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  1. 1. PORTUGUÊS – 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
  2. 2. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Um texto  argumentativo tem  como objetivo persuadir alguém das  nossas  ideias.  Deve  ser  claro  e  ter  riqueza  lexical,  podendo  tratar  qualquer tema ou assunto.   Os  argumentos  devem  ser    convincentes  e  verdadeiros,  e  com  exemplos claros (1).
  3. 3. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO O anúncio publicitário  é um gênero jornalístico que tem por  finalidade convencer as pessoas na escolha de um produto ou serviço. É veiculado  em jornais, revistas, folhetos, mala direta, internet,  entre outros. Imagem:BomBril/WMcCann/ http://exame.abril.com.br/marketing/no ticias/bombril-vira-eco-560437
  4. 4. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Esse  gênero  pertence  à  ordem  do  argumentar,  porque  é  lançado  intencionalmente  por  parte  de  um  sujeito  que  tem  o  objetivo  de  persuadir o interlocutor. Mas também pode fazer  uso  de  sequências  narrativas,  descritivas,  dialogais,  injuntivas,  entre  outras,  para  dar  suporte  à  argumentação  (  relatos  resumidos,  descrições precisas, diálogos e conselhos.) 
  5. 5. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Diante de tal finalidade discursiva, a linguagem, necessariamente, precisa não somente ser clara e objetiva, mas também bastante atrativa. Para tanto, torna-se indispensável o predomínio de uma linguagem não verbal, uma vez que imagens tendem a ser mais chamativas e, consequentemente, contribuem para a concretização dos objetivos propostos (2). Imagem:FomeZero/DudaMendonça/ GovernodoBrasil/ http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon %C3%A7a http://www.infoescola.com/wp- content/uploads/2009/11/fomezero.jpg
  6. 6. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão  pública de ideias associadas a empresas, a produtos ou a  serviços, especificamente, propaganda comercial. Anúncio publicitário é um gênero textual que tem a finalidade  de promover uma marca de um produto ou de uma empresa,  ou de promover uma ideia. A linguagem dos anúncios publicitários geralmente se adapta  ao perfil do público ao qual eles se destinam e ao suporte ou  veículo em que eles são publicados. A fim de alcançar seu  objetivo, o publicitário se utiliza de inúmeros recursos da  língua portuguesa.
  7. 7. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO •As figuras de linguagem (metáfora,  prosopopeia,etc.) •Onomatopeias. •Ambiguidades (duplo sentido). •Variedades linguísticas  (gírias, linguagem técnica...) •Estrangeirismos  (principalmente palavras inglesas) •Verbos no imperativo •Variação gráfica de letras •Textos informativos •Recursos sonoros •Ironias •Imagens O anúncio publicitário normalmente é  constituído de linguagem verbal e de  linguagem não-verbal. Imagem: Na mão certa / Lew'LaraTBWA / http://www.namaocerta.org.br/programa.php
  8. 8. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO             É  cada  um  dos  elementos  produzidos  para  uma campanha  de propaganda, campanha de publicidade ou  de  promoção de vendas.  Eis uma relação das peças publicitárias mais comuns: •anúncio (jornal ou revista) •encarte •filme (televisão) •jingle (rádio) •cartaz •outdoor •cartazete : um cartaz pequeno com informações do produto; •painel : •letreiro •folder Peça publicitária
  9. 9. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO Título Imagem Corpo do texto Identificação do produto ou marca Imagem: Sorriso Whitening Explosion / Colgate / http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR/produtos/SorrisoWhite ningExplosion.cvsp?cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
  10. 10. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Título - Geralmente é bastante criativo e atraente, baseado em um jogo de palavras carregadas de linguagem conotativa, justamente com o intento de atrair o consumidor. Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de forma a chamar a atenção de acordo com as características do produto anunciado. Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia sugerida no título, com frases curtas, claras e objetivas, adequando o vocabulário aos interlocutores destinados. Identificação do produto ou marca - funciona como uma “assinatura” do anunciante. Ocorre também de aparecer o Slogan junto à marca anunciada, para dar mais ênfase à comunicação. Certos slogans são de nosso conhecimento (3). Como por exemplo: “TIM - Viver sem Fronteiras” “RED BULL - Te dá Asas!”
  11. 11. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO A linguagem empregada é a comum, com um vocabulário claro, simples e direto, e sempre voltada para o público que pretende atingir. Ela tem caráter apelativo, pois busca modificar comportamentos do interlocutor. Podemos perceber que se trata de um texto no qual o discurso pauta-se pelo instinto persuasivo, de modo a convencer o leitor sobre os riscos de dirigirmos sob efeito de medicamentos, uma vez que os mesmos interferem na coordenação motora, diminuindo consideravelmente nossos reflexos (4) . Imagem: Paz na Estrada / http://www.exames.org/index.php? option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=209 &p=868913
  12. 12. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO De posse dessa percepção, atentemo-nos para a análise da linguagem: É uma linguagem objetiva ou possui traços conotativos? Obviamente que possui traços conotativos, pois ao empregar a expressão – Não ponha os medicamentos ao volante, o enunciador lança mão de uma linguagem figurada denominada personificação ou prosopopeia, a qual pauta-se por atribuir características humanas a seres inanimados. Agora que temos uma pequena compreensão sobre o assunto, temos que fazer uma reflexão sobre como faremos o Anúncio Publicitário. Mas, neste momento, procure responder a seguintes perguntas: ATIVIDADE 01 O Anúncio Publicitário deve ser pensado de acordo com o público alvo? Explique isso.
  13. 13. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 02 Identifique, no anúncio abaixo : título, texto e a identificação ou marca. Imagem:BomBril/WMcCann/ http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog/mercadologia/191/bombril-aposta- em-campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
  14. 14. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE O3 Observe a imagem abaixo: a) Explique: quem esse anúncio procura atingir? O anúncio deseja vender uma ideia ou produto ? Justifique sua resposta. b) A linguagem deve ser adequada ao público alvo? Justifique sua resposta. Imagem:PrefeituradaCidadedeSãoPaulo/AutorDesconhecido/ http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnicaAula.html?aula=19803
  15. 15. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS E SUAS DIVERSAS FORMAS DE VEICULAÇÃO Texto publicado em jornal impresso: Imagem: Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/anali se-de-textos-publicitarios.html
  16. 16. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 2. Publicidade veiculada em mídia impressa: O objetivo desse texto publicitário é passar segurança, credibilidade. A cor empregada nas imagens das canetas também contribui para ressaltar os 150 anos de existência do banco. Enquanto a fotografia da pena apresenta tons neutros e ofuscamento da imagem, evidenciando o período passado, a fotografia da caneta apresenta excelente qualidade, com imagem nítida e colorida, destacando o período atual vivenciado pelo banco. Pode-se perceber também que há a preocupação de passar confiança aos leitores / clientes. Nesse texto, não se trata da divulgação de um produto, mas do nome da Instituição e da experiência adquirida ao longo de 150 anos (4). Imagem: Caixa Econômica / Publicidade veiculada na revista "ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/analise-de- textos-publicitarios.html
  17. 17. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 3. Publicidade veiculada em mídia radiofônica: Transcrição da publicidade: Som semelhante ao sinal de uma escola – indicativo de intervalo. Som de grupos de alunos conversando serve de plano de fundo para o diálogo que segue: - Oh, Cíntia, quanto você tirou na prova? - Eu tirei 10, e você? - Ah, eu tirei 4,5. Não sei por que, sendo que eu estudei. - Como você faz para tirar nota tão boa? - Ah, eu complemento os meus estudos no site Kliceducação. Lá tem muito conteúdo e eu tiro todas as minhas dúvidas. ACESSE O PORTAL KLICEDUCAÇÃO. O SITE ELABORADO POR PROFESSORES CONCEITUADOS E COM CONTEÚDO CONFIÁVEL. PORTAL KLIC EDUCAÇÃO – A BASE DO SEU CONHECIMENTO Por se tratar de um diálogo, predomina no texto verbal a oralidade. Portanto, o texto apresenta considerável uso de interjeições que demarcam as hesitações que ocorrem na fala. O conteúdo do diálogo também constitui uma estratégia altamente persuasiva, pois transmite a ideia de que o estudante que acessa o site kliceducacao e que tem o hábito de estudar nesse aparato tecnológico aumenta o seu desempenho nas tarefas escolares.O texto proferido pelo locutor estimula, induz o educando a acessar o site kliceducacao através do verbo no modo imperativo “acesse” e de expressões valorativas “O site elaborado por professores conceituados e com conteúdo confiável”, “Portal Kliceducao – a base do seu conhecimento” (5).
  18. 18. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Publicidade veiculada em mídia jornal digital: O anúncio publicitário funciona, na página do jornal, como um link que conduz o leitor / consumidor ao site da Volkswagen, no caso, a empresa responsável pela divulgação do produto. Nesse texto, tanto as informações verbais quanto as não-verbais (imagens) estão em movimento, o que contribui para chamar a atenção do leitor e para atraí-lo para a leitura do texto verbal. Cores fortes, imagens e textos vibrantes destacam o produto divulgado e determinam o público alvo: leitores da Folha on-line (6). Imagem: Sorana / Volkswagen / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/0 1/analise-de-textos-publicitarios.html
  19. 19. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Em todos os texto analisados, constatou-se algumas características unânimes que contribuem para delinearmos algumas especificidades do texto publicitário, tais como: •Elaboração de frases curtas, objetivas e concisas; •Linguagem verbal e não-verbal estabelecendo relação de interdependência na produção de sentidos; •Estratégias persuasivas: verbos no imperativo, cores e letras vibrantes, uso de operadores argumentativos e de modalizadores, logotipo, etc; •Imagens que induzem a leitura do texto; •Expressões valorativas; •Tendência ao coloquialismo; •Intencionam conduzir o leitor à ação de compra. Entretanto, de acordo com a mídia em que os textos são veiculados, apresentam recursos diferenciados como letras em movimento - para os anúncios veiculados no jornal digital - e o som - para os anúncios divulgados em mídia radiofônica. Tais recursos, embora diferenciados, segundo disponibilização das mídias, contribuem para a realização de um mesmo objetivo: a promoção de determinado produto / marca ou serviço (7).
  20. 20. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 04 1 Que produto é divulgado neste anúncio? 2. Tendo em conta esse produto, procure justificar os seguintes aspectos da imagem: • A cor predominante; • Os elementos que a compõem; • O seu recorte. 3. Que valor está sendo apresentado, de forma apelativa, logo no início do texto escrito, na parte inferior do anúncio? 3.1 Que elementos da imagem estão de acordo com esse valor? 3.2 Qual será, então, o objetivo da frase centrada na parte superior da imagem? (8) Imagem:AguasdePortugal/AutorDesconhecido
  21. 21. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO CONCLUINDO O texto publicitário tem como finalidade despertar e captar a atenção, o interesse e o desejo de potenciais consumidores, levando-os a memorizar a sua mensagem e a agir, adquirindo o produto. Assim, um anúncio bem elaborado é aquele que respeitou o que os publicitários designam por: atenção, interesse, desejo, memorização, ação) (9).
  22. 22. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 05 OBSERVE ATENTAMENTE O ANÚNCIO ESCOLHIDO E RESPONDA: a)Qual o produto publicado? b) Quais os elementos que constituem o anúncio SLOGAN? c) Que imagem encontramos no anúncio? d) A que tipo de público se destina? e) Que argumentos são utilizados para persuadir esse público? Imagem: Planeta Motos / Autor Desconhecido
  23. 23. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 06 0201 Imagem: Axe Compact / Autor Desconhecido / http://lamaparafama.blogspot.com/ Imagem: WWF / Autor Desconhecido / http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-cans/
  24. 24. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 03 04 Imagem: Comfort / Autor Desconhecido / http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html Imagem: Ford / Autor Desconhecido / http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi- bin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M
  25. 25. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 1. Todas as publicidades anunciam um produto? 2. Podem anunciar também uma ideia? 3. Digam o que cada publicidade visitada anuncia. 4. Qual o objetivo das publicidades ao anunciarem produtos e/ou ideias? 5. Todos os anúncios contêm o mesmo tipo de linguagem? 6. Podemos pensar em um tipo de linguagem mais importante do que a outra nesses anúncios? Explique 7. O público desses anúncios é o mesmo? O que muda? Por quê? 8. O registro verbal denuncia o tipo de público? Exemplifiquem. 9. Quais outros recursos gráficos que os produtores dos anúncios utilizam para atrair a atenção das pessoas? Vejam cada anúncio. 10. As mídias utilizadas nos anúncio os foram as mesmas? Comentem sobre o possível lugar onde cada anúncio foi veiculado e o que lhes possibilitou chegar a essa conclusão (10). Questões sobre os anúncios
  26. 26. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO PRODUÇÃO 01 Nesta aula, os alunos farão uso das propagandas que recortaram de revistas e jornais. O professor deverá entregar a eles o seguinte roteiro para que as avaliem: 1- O publicitário fez uso de imperativos para convencer o consumidor a adquirir o produto? 2- Explorou algum órgão dos sentidos? 3- Fez uso de imagens ou falas de autoridade? 4- Colocou o nome do produto bem à mostra? Repetiu este nome com o intuito de não ser esquecido? 5- Qual o comercial que vocês classificam como o melhor (11)?
  27. 27. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO PRODUÇÃO 02 Será feito um concurso de anúncios, em que o aluno usará os diversos recursos da multimídia para fazer o seu trabalho, o seu interlocutor será a comunidade escolar em geral, e o anúncio vencedor será aquele que for o mais criativo. Em seguida, uma exposição dos anúncios produzidos pelos alunos.
  28. 28. Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do Acesso 3 BomBril / WMcCann / http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b ombril-vira-eco-560437 http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b ombril-vira-eco-560437 01/03/2012 5 Fome Zero / Duda Mendonça / Governo do Brasil / http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon %C3%A7a http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon %C3%A7a / http://www.infoescola.com/wp- content/uploads/2009/11/fomezero.jpg 01/03/2012 7 Na mão certa / Lew'LaraTBWA / http://www.namaocerta.org.br/programa.php http://www.namaocerta.org.br/programa.php 01/03/2012 9 Sorriso Whitening Explosion / Colgate / http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/B R/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp? cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/B R/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp? cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe 01/03/2012 11 Paz na Estrada / http://www.exames.org/index.php? option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic .php&f=209&p=868913 http://www.exames.org/index.php? option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic .php&f=209&p=868913 01/03/2012 13 BomBril / WMcCann / http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog /mercadologia/191/bombril-aposta-em- campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog /mercadologia/191/bombril-aposta-em- campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html 01/03/2012 Tabela de Imagens
  29. 29. Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do Acesso 14 Prefeitura da Cidade de São Paulo / Autor Desconhecido / http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnic aAula.html?aula=19803 http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnic aAula.html?aula=19803 01/03/2012 15 Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html 01/03/2012 16 Caixa Econômica / Publicidade veiculada na revista "ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html 01/03/2012 18 Sorana / Volkswagen / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html 01/03/2012 20 Aguas de Portugal / Autor Desconhecido 01/03/2012 22 Planeta Motos / Autor Desconhecido 01/03/2012 Tabela de Imagens
  30. 30. Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do Acesso 23a Axe Compact / Autor Desconhecido / http://lamaparafama.blogspot.com/ http://lamaparafama.blogspot.com/ 01/03/2012 23b WWF / Autor Desconhecido / http://creativecriminals.com/print/wwf-paint- cans/ http://creativecriminals.com/print/wwf-paint- cans/ 01/03/2012 24a Comfort / Autor Desconhecido / http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html 01/03/2012 24b Ford / Autor Desconhecido / http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi- bin/reumatismo/reuma_07.asp? IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi- bin/reumatismo/reuma_07.asp? IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M 01/03/2012 Tabela de Imagens

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