Este documento descreve o plano de aula de uma disciplina sobre mídia e consumo. A quarta aula tratará de um debate sobre mídia exterior, abordando os principais fatores que contribuíram para a queda de investimentos nesse setor, a regulamentação da publicidade em espaços públicos em São Paulo, os limites impostos à mídia exterior em diversas cidades e as tendências futuras desse mercado.

1. Aula 04 – Debate 26/08/2009 4PPAD Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

4. Mídia Exterior - Frontlights 03 A U L A

5. Debate – equipes – Mídia– (0,5) 1. Quais os principais fatores que contribuíram para a grande queda de investimentos em Mídia Exterior nos últimos anos? 2. De acordo com a “Lei Cidade Limpa”, de São Paulo, a publicidade em espaços públicos será permitida apenas através de Licitação, em mobiliário urbano. Na opinião da equipe, é uma solução equilibrada ou que induz ao monopólio? Justifique. 3. A imposição de limites à Mídia Exterior é uma tendência em diversas cidades do Brasil. Vocês acreditam que essas medidas são positivas para: -A cidade? -O consumidor? -O anunciante? 4. Na opinião da equipe, qual a tendência da Mídia Exterior nesse novo cenário?