A Feitura De Um Presidente

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Curso A Opinião Pública em Remix - promovido pela Diálogos Sociais em Agosto de 2009

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A Feitura De Um Presidente

  1. 1. A Opinião Pública em RemixA FEITURA DE UM PRESIDENTE:BarackObamaParte 2<br />Volney Faustini<br />Agosto 2009<br />
  2. 2. Introdução e Resumo<br />Quando a candidatura de BarackObama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, parecia ser uma aposta perdida.<br /> Hoje podemos afirmar que este é um caso único da força que as Redes Sociais representa e como o Marketing será moldado de maneira definitiva para o futuro, em novas bases e parâmetros.<br />
  3. 3. CONTEXTO SOCIAL<br />Ambiente pedindo mudanças<br />Desgaste com o Presidente<br />Economia<br />Ausência de perspectivas de futuro<br />Muitos candidatos a líder<br />
  4. 4. REINVENÇÃO<br />Realize um processo disciplinado para descobrir e contestar ortodoxias antiquadas que limitam o pensamento criativo (Gary Hamel)<br />A Internet é o campo de ensaio do futuro, misturando o presente com tendências, loucuras e experimentos. Use-a como uma luneta para visualizar e criar o amanhã.<br />Você não vai garantir nada para seu futuro, tentando manter o status quo!<br />
  5. 5. Construindo Pontes<br />O Candidato:<br />O discurso da Esperança<br />O sonho<br />A mudança possível<br />O Povo:<br />Realidade<br />Desencanto<br />Expectativas<br />
  6. 6. Desafios:<br />Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata<br />Ganhar a indicação pelo Partido<br />Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse<br />
  7. 7. Desvantagens:<br /><ul><li>Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC)
  8. 8. Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial
  9. 9. Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha</li></li></ul><li>Ponto Positivo 1<br /><ul><li>Figura Carismática
  10. 10. Orador de primeira
  11. 11. Boa articulação intelectual</li></li></ul><li>Ponto Positivo 2<br /><ul><li>A Mensagem:</li></ul>História pessoal (“Eu posso”)<br />Change = MUDANÇA<br />Yes WeCan! (Sim, nós podemos)<br />
  12. 12. Ponto Positivo 3<br /><ul><li>INOVAÇÃO:</li></ul>Não depender de Mídias Tradicionais<br />Focar nos Jovens<br />Criar Redes de Relacionamento<br />Multiplicar o alcance via ‘pares’<br />Uso inteligente e estratégico da INTERNET<br />A CRIAÇÃO DA INTERNET:<br />Células e Interdependência<br />
  13. 13. A ONDA<br />O povo<br />A massa<br />Os voluntários<br />Os eleitores<br />Os cidadãos<br />FENÔMENO<br />
  14. 14. Duas Explicações para Fenômeno<br />30 dias<br />25º <br />
  15. 15. Duas Explicações para Fenômeno<br />O JOGO DE XADREZ<br />
  16. 16. Duas Explicações para Fenômeno<br />Continua na seqüência – sempre dobrando o número de grãos!<br />8<br />16<br />32<br />64<br />4<br />128<br />2<br />1<br />
  17. 17. Paralelo Histórico:<br />John Kennedy na TV (Debate com Nixon):<br />
  18. 18. Saber usar:<br />Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ...<br />BarackObama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet !<br />John Kennedy<br />BarackObama<br />TV<br />WWW<br />1960<br />2008<br />
  19. 19. As Estrelas:<br />David Axelrod<br />Robert Gibbs<br />David Plouffe<br />Chris Hughes<br />
  20. 20. Crise vs Oportunidade<br />Episódio Jeremy Wright<br /> O certo não é “Deus abençoe a América”, <br />e sim “Deus amaldiçoe <br />a América!!”<br />
  21. 21. Do limão: limonada<br />A RESPOSTA:<br />Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial.<br />TEXTO DO DISCURSO<br />Repercussão com análise por FHC<br />
  22. 22. Grassroots:<br />Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha!<br />“Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.”<br />Movimento popular com adesão espontânea<br />A CAUSA !<br />CHAVE<br />
  23. 23. Um estudo inicial<br />Postagem no Espicaçando o Marketing<br />Autor: Volney Faustini<br />Link:<br />http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html<br />
  24. 24. A chave:<br />http://www.mybarackobama.com/<br />
  25. 25. Os 4 Ps de BarackObama<br />PRODUTO<br />PONTO DE VENDA<br />PROMOÇÃO<br />PREÇO<br />O Candidato<br />A partir da sua casa (everywhere!)<br />Divulgação no boca a boca / Porta a Porta<br />O seu voluntariado pela MUDANÇA<br />
  26. 26. MUDANÇA<br />DISCURSO<br />METODOLOGIA<br />
  27. 27. O cara da Web<br />Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook – coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com<br />
  28. 28. Visão Geral<br />Ponto de Partida:<br />O site MYBARACKOBAMA<br />Movimento Social:<br />Envolvendo pessoas e voluntariado<br />Método:<br />Compromisso pessoal e meios para tal<br />Fins:<br />Tornar a Campanha algo Real e Prático<br />
  29. 29. É sobre você.<br />Sua rede de amigos<br />O seu Perfil<br />Seja um Arrecadador<br />Voluntários<br />Escreva o seu Blog<br />Planeje e Participe de Eventos<br />
  30. 30. Tutorial apresentado por Amy Hablin<br />Veja o tutorial com legendas<br />http://www.youtube.com/watch?v=slsEy4SZIfE<br />
  31. 31. Um só nível de Segmentação<br /> A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano).<br /> Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização.<br />* O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitor<br />CHAVE <br />ESTRATÉGICA !<br />
  32. 32. Contribuições<br />Termômetro e meta de arrecadação<br />Login e senha<br />
  33. 33. Blogs das Comunidades<br />
  34. 34. Painel<br />Vizinhos<br />Amigos<br />Eventos<br />Mensagens<br />Grupos<br />Contribuições<br />Meu Blog<br />
  35. 35. Calendário de Eventos<br />Eventos criados por mim<br />Eventos que estou participando<br />Eventos pertos de mim<br />
  36. 36. As Redes Sociais:<br />Twitter<br />MySpace<br />Facebook<br />Youtube<br />Flickr<br />Outros<br />Para entender as RedesSociais somente participando!<br />
  37. 37. Participação e Expressão<br />Uma Peça de Arte produzida em vídeo, com o RapperWil.I.am abrindo ...<br />... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE<br />
  38. 38. O movimento ganha molho<br />Grassroots: <br />Artes + Entretenimento+Influenciadores<br />Assista este vídeo<br />http://www.youtube.com/watch?v=2fZHou18Cdk&feature=PlayList&p=A92BFA8B2835CD11&index=15<br />
  39. 39. Aplicativos<br />Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos<br />
  40. 40. E molho apimentado também<br />Grassroots<br />– personalidade e acidez<br />Veja o vídeo<br />http://www.youtube.com/watch?v=EUKINg8DCUo<br />
  41. 41. Resumo e conclusão<br />O que já sabemos:<br />A Rede Social foi a grande chave.<br />É sobre você: indivíduos, ligados na internet e como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia.<br /> A paixão tem que ser incendiada<br />A força das pessoas (o grassroots) uma base popular que se transforma em viral<br />Adeus Comando e Controle!<br />NATIVOS DIGITAIS !<br />

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