1) O documento apresenta detalhes sobre uma aula sobre mídia exterior, especificamente outdoor, incluindo objetivos, cronograma, metodologia e avaliação. 2) É fornecida informação sobre o que é outdoor, sua história, legislação, formatos e técnicas utilizadas. 3) É descrito o processo de negociação de compra de espaços em outdoors, incluindo etapas como pedido de disponibilidade, escolha de pontos e envio de plano de inserção.

1. Aula 05 – Mídia Exterior - Outdoor 28/08/2009 4PPAD Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

4. Mas afinal o que é Outdoor?

11. Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio. Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não; ele é a própria propaganda em si. Apenas este dado já seria suficiente para provar que o outdoor é uma mídia muito específica em relação às demais, mas o veículo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboração de um plano de mídia:

12. 1. TV e outdoor - O outdoor penetra em áreas onde a veiculação em televisão não é adequada, reforçando a campanha. O impacto visual proporcionado pelo outdoor explica a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.

13. 2. Rádio e outdoor - Se, como dizem, o rádio é o teatro da mente, o outdoor fornece à mensagem radiofônica uma poderosa associação gráfica visual. Combinando as significativas qualidades de alcance e freqüência de ambos os meios, a eficiência da campanha fica multiplicada.

14. 3. Revista e outdoor - O alcance seletivo das revista é excelente, mas freqüência é limitada. O outdoor incrementa significativamente a freqüência, dentro de uma audiência segmentada precisa. E adiciona também uma espécie de "sabor do local" junto aos pontos de venda do produto ou serviço. Os avanços tecnológicos da produção gráfica possibilitam ao outdoor comunicar sua mensagem com a mesma qualidade da revista.

15. 4. Jornal e outdoor - A imagem gráfica do outdoor combina com o jornal, gera um audacioso impacto visual, que se soma aos benefícios das explanações detalhadas. O outdoor direciona o consumidor ao anúncio de jornal. Como o jornal é um veículo de vida curta, o outdoor irá estender a vida útil do anúncio, reforçando "quilometragem" da mídia.

16. Técnicas: “ TEASER”

19. Técnicas: Aplique

20. Técnicas: Aplique

21. Técnicas: Aplique

22. Técnicas: Aplique

23. Técnicas: Aplique

24. Peculiaridades do meio… Exposto às ações do tempo Ventos, chuvas…

25. Técnicas: Aplique

26. Técnicas: Aplique

27. A Negociação de Compra 1- Pedido de disponibilidade; 2- Escolha dos pontos; 3- Reserva dos pontos; 4- Confirmação da reserva; 5- Envio do P.I. / Autorização.