1. Mais que Combustível INTERNET E GUERRILHA COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING

2. A ALE UMA EMPRESA EM MOVIMENTO. SEMPRE PERTO PARA VOCÊ IR LONGE. 100% Nacional Com mais de 1700 postos em todo o Brasil 4ª Maior Distribuidora de combustíveis do país em número de postos

3. Visão da Marca Ser reconhecida como a empresa que reinventou a relação do consumidorcom o posto de serviços

4. Estratégia da Marca Implementar uma estratégia de comunicação de marca inovadora, investindo em ações que estimulem a interação com a ALE e gerem boca-a-boca.

5. Pontos Favoráveis Visão, missão e valores totalmente aderentes e essa estratégia. ALE vivia momento de mudanças, estava disposta a ousar e focada em inovação. Concorrentes não haviam se apropriado dessa estratégia.ALEsairiana frente.

6. Estudos e Desafios ALE intensifica buscas por seminários,cursos, livros, especialistas e tendências. Fazer marketing virou um grande bate-papo. Virou mania nacional. Consumidores enviam e votam nas estampas. Empresa produz as mais votadas e criam coleções. Investimento inicial de R$ 6000,00. Hoje faturam mais de R$ 1.000.000,00

7. Estudos e Desafios Produtos cada vez mais comoditizados: conexão emocional é chave de sucesso.

8. Estudos e Desafios Audiência dá lugar à experiência: participação A campanha de comunicação já começa desde o planejamento da programação do evento. Público também cria peças para cenografia através de concurso cultural.

9. Estudos e Desafios Soluções caras e extravagantes dão lugar a idéias simples e impactantes QUALQUER UM PODE CHAMAR MAIS ATENÇÃO QUE UMA GRANDE CAMPANHA PUBLICITÁRIA.

10. Estudos e Desafios transparência Obrigação com a passa a ser bem maior EMPRESAS PRECISAM SE PREPARAR PARA LIDAR COM SITUAÇÕES FORA DE SEU CONTROLE. APÓS 9 MESES DE TENTATIVA DE RECUPERAR UM PREJUÍZO, UMA DUPLA DE MÚSICOS ABALOU A REPUTAÇÃO DA UNITED AIRLINES. Mais de 5 milhões de views (vídeo 1) 70 mil comentários.

11. Estudos e Desafios mudou para sempre O consumidor Se as pessoas conseguem se adaptar porque as empresas não conseguem?

12. Como fazer? Desenvolvendo ações de Guerrilha e Internet para promover: bate-papo conexão emocional participação impacto ALE Consumidor RELEVÂNCIA A MARCA PASSA A SER ÚNICA relacionamento fidelidade aperfeiçoamento boca-a-boca

13. Guerrilha - Em geral, táticas de guerrilha são usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte. - Utiliza maneiras não convencionais de atrair atenção e causar impacto. - Possui custos de desenvolvimento quase sempre mais baixos que a mídia convencional. - Grandes empresas começaram a fazer uso para transferir atitude e diferenciação às suas marcas.

14. Internet e Redes Sociais - Internet deixou de ser ferramenta de comunicação e tornou-se ponto de encontro. - Somos mais de 1 bilhão de usuários no mundo e 60 milhões de brasileiros. (Ibope NetRatings 2008) - O Brasil é líder em horas navegadas na internet e o terceiro país do mundo em engajamento nas redes sociais. (Ibope NetRatings 2008) - Em geral, a publicidade online cresce mais do que a convencional. (IAB EUA/ IAB Europa)

15. Internet e Redes Sociais “ As classes C e D não acessam internet”

16. A primeira ação O maior boneco de posto do mundo

17. A primeira ação

18. A primeira ação

19. Asas à leitura Mais de 200 postos ALE são Zonas Oficiais de Troca de Livros. São mais de 8.000 livros libertados desde 2008.

20. Asas à leitura REFORMULAÇÃO COMPLETA DO SITE DO MOVIMENTO www. twitter.com/livro para voar LIVROS VIRARAM BRINDES CORPORATIVOS

21. Mídia espontânea

22. Novo Site e Blog

23. Eu digo ALE PERÍODO 18/03 a 14/06 Mídia Hotsite (cadastro e votação de vídeos)

24. Eu digo ALE PERÍODO 18/03 a 14/06 Redes Sociais: Orkut / Twitter e Facebook Newsletters Brindes Digitais

25. Eu digo ALE - Homenagem http://www.youtube.com/watch?v=7VsyYRcq0Dg

26. Bombar no Posto 25 Pop Up Shows em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Vitória

27. Bombar no Posto

28. Bombar no Posto

29. Bombar no Posto

30. Bombar no Posto

31. Bombar no Posto

32. Bombar no Posto

33. Bombar no Posto 14 VÍDEOS OFICIAIS MAIS DE 100 VÍDEOS ESPONTÂNEOS Aprox. 60 mil visualizações

34. Bombar no Posto O “pulo do gato” é quando a ação cai na mídia convencional e esse fato alimenta ainda mais a participação na web ou no posto.

35. Bombar no Posto

36. Bombar no Posto http://www2.ale.com.br/bombar-no-posto/fotosVideos.jsp

37. D’Ale Mengão Mega Zoom

38. Bombar no Posto

39. Consumidores nos ajudam a acertar cada vez mais

40. www.blogdaale.com.br rejayne.nardy@ale.com.br