da Natura, que inclui sabonetes líquidos e lenços umedecidos para higiene íntima feminina. Ele descreve a história da Natura, o perfil do público-alvo, pesquisas de opinião realizadas, análises situacional e SWOT, objetivos de mercado e comunicação, conteúdo básico a ser comunicado e detalhes do planejamento de marketing e comunicação.

1. N A T U R A
H I G E I A

3. A G Ê N C I A
F L A M I N G O
O nome Flamingo foi escolhido pois é um
animal que indica a luz e possui a alma
sempre em ascensão.
Representa bem a nossa agência, já que
prezamos o bom atendimento, com
agilidade, criatividade, qualidade
e mente aberta.
Oséias Cordeiro
Mídia
RA: 7236569
Thais Cabral
Redação
RA: 7153892
Bruna Amorin
Atendimento
RA: 7281884
Letícia Sayuri
Planejamento
RA: 6935765
Thamires Oliveira
Mídia
RA: 7293313
Aline Nascimento
Criação
RA: 7277999

4. S U M Á R I O
Apresentação: Natura Higeia
Natura
Higeia
Problema de Comunicação
Desafio
Mercado
Perfil Psicográfico
Produto e Embalagem
Pesquisa de Opinião
Planejamento: Análise Situacional
Análise Swot
Objetivo de Mercado
Objetivo de Comunicação
Conteúdo Básico de Comunicação
Budget
Definição das Estratégias de Comunicação
Tipo de Campanha
Briefing de Criação
Objetivo de Campanha
Estratégias de Campanha
Estilo e Ritmo
Campanha
Identidade Visual
Tagline
Manifesto
Peça Conceito
Revista - Página Dupla
Revista - Natura Capa
OOH - Relógio de Rua
OOH - Aeroporto
PDV - Loja Físicas
Mídias Sociais - Facebook
Mídias Sociais - Instagram
Produção Audiovisual - Storyboard
Objetivo de Mídia
Estratégia e Tática de Mídia
Definições e Justificativas dos Meios Escolhidos
Definições e Justificativas dos Veículos Escolhidos
Mapa de Mídia
Agradecimento
01
02
03
04
05
06
07
08
09
15
18
19
20
21
22
23
26
27
30
31
32
33
34
36
37
38
40
42
44
46
48
50
54
58
59
62
63
64
67
70

5. N a t u r a
H i g e i a

6. 2
N A T U R A
Em 28 de Agosto de 1969, foi fundada a Indústria
e Comércio de Cosméticos Berjeaout Ltda, por
Luiz Seabra em sociedade com Jean Pierre
Berjeaout. Poucos meses depois, a empresa passou
a se chamar Natura, devido à participação de ativos
vegetais na composição dos produtos.
A Natura possui como visão ser uma marca de
expressão mundial, que está ao lado das pessoas
que se comprometem com a construção de um
mundo melhor através da melhor relação consigo
mesmas, com o outro, com a natureza e com o todo.

7. 3
H I G E I A
Higeia é a linha de produtos de higiene íntima da Natura,
composta por sabonetes líquidos e lenços umedecidos,
elaborados com ingredientes e matérias primas próprias, focado
no público feminino, é um produto para uso diário.
O sabonete líquido da linha é o primeiro produto de higiene
intima com versão refil, e os lenços umedecidos são embalados
individualmente e podem ser utilizados em qualquer momento
do dia. Ambos os produtos são dermatologicamente
e ginecologicamente testados e foram criados para o cuidado
íntimo feminino, trazendo também a sensação de conforto
e bem-estar da mulher.

8. 4
P R O B L E M A D E
C O M U N I C A Ç Ã O
O principal problema de comunicação da linha Higeia, é a falta de conhecimento do público nos produtos, pois a
marca realizou poucas campanhas para divulgação da linha. Sendo assim, a concorrência do segmento de higiene
intima, possui maior reconhecimento com base em diversas campanhas de comunicação.
Um outro problema para a linha também é a política de distribuição dos produtos, que são realizados apenas no site
e em lojas oficiais, enquanto as outras marcas são vendidas em farmácias e perfumarias, locais onde nosso público
compra uma grande quantidade de produtos de higiene.

9. 5
D E S A F I O
Com o conceito de delicadeza, queremos mostrar que os
produtos são feitos com ingredientes naturais, sendo assim,
não agridem a região intima e nem prejudicam seu Ph,
proporcionando uma limpeza delicada. Também queremos
apresentar que há praticidade na linha, com os lenços
umedecidos que podem ser usados quando desejarem.
Como características necessárias e primordiais que a nossa
comunicação deve transmitir, temos o bem-estar, sempre
pensando na mulher se sentir bem com a forma com a qual
cuida de sua higiene íntima, se sentindo bem consigo
mesmas.

10. M E R C A D O
O Mercado de higiene pessoal no Brasil tem uma representação
considerada recente, mas muito crescente no universo feminino.
O segmento de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos (HPPC)
é um dos que mais realizam e investem em pesquisas para
identificar as transformações da sociedade e desenvolver cada vez
mais produtos que atendam ao gosto dos consumidores.
A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal Perfumaria
e Cosméticos, afirma que os produtos de HPPC mais consumidos no
mundo são os desodorantes, fragrâncias e os protetores solares,
os produtos de banho e cabelos estão em segundo lugar.
Apesar de ainda não termos dados específicos, o crescimento dessa
categoria é evidente, pois houve um aumento de marcas que
oferecem esse tipo de produto no mercado, ganhando assim mais
visibilidade na mídia e nos pontos de venda.
Fonte: Nielsen
Aumento no valor de
vendas da categoria nos
supermercados (2012/2011)
Participação do autosserviço
alimentar nas vendas
da categoria
Aumento no volume de
vendas da categoria nos
supermercado (2012/2011)
Participação média
das classes C/D nas vendas.
A/B responde pelo restante.
20%
21%
44%
60%
6

11. P E R F I L
P S I C O G R Á F I C O
As consumidoras dos produtos Higeia procuram sempre cuidar
da saúde da pele e do corpo, são vaidosas e gostam de se sentir
bem consigo mesmas.
Elas adquirem esses produtos pela qualidade, eficácia
e também valorizam o bom preço que a linha oferece, podendo
diversificar entre compras no site ou presencialmente nas lojas.
A periodicidade também varia de acordo com o tempo de uso
e necessidade ou desejo de cada cliente pelo produto.
7

12. P R O D U T O E
E M B A L A G E M
Higeia, o nome do produto tem referência Grega,
representa a deusa da saúde, limpeza, saneamento
e higiene.
As embalagens têm um design delicado e bem feminino,
branco com desenho de flores.
Fonte: Memorial Natura
8

13. P E S Q U I S A
D E O P I N I Ã O
Com que frequência você usa
produtos para higiene íntima?
14%
27%
54,5%
Diariamente
Semanalmente
Ocasionalmente
Nunca Usei
9

14. P E S Q U I S A
D E O P I N I Ã O
Você começou a usar produtos
de higiene íntima por influência
de alguém?
34%
66%
Sim
Não
10

15. P E S Q U I S A
D E O P I N I Ã O
Qual o principal motivo que você
considera ao comprar produtos
de higiene íntima?
16%
17%
42%
18%
Saúde
Indicação
Preço
Marca
11

16. P E S Q U I S A
D E O P I N I Ã O
Você acredita que o sabonete
íntimo realmente equilibra o PH
da região íntima?
Sim
Não sei
Não
16%
23%
60%
12

17. P E S Q U I S A
D E O P I N I Ã O
Você utiliza lenços umedecidos
no dia a dia?
28%
12%
21%
37%
Ás Vezes
Nunca
Raramente
Sempre
13

18. P E S Q U I S A
D E O P I N I Ã O
Você acha que as embalagens
e campanhas publicitárias dos
produtos para higiene íntima
acabam atraindo apenas o
público feminino?
Ás Vezes
Nunca
13% 87%
14

19. 15
P L A N E J A M E N T O
A N Á L I S E S I T U A C I O N A L
Após pesquisas indentificamos que no ambito
econômico há um grande aumento no segmento do
nosso poduto, visto ainda que o Brasil lideraao
terceiro lugar no rankin mundial de consumidores
de produtos de higiene íntima, sendo fonte de renda
e gerando emprego.
No contexto demográfico, 51% da população no
Brasil é composta por mulheres, aproximadamente
68% dos brasileiros têm idade entre 15 e 64 anos. Um
cenário favorável para a comercialização de produtos
de higiene íntima.
Em termos socioculturais a sociedade brasileira
ainda cultiva muitos preconceitos e tabus
relacionados a higiene íntima, por outro lado as
brasileiras entendem que produtos desse segmento
são importantes e os consideram produtos básicos
de higiene.
O clima do nosso país, favorece a busca desses
produtos, temos um alto índice de vendas nas
regiões mais quentes do Brasil e nas principais
cidades, onde o nível de poluição é altissimo.

20. P L A N E J A M E N T O
A N Á L I S E S I T U A C I O N A L
Analisando o mercado, Brasil, o principal consumidor
é a região Nordeste, em 2012 o número de vendas
subiu em 21 %, atingindo o faturando de R$ 87,7
milhões. Esse crescimento se deu pela participação
dos supermercados nas vendas dos produtos desse
segmento.
O público-alvo do produto Higeia é composto por
mulheres, de classes sociais A e B, que possuem entre
30 e 50 anos de idade, com nível superior completo
ou cursando, sendo solteiras ou casadas, podendo ter
diversas qualificações profissionais.
Possuem qualidade de vida excelente ou estável,
com um bom relacionamento pessoal, podendo ser
casadas, com filhos ou solteiras, são mulheres que
valorizam questões estéticas e produtos ligados a
esse segmento.
Os três principais concorrentes do Higeia são:
Dermacyd fabricado pela francesa Sanofi, Intimus
que tem sua fabricação feita pela norte americana
Kimberly-Clark e o Vagisil, produzido pela também
estadunidense Combe Inc.
16

21. A Natura é forte no cenário nacional, trazendo uma
boa imagem aos seus consumidores e evidenciando
qualidade e credibilidade em seus produtos, assim
como no Higeia que tem força ao ser um produto de
uma fabricante com ótimo relacionamento, que tem
gestão ambiental e que tem insumos vegetais.
O Higeia tem grandes oportunidades, além da
Natura ter expansão no cenário internacional, temos
também a recuperação da economia nacional.
A partir disso, tem como ameaças, os concorrentes
internacionais e como principal fraqueza o alto
consumo de água em suas produções.
P L A N E J A M E N T O
A N Á L I S E S I T U A C I O N A L
17

22. A N Á L I S E S W O T
FRAQUEZAS
• Pertence a uma das maiores marcas de cosméticos
do Brasil e do mundo;
• Não possui componentes alérgicos;
• Testado ginecologicamente e dermatologicamente;
• Ingredientes naturais que equilibram o pH da região íntima;
• Produtos que podem ser usado no banho e também
no dia-a-dia;
• Embalagens biodegradáveis;
• Preocupação com saúde e bem-estar;
• Crescimento no mercado de higiene íntima;
• Não faz teste em animais;
• Não ter memorabilidade
• Problemas na comunicação (falta de campanhas);
• Custo benefício;
• Dependência de venda pelos consultores;
• Falta de conhecimento sobre a linha de produtos
de higiene íntima;
• Concorrentes tem mais reconhecimento;
• Clima;
• Pouca divulgação nos pontos físicos;
FORÇAS
AMEAÇAS
OPORTUNIDADES
18

23. 19
O nosso principal objetivo é alavancar as vendas
dos produtos Higeia em até 30% nos 3 meses
de campanhas, isso em relação ao que foi vendido
no ano de 2017, o valor faturado foi responsável por
0,28% do faturamento total do ano.
O B J E T I V O DE
M E R C A D O

24. O B J E T I V O DE
C O M U N I C A Ç Ã O
Após nossos estudos, identificamos que o principal
problema de comunicação é a falta de
conhecimento da linha Higeia. A marca fez poucas
campanhas para a divulgação da linha, lançada em
2011 e até hoje 7 anos após o lançamento não foi
realizada mais nenhuma campanha.
Por conta da política de distribuição da Natura,
é possível encontrar a marca Higeia apenas no site,
em lojas físicas e contato com as revendedoras,
já seus concorrentes são vendidos em farmácias
e perfumarias, que são os locais onde nosso público
compra mais produtos desse segmento.
Nosso objetivo de comunicação busca responder
nosso problema, ou seja, realizar o posicionamento
da marca Higeia, apresentando os valores e atributos
de seus produtos (sabonete íntimo e lenços
umedecidos íntimos) e assim criando uma
identidade através do aumento do índice de
lembrança espontânea dela recall.
20

25. 21
C O N T E Ú D O B Á S I C O
DE C O M U N I C A Ç Ã O
A linha de produtos Higeia, é composta por
sabonetes e lenços que cuidam da higiene íntima
feminina, focando na limpeza delicada do corpo
da mulher.
Na nossa comunicação queremos mostrar
a delicadeza do produto e a força da mulher, sendo
representado por uma deusa, fazendo alusão
ao nome do produto, pois Higeia era a deusa
da higiene.
Como características temos o bem-estar, sempre
pensando na mulher se sentir bem, com a forma de
cuidar de sua higiene íntima, e também o cuidado
com a saúde, pois a linha se preocupa com o bem
estar das consumidoras.
Os produtos Higeia, vieram com a intenção de causar
estímulos emocionais às mulheres, tais como
as emoções universais, de alegria e surpresa.
E também podem dar nas emoções secundárias,
prazer em usar o produto, gratidão e orgulho
por se sentir bem, queremos transparecer essas
sensações em nossas campanhas de comunicação.

26. B U D G E T
O budget definido para trabalhar o reposicionamento
dos produtos da marca Higeia ficou em R$ 2 milhões
e 500 mil reais, através dessa verba vamos trabalhar
a parte de comunicação, mídia, produção e ações.
O Faturamento da empresa Natura em 2017, segundo
o site Valor Econômico avançou em 6,5%, isto
é 1,6 bilhão de reais. Portanto, o valor definido para
trabalhar a marca Higeia é 0,156% do faturamento
anual.
22

27. D E F I N I Ç Ã O D A S E S T R A T É G I A S
D E C O M U N I C A Ç Ã O
Para definir as estratégias de comunicação, pensamos em reforçar o diferencial do produto,
a delicadeza, para que a marca Higeia ganhe notoriedade e comece a fazer parte do dia-a-dia de suas
consumidoras. A idéia principal é posicionar a marca no mercado, indicando pontos de vendas e meios
de fidelização dos produtos.
Levando em consideração uma pesquisa já realizada que teve como objetivo conhecer mais sobre nosso público
alvo como: onde mora, idade, quanto ganha, hobbies, entre outras questões. Nós identificamos que as mulheres se
preocupam com sua higiene íntima, mas que o produto Higeia não faz parte de seu cotidiano.
Iniciaremos uma campanha em São Paulo – SP, uma campanha diversificada ao longo de três meses. O público
alvo serão mulheres na faixa etária de 30 a 50 anos e que pertençam a classe A e B.
23

28. 24
As ações serão divididas entre:
Promoção – Campanha de 3 meses dentro do site, onde ao comprar um dos produtos dada linha Higeia,
o consumidor ganha uma nécessaire exclusiva.
Sampling – A cada 15 dias a ação será aplicada perto de shoppings nas regiões empresariais e de grandes
movimentações na semana, como os Shoppings Center 3, Cidade São Paulo e Pátio Paulista localizados na Avenida
Paulista, Shopping Vila Olímpia e JK Iguatemi na região da Vila Olímpia e Shopping Eldorado e Iguatemi
localizados próximos a região da Avenida Faria Lima. Será dado um sache com amostra grátis do lenço umedecido,
tanto para mulheres que são o público alvo, quanto para homens que podem levar as amostras para suas
companheiras, amigas ou familiares.
PDV – Será realizado durante os 3 meses de ação em 50 farmácias, junto com promotoras que apresentarão os
produtos Higeia ao público alvo. Apostaremos na ferramenta de CRM em um toten que dará a consumidora um
total de R$ 5,00 de desconto na compra dos produtos Higeia, após preencher um cadastro para que sejam
coletadas algumas informações.

29. 25

30. 26
T I P O S D E
C A M P A N H A
Campanha de Propaganda – Optamos por fazer
a Campanha de propaganda como nosso principal
tipo, pois nosso intuito é divulgar os produtos da linha
Higeia de higiene íntima, informar aos consumidores
os benefícios e atributos, sempre tendo como objetivo
tornar a marca mais conhecida e fazer com que
o Target tenha curiosidade e vontade de consumir.

31. B R I E F I N G
D E C R I A Ç ÃO
Descrição Sumária do Produto – Os produtos são do segmento de Higiene Íntima Feminina,
a linha é composta pelo Sabonete Liquido Íntimo que tem como função equilibrar o PH vaginal,
dar sensação de frescor, limpeza e cheiro agradável por mais tempo.
O lenço umedecido tem as mesmas funções que o sabonete, porém sendo mais fácil levar na
bolsa e utilizar em qualquer lugar. A linha também é composta por refil do sabonete íntimo,
trazendo economia aos consumidores sem perder a essência dos produtos.
27

32. Perfil do Target - Mulheres de 30 a 50 anos, pertencentes a classe A e B,
que costumam frequentar restaurantes, shoppings, bares, e que praticam
atividades físicas como caminhadas e corridas e tem uma vida ativa.
Objetivo – Realizar um posicionamento de marca com o intuito de trazer
memorabilidade para clientes do segmento de higiene íntima, trazendo
recall e confiabilidade para os consumidores que utilizam os produtos.
Promessa / USP – Os produtos não contêm componentes alérgicos e os
ingredientes contidos são naturais, de origem vegetal, como a glicerina,
proteína de milho e óleo de coco, que permitem manter a umidade natural,
protegem a pele, proporcionam um cheiro suave, realizando uma limpeza
delicada e são dermatologicamente e ginecologicamente testados. Além
disso, há praticidade no lenço umedecido, que pode ser levado na bolsa.
28

33. Razão de Compra – As compradoras de produtos de higiene íntima, buscam
utilizar produtos que limpem e protejam a região íntima durante todo dia,
que em sua composição tenham matérias primas que não agridam a pele,
e que nem causem alergias.
Tratamento/ Personalidade da Marca – Mulher madura, delicada e
confiante. Tem linguagem de fácil entendimento e com tom feminino
para trazer uma relação de proximidade com o público alvo.
Exigências e limitações – Política da empresa, política de distribuição,
gosto pessoal dos executivos e pessoas com alergia a algum componente
da fórmula.
29

34. O nosso conceito é a delicadeza. Queremos mostrar que
os nossos produtos são feitos com produtos naturais,
portanto não agridem a região íntima e nem interferem
em seu Ph, proporcionando uma limpeza delicada.
Mostraremos também os lenços umedecidos, para que
as consumidoras vejam que há uma praticidade na marca.
O B J E T I V O DE
C A M P A N H A
30

35. Vamos posicionar a linha Higeia para as consumidoras enxergarem
a marca como uma marca de mulheres independentes e confiantes,
pois por algum tempo foi vista como uma marca fraca, sem
memorabilidade e sem conhecimento pelas consumidoras.
E S T R A T É G I A S D E
C A M P A N H A
31

36. Nossa campanha terá um estilo delicado, para trazer
a delicadeza e frescor do produto, com cenas lúdicas,
trazendo a beleza e força da deusa. Seu ritmo será alegre,
com narrativa de voz feminina.
E S T I L O E
R I T M O
32

37. CAMPANHA
H I G E I A

38. I D E N T I D A D E
V I S U A L D A C A M P A N H A
Para compor nossa identidade visual, usamos
elementos que retratam a atmosfera das deusas da
mitologia grega, a modelo está vestida com trajes
e acessórios que ilustram uma verdadeira deusa.
Utilizamos flores para simbolizar a força e a
delicadeza das mulheres, representadas por rosas
e astromélias. As rosas representam o amor, nesse
caso elas significam o amor em forma de cuidado
que a consumidora tem com o seu corpo ao utilizar
os produtos Higeia.
As astromélias representam a amizade, como se
a linha Higeia fosse a amiga que se preocupa com
a sua saúde e sabe o que você pode cuidar bem dela,
além disso, também são conhecidas por serem as
flores da felicidade, reforçando assim a sensação de
bem-estar.
Para nossa paleta de cores nos inspiramos na própria
identidade das embalagens do produto, que
possuem ilustrações de flores que lembram bastante
as astromélias e aparecem sempre nas cores em tons
de rosa e lilás.
34

39. I D E N T I D A D E
V I S U A L D A C A M P A N H A
Trazendo um pouco do estudo da teoria das cores,
a cor lilás é uma cor rara da natureza, ela vem
simbolizando espiritualidade e sensualidade, para
o nosso trabalho ela também representa a magia,
poder, vaidade e nobreza.
A cor rosa tem características que representam o
universo feminino, sendo a cor da cortesia,
graciosidade e charme. Associada ao branco pode
sugerir inocência, mas também pode ter um efeito
adulto, oscilando entre a sensualidade e a paixão
quando combinado com tons mais escuros.
Ela representa para nós encanto, amabilidade,
inocência, feminino, delicadeza e charme.
Para nossa tipografia principal escolhemos a fonte
Bernadette, uma fonte gratuita que pertence
a família das cursivas, que reproduzem
características da escrita manual. Representando
assim originalidade e trazendo mais proximidade
e afeto pela consumidora. A fonte secundária
escolhida é a Montserrat, pertencente da família das
fontes sem serifa, de fácil reprodução tanto off-line
quanto online.
35

40. 36
T A G L I N E

41. 37
Analisando campanhas anteriores, podemos notar
que não houve uma mensagem clara que atingisse
seu público-alvo e que ajudasse o produto a ser
reconhecido no mercado de sabonetes íntimos.
Para melhorar a divulgação e a percepção do
produto exploramos o mundo das deusas da
mitologia grega, aproveitando que o nome pertence
a deusa Higeia, conhecida por ser a deusa da saúde
e da higiene.
Além desse forte significado com a saúde, reforçando
um dos atributos do nosso produto, acreditamos que
ao explorar o mundo da mitologia grega
conseguimos criar uma narrativa encantadora desse
universo cercado de símbolos, histórias e significados,
representado por deuses e semideuses, que trazem
representações de sentimentos como raiva, amor,
ciúmes, inveja e etc.
Confiamos que explorando esses elementos vamos
conseguir exaltar o produto a um conceito distinto
e elegante, reforçando os atributos da linha Higeia
que é o seu grande diferencial.
M A N I F E S T O

42. P E Ç A C O N C E I T O

44. 40
R E V I S T A - P Á G I N A D U P L A

45. 41
R E V I S T A - P Á G I N A D U P L A

46. 42
R E V I S T A - N A T U R A C A P A

47. 43
R E V I S T A - N A T U R A C A P A

48. 44
O O H - R E L Ó G I O D E R U A

49. 45
O O H - R E L Ó G I O D E R U A

50. 46
O O H - A E R O P O R T O

51. 47
O O H - A E R O P O R T O

52. 48
40
P D V - L O J A S F Í S I C A S

53. 49
P D V - L O J A S F Í S I C A S

54. 50
M Í D I A S S O C I A I S - F A C E B O O K

55. 51
M Í D I A S S O C I A I S - F A C E B O O K

56. M Í D I A S S O C I A I S - F A C E B O O K
52

57. M Í D I A S S O C I A I S - F A C E B O O K
53

58. 54
M Í D I A S S O C I A I S - I N S T A G R A M

59. 55
M Í D I A S S O C I A I S - I N S T A G R A M

60. 56
M Í D I A S S O C I A I S - I N S T A G R A M C A R R O S S E L

61. 57
M Í D I A S S O C I A I S - I N S T A G R A M

62. 58
P R O D U Ç Ã O A U D I O V I S U A L - S T O R Y B O A R D

63. O B J E T I V O DE
M Í D I A
• Mulheres
• 30 à 50 anos
• Classe A e B
Público Alvo
São Paulo - Principais e mais
movimentadas avenidas da cidade:
Avenida Paulista, Avenida Faria Lima
e Avenida Presidente Juscelino
Kubistchek.
Praça de atuação
• A campanha terá duração
de 3 meses.
• Iniciando no mês de
Dezembro de 2018,
e finalizando em Fevereiro
de 2019,período de verão em
todo o país e o principal de
uso do produto.
Período de campanha
59

64. • Alto alcance sendo cerca
de 80% do Target, pois o nosso
intuito é chamar a atenção do
nosso público de forma significativa.
Cobertura / Alcance
O B J E T I V O DE
M Í D I A
• A verba destinada para mídia foi
o valor de R$ 1.500.000,00
(um milhão e quinhentos
mil reais).
Verba de Mídia
60

65. O B J E T I V O DE
M Í D I A
• Teremos uma frequência média,
sendo de 4 a 7 OTS/Semana,
visando que o target veja a
campanha pelo menos 3 vezes,
justamente para lembrar e fixar
imagens e informações do
produto em sua memória.
Frequência
• As inserções aplicadas para
cada mês, será concentrada
com 3 flights, sendo 1 flights
com duração de 3 semanas
por mês e uma semana de
pausa por mês.
Continuidade
61

66. E S T R A T É G I A E
T Á T I C A D E
M Í D I A
62

67. Em nossa campanha usaremos três tipos de
veiculação, a primeira em mídias Out Of Home.
Esta, com muito poder de alcance, garante que
o anúncio será visualizado e lembrado. O impacto
pelo OOH é de 88% da população economicamente
ativa, sendo que atinge 86% da classe A e B.
Usaremos também mídias digitais para engajar
nosso público onde passam parte do seu tempo,
na internet. Os últimos dados do IBGE, afirma que
o Brasil fechou 2016 com 116 milhões de pessoas
conectadas à internet, o equivalente a 64,7% da
população.
Em nossa campanha também usaremos revista,
sendo que de acordo com o Instituto Pró-Livro,
as mulheres leem mais no Brasil, como demonstra
a pesquisa intitulada “Retratos da Leitura no Brasil”,
os dados revelam que 55% dos leitores brasileiros
são mulheres.
D E F I N I Ç Ã O E J U S T I F I C A T I V A S
D O S M E I O S E S C O L H I D O S
63

68. 64
Para as ações OOH, escolhemos a JCDecaux por
ser uma fornecedora que trabalha de forma intensa
na cidade de São Paulo, que impacta 88% das
pessoas diariamente e está presente em pelo menos
12 horas consecutivas na jornada do consumidor
ao longo do dia. A JCDecaux possui mais de 100
faces publicitárias em relógios de rua na cidade
de São Paulo.
Realizaremos também ações no aeroporto de
Guarulhos, onde o número de passageiros em voos
domésticos cresceu em 2,2% no último ano,
enquanto em voos internacionais o tráfego
aumentou em 11,7%.
Nas Mídias Digitais, utilizaremos o Facebook, que
é a plataforma que em média, 317 mil pessoas se
cadastram por dia, desde sua criação. No Brasil
a plataforma tem cerca de 103 milhões de usuários
ativos, sendo 54% de público feminino.
O Instagram por ser outra plataforma onde podemos
segmentar o impacto das ações por localização,
dados demográficos, interesses, entre outros.
D E F I N I Ç Ã O E J U S T I F I C A T I V A S
D O S V E Í C U L O S E S C O L H I D O S

69. Empregaremos ações também no YouTube, tendo
em vista que tem 1,3 bilhões de usuários, quase
um terço de todas as pessoas na Internet. No Brasil
o YouTube é a segunda plataforma mais usada, tendo
em média um tempo de 40 minutos gastos por
seus usuários.
Semelhante às ações no Instagram, no YouTube
usaremos a influencer Bruna Santini que
apresentará e mostrará o produto em vídeos do seu
canal, evidenciando os atributos e valores
do produto, desta forma influenciando de forma
positiva a comercialização do produto para seu
público.
A Influencer escolhida será Bruna Santini, mais
conhecida como Niina Secrets, ela foi escolhida,
devido à grande abordagem que tem com o público
feminino e o grande conhecimento adquirido por ela
quando o assunto é saúde, beleza e cuidados.
D E F I N I Ç Ã O E J U S T I F I C A T I V A S
D O S V E Í C U L O S E S C O L H I D O S
65

70. 66
Já em revista, empregaremos veiculações em uma
revista de grande circulação: a Marie Claire, que
é uma revista mensal e se adequa perfeitamente ao
nosso público alvo. O veículo atinge 110% a mais
o nosso Target que suas principais concorrentes,
possui 818 mil leitores, composto por 92% do público
feminino, sendo 69% das classes A e B, e pelo fato de
que 84% declararam ter interesse em produtos
de beleza, cuidados e estética.
D E F I N I Ç Ã O E J U S T I F I C A T I V A S
D O S V E Í C U L O S E S C O L H I D O S

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73. M A P A S D E M Í D I A
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74. A G Ê N C I A: C L I E N T E :
Nós, da Agência Flamingo, queremos deixar nosso agradecimento,
a todos que dê certa forma transmitiram força e confiança ao
nosso trabalho.
A G R A D E C I M E N T O :