DIGITALBRANDING &
STORYTELLING
João Miguel Lopes
BRAND?
BRAND?
BRAND?
BRAND?
WHAT IS A
BRAND?
e existe na mente
dos consumidores
A marca é
intangível
MARCA É INTANGÍVEL
é desenvolvida na mente
dos consumidores
Diferentes
pessoas
têm diferentes
percepções
O que as coloca
em diferentes
graus de fidelidade
à MARCA
PARA UNS
SEGURANÇA
OU DESIGN
PARA OUTROS...
”live life less complicated”
it's a
reference
A MARCA É AQUILO
QUE ESCOLHEMOS
VAI MUITO
ALÉM DO
PRODUT .
Será porque
estamos
enjoados?
Porque
bebemos
PEDRAS?
As marcas devem
agir e pensar como
os seres humanos...
the idea
É a única forma
de criar LIGAÇÕES
EMOCIONAIS com
as pessoas
as marcas já não dominam
totalmente
a relação
com as
pessoas...
antes...
produtores CRIAVAM
consumidores RECEBIAM
agora...
PRODUTORES e
CONSUMIDORES
são ambos os memos
os seus vídeos
ajudam outros
jogadores a
avançar níveis
sueco ganha 4 milhões dolares por ano
a jogar e criar videos de jo...
APRENDERAM
A CONTROLAR OS MEDIA
ATRAVÉS DA TECNOLOGIA
GANHARAM
PODER DE
INFLUÊNCIA
CRIAM CANAIS
DE INTERACÇÃO
COM OUTROS
CONSUMIDORES
ISSO SÓ É POSSIVEL
PORQUE HOJE TEMOS...
fluxo de conteúdos
múltiplos suportes
comunicação
+
criando aquilo que chamamos...
ERA DO MARKETING
DE CONTEÚDO
E COM ISSO
SURGE UM
DESAFIO!
STORYTELLING
a narrativa
faz parte do DNA
da comunicação
do ser humano
WHY
STORYTELLING
as HISTÓRIAS criam
ligações emocionais
entre a nossa mensagem
e a memória do consumidor
qual a verdadeira
mensagem da HISTÓRIA?
com o tempo
as HISTÓRIAS
ganham vida
própria e
transformam-se
em MITOS
só uma boa HISTÓRIA tem a
capacidade de mexer com as
nossas emoções e valores
Cassandra's
#camoconfession
HOJE, O MESMO CONTEÚDO
CIRCULA POR N CANAIS
HAVENDO UMA MAIOR
CIRCULAÇÃO
É PERCEPCIONADO
POR MAIS PESSOAS
DE FORMA DIFERENTE
POR CADA AUDIÊNCIA
é percepcionado
desta forma, todos os
pontos de contacto se
complementam
assegurando a construção
da marca e do mito à volta
desta
RESUMINDO
comparam
comentam a
HISTÓRIA com
outras pessoas
pessoas recolhem
pedaços dispersos das
HISTÓRIAS
ganham e geram novos
conteúdos com a MARCA
isto permite-lhes
um maior
envolvimento
com esta
colaboram recriando e partilhando
conteúdo, para que todos tenham
uma experiência mais rica
SEJA DE
FORMA
FICCIONAL
OU REAL
isto alterou radicalmente
a forma como MARCAS e
PESSOAS se devem
RELACIONAM!
o que mantém as
pessoas
UNIDAS às marcas
é a CRENÇA
e a forte LIGAÇÃO
com as HISTÓRIAS
CASE CHIPOTLE
CASE CHIPOTLE
The Scarecrow Campaign
Site, Social Media, Filme e Jogo, que contam a
história de um espantalho que "ajuda a...
CASE CHIPOTLE
The Scarecrow Campaign - apresentação
CASE CHIPOTLE
The Scarecrow Campaign - JOGO
CASE GAP
Spring Is Weird - Campaign
GAP lança mini-série de 12 episódios no
Instagram
A história conta a relação amorosa entre
Paul Dano e Jenny Slate
Objectivo: promover a nova colecção de
Primavera
CASE GAP...
CASE GAP
Spring Is Weird - Campaign
DIGITAL BRANDING
João Miguel Lopes
JOÃO MIGUEL LOPES
joaomiglopes@gmail.com
Digital branding & trasmedia storytelling
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  1. 1. DIGITALBRANDING & STORYTELLING João Miguel Lopes
  2. 2. BRAND?
  3. 3. BRAND?
  4. 4. BRAND?
  5. 5. BRAND?
  6. 6. WHAT IS A BRAND?
  7. 7. e existe na mente dos consumidores A marca é intangível MARCA É INTANGÍVEL é desenvolvida na mente dos consumidores
  8. 8. Diferentes pessoas têm diferentes percepções
  9. 9. O que as coloca em diferentes graus de fidelidade à MARCA
  10. 10. PARA UNS SEGURANÇA OU DESIGN
  11. 11. PARA OUTROS... ”live life less complicated”
  12. 12. it's a reference A MARCA É AQUILO QUE ESCOLHEMOS
  13. 13. VAI MUITO ALÉM DO PRODUT .
  14. 14. Será porque estamos enjoados? Porque bebemos PEDRAS?
  15. 15. As marcas devem agir e pensar como os seres humanos...
  16. 16. the idea
  17. 17. É a única forma de criar LIGAÇÕES EMOCIONAIS com as pessoas
  18. 18. as marcas já não dominam totalmente a relação com as pessoas...
  19. 19. antes... produtores CRIAVAM consumidores RECEBIAM
  20. 20. agora... PRODUTORES e CONSUMIDORES são ambos os memos
  21. 21. os seus vídeos ajudam outros jogadores a avançar níveis sueco ganha 4 milhões dolares por ano a jogar e criar videos de jogos
  22. 22. APRENDERAM A CONTROLAR OS MEDIA ATRAVÉS DA TECNOLOGIA
  23. 23. GANHARAM PODER DE INFLUÊNCIA
  24. 24. CRIAM CANAIS DE INTERACÇÃO COM OUTROS CONSUMIDORES
  25. 25. ISSO SÓ É POSSIVEL PORQUE HOJE TEMOS... fluxo de conteúdos múltiplos suportes comunicação +
  26. 26. criando aquilo que chamamos... ERA DO MARKETING DE CONTEÚDO
  27. 27. E COM ISSO SURGE UM DESAFIO!
  28. 28. STORYTELLING
  29. 29. a narrativa faz parte do DNA da comunicação do ser humano WHY STORYTELLING
  30. 30. as HISTÓRIAS criam ligações emocionais entre a nossa mensagem e a memória do consumidor
  31. 31. qual a verdadeira mensagem da HISTÓRIA?
  32. 32. com o tempo as HISTÓRIAS ganham vida própria e transformam-se em MITOS
  33. 33. só uma boa HISTÓRIA tem a capacidade de mexer com as nossas emoções e valores
  34. 34. Cassandra's #camoconfession
  35. 35. HOJE, O MESMO CONTEÚDO CIRCULA POR N CANAIS
  36. 36. HAVENDO UMA MAIOR CIRCULAÇÃO É PERCEPCIONADO POR MAIS PESSOAS
  37. 37. DE FORMA DIFERENTE POR CADA AUDIÊNCIA é percepcionado
  38. 38. desta forma, todos os pontos de contacto se complementam assegurando a construção da marca e do mito à volta desta
  39. 39. RESUMINDO
  40. 40. comparam comentam a HISTÓRIA com outras pessoas pessoas recolhem pedaços dispersos das HISTÓRIAS
  41. 41. ganham e geram novos conteúdos com a MARCA isto permite-lhes um maior envolvimento com esta
  42. 42. colaboram recriando e partilhando conteúdo, para que todos tenham uma experiência mais rica
  43. 43. SEJA DE FORMA FICCIONAL
  44. 44. OU REAL
  45. 45. isto alterou radicalmente a forma como MARCAS e PESSOAS se devem RELACIONAM!
  46. 46. o que mantém as pessoas UNIDAS às marcas é a CRENÇA e a forte LIGAÇÃO com as HISTÓRIAS
  47. 47. CASE CHIPOTLE
  48. 48. CASE CHIPOTLE The Scarecrow Campaign Site, Social Media, Filme e Jogo, que contam a história de um espantalho que "ajuda animais manipulados, protege e transporta vegetais frescos para uma cidade refém do fast food."
  49. 49. CASE CHIPOTLE The Scarecrow Campaign - apresentação
  50. 50. CASE CHIPOTLE The Scarecrow Campaign - JOGO
  51. 51. CASE GAP Spring Is Weird - Campaign GAP lança mini-série de 12 episódios no Instagram
  52. 52. A história conta a relação amorosa entre Paul Dano e Jenny Slate Objectivo: promover a nova colecção de Primavera CASE GAP Spring Is Weird - Campaign
  53. 53. CASE GAP Spring Is Weird - Campaign
  54. 54. DIGITAL BRANDING João Miguel Lopes JOÃO MIGUEL LOPES joaomiglopes@gmail.com

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