Curso A Opinião Pública em Remix - promovido pela Diálogos Sociais em Agosto de 2009

1. A Opinião Pública em RemixA FEITURA DE UM PRESIDENTE:BarackObamaParte 2 Volney Faustini Agosto 2009

2. Introdução e Resumo Quando a candidatura de BarackObama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, parecia ser uma aposta perdida. Hoje podemos afirmar que este é um caso único da força que as Redes Sociais representa e como o Marketing será moldado de maneira definitiva para o futuro, em novas bases e parâmetros.

3. CONTEXTO SOCIAL Ambiente pedindo mudanças Desgaste com o Presidente Economia Ausência de perspectivas de futuro Muitos candidatos a líder

4. REINVENÇÃO Realize um processo disciplinado para descobrir e contestar ortodoxias antiquadas que limitam o pensamento criativo (Gary Hamel) A Internet é o campo de ensaio do futuro, misturando o presente com tendências, loucuras e experimentos. Use-a como uma luneta para visualizar e criar o amanhã. Você não vai garantir nada para seu futuro, tentando manter o status quo!

5. Construindo Pontes O Candidato: O discurso da Esperança O sonho A mudança possível O Povo: Realidade Desencanto Expectativas

6. Desafios: Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata Ganhar a indicação pelo Partido Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse

8. Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial

10. Orador de primeira

13. A ONDA O povo A massa Os voluntários Os eleitores Os cidadãos FENÔMENO

14. Duas Explicações para Fenômeno 30 dias 25º

15. Duas Explicações para Fenômeno O JOGO DE XADREZ

16. Duas Explicações para Fenômeno Continua na seqüência – sempre dobrando o número de grãos! 8 16 32 64 4 128 2 1

17. Paralelo Histórico: John Kennedy na TV (Debate com Nixon):

18. Saber usar: Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ... BarackObama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet ! John Kennedy BarackObama TV WWW 1960 2008

19. As Estrelas: David Axelrod Robert Gibbs David Plouffe Chris Hughes

20. Crise vs Oportunidade Episódio Jeremy Wright O certo não é “Deus abençoe a América”, e sim “Deus amaldiçoe a América!!”

21. Do limão: limonada A RESPOSTA: Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial. TEXTO DO DISCURSO Repercussão com análise por FHC

22. Grassroots: Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha! “Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.” Movimento popular com adesão espontânea A CAUSA ! CHAVE

23. Um estudo inicial Postagem no Espicaçando o Marketing Autor: Volney Faustini Link: http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html

24. A chave: http://www.mybarackobama.com/

25. Os 4 Ps de BarackObama PRODUTO PONTO DE VENDA PROMOÇÃO PREÇO O Candidato A partir da sua casa (everywhere!) Divulgação no boca a boca / Porta a Porta O seu voluntariado pela MUDANÇA

26. MUDANÇA DISCURSO METODOLOGIA

27. O cara da Web Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook – coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com

28. Visão Geral Ponto de Partida: O site MYBARACKOBAMA Movimento Social: Envolvendo pessoas e voluntariado Método: Compromisso pessoal e meios para tal Fins: Tornar a Campanha algo Real e Prático

29. É sobre você. Sua rede de amigos O seu Perfil Seja um Arrecadador Voluntários Escreva o seu Blog Planeje e Participe de Eventos

30. Tutorial apresentado por Amy Hablin Veja o tutorial com legendas http://www.youtube.com/watch?v=slsEy4SZIfE

31. Um só nível de Segmentação A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano). Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização. * O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitor CHAVE ESTRATÉGICA !

32. Contribuições Termômetro e meta de arrecadação Login e senha

33. Blogs das Comunidades

34. Painel Vizinhos Amigos Eventos Mensagens Grupos Contribuições Meu Blog

35. Calendário de Eventos Eventos criados por mim Eventos que estou participando Eventos pertos de mim

36. As Redes Sociais: Twitter MySpace Facebook Youtube Flickr Outros Para entender as RedesSociais somente participando!

37. Participação e Expressão Uma Peça de Arte produzida em vídeo, com o RapperWil.I.am abrindo ... ... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE

38. O movimento ganha molho Grassroots: Artes + Entretenimento+Influenciadores Assista este vídeo http://www.youtube.com/watch?v=2fZHou18Cdk&feature=PlayList&p=A92BFA8B2835CD11&index=15

39. Aplicativos Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos

40. E molho apimentado também Grassroots – personalidade e acidez Veja o vídeo http://www.youtube.com/watch?v=EUKINg8DCUo

41. Resumo e conclusão O que já sabemos: A Rede Social foi a grande chave. É sobre você: indivíduos, ligados na internet e como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia. A paixão tem que ser incendiada A força das pessoas (o grassroots) uma base popular que se transforma em viral Adeus Comando e Controle! NATIVOS DIGITAIS !