O documento discute as tendências da comunicação digital e como ela mudou ao longo do tempo, passando da monomídia para a hipermídia. Hoje em dia, qualquer pessoa pode produzir e compartilhar conteúdo digitalmente a qualquer momento e as empresas precisam se adaptar a esse novo modelo, onde os consumidores têm mais poder e buscam diálogo em vez de serem impactados.
21. PORTANTO, ESSE É O FIM DA
ERA DO PUSH MARKETING
INICIA-SE A ERA DO ENGAJAMENTO
22. O CONSUMIDOR PASSA A SER CO-CRIADOR
ELE NÃO É MAIS O FIM, É O MEIO
Estamos produzindo:
• Blogando
• Twitando
• Escrevendo em comunidades
• Formando opiniões
• Criando
27. NÃO É MAIS A EMPRESA QUE TEM QUE
FALAR BEM DA MARCA
A MARCA TEM QUE
CONQUISTAR O
CONSUMIDOR
PARA ESTE FALAR
BEM DA MARCAR
28. ELE SEMPRE FALOU DAS MARCAS E DE SUAS EXPERIÊNCIAS
SÓ QUE ANTES ELE FALAVA
PARA 1, 3, 5, 10, 20 PESSOAS
AGORA ELE FALA PARA
O MUNDO
29.
30. Há 2 anos as empresas se perguntavam se deveriam
entrar nas redes sociais
Não existe essa
escolha
Elas já estão lá.
Os consumidores
já se
encarregaram de
fazer isso.
31. O CONSUMIDOR TEM PODER!!!
Antes era difícil reclamar de
uma empresa
Hoje quem
reclama tem
relevância nas
buscas
33. Veja.com, 29 de abril de 2009
AS EMPRESAS DE MÍDIA E
CONTEÚDO ESTÃO EM “Bíblia do jornalismo
CRISE americano, o New York
Times está sufocado por
dívidas, pela recessão e pela
internet – e, se falir, poderá
marcar
o começo de uma era
perturbadora na qual
os jornais seriam
irrelevantes”
34. AS ESTRATÉGIAS TRADICIONAIS FORAM ADAPTADAS
PARA O MEIO DIGITAL
O MEIO DIGITAL É DIFERENTE: HOUVE UMA
REVOLUÇÃO
AS EMPRESAS NÃO DESCOBRIRAM QUEM VAI PAGAR A
CONTA DA GERAÇÃO DA NOTÍCIA
35. OS MODELOS DE NEGÓCIOS ESTAVAM BASEADOS NAS
BARREIRAS DE ENTRADA
HOJE, AS BARREIRAS FINANCEIRAS E BUROCRÁTICAS
PARA GERAR CONTEÚDO (SER MÍDIA) FORAM
QUEBRADAS
36. O GRANDE PONTO DA REVOLUÇÃO NA COMUNICAÇÃO
qualquer um pode produzir com CUSTO ZERO
38. O valor não está mais na quantidade e sim no
tempo, na RELEVÂNCIA
Da busca do share-of-mind para o share-of time
Uma marca tem que conquistar o tempo
das pessoas
42. O Brasil está ficando para trás em percentual de
investimento digital porque quem compra mídia
tem que mudar.
As agências não querem perder os 20%
E os veículos não querem perder a verba de mídia
46. Dicas 1
Estudem, mas não fiquem focados na
tecnologia... ela passa muito rápido -> siga o
INDIVÍDUO.
47. Dicas 2
Não siga o buzz do mercado, seja
relevante. Ajude as pessoas a se
relacionar com a sua marca.
48. Dicas 3
Não tente transpor ações do offline para o
digital. Este meio tem outra vocação.
Respeite essa vocação. Ache a vocação da
interatividade, independente dos modismos.
55. Mídia Online - Métricas
Cada portal / site que anunciamos tem o seu
adserver com relatórios próprios que normalmente
medem impressões e cliques dos banners
