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Sucos Prontos
Empresa: Sucos Jandaia
Produto: Suco de Caju
EMPRESA
A Jandaia é uma empresa nordestina que, através da produção de
sucos de frutas, é reconhecida em todas as regiões do Brasil.
Fundada em 1941, pela família Figueiredo.
Exporta para mais de dez países.
PRODUTO
Suco de Caju 1L Suco de Caju 200ml
PRODUTO
Jandaia é pioneira no lançamento do suco de caju integral no
Brasil.
Com o suco de caju, principal produto da empresa, a Jandaia
possui todo o ciclo produtivo, plantando o cajueiro, processando o
caju, transformando-o em suco e embalando.
DEPARTAMENTOS DA EMPRESA
Os departamentos que existem dentro da fábrica/empresa Jandaia não são
divulgados para terceiros.
FORNECEDORES
CAJU
O Caju é plantado e colhido na própria fazenda da empresa no município de Pacajus
no Ceará.
Na propriedade da empresa Sucos Jandaia estão plantados 2500 hectares de
cajueiros.
FORNECEDORES
EMBALAGEM TETRA PAK
Tetra Pak são embalagens cartonadas constituídas por
multicamadas de Polietileno (plástico), papel cartonado e folha
de alumínio.
São embalagens 100% recicláveis.
FORNECEDORES
ÁGUA
A diretoria da Jandaia possui uma cadeira no comitê de Bacias de Hidrográficas do
estado do Ceará.
Toda a água descartada no processo produtivo contribui para a reutilização,
reciclagem e para a sustentabilidade do meio ambiente.
INTERMEDIÁRIOS DE MARKETING
REVENDEDORES E DISTRIBUIDORES
Encontra-se produtos Jandaia nos grandes supermercados.
Exemplo: Pão de Açúcar, Extra, Carrefour, Wal-Mart, Macro e Dia.
Mercados pequenos espalhados por todo território nacional, panificadoras, hospitais.
Online pode-se encontrar a venda dos produtos jandaia através da distribuidora
Imigrantes Bebidas.
INTERMEDIÁRIOS DE MARKETING
INTERMEDIÁRIOS GOVERNAMENTAIS
Não foram encontrados em pesquisa ações governamentais para o Suco Jandaia.
INTERMEDIÁRIOS DE MARKETING
EMPRESAS DE DISTRIBUIÇÃO FÍSICA
Não está divulgado para terceiros o tipo de empresa que transporta e armazena os
produtos.
AGÊNCIAS DE SERVIÇOS DE MARKETING
Factu Trade Marketing e Publicidade
A agência realiza ações de merchandising nos mercados revendedores dos produtos.
Desde 1989 a agência criou inúmeros "cases", campanhas publicitárias e promocionais
que lançaram e consolidaram marcas, criaram conceitos e ascenderam vendas.
INTERMEDIÁRIOS FINANCEIROS
Os credores da Jandaia são bancos, empresas de factoring, fornecedores e
fundos de investimento.
CLIENTES
MERCADOS CONSUMIDORES
Segundo dados do IBGE a classe C se firmou consumidora, responsável por 39% das
compras da categoria de sucos prontos.
Estratégia de ocupar espaço entre os consumidores de menor poder aquisitivo.
O público-alvo faixa etária de 25 -50 anos.
Promoções para atrair os consumidores mais jovens.
Campanhas a favor da saúde, atingindo o público jovem e mantendo os antigos
consumidores.
CLIENTES
MERCADOS ORGANIZACIONAIS
Motéis e Hotéis informam que não vendem Suco Jandaia.
A grande maioria utiliza sucos naturais ou polpa de fruta.
CLIENTES
MERCADOS REVENDEDORES
Evolução das Vendas do Setor – Total Brasil
ÍNDICE NACIONAL DE VOLUME
CLIENTES
MERCADOS INTERNACIONAIS
Exportam para os países: Estados Unidos, Canadá, Bélgica, França,
Portugal, Holanda, Angola, Moçambique, Senegal, Togo e Cabo verde.
Os produtos são vendidos nos mercados Jumbo – Kidzania.
CONCORRENTES
PÚBLICOS LIGADOS A MÍDIA
Jandaia na Revista Distribuição, veículo oficial da ABAD - Associação
Brasileira dos Atacadistas e Distribuidores.
Na revista consta a informação da participação da Jandaia na Feira ABAD,
em Fortaleza.
A Revista circula mensalmente para todo Brasil, dirigida aos atacadistas,
distribuidores, indústrias e supermercadistas.
PÚBLICOS LIGADOS A MÍDIA
No site www.jandaia.com.br podem-se encontrar receitas
feitas com o Suco de Caju Jandaia.
Batida de Caju Copacabana
Misture uma garrafa de suco de Caju
Jandaia, ½ garrafa de vodka, ½
garrafa de gin e duas colheres de
açúcar. Sirva com bastante gelo.
Sorvete de Caju
Uma garrafa de suco de Caju Jandaia,
uma lata de leite condensado e ½ litro
de leite. Misture em um liquidificador.
Coloque em fôrmas e leve ao
congelador. Sirva em taças.
PÚBLICOS LIGADOS A MÍDIA
No facebook a Jandaia dá dicas de receitas, como preservar o meio
ambiente, dicas de saúde e beleza, lança promoções, interage
diretamente com o cliente.
PÚBLICOS LIGADOS A MÍDIA
A Jandaia oferece três dicas sobre como podemos colocar
em prática o plano dos três R’s:
- Reduza o consumo de sacolas plásticas indo ao
supermercado com as suas próprias sacolas.
- Reutilize o papel utilizando os seus dois lados, não apenas
um lado.
- Recicle, separando seu lixo e destinando-o a empresas que
efetuam coleta seletiva.
PÚBLICOS LIGADOS A MÍDIA
Hidrate-se!
A hidratação adequada é fundamental para o
bom funcionamento do organismo,
manutenção da temperatura corporal,
reposição de fluidos e sais minerais e
eliminação de toxinas.
Nozes e castanhas fazem bem à saúde
De 2 a 3 por dia seria a quantidade
ideal para sua saúde!
PÚBLICOS GOVERNAMENTAIS
RECLAME AQUI
PÚBLICO GERAL
Grupo de interesse sobre opinião dos naturalistas
Foram analisadas 12 marcas de sucos artificiais, cinco
delas foram reprovadas no teste. Os critérios utilizados
foram à indicação ou não da frase ‘não contém glúten’
no rótulo, a presença de aromatizantes e corantes, e a
quantidade de açúcar dos produtos.
PÚBLICO GERAL
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ABACAXI MARAVILHA
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SUCO DE MANGA JANDAIA
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PÚBLICO INTERNOS
Ação social ou comunidades em torno da fábrica
Jandaia
Emissão de documentos, atendimento médico e odontológico, corte de
cabelo, massoterapia, dentre outros, o evento aconteceu no sábado, 23 de
março de 2013, no clube do Instituto de Educação Portal.
Beneficiou cerca de 450 pessoas, moradores dos municípios de Pacajus,
Horizonte, Chorozinho, Eusébio, Fortaleza e Maracanaú.
PÚBLICO INTERNOS
ANALÍSE AMBIENTAL MACRO- AMBIENTE
AMBIENTE DEMOGRÁGFICO
A grande parcela da população consumidora do suco Jandaia é das classes C
e D.
As maiores vendas concentram-se nas regiões Norte e Nordeste do país.
A faixa etária consumidora esta entre 25 e 50, entre homens e mulheres.
AMBIENTE ECONÔMICO
Devido a atual situação econômica de alguns países, a Jandaia poderá se firmar
no mercado nacional por conta da situação de baixa economia do mercado
internacional e a força econômica ao qual o Brasil se encontra, pois, o produto
nacional ganha força frente a produtos importados.
A crescente economia do país pode auxiliar a Jandaia a migrar para outro
público alvo, pois, com o aumento da renda a população tende a consumir
mais.
AMBIENTE TECNOLÓGICO
Os Sucos Jandaia mantêm seus consumidores usuários de tecnologias sempre
atualizados. Seja com informações pertinentes de seus produtos e empresa,
com promoções e até mesmo relacionamento mais pessoal em nível de SAC,
sugestões, críticas, etc...
CANAIS: You Tube, Facebook, Twitter, Formspring e Instagram
AMBIENTE NATURAL
Açúcar: Para o Idec, a presença de informação em local visível ajuda o
consumidor na hora da escolha. Segundo a consultora técnica, vale
conferir se os açúcares adicionados estão discriminados na tabela de
nutrientes, para avaliar qualidade nutricional do produto.
Carbono: O juiz da 4ª Vara da Justiça Federal no Ceará José Vidal Silva
Neto determinou que o suco de uva adoçado da marca Jandaia não
seja comercializado fora dos Padrões de Identidade e Qualidade para
Carbono 13 (%C3).
AMBIENTE POLITICO
Bacia Hidrográfica do Ceará
Art.46. Compete aos Comitês de
Bacias Hidrográficas
Projetos Sociais
Além de toda tradição e qualidade na
produção de sucos tropicais, a Jandaia apoia
projetos sociais, culturais e esportivos. É
fundadora e uma das principais mantenedoras
do IEP – Instituto de Educação, uma associação
civil sem fins lucrativos.
AMBIENTE CULTURAL
Em cada lugar existe uma cultura, crença e religião, que permite ao
ser humano conhecer e se identificar naquilo que lhe é proposto.
Ameaças e Oportunidades
Diferenciação/ Vantagem Competitiva
1ª – Nível de conservantes é inferior ao de seus concorrentes.
2º - Preço é mais acessível no mercado.
3º - A colheita de caju é feita pela própria empresa de sucos Jandaia,
garantindo o acompanhamento da produção. A Jandaia produz todo o
ciclo produtivo do caju, processando, plantando, extraindo e
embalando garantindo o acompanhamento da produção e sua boa
qualidade além de estar presente no setor de qualidade ISSO 22.000,
moderno sistema de gestão na qualidade dos processos de
fabricação.
Posicionamento do Produto
Possuem mais de 30 sucos diferentes.
São encontrados nos grandes supermercados.
Distribuído para os mercados internacionais Jumbo - Kidzania.
A classe C é responsável pela classe fixadora que consome 39% das
compras da categoria.
Comunicação
Campanhas atuais Sucos Jandaia
Alteração na Campanha de Comunicação
Nova embalagem de vidro (reciclável e
retornável) 1L de suco pronto.
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  • 1.
  • 2. Sucos Prontos Empresa: Sucos Jandaia Produto: Suco de Caju
  • 3. EMPRESA A Jandaia é uma empresa nordestina que, através da produção de sucos de frutas, é reconhecida em todas as regiões do Brasil. Fundada em 1941, pela família Figueiredo. Exporta para mais de dez países.
  • 4. PRODUTO Suco de Caju 1L Suco de Caju 200ml
  • 5. PRODUTO Jandaia é pioneira no lançamento do suco de caju integral no Brasil. Com o suco de caju, principal produto da empresa, a Jandaia possui todo o ciclo produtivo, plantando o cajueiro, processando o caju, transformando-o em suco e embalando.
  • 6. DEPARTAMENTOS DA EMPRESA Os departamentos que existem dentro da fábrica/empresa Jandaia não são divulgados para terceiros.
  • 7. FORNECEDORES CAJU O Caju é plantado e colhido na própria fazenda da empresa no município de Pacajus no Ceará. Na propriedade da empresa Sucos Jandaia estão plantados 2500 hectares de cajueiros.
  • 8. FORNECEDORES EMBALAGEM TETRA PAK Tetra Pak são embalagens cartonadas constituídas por multicamadas de Polietileno (plástico), papel cartonado e folha de alumínio. São embalagens 100% recicláveis.
  • 9. FORNECEDORES ÁGUA A diretoria da Jandaia possui uma cadeira no comitê de Bacias de Hidrográficas do estado do Ceará. Toda a água descartada no processo produtivo contribui para a reutilização, reciclagem e para a sustentabilidade do meio ambiente.
  • 10. INTERMEDIÁRIOS DE MARKETING REVENDEDORES E DISTRIBUIDORES Encontra-se produtos Jandaia nos grandes supermercados. Exemplo: Pão de Açúcar, Extra, Carrefour, Wal-Mart, Macro e Dia. Mercados pequenos espalhados por todo território nacional, panificadoras, hospitais. Online pode-se encontrar a venda dos produtos jandaia através da distribuidora Imigrantes Bebidas.
  • 11. INTERMEDIÁRIOS DE MARKETING INTERMEDIÁRIOS GOVERNAMENTAIS Não foram encontrados em pesquisa ações governamentais para o Suco Jandaia.
  • 12. INTERMEDIÁRIOS DE MARKETING EMPRESAS DE DISTRIBUIÇÃO FÍSICA Não está divulgado para terceiros o tipo de empresa que transporta e armazena os produtos.
  • 13. AGÊNCIAS DE SERVIÇOS DE MARKETING Factu Trade Marketing e Publicidade A agência realiza ações de merchandising nos mercados revendedores dos produtos. Desde 1989 a agência criou inúmeros "cases", campanhas publicitárias e promocionais que lançaram e consolidaram marcas, criaram conceitos e ascenderam vendas.
  • 14. INTERMEDIÁRIOS FINANCEIROS Os credores da Jandaia são bancos, empresas de factoring, fornecedores e fundos de investimento.
  • 15. CLIENTES MERCADOS CONSUMIDORES Segundo dados do IBGE a classe C se firmou consumidora, responsável por 39% das compras da categoria de sucos prontos. Estratégia de ocupar espaço entre os consumidores de menor poder aquisitivo. O público-alvo faixa etária de 25 -50 anos. Promoções para atrair os consumidores mais jovens. Campanhas a favor da saúde, atingindo o público jovem e mantendo os antigos consumidores.
  • 16. CLIENTES MERCADOS ORGANIZACIONAIS Motéis e Hotéis informam que não vendem Suco Jandaia. A grande maioria utiliza sucos naturais ou polpa de fruta.
  • 17. CLIENTES MERCADOS REVENDEDORES Evolução das Vendas do Setor – Total Brasil
  • 19.
  • 20.
  • 21. CLIENTES MERCADOS INTERNACIONAIS Exportam para os países: Estados Unidos, Canadá, Bélgica, França, Portugal, Holanda, Angola, Moçambique, Senegal, Togo e Cabo verde. Os produtos são vendidos nos mercados Jumbo – Kidzania.
  • 23. PÚBLICOS LIGADOS A MÍDIA Jandaia na Revista Distribuição, veículo oficial da ABAD - Associação Brasileira dos Atacadistas e Distribuidores. Na revista consta a informação da participação da Jandaia na Feira ABAD, em Fortaleza. A Revista circula mensalmente para todo Brasil, dirigida aos atacadistas, distribuidores, indústrias e supermercadistas.
  • 24. PÚBLICOS LIGADOS A MÍDIA No site www.jandaia.com.br podem-se encontrar receitas feitas com o Suco de Caju Jandaia. Batida de Caju Copacabana Misture uma garrafa de suco de Caju Jandaia, ½ garrafa de vodka, ½ garrafa de gin e duas colheres de açúcar. Sirva com bastante gelo. Sorvete de Caju Uma garrafa de suco de Caju Jandaia, uma lata de leite condensado e ½ litro de leite. Misture em um liquidificador. Coloque em fôrmas e leve ao congelador. Sirva em taças.
  • 25. PÚBLICOS LIGADOS A MÍDIA No facebook a Jandaia dá dicas de receitas, como preservar o meio ambiente, dicas de saúde e beleza, lança promoções, interage diretamente com o cliente.
  • 26. PÚBLICOS LIGADOS A MÍDIA A Jandaia oferece três dicas sobre como podemos colocar em prática o plano dos três R’s: - Reduza o consumo de sacolas plásticas indo ao supermercado com as suas próprias sacolas. - Reutilize o papel utilizando os seus dois lados, não apenas um lado. - Recicle, separando seu lixo e destinando-o a empresas que efetuam coleta seletiva.
  • 27. PÚBLICOS LIGADOS A MÍDIA Hidrate-se! A hidratação adequada é fundamental para o bom funcionamento do organismo, manutenção da temperatura corporal, reposição de fluidos e sais minerais e eliminação de toxinas. Nozes e castanhas fazem bem à saúde De 2 a 3 por dia seria a quantidade ideal para sua saúde!
  • 29. PÚBLICO GERAL Grupo de interesse sobre opinião dos naturalistas Foram analisadas 12 marcas de sucos artificiais, cinco delas foram reprovadas no teste. Os critérios utilizados foram à indicação ou não da frase ‘não contém glúten’ no rótulo, a presença de aromatizantes e corantes, e a quantidade de açúcar dos produtos.
  • 30. PÚBLICO GERAL Marcas Reprovadas ABACAXI MARAVILHA DELVALLE FRUT FRUTAS VERDES SKINKA SUCO DE MANGA JANDAIA MARACUJÁ CARREFOUR
  • 31. PÚBLICO INTERNOS Ação social ou comunidades em torno da fábrica Jandaia Emissão de documentos, atendimento médico e odontológico, corte de cabelo, massoterapia, dentre outros, o evento aconteceu no sábado, 23 de março de 2013, no clube do Instituto de Educação Portal. Beneficiou cerca de 450 pessoas, moradores dos municípios de Pacajus, Horizonte, Chorozinho, Eusébio, Fortaleza e Maracanaú.
  • 33. ANALÍSE AMBIENTAL MACRO- AMBIENTE AMBIENTE DEMOGRÁGFICO A grande parcela da população consumidora do suco Jandaia é das classes C e D. As maiores vendas concentram-se nas regiões Norte e Nordeste do país. A faixa etária consumidora esta entre 25 e 50, entre homens e mulheres.
  • 34. AMBIENTE ECONÔMICO Devido a atual situação econômica de alguns países, a Jandaia poderá se firmar no mercado nacional por conta da situação de baixa economia do mercado internacional e a força econômica ao qual o Brasil se encontra, pois, o produto nacional ganha força frente a produtos importados. A crescente economia do país pode auxiliar a Jandaia a migrar para outro público alvo, pois, com o aumento da renda a população tende a consumir mais.
  • 35. AMBIENTE TECNOLÓGICO Os Sucos Jandaia mantêm seus consumidores usuários de tecnologias sempre atualizados. Seja com informações pertinentes de seus produtos e empresa, com promoções e até mesmo relacionamento mais pessoal em nível de SAC, sugestões, críticas, etc... CANAIS: You Tube, Facebook, Twitter, Formspring e Instagram
  • 36. AMBIENTE NATURAL Açúcar: Para o Idec, a presença de informação em local visível ajuda o consumidor na hora da escolha. Segundo a consultora técnica, vale conferir se os açúcares adicionados estão discriminados na tabela de nutrientes, para avaliar qualidade nutricional do produto. Carbono: O juiz da 4ª Vara da Justiça Federal no Ceará José Vidal Silva Neto determinou que o suco de uva adoçado da marca Jandaia não seja comercializado fora dos Padrões de Identidade e Qualidade para Carbono 13 (%C3).
  • 37. AMBIENTE POLITICO Bacia Hidrográfica do Ceará Art.46. Compete aos Comitês de Bacias Hidrográficas Projetos Sociais Além de toda tradição e qualidade na produção de sucos tropicais, a Jandaia apoia projetos sociais, culturais e esportivos. É fundadora e uma das principais mantenedoras do IEP – Instituto de Educação, uma associação civil sem fins lucrativos.
  • 38. AMBIENTE CULTURAL Em cada lugar existe uma cultura, crença e religião, que permite ao ser humano conhecer e se identificar naquilo que lhe é proposto.
  • 40.
  • 41. Diferenciação/ Vantagem Competitiva 1ª – Nível de conservantes é inferior ao de seus concorrentes. 2º - Preço é mais acessível no mercado. 3º - A colheita de caju é feita pela própria empresa de sucos Jandaia, garantindo o acompanhamento da produção. A Jandaia produz todo o ciclo produtivo do caju, processando, plantando, extraindo e embalando garantindo o acompanhamento da produção e sua boa qualidade além de estar presente no setor de qualidade ISSO 22.000, moderno sistema de gestão na qualidade dos processos de fabricação.
  • 42. Posicionamento do Produto Possuem mais de 30 sucos diferentes. São encontrados nos grandes supermercados. Distribuído para os mercados internacionais Jumbo - Kidzania. A classe C é responsável pela classe fixadora que consome 39% das compras da categoria.
  • 44.
  • 45. Alteração na Campanha de Comunicação Nova embalagem de vidro (reciclável e retornável) 1L de suco pronto.