O documento discute o tema da inovação, definindo-a como o processo de traduzir ideias em produtos ou serviços que criam valor. Apresenta quatro tipos de inovação e fatores que contribuem para o sucesso de novas ideias. Também descreve as cinco fases do processo de desenvolvimento de novos produtos.

1. Jornada Midiática
– Uma Aventura
Quase Estelar

2. Karla Vaz Malaquias
Administradora, Especialista em Marketing, Pós-graduanda em Formação
em Docência Superior e Gestão Escolar, possui formação em Gestão de
Projetos. Atualmente é Professora Universitária e Regente, Consultora
Empresarial e Facilitadora em Treinamentos Organizacionais e Palestrante
na áreas e Empreendedorismo, Inovação e Criatividade. Atuou SEBRAE
como consultora credenciada no Projeto Agente de Orientação Empresarial
e com Bolsista no Projeto Agentes Locais de Inovação.

3. Obstáculo

4. Inovação

5. Inovação é o processo de traduzir
uma ideia em produtos ou
serviços que criem valor.
Adaptado de: Business Dictionary
“

6. Segundo a Lei n°11.196/2005, em seu artigo17
“Considera-se inovação tecnológica a concepção de novo
produto ou processo de fabricação, bem como a agregação
de novas funcionalidades ou características ao produto ou
processo, que implique melhorias incrementais e efetivo
ganho de qualidade ou produtividade, resultando maior
competitividade no mercado”.

7. Segundo Tigre (2006) há quatro tipos de Inovação:
◎ Incremental: Melhoramentos e modificações cotidianas.
◎ Radicais: Saltos descontínuos na tecnologia de produtos e
processos.
◎ Novo sistema tecnológico: Mudanças abrangentes que
afetam mais de um setor e dão origem a novas atividades
econômicas.
◎ Novo paradigma tecnoeconômico: Mudanças que afetam
toda a economia envolvendo mudanças técnicas e
organizacionais – alterando produtos e processos.

8. Exemplos
◎ Incrementais: melhorias no design de produtos, novos
arranjos logísticos etc.
◎ Radicais: fruto de atividades de P&D (Pesquisa e
Desenvolvimento).
◎ Novo sistema tecnológico: novo campo tecnológico. São
exemplos: plásticos, internet etc.
◎ Novo paradigma tecnoeconômico: máquina a vapor,
eletricidade e a microeletrônica.

9. Segundo Bessant & Tidd apud Fransman (1986), a geração
de inovações tende a ser induzida pela oferta de novos
conhecimentos, enquanto a difusão dessas tecnologias é, em
larga medida, determinada pela demanda.

10. Bessant & Tidd apud Rogers (2009) identificaram cinco pontos
fundamentais para o sucesso de uma nova ideia ou inovação:
1) Vantagem relativa.
• Como esse plano é melhor do que o que estava sendo feito
antes?
• Quem ganhará com implementação do plano?
• Como serei recompensado?
2) Compatibilidade.
• Ele oferece melhores maneiras de atingir nossos objetivos
comuns?

11. 3) Complexidade
• O plano é facilmente entendido pelos outros?
4) Capacidade de teste
• O plano pode ser testado ou experimentado?
5) Visibilidade
• Os outros podem perceber os efeitos do plano?
6) Outras perguntas
• Que outros recursos serão necessários? Como posso
obtê-los?

12. O processo de desenvolvimento e seleção de novos produtos
é composto, basicamente, por cinco fases (Castro, 1979)
(Rachid, 1994):
1) Ideias: variam de acordo com a área de atuação da
empresa;
2) Análise: as idéias são comparadas com os objetivos da
empresa;
3) Pesquisa de mercado: estudos realizados junto ao futuro
mercado consumidor;

13. 4) Desenvolvimento de produto: estudos de demanda,
competição, análise do consumidor, custos, preço, canais de
distribuição e desenvolvimento de protótipos;
5) Comercialização: estudos sobre a introdução e manutenção
do produto no mercado, por exemplo, a criação da
campanha promocional.

14. Conclusão
É difícil encontrar argumentos contra a visão de que a
inovação tende a ser cada vez mais importante nos próximos
anos. As empresas vencedoras serão as que apostarem na
inovação estratégica. É necessário saber gerir a inovação. A
inovação é, por vezes, encarada como o produto de felizes
descobertas ocasionais.

15. Referências
BESSANT, J. & Tidd, J. Inovação e Empreendedorismo. Editora Bookman.
2009.
CASTRO, M. H. L. O Processo de Inovação na Indústria Automobilística
Brasileira. Dissertação de Mestrado. Universidade Federal de Minas Gerais.
1979.
LEI. Lei do Bem. Brasília , 21 nov. 2015
RACHID, A. O Brasil imita o Japão? A qualidade em empresas de autopeças.
Dissertação de Mestrado. Universidade Estadual de Campinas. 1994.
TIGRE, P. B. Gestão da inovação: a economia de tecnologia no Brasil. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2006.
WEIDER, Joe. Palestra Empreendedorismo e Inovação. Goiânia: Palestra
Empreendedorismo e Inovação: O Caminho Para Superar Desafios, 2016. 43
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16. Obrigada
ATÉ A PRÓXIMA ROTA