1) A campanha de Obama em 2008 foi pioneira no uso estratégico de mídias sociais e marketing digital para se comunicar com eleitores. 2) Obama usou mensagens simples e consistentes como "Yes We Can" e enfatizou temas de mudança e esperança para se conectar com o público. 3) Sua equipe desenvolveu estratégias inovadoras de segmentação, promoção e engajamento de apoiadores por meio de websites customizados, aplicativos móveis e redes soc

1. Nattus* |

2. CHANGE
COMO OBAMA MUDOU A POLÍTICA E A PUBLICIDADE UTILIZANDO
ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING.
DAVIMAZZO JAILTONLIRA LUCASAQUINO LUCASCOSTA MADSONBRUNO
ARYAZEVEDO | NATALRN06OUTUBRO2011

3. DAVI
INTRODUÇÃO
&
BRIEFING

4. Hoje podemos afirmar que a campanha de
Obama, em 2008, foi um caso único da força
que as Redes Sociais e representa e como o
Marketing será moldado de maneira definitiva
para o futuro, em novas bases e parâmetros.
Porém, quando a candidatura de Barack
Obama para a presidência dos Estados Unidos
foi lançada, parecia ser uma aposta perdida.

5. Q U E M É
OBAMA?
B A R A C K

6. BRIEFING
OBAMA O POVO
✓O discurso da Esperança ✓Realidade
✓O sonho ✓Desencanto
✓A mudança possível ✓Expectativas

7. DESAFIOS
✓ Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser
escolhido pelo Partido Democrata;
✓ Ganhar a indicação pelo Partido;
✓ Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse.

8. DESVANTAGENS
! Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC);
! Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do
preconceito racial;
! Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio
oficial para a Campanha.
TRADIÇÃO
& EXPERIÊNCIA

9. VANTAGENS
!Figura Carismática
!Orador de primeira
!Boa articulação intelectual
Fonte: Rede ABC

10. JAILTON
CONCEITOS
&
ESTRATÉGIAS

11. A MENSAGEM
✓História pessoal (“Eu posso”)
✓CHANGE = MUDANÇA
✓YES WE CAN! (Sim, nós podemos)

12. A MENSAGEM
SIMPLICIDADE
MUDANÇA IDEIA SIMPLES DE VENDER.
CONSISTÊNCIA
APROPRIAÇÃO E ASSOCIAÇÃO PELA REPETIÇÃO
RELEVÂNCIA
CONCORRÊNCIA FOCADA NO SEU TEMA.

13. BRANDING
A FORÇA
DA MARCA

14. e Challenge
Inspiration
VELHO|NOVO
A CULTURA
DO REMIX

15. OS 4 Ps DE BARACK OBAMA
PRODUTO O CANDIDATO
A PARTIR DA SUA CASA
PONTO DE VENDA (EVERYWHERE!)
BOCA A BOCA / PORTA A
PROMOÇÃO PORTA
PREÇO VOLUNTARIADO PELA
MUDANÇA

16. INOVAÇÃO
✓NÃO DEPENDER DE MÍDIAS TRADICIONAIS;
✓FOCAR NOS JOVENS;
✓CRIAR REDES DE RELACIONAMENTO;
✓MULTIPLICAR O ALCANCE VIA “PARES”;
✓USO INTELIGENTE E ESTRATÉGICO DA INTERNET.

17. PARALELO HISTÓRICO
John Kennedy na TV
(Debate com Nixon)

18. ✓Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o
proveito da Televisão ...
✓Barack Obama foi o primeiro candidato a tirar
todo o proveito da Internet !
John+Kennedy Barack+Obama
TV WWW
1960 2008

19. ESTRATÉGIA...
Photo credit: Matt Ipcar

20. EQUIPE
David Plouffe
David
Axelrod
video online
my.bo social ads
networks
& mobile
states email
design analytics
people
Chris Hughes
mgmt blog
Robert Gibbs

21. LUCAS
AQUINO
CUSTOMIZAÇÃO
WEB &
MÍDIAS SOCIAIS

22. CUSTOMIZAÇÃO
Con◊itueπ Logos
Logos were designed for the constituent groups,
including the many Republicans supporting Obama.
SEGMENTAÇÃO
NATURAL

23. WEB |COMO FERRAMENTA SUB-UTILIZADA

24. O SITE | A EVOLUÇÃO NATURAL
Website’s Pixel Dimensions
om my sketchbook was used while
the site.

25. Visual Voice
Fight the Smears
HOTSITE PARA DESMENTIR BOATOS DE CAMPANHA.
FORMATO INOVADOR.

26. UM NOVO FORMATO DE BANNER MUITO BEM EXPLORADO
LAYOUT FINAL

27. FERRAMENTAS PARA
SEGMENTAR POR ZIP CODE.
MICROTARGET REDE SOCIAL MYBO:
+CONTEÚDO O ONLINE POTENCIALIZANDO O OFFLINE
COLABORATIVO

28. REDES SOCIAIS ≠ MÍDIA TRADICIONAL
JOHN
16
PERFIS EM REDES SOCIAIS
DE ACORDO COM A
EDWARDS
POSSUIA 24 PERFIS NAS REDES SOCIAIS
MAS APENAS PARA PROMOVÊ-LO.
ETNIA E O PERFIL
PSICOGRÁFICO DO
PÚBLICO.
AÇÕES ONDE AS PESSOAS ESTÃO E
NÃO ONDE VOCÊ QUER QUE ELAS ESTEJAM.

29. O VIRAL | ESPALHE ESSA IDÉIA
14
MILHÕES
65%
DOS GAMERS APTOS
A VOTAREM.

30. 87%
ARRECADAÇÃOONLINE
DE TODA A
ARRECADAÇÃO
DA CAMPANHA
VEIO DA INTERNET APENAS
0.5%
DO ORÇAMENTO
FOI GASTO NA
WEB.
600 93 $ %
CONTRIBUÍRAM
COM MENOS DE
MILHÕES DE DÓLARES US$ 100.
ARRECADADOS ONLINE.

31. MO BILE
- AP PS;
AÇÕ ES;
- DO
GENDA;
- A
DO;
- CONTEÚ
2.9
-S MS.
MILHÕES DE SMS
ENVIADOS DURANTE
A CAMPANHA

32. LUCAS
COSTA
A
CAMPANHA

33. BRANDING | IDENTIDADE VISUAL

34. IMPRESSOS | MÚLTIPLOS FORMATOS

35. CARTAZES | VARIEDADE DE APLICAÇÕES

36. CARTAZES | NICHOS

37. TOY ART | MÍDIA DE EXPRESSÃO ARTÍSTICA
Chri◊opher Beaumont
CUBEECRAFT.COM
N York, N York
ew ew

38. MÍDIA EXTERNA | ARTE DE RUA
Mr. Brainwash
WWW.MRBRAINWASH.COM
Oakland, California

39. MÍDIA EXPONTÂNEA

40. ARTE COMO MÍDIA
Symbol of the Movement
Yes We Carve

41. MÍDIA ALTERNATIVA | SOLUÇÕES CRIATIVAS
Barcelona, Catalunya, Spain

42. MADSON
BRUNO
RESULTADOS
&
CONCLUSÃO

43. ALÉM DE TER SIDO ELEITO
PRESIDENTE DOS EUA, O PRIMEIRO
NEGRO NA HISTÓRIA DO PAÍS, O QUÊ
+
OBAMA ? C O N S E G U I U

44. O MAIOR CASE
POLÍTICO DA
HISTÓRIA
BRANDING CRIADO
PRATICAMENTE DO ZERO.
RECORDE DE
COMPARECIMENTO
ÀS URNAS.
RECORDE DE PARTICIPAÇÃO
JOVEM EM UMA ELEIÇÃO NOS
EUA.
ÍCONE POP E CAPA DAS
PRINCIPAIS REVISTAS NO MUNDO

45. ANUNCIANTE DO ANO
PELA REVISTA
ADVERTISING AGE
GANHOU OS CANNES LIONS
TITANIUM & INTEGRATED, EM 2009.

46. INFLUENCIOU AS
PRINCIPAIS CAMPANHAS
POLÍTICAS NO BRASIL E
NO MUNDO.

47. 48
HORAS DEPOIS
DE ELEITO

49. ARE YOU IN?
A QUESTÃO AGORA É:

51. NOVOS DESAFIOS
para
OBAMA
OBAMA2012
ATINGIR O TARGET DA OPOSIÇÃO,
AGORA SEGMENTADA;
COMUNICAÇÃO
INTEGRADA CONTINUAR A COMPREENDER E
INTEGRAR AS MÍDIAS;
Os Novos desafios para o
Marketing SABER UTILIZAR OS NOVOS
SUPORTES (TABLETS, SMARTPHONES
ETC) E ECOSSISTEMAS (iOS,
ANDROID, BLACKBERRY ETC);
MUDANÇA É FÁCIL DE VENDER.
MAS CONTINUIDADE, TAMBÉM É?
CONTINUAR CATIVANDO E
ESTIMULANDO A MILITÂNCIA E O
ENGAJAMENTO SOCIAL;
É POSSÍVEL MUDAR TUDO DE
NOVO???

52. STAY
HUNGRY.
STAY
FOOLISH.
BRIGADO*